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品牌商策略轉(zhuǎn)型時尚營銷

　瑪薩瑪索CEO孫弘：作為品牌企業(yè)，瑪薩瑪索還是會堅持把企業(yè)根基打好。產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈、用戶服務(wù)是一個品牌企業(yè)的根基。今年5月份，瑪薩瑪索推出女裝，沒有做任何外部廣告，完全靠站內(nèi)引流，女裝的增長速度很快， 2013-10-03

價格的秘密：讓顧客心甘情愿被營銷

在如今這個好打官司的時代，這樣一筆交易當(dāng)然會有些詳細(xì)的規(guī)定條款。比如，顧客必須預(yù)先支付72美元，吃完以后店方全額退還;顧客不用吃肥厚的脂肪，但是否屬于肥厚的脂肪則由餐廳判斷;任何第三者均不得碰觸食物。另... 2013-10-03

準(zhǔn)確把握定價戰(zhàn)略及時機(jī) 讓銷售額翻番

把握時機(jī)自古就是一條黃金法則，對于定價來說更是如此。例如，一家旅游公司僅僅只要在不同時間做出不同的定價決策就可售出90%以上其原先無法售出的產(chǎn)品，并因此增加半個百分點的凈收入。該公司發(fā)現(xiàn)消費者往往在旅行 2013-10-03

準(zhǔn)確把握消費者接觸產(chǎn)品信息的四個心態(tài)

　在初次購買體驗中，消費者首先產(chǎn)生的心態(tài)就是對新鮮事物的質(zhì)疑。因為，在自己沒有充分了解情況之前，人們總是有一種避險心態(tài)，不會輕易接受新東西。即便少數(shù)消費者屬于“領(lǐng)先型消費”，愿意嘗試新鮮事物，但還是... 2013-10-03

瞄準(zhǔn)消費HIGH點

如果我們認(rèn)真研究消費者的態(tài)度和行為，就會發(fā)現(xiàn)：消費者接觸一個品牌主要是通過兩個緯度來接觸的：一，物質(zhì)層面還是精神層面；二，直接接觸還是間接接觸。如果我們把這兩個緯度交叉起來，就可以得到四大象限的不同... 2013-10-03

如何成功舉辦銷售年會？

在這個月里，你可能會參加銷售年會。我曾經(jīng)參加、主辦過很多這樣的會議，并且多次在這樣的會議上進(jìn)行演講，因此我想就如何召開一個有效的銷售會議給大家一點建議： 2013-10-03

管理者為什么會錯誤細(xì)分市場

在這個問題上，我們的說法已經(jīng)不新鮮了，過去已經(jīng)有很多優(yōu)秀的研究者對這個問題做出了頗具說服力的論斷：只有從“需要完成的工作”角度來考慮問題，才能準(zhǔn)確看出哪些產(chǎn)品和服務(wù)真正具有價值，以及其根本的原因所在。 2013-10-03

2011年度中國消費者調(diào)查報告：消費新力量

在通貨膨脹和擴(kuò)大內(nèi)需的現(xiàn)實背景下，中國人當(dāng)下的消費信心和消費模式有哪些特點？中國市場下一輪增長源泉究竟在哪里？企業(yè)又該如何搶得制勝先機(jī)？ 2013-10-03

蘋果知名廣告的誕生過程：喬布斯不是主腦

　蘋果的崛起再加上前段時間喬布斯的逝世，激起了人們對“Think Different”以及“To the crazy ones”廣告的歷史影響的思考?；ヂ?lián)網(wǎng)上對這個廣告是如何創(chuàng)作的、由誰構(gòu)想的、以及如何向喬布斯展示等等問題，有著各種 2013-10-03

在線廣告的購買和投放攻略

　中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心通過統(tǒng)計在線視頻、橫幅廣告、富媒體和贊助商，12月發(fā)布的報告發(fā)現(xiàn)顯示廣告的增長速度超過了搜索廣告，這在很大程度上歸功于品牌的巨大作用（見證了顯示廣告44%的增長率）。預(yù)測到2015 2013-10-03

聯(lián)想營銷關(guān)鍵字：創(chuàng)新實效與整合

聯(lián)想設(shè)立區(qū)域營銷獎，旨在鼓勵那些勇于創(chuàng)新、助力業(yè)務(wù)的推廣項目、推廣人。在過去幾年時間里，涌現(xiàn)出了眾多一流的區(qū)域推廣經(jīng)典案例，而且每一年都有提升和進(jìn)步。今年的評選依然秉承創(chuàng)新、實效、整合的推廣理念，從... 2013-10-03

以小搏大做營銷：找到與消費者的共鳴按鈕

真正的力量存在于消費者之間、個體之中，這對品牌提出了更高的要求。做投放媒體的廣告易，做自媒體的營銷難。如何找準(zhǔn)與消費者同聲相應(yīng)的共振、感同身受的共情，決定著品牌營銷能否成功激發(fā)病毒式的自傳播，并讓消... 2013-10-03

反其道而行之的對比營銷

　日前在成都出差，抽空再訪諸葛亮的武侯祠。其實，眾所周知的武侯祠景區(qū)，嚴(yán)格說來包括劉備的漢昭烈廟─劉備的靈寢惠陵，與諸葛亮武侯祠構(gòu)成了一個景區(qū)，是中國唯一的君臣同祀的廟宇。只是因為諸葛亮在蜀漢(今四川 2013-10-03

多渠道實時營銷

　超過4000次的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告點擊，近400次的關(guān)鍵字點擊，病毒營銷內(nèi)容在社交媒體上超過50次的互動傳播，近1萬個目標(biāo)頁面訪問，超過600人參與植入品牌教育的互動游戲，超過200份試用裝在網(wǎng)上被申領(lǐng)，以百計的樣品及優(yōu) 2013-10-03

蒙牛酸酸乳的娛樂化立體營銷

　　2011年10月19日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(IMCC)主辦的第三屆“金網(wǎng)獎”頒獎典禮在北京舉行，蒙牛酸酸乳憑借《樂動青春》音樂故事劇這一新媒體娛樂營銷模式，榮獲互動營銷獎。 2013-10-03

跨界合作“借力”營銷

營銷是個大概念，而我現(xiàn)在想講的是，新興品牌應(yīng)該如何嫁接外部資源，進(jìn)行跨界合作，“借力”營銷，最終實現(xiàn)品牌的跨越式發(fā)展，獲得更多的成長機(jī)會。 2013-10-03

移動營銷思享匯：APP營銷打動用戶是關(guān)鍵

　為配合三星智能手機(jī)Galaxy S II重金打造的國內(nèi)首部挖掘電影《變幻的年代》的互動推廣，三星攜手百分通聯(lián)定制開發(fā)了一款名為“時光膠囊”的APP，該APP設(shè)有三大模塊，整合三大功能，圍繞用戶行為特征全天候覆蓋碎片化時間。 2013-10-03

小公司五大營銷奇招：牽手慈善進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

公司以10美元的價格將產(chǎn)品提供給公司使用，同時承諾將把銷售所得捐贈給全球文化慈善活動，結(jié)果引起Facebook與Twitter用戶的廣泛傳播。這家公司自從2009年推出這一措施以來已經(jīng)為慈善機(jī)構(gòu)閱讀空間（Room to Read）... 2013-10-03

直復(fù)營銷，市場突破利器！

中國已經(jīng)成為名符其實的世界制造工廠，服裝紡織、五金百貨、電子制造等領(lǐng)域已經(jīng)成為全球最重要的制造基地，但與高速發(fā)展相伴生的巨大威脅，使生產(chǎn)型、貿(mào)易型、外銷型企業(yè)，在“豐年”反而遭到比往年更悲慘的厄運。資 2013-10-03

企業(yè)媒體營銷實戰(zhàn)技巧

每個企業(yè)都認(rèn)識到品牌對于一個企業(yè)的重要性和品牌價值的重要性，不做廣告投放的企業(yè)已經(jīng)沒有了，而做品牌，當(dāng)然就離不開廣告；做廣告，當(dāng)然就離不開媒體。企業(yè)在投放廣告時，該如何來選擇媒體呢？ 2013-10-03

口碑互動營銷四大法則和四大誤區(qū)

就口碑營銷的角度來看，IPHONEGIRL是一次很好的網(wǎng)絡(luò)傳播案例和口碑營銷策劃：一個渺小的事件被放在了網(wǎng)絡(luò)上，內(nèi)容經(jīng)過被無數(shù)次瀏覽轉(zhuǎn)載被放大，從而形成巨大的效應(yīng)。這種是典型的“病毒式網(wǎng)絡(luò)營銷”的口碑營銷的應(yīng)... 2013-10-03

三星：長短線搜索營銷

長線推廣+短線推廣的三星SEM品牌優(yōu)化營銷策略，著力于保持三星品牌長久而穩(wěn)定的高曝光和關(guān)注度，尤其在競爭激烈的市場角逐戰(zhàn)中，面對危局，蓄勢突圍。 2013-10-03

電子商務(wù)的數(shù)學(xué)問題：代數(shù)與幾何

簡單說就是網(wǎng)站來了多少多少人，其中有多少人下了單，平均每一單多少錢。再往下細(xì)分，網(wǎng)站訪客數(shù)還可能等于新訪客加上老訪客的數(shù)量，其中部分的新訪客數(shù)等于對外投放廣告的曝光數(shù)乘上廣告點擊率；而老訪客可能等于... 2013-10-03

娛樂中植入營銷

在體驗經(jīng)濟(jì)時代，情感聯(lián)系往往先于經(jīng)濟(jì)聯(lián)系而產(chǎn)生，我們一旦滿足客戶的情感需要，就能創(chuàng)造出具有高附加值的產(chǎn)品，而娛樂是調(diào)動情感的最有效手段。因而在我負(fù)責(zé)的明星產(chǎn)品“酸酸乳”和“真果粒”的推廣中，我是通過... 2013-10-03

掘金中國新富的營銷策略

　對于新富來說，有附加值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是真正好的產(chǎn)品，因此趨優(yōu)是一個關(guān)鍵，趨優(yōu)概念的核心是不一定必須是超級名牌，但是必須要有特色，品質(zhì)一定要保證，簡單的說就是新富群體愿意花多一點錢享受比較好的生活品質(zhì)... 2013-10-03