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美的紫砂煲事件拷問(wèn)名牌信譽(yù)

知名品牌的誠(chéng)信形象接連倒塌，美的紫砂煲事件不過(guò)是串聯(lián)在這條商業(yè)丑聞上的一只螞蚱。當(dāng)企業(yè)身上不再流淌“道德的血液”，名牌之于消費(fèi)者，還有什么意義？當(dāng)欺詐廣告如此橫行，監(jiān)管的失職又該如何追責(zé)？ 2013-10-03

品牌重塑：從知名度到忠誠(chéng)度

大眾化消費(fèi)時(shí)代企業(yè)追求的往往是知名度，只要有了知名度就能取得成功，因?yàn)椴煌髽I(yè)的產(chǎn)品都差不多，所以用戶看誰(shuí)知名度高就買誰(shuí)的，而在小眾化消費(fèi)時(shí)代企業(yè)追求的卻是忠誠(chéng)度，只要能把某個(gè)特定的消費(fèi)群體牢牢地吸... 2013-10-03

品牌經(jīng)理的新挑戰(zhàn)

一些消費(fèi)包裝商品(CPG)企業(yè)創(chuàng)建的組織結(jié)構(gòu)零散而重疊，結(jié)果使品牌和分類產(chǎn)品經(jīng)理——以及企業(yè)本身——難以充分發(fā)揮全部潛力。 2013-10-03

產(chǎn)品創(chuàng)新：低成本打造品牌的利器

也許你會(huì)詫異，眾多奢侈品并未大做廣告，你會(huì)發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可它們是品牌；許多的手工產(chǎn)品，他們做不起廣告，憑借自身特色，依然暢銷。因此，我們要向“品牌中毒”的朋友們大聲疾呼，缺少了產(chǎn)品根基，品牌只是一個(gè)傳說(shuō)... 2013-10-03

品牌塑造與持續(xù)發(fā)展三要素

要成為強(qiáng)大的品牌，品牌信仰是核心。品牌一旦建立起與消費(fèi)者共鳴的價(jià)值觀體系，就能夠跨越出產(chǎn)品的范疇，成為一種思想，成為消費(fèi)者的一種歸屬和生活的一部分。 2013-10-03

做品牌的基本方法

在我國(guó)，“名牌”一詞的出現(xiàn)要先于品牌，對(duì)于名牌最通俗的解讀就是知名品牌，它是我國(guó)特定經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)物；一般而言，普通消費(fèi)者理解的名牌即品牌，遺憾的是很多企業(yè)人也這么認(rèn)為，這些企業(yè)人天天把品牌掛在嘴邊 2013-10-03

品牌植入六計(jì)

植入不當(dāng)后果嚴(yán)重 在春晚《捐助》小品節(jié)目中花費(fèi)1400萬(wàn)元植入廣告的國(guó)窖1573成為眾矢之的。本是“尊貴、高雅、國(guó)禮”的國(guó)宴用酒定位，和劇情中鄉(xiāng)村婦女手中的普通禮品格格不入，再加上本山大叔的粗暴介紹產(chǎn)品， 2013-10-03

本土化妝品突破洋品牌“圍剿”的九大策略

數(shù)量不多的外資企業(yè)，銷售額動(dòng)則幾十億，這種實(shí)力懸殊的較量也就滋生出許多關(guān)于洋品牌“圍剿”本土品牌的廣泛議論。如何才能突破這種局面呢？筆者以為這是一個(gè)非常值得行業(yè)中人深思的問(wèn)題，故拋磚引玉以助中國(guó)品牌... 2013-10-03

企業(yè)理念的構(gòu)建與傳播之道

優(yōu)良的企業(yè)理念是企業(yè)高速發(fā)展的助推器，做為化育員工的文化基因和精神力量，它涵蓋了企業(yè)的價(jià)值觀體系與行為準(zhǔn)則等內(nèi)容，它如同號(hào)角將持有共同理想和遠(yuǎn)景的員工凝聚在一起，使他們樹立強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和協(xié)作精神，... 2013-10-03

寶潔的品牌策略

　品牌策略重在制造概念，而寶潔的廣告策略就是典型的概念營(yíng)銷。在寶潔的廣告策略中，這一營(yíng)銷理念被應(yīng)用到了極致，每個(gè)品牌都賦予了一個(gè)獨(dú)特的概念。　　寶潔的廣告策略重在制造概念　　可以說(shuō)，寶潔的營(yíng)銷是很 2013-10-03

馬應(yīng)龍牌眼霜的致命傷

我在微博上做了一個(gè)小小的調(diào)查：生產(chǎn)痔瘡藥的馬應(yīng)龍藥業(yè)推出了一款“馬應(yīng)龍八寶眼霜”的化妝品，你會(huì)買嗎？結(jié)果參與調(diào)查的人沒有一個(gè)人愿意買，理由眾所周知。事實(shí)上，這款高達(dá)168元的眼霜上市僅三個(gè)月就賣了1萬(wàn) 2013-10-03

明星代言”服裝品牌已經(jīng)泛濫

學(xué)了專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的手法，卻沒有專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的科技實(shí)力，請(qǐng)?jiān)俣嗟捏w育明星也沒有用，他們，只是演員，無(wú)法發(fā)揮代言人的作用。如此代言人之虞，從一個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)服裝在品牌塑造與管理方面的不足，從服裝產(chǎn)品大... 2013-10-03

小企業(yè)的品牌快速成長(zhǎng)

現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷格局，就如齊國(guó)的田忌賽馬一樣。大企業(yè)占據(jù)了大媒體，如央視、各大衛(wèi)視等，一般的中小企業(yè)難以跨入這些門檻；中型企業(yè)投身于中媒體，如省市地方媒體、大型終端賣場(chǎng)；那么小企業(yè)怎么辦？也和大中企業(yè)... 2013-10-03

未來(lái)10年的品牌管理法則

基于以上兩大主題的融合，新10年將讓我們的企業(yè)去品味與體驗(yàn)10條全新的品牌生存法則，而10年前這些法則對(duì)于很多人就像陳奕迅唱的那樣：十年之前，我不認(rèn)識(shí)你，你不屬于我。 2013-10-03

二線品牌推廣：不可沽名學(xué)霸王

　　每一分投入都要能保證在最短的時(shí)間內(nèi)看到銷售回報(bào)，因?yàn)槲覀兛赏度氲馁M(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們需要投入的費(fèi)用。 2013-10-03

品牌管理者如何擺脫務(wù)虛的尷尬

企業(yè)的品牌管理，涉及到研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)、銷售、服務(wù)、渠道等多個(gè)環(huán)節(jié)，非單一職能部門之力所能及。如何通過(guò)企業(yè)內(nèi)部的虛擬組織，管理好企業(yè)的品牌形象，是公司品牌管理者必須去深刻思考的話題。在實(shí)際的企業(yè)實(shí)踐... 2013-10-03

品牌塑造，售后服務(wù)不能掉鏈子

客戶不但希望購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還希望獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。由于從其他公司或其他行業(yè)獲得出色服務(wù)的經(jīng)歷會(huì)導(dǎo)致我們的預(yù)期變高，盡管在某些領(lǐng)域，我們得到了比過(guò)去更好的服務(wù)，但當(dāng)我們期望從所有的企業(yè)那里獲得同樣的... 2013-10-03

品牌成功與否的關(guān)鍵

依維柯從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)到：質(zhì)量問(wèn)題不僅僅是關(guān)系到企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重大問(wèn)題，也是關(guān)系到社會(huì)和諧的重大政治問(wèn)題。在實(shí)踐過(guò)程中，狠抓依維柯質(zhì)量管理，堅(jiān)持走以質(zhì)取勝之路，樹立高品質(zhì)的品牌形象，成為國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)優(yōu)... 2013-10-03

用品牌價(jià)值征服消費(fèi)者

危機(jī)可能有好的一面。強(qiáng)大的企業(yè)可以通過(guò)深思熟慮和靈活的應(yīng)對(duì)措施獲得遠(yuǎn)勝過(guò)弱小競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)。我們已經(jīng)縱觀了消費(fèi)品行業(yè)并發(fā)現(xiàn)了六個(gè)“絕招”，幫助受衰退影響的企業(yè)回?fù)翡N售額的下降，并在經(jīng)濟(jì)回暖時(shí)為迅速前進(jìn)... 2013-10-03

低炭經(jīng)濟(jì)概念流行的品牌邏輯

所謂低碳經(jīng)濟(jì)，是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)... 2013-10-03

中國(guó)品牌發(fā)展的五個(gè)步驟

對(duì)于占中國(guó)企業(yè)絕對(duì)數(shù)量的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌眼下已經(jīng)成為其發(fā)展的最大瓶頸，如果不做品牌肯定是死路一條，做品牌沒錢同樣也死路一條。面對(duì)這樣尷尬的情境，中國(guó)企業(yè)如何正確看待發(fā)展過(guò)程中的品牌打造、如何利用現(xiàn)... 2013-10-03

品牌與產(chǎn)品的組合關(guān)系

企業(yè)可能有完整的品牌系列，從大眾品牌到貴族式品牌都很齊全。但企業(yè)為了滿足個(gè)別超高層次消費(fèi)者，或者表明自己雄厚的實(shí)力和精良的技術(shù)，還可以推出高端進(jìn)入品牌。如通用汽車在其主品牌之一的“雪佛蘭”品牌夾中，... 2013-10-03

低碳經(jīng)濟(jì)下品牌的必由之路

在中國(guó)市場(chǎng)上，雖然目前低碳經(jīng)濟(jì)還是一個(gè)紙上議題，但對(duì)于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌來(lái)說(shuō)，迎接低碳經(jīng)濟(jì)的到來(lái)卻是刻不容緩的事—與其到時(shí)候無(wú)助地面對(duì)國(guó)際品牌的沖擊，不如現(xiàn)在就未雨綢繆，把握企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的契機(jī)。 2013-10-03

認(rèn)知品牌核心價(jià)值要能洞察到消費(fèi)者內(nèi)心需求

　認(rèn)知品牌核心價(jià)值必須要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)確定，一定要細(xì)致入微地洞悉消費(fèi)者的內(nèi)心世界，了解他們的價(jià)值觀、審美觀、喜好、渴望和未滿足的需求等等。第一，了解消費(fèi)者的內(nèi)心感受需求，　第二，研究消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。 2013-10-03

“品牌促銷型廣告”將成主流

不同的媒介平臺(tái)往往與促進(jìn)銷售或塑造品牌這兩種不同的目標(biāo)一一對(duì)應(yīng)。例如：電話、直郵可以促進(jìn)銷售；諸如電視、報(bào)刊、戶外之類的廣告平臺(tái)則更容易實(shí)現(xiàn)塑造品牌的目標(biāo)。 2013-10-03