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警惕品牌空心化

品牌，是一種易說難做的東西，君不見有多少企業(yè)或者專家隨時(shí)把它掛在口中，但我們捫心自問，究竟有多少才能真正算得上品牌呢？ 2013-10-03

從消費(fèi)者感知入手鍛造品牌

消費(fèi)者感知是一件產(chǎn)品和一個(gè)品牌爭(zhēng)奪的開始。消費(fèi)者感知成效往往決定著產(chǎn)品和品牌成效。消費(fèi)者的感知是產(chǎn)生和誘發(fā)消費(fèi)行為的誘導(dǎo)劑，它在消費(fèi)者選擇、理解、組織、消費(fèi)功能中起著制導(dǎo)作用，發(fā)揮著前導(dǎo)而又特殊功效。 2013-10-03

廣告深入人心，品牌魂飛魄散

怎么檢驗(yàn)廣告是否有效呢？筆者在這里總結(jié)了四個(gè)方法，很簡(jiǎn)單，操作也簡(jiǎn)便。拿出你的廣告，其次參照以下幾個(gè)步驟，是騾子是馬，拉出來遛遛就知道了。 2013-10-03

李寧換標(biāo)：能否讓品牌富二代

越是民族的就越是世界的，越是世界的就越是民族的?！耙磺薪杂锌赡堋弊兂伞癕ake the change”，李寧完成了從“土”到“洋”的靠攏。 2013-10-03

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四條主線

制定以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，然后以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)（展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營(yíng)銷傳播活動(dòng)），同時(shí)優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，不斷地推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地... 2013-10-03

何為品牌凝聚力？

2010年的中秋已經(jīng)過去，節(jié)日味已經(jīng)變得越來越淡了，過節(jié)無非就是吃吃喝喝，給朋友送個(gè)禮，表示一下關(guān)系還在，發(fā)個(gè)短信打個(gè)電話，表示友誼關(guān)系。 2013-10-03

品牌營(yíng)銷導(dǎo)入的最佳時(shí)機(jī)

多年的經(jīng)驗(yàn)讓我確信很多人并不了解品牌營(yíng)銷的真正價(jià)值，因?yàn)楸姸嗥髽I(yè)沒有系統(tǒng)的導(dǎo)入品牌營(yíng)銷，而是支離破碎的在不自覺運(yùn)用，這種碎片的思維不僅嚴(yán)重割裂了企業(yè)的整體力量，而且對(duì)于企業(yè)找到正確的品牌思維具有摧毀... 2013-10-03

你的品牌有“精神”嗎？

歐美成功品牌與其他品牌的實(shí)質(zhì)差距就在于品牌的精神內(nèi)涵，中國(guó)企業(yè)迄今為止的品牌塑造還沒有脫離商品實(shí)體，必須突破這一瓶頸，中國(guó)品牌才可能真正走向世界。 2013-10-03

品牌推廣的有效途徑

品牌最獨(dú)一無二且最有價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心價(jià)值上。如果把品牌比作一個(gè)地球儀，核心價(jià)值就是中間的那根軸心，不管地球儀如何旋轉(zhuǎn)，軸心是始終不動(dòng)的。 2013-10-03

品牌代言十字規(guī)則

現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌形象代言人對(duì)提高品牌知名度，提升產(chǎn)品銷量的作用。我們也可以看到，越來越多的廣告中出現(xiàn)了各類明星、模特作為代言人。 2013-10-03

橙天嘉禾獲評(píng)2010年香港最具影響力品牌

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)日前在香港揭曉“2010香港100最具影響力品牌排行榜”。橙天嘉禾集團(tuán)榜上有名。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)香港品牌開展的第四次評(píng)價(jià)。 2013-10-03

做品牌當(dāng)“賣異”不“賣生”

賣異”即“賣差異”，通俗地說就是，賣特色、賣不同、賣差異化，以滿足消費(fèi)者種類繁多、形式各異的需求。“賣生”即“賣生命”，通俗地說就是，危及消費(fèi)者的身體健康，降低消費(fèi)者的生活品質(zhì)。 2013-10-03

企業(yè)品牌建設(shè)工作中的幾點(diǎn)建議

隨著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)則的完善和消費(fèi)者購(gòu)物的逐漸理性化，企業(yè)為了獲得市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的青睞和忠誠(chéng)，開始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。 2013-10-03

品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)：王老吉將是第二個(gè)健力寶？

1995年名不見經(jīng)傳的香港加多寶集團(tuán)從廣州羊城藥業(yè)租賃了“王老吉”的商標(biāo)使用權(quán)，前面7年，運(yùn)作平平，誰也沒有把它當(dāng)一回事兒。直到2002年，王老吉銷售額扶搖直上達(dá)到1 8億元；2003年沖到6個(gè)億，勢(shì)不可擋。 2013-10-03

Zippo，不只是打火機(jī)

造打火機(jī)的賣衣服、賣香水還搞音樂會(huì)，Zippo不務(wù)正業(yè)的“前科”追溯起來幾乎就是半部發(fā)跡史。 2013-10-03

理性看待陷入危機(jī)的民族品牌

前幾天，霸王洗發(fā)水含二惡烷的事件猶如一枚重磅炸彈，在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波。在媒體的推波助瀾下，二惡烷事件愈演愈烈，消費(fèi)者紛紛質(zhì)疑，霸王洗發(fā)水一時(shí)間處于風(fēng)口浪尖當(dāng)中，市值也在短短的三天內(nèi)蒸發(fā)了三十多億， 2013-10-03

個(gè)人品牌與企業(yè)品牌的互動(dòng)共生

企業(yè)和個(gè)人，之所以要建立品牌，是因?yàn)橛辛似放埔院?，更有利于業(yè)務(wù)的拓展。明白了這一點(diǎn)，從現(xiàn)在開始我們就要分析：如果建立個(gè)人品牌有利于拓展業(yè)務(wù)，我們就要責(zé)無旁待的去建立個(gè)人品牌；如果是建立企業(yè)品牌有利于... 2013-10-03

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌價(jià)值何以體現(xiàn)？

從整個(gè)價(jià)值排行來看，互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值體現(xiàn)在三點(diǎn)：一是與用戶的廣泛接觸，也就是品牌體驗(yàn)的感知度較高；二是品牌要有較好的口碑，用戶的認(rèn)同感要強(qiáng)；三是品牌溢價(jià)能力很強(qiáng)，能將流最大化地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流。這三點(diǎn)也是... 2013-10-03

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷

會(huì)接到一些郵件邀請(qǐng)加入某些社群，或者在某“好友”的推薦下加某某為好友等等，后來才知道，這些人都在推廣他們?cè)谔詫毦W(wǎng)上的產(chǎn)品道理跟悅活的推廣是一樣的，這種還是按照傳統(tǒng)大眾營(yíng)銷的思路在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷的推... 2013-10-03

“老”品牌尋求年輕化

年齡并不是該公司在提高營(yíng)收方面遇到的主要問題。喜愛李寧品牌的多是年紀(jì)較長(zhǎng)人群的這一事實(shí)也提出了營(yíng)銷上的挑戰(zhàn)。鎖定30歲以下目標(biāo)人群的這家公司在2008年的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，其客戶的平均年齡已接近40歲。這項(xiàng)調(diào)... 2013-10-03

全球廣告精英如何看待中國(guó)品牌

“中國(guó)品牌走向全球——現(xiàn)在與未來之成功因素”的調(diào)研報(bào)告，該報(bào)告集合了全球四大廣告公司網(wǎng)絡(luò)——宏盟集團(tuán)、WPP集團(tuán)、Interpublic及陽(yáng)獅集團(tuán)的品牌專家意見，因此也可以說，這項(xiàng)調(diào)研報(bào)告顯示了全球廣告界精英人士... 2013-10-03

做品牌就是做顧客流

顧客是什么？能只是當(dāng)上帝那樣喊口號(hào)嗎？我想中國(guó)目前的商業(yè)環(huán)境里能真正把顧客當(dāng)作經(jīng)營(yíng)核心的企業(yè)不足1%，即使是最好的企業(yè)都在遭遇著最基本服務(wù)沒做好的大量投訴與抱怨。 是時(shí)候把顧客當(dāng)作核心戰(zhàn)略來對(duì)待了 2013-10-03

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四條主線

制定以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，然后以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)（展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營(yíng)銷傳播活動(dòng)），同時(shí)優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，不斷地推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地... 2013-10-03

解密工業(yè)品牌營(yíng)銷的四大難題

　近年來工業(yè)營(yíng)銷開始引起工業(yè)企業(yè)和營(yíng)銷策劃界人士的關(guān)注,只要搜索百度或google“工業(yè)營(yíng)銷”“工業(yè)品牌營(yíng)銷”就能發(fā)現(xiàn)搜索頁(yè)面越來越多,關(guān)于這方面的文章和著述也不斷涌現(xiàn),直至出現(xiàn)專注于這一領(lǐng)域的工業(yè)品牌營(yíng)銷策 2013-10-03

價(jià)值三階梯，工業(yè)企業(yè)品牌崛起的必由之路

工業(yè)企業(yè)品牌塑造也只是近幾年的事情。擺脫關(guān)系營(yíng)銷、灰色營(yíng)銷，把企業(yè)發(fā)展建立在戰(zhàn)略可控化的基礎(chǔ)上，是工業(yè)企業(yè)品牌的核心目標(biāo)。然而，與普通的消費(fèi)品品牌不同的是，工業(yè)企業(yè)品牌的價(jià)值結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜和綜合，它包... 2013-10-03