品牌管理品牌建設(shè) 品牌宣傳品牌策略研究文章 - 清華大學(xué)總裁班、清華大學(xué)EMBA老師授課

品牌解讀：小虎隊(duì)為何不想當(dāng)“老”虎隊(duì)

虎隊(duì)借10年虎年春晚復(fù)出，很是吸引了一把眼球。風(fēng)傳小虎隊(duì)春晚后要進(jìn)行全國(guó)巡演，很是受媒體和廣大粉絲的期待。但經(jīng)小虎隊(duì)成員之一的蘇有朋親自站出來接受媒體采訪并在自己的博客里明確表示，基本沒有出來巡演的可能。 2013-10-03

創(chuàng)新品類，N次方市場(chǎng)爆炸力

誰都想自己開創(chuàng)一個(gè)全新的產(chǎn)品品類而獨(dú)占高份額市場(chǎng)，世界上幾乎每一個(gè)行業(yè)的每一家企業(yè)都在挖空心思想方設(shè)法地做著各種努力，期望在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)里生生創(chuàng)造出一藍(lán)海市場(chǎng)來。 2013-10-03

安吉白茶為何以禮品消費(fèi)為主？

春節(jié)向來是茶葉銷售的旺季之一，在辭舊迎新之際，茶業(yè)也迎來了一年的銷售鼎盛時(shí)期。作為傳統(tǒng)的節(jié)日禮品，春節(jié)前的這段時(shí)間向來都是茶葉銷售的黃金時(shí)期，每年都有一波春節(jié)行情。 2013-10-03

趙本山品牌不會(huì)老，更不會(huì)死！

看了2010的春晚，眾人皆說老趙真的老了。既是說老趙年齡大了，又指他的作品創(chuàng)意嚴(yán)重老化，個(gè)人品牌也有江河日下之勢(shì)。事實(shí)上，情況真的是這樣么？如果真的這么認(rèn)為，就是太過于低估老趙的智商了。 2013-10-03

品牌推廣中如何規(guī)避“品牌透支”

2010年春晚不少節(jié)目被商家和藝術(shù)家們頻繁地植入了廣告，“匯源果汁”、“國(guó)窖1573”、搜狐網(wǎng)，甚至還有土豆網(wǎng)等等，這受到了觀眾的一致惡評(píng)。 2013-10-03

在很多中國(guó)企業(yè)選擇先做大再做強(qiáng)的時(shí)候，鄉(xiāng)村基選擇了先做強(qiáng)再做大。在這十幾年時(shí)間里，鄉(xiāng)村基在開店?duì)I運(yùn)的銷售環(huán)節(jié)、物流中心和加工供應(yīng)鏈的保障環(huán)節(jié)、菜品口感和品質(zhì)的質(zhì)量環(huán)節(jié)、企業(yè)POS及ERP軟件及供應(yīng)鏈管理軟... 2013-10-03

品牌的開關(guān)在哪里？

解決的辦法是品牌商和品牌人們一定要讀懂人的心智。否則心智是不會(huì)對(duì)那些漫無邊際，不知所云，畫蛇添足，賣弄，做作，甚至想當(dāng)然之類的品牌開啟或予以接受的。這是人的本能和心智所擁有的權(quán)利決定的，要相信心智對(duì)... 2013-10-03

品牌定位的三項(xiàng)基本原則

2009年央視的廣告招標(biāo)再創(chuàng)輝煌，突破了百億大關(guān)。在這喜人業(yè)績(jī)背后，有人說這是中國(guó)品牌在金融危機(jī)之后的集體崛起，也有專家斷言，品牌將是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的最后一條生命線，央視平臺(tái)無疑為那些渴望躍入品牌之林的... 2013-10-03

面對(duì)八大困擾中小品牌如何發(fā)展

我們把產(chǎn)品歸結(jié)成一個(gè)利益，知道產(chǎn)品賣的是什么，但品牌的利益我們一下子歸結(jié)不出來。這時(shí)候我們就需要用時(shí)間去積累它。積累是在消費(fèi)者的心里暗暗進(jìn)行的，它會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者的情感，當(dāng)積累到一定程度的時(shí)候，品... 2013-10-03

品牌的背后是什么？

品牌和產(chǎn)品一樣需要販賣

如何處理好品牌與品類的關(guān)系

好的品牌策略支撐著好的品牌管理。他們一定是相互支持與發(fā)展的。但我們要說管理好品牌，需要調(diào)動(dòng)品牌策略的所有因素，進(jìn)行與之配合。 2013-10-03

三分鐘給李寧做個(gè)品牌診斷

“李寧”兩字的本質(zhì)是“以創(chuàng)始人為核心，企業(yè)、產(chǎn)品、品牌為延展的集合體”。84年的巔峰與88年的黯然，戲劇的現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)中的戲劇，成就了“李寧”史詩般的品牌魅力，更在70后的青春歷程中烙下深深印記。 2013-10-03

張悟本品牌的膨脹術(shù)

張悟本所說食療，原也并非是其本人首創(chuàng)，只是經(jīng)過吸收，通俗化，再用大白話說出來。這個(gè)過程，其實(shí)就是與目標(biāo)市場(chǎng)溝通的過程。 2013-10-03

阿里斯頓榮獲壁掛爐行業(yè)十佳品牌

近日，一年一度的“慧聰網(wǎng)2010年度‘海林杯’中國(guó)供熱采暖行業(yè)十佳評(píng)選”活動(dòng)在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉辦，散熱器、壁掛爐、空氣源熱泵、太陽能、地暖等行業(yè)參加了評(píng)選。在本次評(píng)選中，阿里斯頓獲得壁掛爐行業(yè)十佳品牌。 2013-10-03

唐駿的品牌啟示

這兩天唐駿的事情蓋過了世界杯的風(fēng)頭，因?yàn)閷W(xué)歷造假幾乎引發(fā)了全民大討論。微博剛開始討論，我還是寧愿信其無，因?yàn)樗粌H是某一個(gè)人的偶像，他是一個(gè)最有價(jià)值的職業(yè)經(jīng)理人品牌。這個(gè)品牌建設(shè)的可謂卓越，可謂精彩。 2013-10-03

論中小企業(yè)做品牌營(yíng)銷

品牌從來都不曾與世隔絕，它時(shí)刻同市場(chǎng)與社會(huì)保持著密切的聯(lián)系，這里面的聯(lián)系不僅僅只限于買方和賣方，更包含了經(jīng)銷商、供應(yīng)商以及同其他品牌的關(guān)系。 2013-10-03

向陳道明學(xué)習(xí)“慢品牌”塑造

從某種角度看，品牌營(yíng)銷和娛樂圈一樣，許多人為了一朝成名，千方百計(jì)要在人前增加曝光系數(shù)，有機(jī)會(huì)要上，沒有機(jī)會(huì)創(chuàng)造條件也要上。 2013-10-03

尋找服裝品牌的新方向

2010年春暖花開之際，“如意·2010中國(guó)服裝論壇”在北京的中國(guó)大飯店隆重舉行。面對(duì)后危機(jī)時(shí)代，國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)齊聚一堂，集思廣益，各抒己見，共同尋找服裝品牌的方向。 2013-10-03

奢侈品品牌戰(zhàn)略的六個(gè)方向

成功的奢侈品品牌負(fù)有創(chuàng)造無與倫比的社會(huì)影響力的責(zé)任。有人或許會(huì)以“公眾并不介意奢侈品品牌的可持續(xù)發(fā)展行為”為由，來含沙射影地表示反對(duì)。 2013-10-03

你是否浪費(fèi)了90%的廣告費(fèi)？

大公司通常也不會(huì)創(chuàng)建品牌，因?yàn)樗鼈儧]有耐心等待品牌建立通常需要的長(zhǎng)時(shí)間的醞釀期。我們的經(jīng)驗(yàn)是，大多數(shù)大品牌由小公司起步，并最終出售給了更大的公司。而且大多數(shù)大品牌最初由小廣告公司操作，這些小公司或者... 2013-10-03

橙天嘉禾獲評(píng)2010年香港最具影響力品牌

橙天嘉禾集團(tuán)榜上有名。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)香港品牌開展的第四次評(píng)價(jià)，除了橙天嘉禾外，還有匯豐、恒生、和記黃埔、國(guó)泰航空、香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)等100個(gè)香港本土品牌入選。 2013-10-03

企業(yè)品牌建設(shè)工作中的幾點(diǎn)建議

隨著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)則的完善和消費(fèi)者購物的逐漸理性化，企業(yè)為了獲得市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的青睞和忠誠，開始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。從一開始的注重產(chǎn)品品牌策略，逐漸過渡到注重長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)品牌建設(shè)。 2013-10-03

品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)：王老吉將是第二個(gè)健力寶？

1995年名不見經(jīng)傳的香港加多寶集團(tuán)從廣州羊城藥業(yè)租賃了“王老吉”的商標(biāo)使用權(quán)，前面7年，運(yùn)作平平，誰也沒有把它當(dāng)一回事兒。 2013-10-03

不懂銷售，就做不好品牌管理

品牌管理看起來似乎很簡(jiǎn)單。時(shí)常聽人說，做品牌管理不就是開幾個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，做幾次招商或贊助活動(dòng)，拿幾個(gè)獎(jiǎng)，寫幾篇軟文炒作下，然后在重要銷售節(jié)點(diǎn)投些廣告，做下終端促銷活動(dòng)和物料嗎？ 2013-10-03