中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

品牌傳播 簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單

全球戰(zhàn)略品牌咨詢公司思睿高在2011年2月發(fā)布了“全球品牌簡(jiǎn)化指數(shù)”。結(jié)果顯示：中國(guó)消費(fèi)者愿意多付出5％～8％的金額去消費(fèi)那些提供簡(jiǎn)約體驗(yàn)的品牌。這一數(shù)字幾乎是北美和歐洲消費(fèi)者愿意承擔(dān)范圍的兩倍。 2013-10-03

家電營(yíng)銷再次面臨轉(zhuǎn)型 空調(diào)企業(yè)品牌再造

一個(gè)家電品牌如何能夠成功“拴”住經(jīng)銷商的心長(zhǎng)達(dá)15年之久？到底是什么秘訣讓經(jīng)銷商在大浪淘沙的空調(diào)江湖中“只取一瓢飲”？日前，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者在對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，一家來(lái)自河北涿州的聚寶源電器公司 2013-10-03

如何在社交媒體時(shí)代控制你的品牌

　　在最近接受采訪的過(guò)程中，BNET的日志專欄作家Jim Edwards表示自己觀察到互聯(lián)網(wǎng)社交媒體對(duì)于品牌管理提出了新的挑戰(zhàn)。他還提出了“企業(yè)不再控制自己的品牌”，聰明的企業(yè)應(yīng)該“讓客戶控制他們的企業(yè)形象?！? 2013-10-03

可粉碎品牌

很多品牌曾經(jīng)試水開發(fā)不同品類的產(chǎn)品，跨度之大令人匪夷所思。比如，多年前，一家名為比克的文具制造商決定開發(fā)新的產(chǎn)品線廉價(jià)即拋型香水。這次嘗試毫無(wú)懸念在市場(chǎng)遇冷，人們無(wú)論如何都難以將一個(gè)文具品牌與香水聯(lián)... 2013-10-03

如何打造中國(guó)白酒奢侈品牌

塑造中國(guó)白酒奢侈品牌，一方面是行業(yè)發(fā)展的必然，另一方面也具有可行性。但問(wèn)題在于，僅依靠推高價(jià)格是本末倒置。對(duì)中國(guó)白酒品牌而言，只有從消費(fèi)文化、精神、價(jià)值、包裝等方面同時(shí)發(fā)力，四位一體開展品牌建設(shè)才是... 2013-10-03

經(jīng)銷商與強(qiáng)勢(shì)品牌維持良好關(guān)系的兩大催化器

　處理好廠方關(guān)系和強(qiáng)化自我，是與強(qiáng)勢(shì)品牌良好合作的兩大方面。管理和運(yùn)作水平的提升，是經(jīng)銷商取得話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)和保障。　　當(dāng)廠方利用其品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)行打壓，通過(guò)斷貨、扣費(fèi)用甚至開發(fā)新經(jīng)銷商等手段威脅弱勢(shì)經(jīng)銷 2013-10-03

美特斯·邦威：跨界設(shè)計(jì)下的品牌升級(jí)

從去年開始，朋友就發(fā)現(xiàn)，王泉庚身上經(jīng)常穿著不是印有電影里功夫熊貓、變形金剛就是馬達(dá)加斯加等卡通形象的T恤。朋友問(wèn)他，“你從哪里淘來(lái)這么潮的T恤？我們也想買?！逼鋵?shí)，王泉庚身上穿的是美特斯·邦威（以下簡(jiǎn) 2013-10-03

從凡客進(jìn)軍家具業(yè)看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌疆界

　前一段傳言的凡客要進(jìn)入家具行業(yè)，在微博上引起了熱議。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，這是個(gè)很有意思的話題，它們不僅向傳統(tǒng)的銷售方式提出挑戰(zhàn)，也向傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷模式提出了挑戰(zhàn)。一概的否定不是專業(yè)的態(tài)度，對(duì)于品牌延伸 2013-10-03

品牌運(yùn)作，戰(zhàn)略先行

　時(shí)代經(jīng)濟(jì)的下一站是：專業(yè)化時(shí)代，核心化時(shí)代，品牌化時(shí)代，資本化時(shí)代，這也是企業(yè)發(fā)展所必然遵循的脈絡(luò)。品牌運(yùn)作也成為當(dāng)下營(yíng)銷突破的普遍理想出路，于是各行業(yè)展開的品牌營(yíng)銷轟轟烈烈，品牌大戰(zhàn)此起彼落，如火 2013-10-03

瑪莎拉蒂：品牌“下游化”

　瑪莎拉蒂不僅將銷售觸角伸向“下游”城市，在未來(lái)也將生產(chǎn)更大眾化的車型，首席執(zhí)行官韋斯特稱這是一個(gè)品牌獲得成功的重要條件。“以往，瑪莎拉蒂的中國(guó)車主有一半是來(lái)自北京、上海和杭州，但現(xiàn)在情況在發(fā)生變化... 2013-10-03

品牌對(duì)工業(yè)品究竟有多重要？

針對(duì)品牌在工業(yè)品購(gòu)買中所其的作用，麥肯錫做過(guò)一個(gè)調(diào)查研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在增加信任和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高信息效率方面，品牌對(duì)工業(yè)品采購(gòu)決策的影響，都要超過(guò)大眾消費(fèi)品。這個(gè)發(fā)現(xiàn)令人振奮。它顛覆了長(zhǎng)期以來(lái)工業(yè)品營(yíng)... 2013-10-03

李寧：進(jìn)攻領(lǐng)導(dǎo)品牌的方法

　這一年來(lái)李寧公司的諸多改變,是由于模仿輕資產(chǎn)模式遇到了瓶頸、重新定位遇到困難,其實(shí)這也是中國(guó)體育用品行業(yè)的集體迷茫。通過(guò)開店獲取增長(zhǎng)的路已經(jīng)走到盡頭,未來(lái)的路該怎么走？　　過(guò)去幾年,是中國(guó)體育用品行業(yè) 2013-10-03

產(chǎn)品命名的內(nèi)在邏輯

接下來(lái)企業(yè)就要給自己的產(chǎn)品起名了。大家可以看看市場(chǎng)上汽車的名字，比如奧迪、奔馳、雷克薩斯、卡羅拉、悅達(dá)、雪佛蘭、君悅、君威等。汽車企業(yè)對(duì)不同品牌的命名是很有講究的，而不是憑感覺(jué)。 2013-10-03

揭秘各大時(shí)尚品牌的營(yíng)銷模式

在英國(guó)，人們?nèi)缃駬碛械囊挛飻?shù)量是30年前的4倍，每個(gè)人一年平均花費(fèi)625英磅（1英鎊約合1 61美元）購(gòu)置衣物，每年新購(gòu)衣服28公斤，全國(guó)每年消費(fèi)172萬(wàn)噸時(shí)尚產(chǎn)品。值得注意的是，每年有同等重量的衣物被扔進(jìn)垃圾桶，... 2013-10-03

任立：品牌經(jīng)營(yíng)的境界和覺(jué)悟

配合和支撐品牌差異化程度的提升，往往是對(duì)消費(fèi)者需求的不斷細(xì)分、強(qiáng)化和鞏固提高。如服務(wù)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品組合創(chuàng)新等。這里所謂的服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，往往是指那些同一品類甚至跨品類的服務(wù)或產(chǎn)品的組合，比如嫁接、混... 2013-10-03

企業(yè)戰(zhàn)略：品牌戰(zhàn)略要先于公司戰(zhàn)略

產(chǎn)品的質(zhì)量再好，如果沒(méi)有進(jìn)入顧客心智被顧客認(rèn)知和選擇，產(chǎn)品就不能銷售出去。從這個(gè)意義上講，從產(chǎn)品本身到它們被購(gòu)買之間的這一環(huán)是比產(chǎn)品本身更重要的一環(huán)，是實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品到商品驚險(xiǎn)的一跳”最為關(guān)鍵的一環(huán)。 2013-10-03

口水營(yíng)銷：樂(lè)卡克品牌戰(zhàn)略與走秀之爭(zhēng)

到底走秀網(wǎng)銷售的產(chǎn)品是不是正品？走秀網(wǎng)有沒(méi)有侵犯樂(lè)卡克中國(guó)代理商寧波樂(lè)卡克服飾有限公司的權(quán)益？雙方各執(zhí)一詞，伴隨著各種依據(jù)與道理的陳列，一場(chǎng)口水大戰(zhàn)隨即上演。然而，口水仗并不能解決問(wèn)題，到底糾紛的根... 2013-10-03

品牌資產(chǎn)測(cè)量

品牌資產(chǎn)是產(chǎn)品或服務(wù)向客戶提供的無(wú)形價(jià)值。品牌資產(chǎn)可以通過(guò)客戶在購(gòu)買具有相同有形屬性的產(chǎn)品時(shí)，愿意為某一商家而不是其他商家支付的多余價(jià)值來(lái)測(cè)定。多年來(lái)，選擇模型已被用于衡量品牌價(jià)值。如果能夠掌握產(chǎn)品... 2013-10-03

袁奇：設(shè)計(jì)是品牌內(nèi)在價(jià)值的外現(xiàn)

國(guó)際化的設(shè)計(jì)手法和骨子里的中國(guó)風(fēng)格，不只是掛在口頭上，而是真實(shí)、生動(dòng)地體現(xiàn)在領(lǐng)秀設(shè)計(jì)的眾多作品中。2010年，在廣州亞運(yùn)會(huì)的國(guó)際舞臺(tái)上，領(lǐng)秀設(shè)計(jì)獨(dú)家主持廣州亞運(yùn)會(huì)地鐵形象站點(diǎn)設(shè)計(jì)，不僅讓人驚嘆其創(chuàng)意的魅... 2013-10-03

如何辨識(shí)品牌贏家

營(yíng)銷訓(xùn)練的講義這么告訴營(yíng)銷者：要相信洞察力是品牌策略的基礎(chǔ)，如果能很好地洞察目標(biāo)消費(fèi)者，那么便能塑造強(qiáng)大的品牌。但是洞察力究竟是由什么組成的呢？在你看到它的時(shí)候怎樣才能識(shí)別它？人們基于某個(gè)有價(jià)值的創(chuàng)... 2013-10-03

美特斯邦威：掘金電影業(yè)

特斯邦威正在試驗(yàn)一條“非凡路”：從《變形金剛2》中的植入廣告，到電影形象相關(guān)的T恤，美特斯邦威與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，借力使力，從單純的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)上升到生產(chǎn)層面，并由此擴(kuò)展出了一條新的產(chǎn)品系列——MTEE，... 2013-10-03

貴人鳥市場(chǎng)導(dǎo)向的“快戰(zhàn)略”

伴隨著體育用品市場(chǎng)的井噴，以晉江品牌為代表的中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌得到了快速發(fā)展。不久前，運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥在福建晉江召開2011年度冬季新品訂貨會(huì)，來(lái)自中國(guó)不同地區(qū)的3000多名代理商、經(jīng)銷商見證了新一季產(chǎn)品帶來(lái)的驚 2013-10-03

品牌對(duì)于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的意義

品牌戰(zhàn)略還要對(duì)各種信息進(jìn)行規(guī)劃，比如在什么地方、在什么階段、在什么情況和場(chǎng)合下說(shuō)什么，這些都是品牌在信息層面的管理和應(yīng)用。沒(méi)有這樣的信息規(guī)劃工作，品牌非但不能指引各項(xiàng)傳播工作，對(duì)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)進(jìn)行配合、... 2013-10-03

David Srere：品牌傳播 簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單

在新媒體日新月異的今天,品牌的建設(shè)和傳播比以往任何時(shí)候都更方便和快捷,但也更難維護(hù)且更容易被遺忘。同時(shí),隨著傳播渠道的多樣性發(fā)展,資訊的豐富程度也在爆炸式增長(zhǎng),人們對(duì)信息的關(guān)注重點(diǎn)越來(lái)越多元化,關(guān)注時(shí)間越來(lái) 2013-10-03

品牌地位規(guī)劃策略

有些人并不能說(shuō)出IBM、雀巢品牌的具體內(nèi)涵，但仍對(duì)IBM、雀巢十分忠誠(chéng)并愿意為這些品牌付高價(jià)，因?yàn)檫@兩家企業(yè)分別是全球IT與食品業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。這就是為什么不少國(guó)際大品牌到中國(guó)后沒(méi)有作太多的宣傳推廣但馬上獲得經(jīng) 2013-10-03