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中國品牌內在價值不可同日而語 仍需差異化努力

參與中國品牌50強排行榜調研工作的華通明略公司大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平告訴《第一財經日報》，WPP中國品牌50強榜單排名的特點在于，除了考察企業(yè)的財務指標，還要從消費者的角度了解消費者對品牌的看法。 2013-10-03

面向未來的中國品牌

便宜，但是質量不太好”。這是Nigel Hollis面對記者提問時的第一反應。一份關于中外品牌的研究也表明，質量、安全性和價格，是中國消費者心目中本土品牌與外國品牌最大的差異。 2013-10-03

蘋果不斷取勝的法寶并非產品

作為一個天才戰(zhàn)略家，喬布斯通常被那些把他看做營銷家或是美國丘泊蒂諾異教高級牧師的人低估，他將一張王牌放在桌子上。這張王牌并不是其產品，盡管這有些難以置信。王牌是給你取勝的權利，而蘋果取勝的權利來自于... 2013-10-03

五谷道場為何只落得曇花一現(xiàn)

公司符合破產的條件，由此進入破產重整，直到2009年被中糧集團收購。短短的三年時間，我們見證了一個方便面品牌的奇跡，也目睹了它的盛極而衰，那么，是哪些因素導致了五谷道場瞬間一敗涂地呢？作為五谷道場曾經的... 2013-10-03

阿迪達斯巧用廣告?zhèn)鬟_萬眾一心的品牌精髓

整個廣告的設計構思巧妙，立意新穎，表現(xiàn)出色。尤其是為了凸顯運動員的主體地位，所有出現(xiàn)的大眾都用了特殊的素描一樣的做舊效果。這讓所有主角都可以被一眼從黑、白、灰中認出來，反襯的功用很大。 2013-10-03

外國如何保護民族品牌

很多原有的貿易保護政策就像是一把雙刃劍，在保護品牌的同時卻使品牌失去了自我生存的能力。未來各國民族品牌的生存將更多地取決于如何在市場經濟環(huán)境下的競爭中取勝。為了有助于讀者了解國外保護民族品牌的一些作... 2013-10-03

民企品牌建設的尷尬和出路

關于品牌的構成要素問題在第一章節(jié)和以上章節(jié)中我們我們進行了探討，那我我們在企業(yè)的品牌策劃的過程中應該如何操作呢。剛才我們探討了品牌的構成要素，那么關于品牌策劃包括那些環(huán)節(jié)和內容呢。 2013-10-03

好品牌都是折騰出來的

企業(yè)是由故事構成的，但最具有吸引力、最引人如勝的當屬品牌故事。每一個品牌，都因品牌故事而被賦予了神秘色彩與文化底韻。這也恰恰是一個品牌的魅惑之處，更是品牌文化與品牌精神的濃重之筆。 2013-10-03

影響品牌戰(zhàn)略的四種消費特點

中國人的面子文化意味著企業(yè)在進行品牌系統(tǒng)規(guī)劃時，要盡可能在品牌識別中彰顯尊貴、富有和品位讓消費者獲得相對應的虛榮心和尊貴感。比如在為高檔服飾品牌不影響美學的前提下，盡量將公司LOGO做得越大越好，能讓別... 2013-10-03

最適合中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

中國企業(yè)可能絕大部分更希望的是完成今年的利潤,更關心的是有盈利維持企業(yè)的生存并形成一定的積累,在這個基礎上再去考慮品牌的長遠發(fā)展。只有立足于長遠的并兼顧短期利益的品牌戰(zhàn)略才是一流的品牌戰(zhàn)略,如果只能解決... 2013-10-03

跨國品牌：到中小城市去

社會群體在中小城市消費者生活中扮演著重要角色，對消費者選擇產品和品牌起著主導作用。中小城市的消費者會傾向于選擇被家人、朋友和整個社會廣泛認可的品牌，因為一方面這可以減少做出錯誤選擇的可能性，另一方面... 2013-10-03

索尼隨身聽與消逝的生活

正如索尼如日中天之時人們探尋“誰是下一個索尼？”，一個問題同樣被反復問詢，“誰將成為下一個蘋果公司？”如果你可以清晰地記得過去十年間所發(fā)生的一切，就可以發(fā)現(xiàn)，很少有一個行業(yè)如技術和互聯(lián)網一樣，擁有如... 2013-10-03

市場成熟度的差異對品牌戰(zhàn)略的影響

就發(fā)達國家而言，目前絕大多數行業(yè)都已步入了成熟期，而我國由于市場經濟起步較晚，很多行業(yè)還處于市場導入期和成長期，這就決定了我國企業(yè)在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略時，與發(fā)達國家相比有著很大的不同。 2013-10-03

深度分析工業(yè)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

一提起品牌傳播，很多人就會想到可口可樂、飄柔、康師傅等消費品牌，因為絕大多數消費品公司都非常重視品牌，把它當成公司強大而持久的資產。而在企業(yè)對企業(yè)的工業(yè)品領域，品牌似乎是毫不相關的事情，很多管理者... 2013-10-03

蘋果公司成功的秘密在哪里?

蘋果公司成功的秘密在哪里?這是每個人都想弄明白的問題。然而，上至喬布斯，下至蘋果公司的普通一兵，都沒有向外界提供一個明確的答案。有的或許是諱莫如深，無可奉告，而更多的人則是認為：蘋果的成功天經地義。 2013-10-03

聲譽管理：讓企業(yè)價值保值

企業(yè)應該在內部建立一套量化企業(yè)聲譽的體系，并且要將企業(yè)的聲譽管理融入到企業(yè)戰(zhàn)略和運營計劃的方方面面，切實履行企業(yè)所作的承諾。全球最大的管理會計師組織——CIMA皇家特許管理會計師公會全球執(zhí)行董事Andrew H... 2013-10-03

品牌企業(yè)的渠道困惑

中國對普通產品的需求遠遠大于對品牌產品的需求，但隨著市場的發(fā)展和競爭的加劇，品牌的選擇逐漸變得更加重要，但我們的渠道成員又不能及時地配合這些利用品牌的公司達成目標，自然就會成為這些企業(yè)整體發(fā)展策略的... 2013-10-03

伊利：小眾奶粉也“世博”！

早在伊利集團簽約上海世博會之時，伊利奶粉已經開始跨出世博營銷的第一步、也是至關重要的一步：全面升級母嬰服務中心的服務內容和水準，給消費者提供極具專業(yè)化的品質與服務，并將伊利綠色產業(yè)鏈的成果和思想傳遞... 2013-10-03

中國企業(yè)最欠缺的三項內功

品牌是衡量企業(yè)價值的最佳工具，品牌的成功意味著企業(yè)自身的成功；品牌的增值意味著企業(yè)的良性發(fā)展。由此，我們用品牌來為中國企業(yè)號脈，并依此為中國企業(yè)的下一步提出建議。三項內功：創(chuàng)新、技術、管理。這就是目... 2013-10-03

奢侈品牌“下沉式”營銷 汽車奢侈品牌“大眾化”

奢侈品并不是普通消費品，其獨特性、稀缺性、神秘感等內涵元素一直是奢侈品營銷的重要武器，如何更深刻地理解奢侈品牌的小眾精神，冷靜地觀察火爆市場背后的浮躁情緒，可能是那些希望打造高端品牌甚至是奢侈品牌的... 2013-10-03

當"中國制造"遭遇"快品牌"

品牌快時代到底有多快?讓我們從一些實例中得到啟發(fā)。當今社會讓你連個安穩(wěn)覺都睡不好，就好像小沈陽那句至理名言：“眼一睜一閉一天就過去了嚎~ 眼一閉不爭這輩子就過去了嚎~”有可能你睡一覺，你就out了，這句話... 2013-10-03

品牌3.0時代的黃金法則

　商場如江湖，一失足成千古恨，再回首已百年身。市場營銷從公關時代，到廣告時代，到整合傳播時代，商家們無不絞盡腦汁思考怎樣使顧客心甘情愿掏腰包，怎樣在競爭中取勝。 2013-10-03

從酷6網看特色品牌營銷

近期，視頻網站酷6網悄然更換了新LOGO，其圖案形似視頻播放器的“開始”按鈕，外部為黑框，框內以綠色填充，同時圖案也代表數字“6”，酷6網的口號由“酷6網，中國視頻第一門戶”更換為“獨立觀點 娛樂精神”。 2013-10-03

細說品牌時代3.0

品牌3 0與品牌1 0、2 0最大的區(qū)別是以溝通為主線的手段，我們今天看到的是我們與消費者平起平坐，大家是平等的。如果今天有一個推銷員膽敢在商場里把東西硬給你你一定會痛罵他。 2013-10-03

眾里尋她千百度 百度就在你身邊

百度本地生活類產品已于2010年10月26日在百度員工內部悄然啟動內測。該產品最終定名為“百度身邊”。根據百度一貫的產品發(fā)布原則，內測開始后不久，產品應該將正式上線。2010年11月8日，百度身邊啟動公測。 2013-10-03