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品牌個性的“圍城”心理

品牌的“花心”本性，使品牌個性輕浮，表現(xiàn)在趕潮流，跟風(fēng)或奇思妙想中，最終使品牌迷失自我，無法識別。有些品牌天生就很“花心”，從不會在某一產(chǎn)品，某一品類上善其一生，總是不斷跳躍，不斷擴充，最為迅捷的就... 2013-10-03

合資企業(yè)該不該做自主品牌

衡量自主品牌的好壞，最重要的不是自主的形式，而是自主的內(nèi)容。要看生產(chǎn)這個品牌的企業(yè)是不是建立了現(xiàn)代企業(yè)制度、有沒有自主研發(fā)的體系、決心和創(chuàng)新機制。否則，即便回到閉關(guān)鎖國時代，這樣的品牌也是脆弱、缺乏... 2013-10-03

根據(jù)市場精準(zhǔn)定位 堅持推進自主創(chuàng)新

自主品牌的建設(shè)不能只停留在口頭上，更要體現(xiàn)在行動中。真正的自主創(chuàng)新，應(yīng)該建立在自主的核心技術(shù)能力和產(chǎn)品開發(fā)平臺的基礎(chǔ)上，走這條路的難度系數(shù)很高，但卻是一個必經(jīng)的學(xué)習(xí)過程。自主品牌本身的積累比較有限，... 2013-10-03

創(chuàng)意讓方太品牌充滿活力

方太之所以能一直保持良性發(fā)展，源于這個企業(yè)充滿創(chuàng)意，且有能力把一些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值 創(chuàng)意，讓方太品牌充滿活力 茅忠群生于慈溪，長于慈溪。他一手打造的方太品牌，也同樣誕生于斯，成長于斯。 2013-10-03

品牌間競爭其實是供應(yīng)鏈競爭

“中國產(chǎn)業(yè)升級必須創(chuàng)新，不僅是技術(shù)與品牌方面，還包括業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，中國廠家必須改變價格戰(zhàn)的單向思維，因為中國的出口價格已經(jīng)很低了，國際買家看重的不僅僅是價格，還有供應(yīng)鏈的質(zhì)量與穩(wěn)定等多種因素。”鄭... 2013-10-03

品牌在銷售中的隱形作用

通過品牌對實現(xiàn)銷售的三個作用的分析看，品牌影響力越強，對銷售的作用越大，同時也能夠降低對產(chǎn)品屬性層次的依賴，有效規(guī)避價格競爭。 2013-10-03

品牌定位創(chuàng)新

品牌定位創(chuàng)新是指品牌在不同時期里，向其特定的目標(biāo)消費者定位的過程。消費需求和市場形勢千變?nèi)f化，為了確保自己的優(yōu)勢與特征，品牌定位要隨企業(yè)經(jīng)營狀況的變化而適時進行戰(zhàn)略調(diào)整，品牌的內(nèi)涵和形式要不斷修正， 2013-10-03

品牌形象創(chuàng)新

品牌形象是一種具有文化內(nèi)涵的概念，需要長期塑造，不可一蹴而就。因而品牌形象的塑造需要從細(xì)節(jié)做起，日積月累，堅持不懈。只有這樣，品牌才能在消費者心目中樹立起牢固的形象。由于市場競爭和消費需求在不斷地發(fā) 2013-10-03

如何做好年度傳播計劃？

品牌年度傳播計劃，這是一個很能嚇唬人的概念，很多時候會被負(fù)責(zé)品牌管理的總監(jiān)當(dāng)作向老板和上司申請下一年度預(yù)算的工具，也被廣告咨詢公司當(dāng)作“專業(yè)”的幌子。仔細(xì)推敲起來，品牌年度傳播計劃，看起來是一個“ 2013-10-03

品牌之根在哪里？

品牌之根在哪里？這是品牌擁躉們在享用、消費品牌時熟視無睹的問題。日前，筆者去國內(nèi)著名休閑服飾品牌擁有者——美特斯·邦威集團調(diào)研，所獲的點滴感受更加印證了我對此問題的理解與判斷。 創(chuàng)辦十年，如今已 2013-10-03

美特斯邦威的四個不尋常

第一，不尋常的“情誼”。２００１年６月，杭州分公司的一位安徽籍員工接到家里急電：患肺癌晚期的父親病危。在他急匆匆趕回安徽農(nóng)村老家后的第三天，一件令全村老少驚訝的事情發(fā)生了：公司總經(jīng)辦的同志帶著周成健 2013-10-03

連遭外資并購 中國民族品牌該如何保護

“品牌不只是為賺錢”。艾豐說，有人認(rèn)為，搞品牌就是為營銷，為賺錢。不錯，但不到位。品牌有宏觀和微觀結(jié)合的三性：自主品牌不僅可以促進企業(yè)的發(fā)展，而且可以促成整個國家經(jīng)濟水平的提升，這是它的經(jīng)濟性。品牌... 2013-10-03

中國品牌如何獲得國際影響力

實效營銷已經(jīng)不再是簡單套用西方品牌管理的技巧，僅僅是通過出色的執(zhí)行取勝，而是充分融合了最好的西方品牌管理實踐經(jīng)驗，以及對中國市場的深入理解和專業(yè)知識。在過去以及未來十年中，已經(jīng)也必將會有越來越多的中... 2013-10-03

如何永葆品牌青春

　如今的中國市場，尤其是消費品市場，有哪些品牌是你耳熟能詳?shù)模亢芏嗳藭f是：寶潔、諾基亞、海爾、聯(lián)想，甚至比亞迪汽車。我們不難從網(wǎng)絡(luò)中獲取相關(guān)的新聞，在競爭如此慘烈的市場里，連手機品牌里獲得絕對優(yōu)勢地 2013-10-03

為什么“ME TOO”品牌戰(zhàn)略行不通？

品類里，一個新品牌與一個占消費者心智中絕對優(yōu)勢的老大品牌作競爭，必須是個長久的過程，而且時間越長的優(yōu)勢品牌越有沉淀的種種優(yōu)勢。邁不過去的最大一道檻就是：消費者不輕易改變他的認(rèn)知。不是源于外部環(huán)境的巨... 2013-10-03

品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵點－－創(chuàng)建個性化的品牌聯(lián)想

　品牌本質(zhì)究竟應(yīng)該是什么？品牌戰(zhàn)略的主要職責(zé)應(yīng)該是什么？要回答這一問題必須從源頭上搞清楚品牌是怎么樣為企業(yè)增加贏利能力的，因為創(chuàng)建品牌的根本目的無非是為企業(yè)帶來更多的贏利特別是可持續(xù)的贏利。 　　其實 2013-10-03

李寧新品牌戰(zhàn)略：打入高端市場

李寧將目標(biāo)鎖定在了中國年輕一代身上——1990年以后出生的“90后”，努力打造更加時尚、更具吸引力的品牌形象。公司41歲的首席執(zhí)行官張志勇最近在公開場合表示：“李寧品牌正在變成一個聰明、幽默、率真、充滿好奇... 2013-10-03

優(yōu)秀品牌與偉大品牌的距離

　　可口可樂、蘋果、索尼、耐克、IBM、GE……這些來自不同行業(yè)的偉大品牌,為世界各地的人們所喜愛和尊重。全世界各地的消費者,不分國家、種族、語言,都以自己的視角和方式熱切關(guān)注這些品牌的言行舉止,期望與之產(chǎn)生 2013-10-03

解析四種消費特點對品牌戰(zhàn)略的影響

中國人的面子文化意味著企業(yè)在進行品牌識別系統(tǒng)規(guī)劃時，要盡可能在品牌識別中彰顯尊貴、富有和品位讓消費者獲的虛榮心和尊貴感。比如在為高檔服飾品牌在不影響美學(xué)的前提下，將LOGO做得越大越好，能讓別人都知道穿... 2013-10-03

服務(wù)前進一小步，品牌跨越一大步

　前天發(fā)快遞到廣西一地級城市，對方要求比較急，發(fā)急件自然首先聯(lián)想到了著名的順豐快遞，作為行業(yè)領(lǐng)先的快遞專業(yè)公司，順豐給目標(biāo)消費群體留下的印象是高端的、快捷的、周到的服務(wù)，在幾十年的經(jīng)營過程中，依托強大 2013-10-03

終端競爭的困惑

　在經(jīng)濟學(xué)中有富人經(jīng)濟學(xué)和窮人經(jīng)濟學(xué)，相應(yīng)的是富人經(jīng)濟學(xué)家和窮人經(jīng)濟學(xué)家。富人經(jīng)濟學(xué)家研究高深的理論，他們關(guān)注富人的利益，他們考慮問題往往站在富人的角度去分析問題解決問題，窮人經(jīng)濟學(xué)家研究窮人的問題， 2013-10-03

品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)

　中國企業(yè)之所以很少能打造出強勢品牌，是因為從認(rèn)識的原點上就已經(jīng)搞錯了品牌的定義，導(dǎo)致后續(xù)一系列品牌建設(shè)活動也是偏離品牌的本質(zhì)，就像畫一個圓，圓心都搞錯位置了或者變來變?nèi)ィ隙y以畫出一個漂亮的圓。比 2013-10-03

企業(yè)家品牌的意義

　如今的商業(yè)市場早已經(jīng)從產(chǎn)品功能競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭升級到了品牌競爭和情感競爭階段，而情感的最終載體又是人。伴隨著企業(yè)成長，一個個企業(yè)家的名字變得耳熟能詳：柳傳志、張瑞敏、俞敏洪、張朝陽、王石…… 2013-10-03

品牌承諾與品牌實踐

圍繞品牌價值觀的品牌管理意味著不論是在品牌體驗中對內(nèi)、對外實現(xiàn)品牌協(xié)同，還是發(fā)展品牌管理工具以及理順組織結(jié)構(gòu)，甚至是建立品牌衡量坐標(biāo)體系，都必須讓品牌價值觀貫穿始終。在對內(nèi)、對外的品牌協(xié)同中，品牌價... 2013-10-03

品牌突出性為何如此重要

什么是品牌突出性？當(dāng)客戶做出購買決定時對某品牌會有某些想法或是評價，這些就是品牌突出性。強大的品牌具有很強的品牌突出性，而較弱的品牌突出性較小甚至沒有品牌突出性。這也就解釋了強勁的品牌之所以強勁的原... 2013-10-03