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品牌需求:講情感也講策略

中國移動(dòng)通信的全球通品牌提出“我能”的訴求，可口可樂的新口號(hào)“要爽由自己”等等就是能夠較好地吻合消費(fèi)者的內(nèi)心的自我情感需求。 2013-10-03

企業(yè)如何自創(chuàng)中國品牌（Brand China）

中國品牌研究院2010年1月10日公布中國商標(biāo)價(jià)值排名（注：?jiǎn)挝蝗嗣駧庞?jì)價(jià)）： "中國工商銀行 "以790 26億元的商標(biāo)價(jià)值蟬聯(lián)榜首。 2013-10-03

BP石油:品牌的得與失

BP在全球采用統(tǒng)一的品牌，其標(biāo)識(shí)是一個(gè)由綠、黃、白三色組成的太陽花標(biāo)志。我們獨(dú)特的品牌價(jià)值觀體現(xiàn)在四個(gè)方面：綠色環(huán)保、勇于創(chuàng)新、業(yè)績(jī)?yōu)楸尽J意進(jìn)取。我們的任何言行都基于這四個(gè)品牌價(jià)值。 2013-10-03

品牌年輕化 向三元看齊

時(shí)下，年輕人已經(jīng)成為不折不扣的主流消費(fèi)群體，如何打好年輕化這張牌，也被各大品牌納入進(jìn)了部署之中。從李寧的90后李寧到三元的新媒體策略，年輕化，已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地。 2013-10-03

會(huì)講動(dòng)聽故事的品牌才是最有感染力的品牌

品牌不是靠打廣告就能成功的，品牌需要執(zhí)著、需要時(shí)間的磨礪和檢驗(yàn)。 2013-10-03

精誠攜手華鐵傳媒北大荒集團(tuán)首開中國農(nóng)業(yè)品牌專列

北大荒集團(tuán)把今年啟動(dòng)的“五加一百億工程”作為應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)、提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措。 2013-10-03

風(fēng)語者弘揚(yáng)企業(yè)文化 締造企業(yè)智能管理新理念

　每一個(gè)企業(yè)都有其自身的文化，而優(yōu)秀的企業(yè)文化、獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力則是企業(yè)的能量寶庫，也是企業(yè)立于不敗之地的制勝法寶。 2013-10-03

品牌總監(jiān)高效之路

　最常見的兩類品牌總監(jiān)，一類大做甩手掌柜，只是發(fā)號(hào)司令分派工作，作業(yè)執(zhí)行不管不問;還有一類是典型窮忙族，大事小事一把抓，搞得下屬無所適從。 2013-10-03

淺談愛國者 一覽品牌形象建立法則

愛國者現(xiàn)在品牌形象還僅僅停留在知名度階段，并沒有實(shí)質(zhì)的品牌價(jià)值。知名度是一種影響力，是可以帶來銷售的，但不能帶來在深度與廣度上的銷售，這就是缺乏價(jià)值的表現(xiàn)。 2013-10-03

卓美亞：酒店中國味

中國擁有一個(gè)非常好的未來,世界上每個(gè)地區(qū)的人都在期望中國人能到他們的地區(qū)來旅游。我也很期待看到未來越來越多的國外的人到中國來旅游。在上海,你可以找到去世界任何地方的航班。我相信放寬護(hù)照的發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)并且減... 2013-10-03

LG：如何在美樹立品牌形象？

自2002年正式進(jìn)入美國市場(chǎng)后，LG的外國優(yōu)質(zhì)品牌的地位已經(jīng)得到95%美國消費(fèi)者的認(rèn)可，LG如何在美國樹立自己的品牌形象？ 2013-10-03

中國藥妝為何難敵外資品牌？

除了來自外資品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)壓力之外,“藥妝”合法身份的缺席成為長(zhǎng)期掣肘本土“藥妝”爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的主要原因。 2013-10-03

今麥郎的品牌迷失

提到“今麥郎”的品牌延伸，不能不提到它的一個(gè)重要的合作伙伴——統(tǒng)一集團(tuán)。“今麥郎”飲料的推出實(shí)際上是華龍集團(tuán)和統(tǒng)一集團(tuán)合資的結(jié)果。在飲料行業(yè)以及品牌延伸上，統(tǒng)一集團(tuán)一定是“今麥郎”的老師。 2013-10-03

勞力士VS歐米茄 精彩的英雄品牌之戰(zhàn)

從品牌設(shè)計(jì)定位與營銷策略方面而言，勞力士和歐米茄都可謂英雄品牌的代表。兩者在防水防塵、精確耐用方面均表現(xiàn)卓越，其精妙設(shè)計(jì)旨在幫助人們超越極限、戰(zhàn)勝困難。 2013-10-03

奢侈品牌的增長(zhǎng)奇跡

近日，匯豐銀行（HSBC）公布了《奢侈品行業(yè)2010年度銷售業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)報(bào)告》，大為看好全球的奢侈品市場(chǎng)，認(rèn)為整個(gè)行業(yè)在2010年將實(shí)現(xiàn)11％左右的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。 2013-10-03

王老吉品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)

健力寶因股權(quán)之爭(zhēng)導(dǎo)致的沒落剛剛塵埃落定，王老吉的好戲又悄悄開始。我相信很多人都希望相關(guān)部門以市場(chǎng)機(jī)制來引導(dǎo)和解決股權(quán)相爭(zhēng)，不要讓“王老吉”成為第二個(gè)健力寶。 2013-10-03

奔馳：“品牌復(fù)位”戰(zhàn)略進(jìn)行時(shí)

最近的毛京波分外忙碌。作為梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司市場(chǎng)營銷副總裁，她正帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)進(jìn)入一個(gè)重要品牌戰(zhàn)略宣傳的三個(gè)月倒計(jì)時(shí)階段。 2013-10-03

福特：品牌弱勢(shì)背后的戰(zhàn)略糾結(jié)

11月1日，福特亞太和非洲區(qū)總裁韓瑞麒將正式接替葛致諾成為新任福特中國董事長(zhǎng)兼CEO。此外，福特前澳大利亞及新西蘭總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arinBurela被任命為長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車新一任總裁，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)現(xiàn)任總裁沈英... 2013-10-03

奧妮復(fù)出背后的日化戰(zhàn)爭(zhēng)

　2010年10月，重慶一家大型超市的日化用品區(qū)里，消費(fèi)者驚訝地發(fā)現(xiàn)，曾在市場(chǎng)上銷聲匿跡了四年的奧妮洗發(fā)水，重新出現(xiàn)在了超市貨架上。 2013-10-03

星巴克是個(gè)大忽悠

星巴克就是個(gè)大忽悠，在小資當(dāng)中流行著這樣一句很經(jīng)典的話：我不在辦公室，就在星巴克，我不在星巴克，就在去星巴克的路上。泡星巴克，是小資們生活中不可或缺的節(jié)目。毫無疑問，星巴克的忽悠的本事絕不在趙本山之... 2013-10-03

國際巨星周華健代言明一奶粉 企業(yè)品牌戰(zhàn)略全新升級(jí)

11月1日下午，香港明一攜手華健在福州融僑水鄉(xiāng)國際大酒店舉行了主題為“實(shí)力攜手·一切為了孩子“品牌代言人簽約新聞發(fā)布會(huì)”。 2013-10-03

品牌塑造，售后服務(wù)不能掉鏈子

服務(wù)是現(xiàn)如今所有企業(yè)都嚷嚷著的，跟跳忠字舞背語錄一樣，個(gè)頂個(gè)上趕著向全國人民表決心，仿佛不這樣就不足以表現(xiàn)出咱尊重顧客，說歸說，可真要體驗(yàn)一把就不定是這么回事了。 2013-10-03

“虹貓藍(lán)兔”與“喜羊羊”的差距在哪？

一部制作絕對(duì)算不上精良，投入也非“大手筆”的國產(chǎn)動(dòng)漫，卻對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，用“劃時(shí)代”來形容也不為過，這部影片就是現(xiàn)在盡人皆知的“喜羊羊與灰太狼”。 2013-10-03

一線品牌經(jīng)銷商容易犯的四個(gè)大錯(cuò)誤

一線品牌、一線品牌經(jīng)銷商在銷售圈內(nèi)是個(gè)很領(lǐng)軍的字眼?，F(xiàn)在的一線品牌經(jīng)銷商的實(shí)力基本很強(qiáng)，更常常是賣場(chǎng)的主力軍，其操作市場(chǎng)多半是剛進(jìn)賣場(chǎng)戶外的廣告牌林立。 2013-10-03

品牌營銷的最高層次是什么？

馬克思說，共產(chǎn)主義是人類社會(huì)發(fā)展的最高階段，那么品牌營銷的最高層次是什么呢？本文或許會(huì)給您帶來一些有益的啟示。 2013-10-03