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  2013年10月03日    韓鋒 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)      
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小虎隊(duì)借10年虎年春晚復(fù)出,很是吸引了一把眼球。風(fēng)傳小虎隊(duì)春晚后要進(jìn)行全國(guó)巡演,很是受媒體和廣大粉絲的期待。但經(jīng)小虎隊(duì)成員之一的蘇有朋親自站出來(lái)接受媒體采訪并在自己的博客里明確表示,基本沒(méi)有出來(lái)巡演的可能。

    蘇有朋稱(chēng),一是現(xiàn)在的三個(gè)人都屬于不同的經(jīng)紀(jì)公司,個(gè)忙個(gè)的,檔期上不能配合;二是蘇有朋很有自知之明,不想活在小虎隊(duì)的陰影下,寧愿讓小虎隊(duì)成為永遠(yuǎn)被人們懷念的經(jīng)典。

    很多網(wǎng)友和媒體對(duì)蘇有朋的不愿小虎隊(duì)“復(fù)活”感到惋惜,并說(shuō),你看人家周華健、羅大佑、李宗盛等以縱貫線的名義復(fù)出后,在全國(guó)巡演非?;鸨?,賺得盆滿缽滿。小虎隊(duì)復(fù)出肯定也能收到同樣的效果。

    如果小虎隊(duì)真的復(fù)出,真能取得如縱貫線一樣好的商業(yè)效果嗎?

    筆者認(rèn)為,答案是可以,但可能只有一次火爆,隨后就會(huì)偃旗息鼓,一蹶不振。

    原因之一,正如蘇有朋自己坦陳的,如果邁克杰克遜還活著,也要復(fù)出巡演,老胳膊老腿的,不小心在臺(tái)上突然摔了一跤,觀眾該做如何感想?觀眾只能慨嘆:廉頗老矣,尚能飯否?蘇有朋是有自知之明的,20年前的自己和20年后的自己,已是今非昔比,再蹦蹦跳跳,再翻跟頭,一是身體不允許了,二是明顯有“老黃瓜刷綠漆——扮嫩”的感覺(jué)了。

    原因之二,也許是蘇有朋自己不愿明確說(shuō)的,但已經(jīng)表露出來(lái)的:讓小虎隊(duì)成為人們心中的經(jīng)典。小虎隊(duì)的品牌個(gè)性就是青春、活力、青澀,品牌形象就是青春偶像,品牌資產(chǎn)就是青春無(wú)敵。20年后的小虎隊(duì)如果試圖再去演繹小虎隊(duì),以前的品牌個(gè)性、品牌形象、品牌資產(chǎn)豈不是要在消費(fèi)者心目中毀于一旦?

    為何說(shuō),小虎隊(duì)如果付出,只能火爆一次,原因是很多人是懷著懷舊的心情去看的,當(dāng)觀眾看到自己心目中的青春偶像已經(jīng)跳不動(dòng)了、翻不動(dòng)了,已經(jīng)是胡子拉碴的“老”虎隊(duì)了,誰(shuí)還有心情去看第二次?以前的美好經(jīng)典也將毀于一旦。就像人們對(duì)自己的初戀情人,還是保存在心底留一個(gè)美好的回憶比較好,如果硬要找到自己芳華早逝的滿臉皺紋的初戀情人重溫舊夢(mèng),可能更多的是失落而不是滿足。

小虎隊(duì)的品牌定位、品牌個(gè)性、品牌形象、品牌資產(chǎn)都和青春兩個(gè)字有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,否則就不叫小虎隊(duì)了。而周華健等組成的的縱貫線演唱會(huì)和青春沒(méi)有明顯的關(guān)聯(lián),是可以人越老越有人買(mǎi)賬的。所以,周華健等的縱貫線上的商業(yè)成功在小虎隊(duì)身上不可能重演。

    蘇有朋是聰明的,不要“為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁”,自己已經(jīng)找到了自己的新的定位,新的發(fā)展,何必再去嚼吃過(guò)的饅頭。蘇有朋09年在大熱的電影《風(fēng)聲》中的表現(xiàn)就非常有顛覆性,就可圈可點(diǎn)。

    正如蘇有朋所言:如果小虎隊(duì)是可以比喻成虎家的話,他不想讓人把他稱(chēng)為虎家的三少爺。

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隨機(jī)讀管理故事:《夫妻》
夫婦逛商場(chǎng),女的看中一套高檔餐具,堅(jiān)持要買(mǎi),丈夫嫌貴,不肯掏錢(qián)。導(dǎo)購(gòu)一看,悄悄對(duì)丈夫說(shuō)了句話,他一聽(tīng)馬上掏錢(qián)。是什么讓他立馬轉(zhuǎn)變?導(dǎo)購(gòu)員對(duì)丈夫說(shuō):“這么貴的餐具,你太太是不會(huì)舍得讓你洗碗的。”

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