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優(yōu)秀營銷企劃人員常用七招

并且類似的失誤可大可小，一個微不足道的失誤，都有可能讓整個計劃破產(chǎn)。就象《神探狄仁杰》中的犯罪份子一樣，哪怕一丁點的邏輯漏洞都會斷送整個作案計劃。 2013-10-03

華為如何打造一支營銷鐵軍？

“華為的產(chǎn)品也許不是最好的，但那又怎么樣？什么是核心競爭力？選擇我而沒有選擇你就是核心競爭力”，華為的老板任正非如是說。在華為，市場就是核心競爭力,而市場是前線沖鋒陷陣的戰(zhàn)士爭奪過來的，在本土，華為用... 2013-10-03

中國超市貨架上的空白

稍微對比一下美國和中國的市場，就會發(fā)現(xiàn)我們可以“借鑒”的不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)構(gòu)想。就算只是走進(jìn)美國的沃爾瑪，再走回中國的沃爾瑪，也會立刻發(fā)現(xiàn)商機(jī)無限。 2013-10-03

從蘋果星巴克等學(xué)到的7條營銷法則

在營銷者所有的夢想中，有一個夢想格外突出：幫助產(chǎn)品突破臨界點，到達(dá)為數(shù)眾多的消費者手中。對于有些營銷者而言，這個夢想成為了現(xiàn)實——比如蘋果、耐克、星巴克、紅牛營銷大師的案例。對于其他營銷者而言，這個... 2013-10-03

情人節(jié)的電影經(jīng)濟(jì)

　情人節(jié)你會怎么過？估計很多人的程序都差不多，先是送花，然后是吃飯，結(jié)束部分一般都是看電影。這些年情人節(jié)電影成為了一種現(xiàn)象。這樣說吧，情人節(jié)的電影，元宵節(jié)的煙花，中秋節(jié)的月餅，端午節(jié)的粽子，他們之間一 2013-10-03

壹人壹本“怪公司”

更令人不解的是，按照通常的做法，3C產(chǎn)品應(yīng)該走IT賣場、電子商務(wù)等渠道，而E人E本卻另辟蹊徑，選擇在門戶網(wǎng)站常年打廣告和進(jìn)駐燕莎等高端商城開店銷售的方式，業(yè)內(nèi)人士甚至分析其硬件毛利率高達(dá)50%以上。 2013-10-03

企業(yè)該如何有效、合理地對產(chǎn)品提價？

隨著近年我國勞動力及原材料成本上升，尤其在通脹的壓力下，企業(yè)的利潤薄如刀片，企業(yè)的經(jīng)營游走于虧損的懸崖之邊，稍不留神就會跌入虧損的懸崖，因此對于企業(yè)來講如何通過漲價來使企業(yè)遠(yuǎn)離虧損的懸崖之邊，使企業(yè) 2013-10-03

價格與營銷的策略關(guān)系

定價目標(biāo)是企業(yè)在對其生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品制定價格時，有意識的要求達(dá)到的目的和標(biāo)準(zhǔn)。它是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行價格決策的主要因素。定價目標(biāo)取決于企業(yè)的總體目標(biāo)。不同行業(yè)的企業(yè)，同一行業(yè)的不同企業(yè)，以及同一企業(yè)在不同... 2013-10-03

戰(zhàn)略后的戰(zhàn)術(shù)營銷

　《空城計》在諸葛亮四出伐魏，遇司馬懿，街亭之役，所屬兵將已全派出，留在身邊的兵士不足幾百人，諸葛亮獨自留在空城，面對司馬懿的十五萬大軍壓境，下令大開城門，獨坐城樓，輕撫古箏，獨奏一曲《高山流水》，嚇 2013-10-03

低調(diào)奢侈品如何“圈住”消費者

歐美的時尚雜志、論壇熱衷于明星平時出門的“街拍”，某新品被明星穿過之后，很快就會被粉絲搜羅到。讓粉絲們主動尋找，既達(dá)到了宣傳效果，也不影響品牌低調(diào)的奢華作風(fēng)。 2013-10-03

漢斯連鎖：不僅僅搶占渠道

“從2010年初開始運作這個項目，兩年內(nèi)開了近100家門店做試驗。”郭勇標(biāo)介紹，這樣做是為尋找標(biāo)準(zhǔn)的盈利模式，調(diào)研在不同規(guī)模的城市、不同城市的各類人群中，怎樣的模式標(biāo)準(zhǔn)可獲得更高的回報。“我們已經(jīng)找到一套經(jīng)... 2013-10-03

化妝品經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品的8大法則

人們尤其是時尚女性越來越熟練地使用化妝品來美飾自己，營造良好的個人形象。如此巨大的市場，使得近幾年來化妝品專賣店如雨后春筍般遍地開花，其中的競爭也是越來越激烈，雖然是產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，但做得好的仍有著... 2013-10-03

創(chuàng)業(yè)：海歸博士的“免單”營銷

在石景山留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園，有一個第三方免單營銷平臺——淘免單網(wǎng)。創(chuàng)始人胡捷是一個“60后”，但他特意選在五四青年節(jié)這一天注冊成立公司。 2013-10-03

都德·布朗：向價值鏈頂端攀升

ARM在產(chǎn)業(yè)鏈中所處的是頂端位置，也是中國企業(yè)到目前為止最為艷羨、卻最不得其門而入的位置。 2013-10-03

英特爾品牌營銷的成功秘密

英特爾是我們所熟知的品牌。在國際知名品牌咨詢公司Interbrand最新發(fā)布年度100強“全球品牌價值排行榜”,英特爾以320.15億美元名列第7位。 2013-10-03

誰將深深地影響我們自己？

“管辦分離”可是時下一個很時髦的詞，針對中國足球的變革而來。領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為找到了中國足球上層建筑以及項目發(fā)展中的癥結(jié)所在，力促盡快分離。 2013-10-03

愛的“情感營銷”

在2011年“金九銀十”促銷季節(jié)，電子商務(wù)企業(yè)在價格戰(zhàn)中打得水深火熱，包郵、清倉、抄底等促銷字眼處處可見。我們卻在10月10日這樣一個有著美好寓意的日子里，打起溫情牌，把愛情的“十全十美”通過線上線下營銷，... 2013-10-03

零售商與制造商成功協(xié)作的八大秘訣

購物者中心性已是一個為人所熟知的詞語，卻從未比現(xiàn)在更有意義。購物者已變得越來越苛刻，越來越挑剔，越來越精明。游戲規(guī)則已改變，但許多零售商和制造商依然按舊規(guī)則出牌，錯失了許多通過洞察和戰(zhàn)略共享進(jìn)行協(xié)作... 2013-10-03

特里·萊希理解的營銷真相

最近樂購前首席執(zhí)行官特里·萊希分享了他關(guān)于營銷的見解。他在樂購的14年里，讓樂購的商店數(shù)量從568家英國店，發(fā)展到現(xiàn)在的2482家英國店和2500家海外店。 2013-10-03

媒體：主要客戶關(guān)系價值

戰(zhàn)略性市場定位是一種戰(zhàn)略性原則，它將客戶偏好、企業(yè)生產(chǎn)和企業(yè)金融聯(lián)系在一起，幫助企業(yè)了解什么時候是提高市場占有率的最佳時機(jī)，以及如何提高市場占有率，讓企業(yè)處于更有利的競爭地位，擁有更強的盈利能力。 2013-10-03

“生活方式”營銷技巧

生活方式營銷的前提就是了解目標(biāo)顧客的生活方式，每個人的生活方式都不一樣的，但是我們可以總結(jié)出一個群體共同的生活方式。我們先來了解中國消費者的生活方式。 2013-10-03

淺談市場體驗營銷

人類從來都對“不同”感興趣，只要你做得與眾不同，總有人會對你投“肯定”票，并成為你的忠實粉絲。相反，如果你的產(chǎn)品和服務(wù)跟別人一模一樣，反而會被人忽略，甚至被人鄙視。 2013-10-03

蘋果導(dǎo)演“饑餓營銷”：幕后多重推手

由于iPhone4S的火爆，中國的消費者已經(jīng)習(xí)慣了在貼有 “近期iPhone沒貨”的蘋果授權(quán)經(jīng)銷商處體驗產(chǎn)品，再去國美、蘇寧、運營商處以加價搶購的方式購得手機(jī)。蘋果公司在中國的這種“限量銷售”營銷策略大有玄機(jī)。 2013-10-03

市場低迷時期的六種定價策略

企業(yè)應(yīng)該利用交易層面的數(shù)據(jù)來精確衡量每一個客戶的盈利能力。通過這種評估，企業(yè)就能發(fā)現(xiàn)為特殊客戶的服務(wù)成本或不斷下滑的訂貨量是否正在接近那些在目標(biāo)盈利能力水平以下的客戶。例如，在這種經(jīng)濟(jì)低迷時期，有許... 2013-10-03

四大廣告營銷的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變

促使傳統(tǒng)品牌廣告和直接營銷之間界限模糊的驅(qū)動因素主要有四個： 2013-10-03