基于這個有關(guān)顯示廣告的預(yù)測,我認(rèn)為這將是把握機會購買和投放在線廣告的最佳時機。
購買在線廣告
•單個站點/直接發(fā)行。交易時,媒體買方直接與出版商談判在線廣告的投放位置,以及單個或多個站點的自定義廣告機會。
1.特定的規(guī)格和/或位置。也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)最適合你的廣告規(guī)格、頁面或頁面位置,并且你希望包括在你的媒體計劃內(nèi)。
2.贊助商。指的是擁有一個網(wǎng)頁或者一個網(wǎng)站的廣告主。
3.通道/節(jié)點的運行。通過一個節(jié)點或網(wǎng)站的“通道”服務(wù)支持不同規(guī)格的廣告。
4.網(wǎng)站的運行。整個網(wǎng)站必須支持不同規(guī)格的廣告。
5.自定義廣告的機會。你想將自己的廣告顯示成什么樣的特殊規(guī)格?直接選用網(wǎng)站的定制功能吧!這就是創(chuàng)造。
•門戶。門戶網(wǎng)站如雅虎、AOL和MSN都可以為廣告商提供用戶的多樣化服務(wù)。
•網(wǎng)絡(luò)。廣告網(wǎng)絡(luò)允許廣告分布在不同的網(wǎng)站里。
1.定位服務(wù)。有些網(wǎng)絡(luò)提供一定的專項服務(wù)或垂直化服務(wù),允許更精致廣告的顯示。
2.運行。就像網(wǎng)站運行一樣,網(wǎng)絡(luò)運行通過整個廣告網(wǎng)絡(luò)來支持未指定區(qū)域的、不同規(guī)格的廣告顯示。
•廣告交易/ DSP(需求平臺)。廣告交易是一個為出版商和廣告商提供買賣平臺的市場;DSP(需求平臺)提供了另一種接入層,購買者可以跨平臺享受到不同種類的廣告服務(wù)。
定位廣告類型
盡管你只有一個在線廣告活動,但是你可以通過多種定位方式增加反應(yīng)的機會。
•地理。地理定位,可以采取多種形式:按國家、區(qū)域、地區(qū)、郵編甚至GPS坐標(biāo)(手機)。
•內(nèi)容。內(nèi)容相關(guān)定位指的是,你可以根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容搜索相關(guān)廣告。
•關(guān)鍵字。既屬于內(nèi)容定位的一部分,也可以單獨作為一項搜索定位。廣告商可以讓廣告根據(jù)關(guān)鍵詞顯示出來,方便用戶瀏覽相關(guān)廣告。
•行為。網(wǎng)絡(luò)根據(jù)用戶過去的瀏覽習(xí)慣和興趣,提供用戶可能喜歡的產(chǎn)品或服務(wù)。
•重定向。當(dāng)用戶沒有完成當(dāng)前的搜索行為時,網(wǎng)站則需要根據(jù)用戶的習(xí)慣進(jìn)行相關(guān)信息的重新定向。
•投其所好。一個基于用戶消費心理的定位形式。
•引導(dǎo)用戶填寫信息。廣告商費力去獲取用戶信息(性別、年齡、郵編)的時代已經(jīng)過去了,現(xiàn)在諸如Facebook 和 LinkedIn之類的網(wǎng)站,用戶都是自愿提供信息的。這對廣告商來說是個多么大的誘惑啊,廣告商很容易獲取信息來測試廣告的適用性。
1.社交廣告。新成員加入社區(qū)的時候,可以看到廣告。
2.Media6Degrees。一個以分析用戶的忠誠度和關(guān)系為目標(biāo)的公司 。
•天氣預(yù)報。天氣預(yù)報定位指的是根據(jù)天氣狀況隨時轉(zhuǎn)換廣告形式(比如雪天時,制作大雪紛紛的廣告場景)。
•購物。發(fā)現(xiàn)潛在的客戶,定位方法有:
1.比較引擎。比較引擎包括Bizrate, Shopzilla和Nextag,這三大網(wǎng)站可以根據(jù)用戶的搜索歷史為用戶提供相關(guān)的顯示廣告。
2.零售網(wǎng)站。發(fā)覺潛在收入,越來越多的零售網(wǎng)站開始出售廣告的在線顯示位。
3.服務(wù)眼力。廣告服務(wù)平臺分析產(chǎn)品零售商的行為和買家的意向,從而決定需要提供什么樣的及時服務(wù)。
•交流。廣告主一定要加入到特定的在線主題交流中。
•語言。許多出版商開發(fā)了多種語言版本網(wǎng)站(尤其是西班牙語),這樣可以方便特殊語種的受眾獲得信息。
•音樂。包括在線音樂平臺,例如 Pandora、Last.fm和Grooveshark。