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品牌托管：權(quán)宜之計(jì)還是必然之選？

品牌托管模式已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)白熱化的零售市場(chǎng)迅速崛起的特殊力量。而除了上述的爭(zhēng)論外，不論代理商、托管商、品牌商還是零售商，都對(duì)托管模式有著諸多疑問，因此，長期關(guān)注零售渠道的營銷專家特為讀者解讀有關(guān)托管模... 2013-10-03

靠品牌盈利的6種途徑

一個(gè)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，其核心資產(chǎn)大多不是實(shí)物資產(chǎn)，而應(yīng)該是無形財(cái)產(chǎn)。認(rèn)真觀察商業(yè)世界，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)資產(chǎn)并不龐大，但盈利能力卻非常之強(qiáng)。這有力地證明了：有形資產(chǎn)并不構(gòu)成這些企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，... 2013-10-03

真品牌：如何打造全球最具價(jià)值品牌

由于品牌的極大誘惑力，無數(shù)的學(xué)者和總裁，仍然在苦苦思索和探尋：最具價(jià)值品牌究竟是怎么來的？盡管無法得出大家公認(rèn)的答案，但是企業(yè)家和經(jīng)理人至少應(yīng)該清楚兩個(gè)事實(shí)：一是最具價(jià)值品牌是如何評(píng)出來的？二是什么... 2013-10-03

“買下歷史”可助品牌升級(jí)？

拿古跡來當(dāng)辦公室已不是第一次了。更有甚者，已經(jīng)開始利用古跡來重建品牌(Build a Brand)?，F(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)太激烈，品牌之間常?；ハ鄲憾?。這時(shí)候，該品牌的歷史就變成它的優(yōu)勢(shì)。但歷史早已經(jīng)確定，公司何時(shí)創(chuàng)立無法修改... 2013-10-03

如何重塑品牌聲譽(yù)

華為是我工作合作最緊密的中國公司之一。它的很多高質(zhì)量低成本的設(shè)備已經(jīng)大批占據(jù)海外市場(chǎng)份額，這些變化讓我感受很深。這給中國企業(yè)帶來正面積極的影響，不過，仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。歐美國家對(duì)中國產(chǎn)品還有一種 2013-10-03

沃爾沃：高端品牌的跨國運(yùn)營路

以最多元的管理團(tuán)隊(duì)捍衛(wèi)北歐血統(tǒng)，以最快捷的決策鏈條穿越文化磨合期，這個(gè)瑞典品牌肩負(fù)著吉利雙核運(yùn)營的艱巨使命——迄今最轟動(dòng)的中國汽車業(yè)跨國并購整合案周年紀(jì)錄。 2013-10-03

如何成為給人帶來快樂的品牌？

這些品牌令客戶感覺良好，或者客戶與品牌之間建立起了情感聯(lián)系。對(duì)許多人來說，尚東將這種情感聯(lián)系比作是宗教式的信仰。他說：“人們會(huì)選擇那些反映了他們自身特點(diǎn)的品牌。”他指出，無論是耐克、塔吉特、喜力或星... 2013-10-03

不必對(duì)偉大的品牌恐懼

細(xì)究本質(zhì)，都是產(chǎn)品出了問題，落于人后了—諾基亞自己開發(fā)的塞班系統(tǒng)，用戶使用的便利性差，它卻遲遲舍不得拋棄；摩托羅拉很長時(shí)間質(zhì)量穩(wěn)定性差，新品開發(fā)跟不上趟（好在近兩年它的智能手機(jī)有了很大的改觀）。除了... 2013-10-03

如何建立公認(rèn)的個(gè)人品牌

和流行的看法相反，個(gè)人品牌并不復(fù)雜。即使在今天這個(gè)信息極其暢通的世界中，為自己建立一個(gè)公認(rèn)的“品牌”也是比較容易的。這最多需要一天時(shí)間。以下正是你要做的： 2013-10-03

黃德蔭：美譽(yù)是安利的生命線

　“美譽(yù)對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)都特別重要，尤其是在傳播業(yè)迅猛發(fā)展的信息時(shí)代，對(duì)于處在發(fā)展中的中國直銷行業(yè)更是如此?！卑怖偛命S德蔭坐在《新營銷》記者面前，西裝革履，兩鬢微白，面帶笑容，介紹中國最大的直銷企業(yè) 2013-10-03

倪軒裕：用情感維系兌現(xiàn)品牌承諾

　倪軒裕，從外表上看就是典型的英國人，瘦瘦高高的個(gè)兒，瘦削帥氣的臉，看上去的年齡要比他的實(shí)際年齡熊多。他與我見過的很多西裝革履的商業(yè)領(lǐng)袖不一樣，隨意地穿著休閑服，可愛的笑容和閃爍著光芒的眼神，使溝通變 2013-10-03

王老吉品牌文化升華之旅

　2011年8月31日，第三屆中國品牌與傳播大會(huì)在北京舉行，中國飲料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌王老吉榮獲“最具消費(fèi)者信賴品牌”獎(jiǎng)?？梢哉f，這是一個(gè)特別有價(jià)值的獎(jiǎng)，核心在于“信賴”二字。當(dāng)前品牌危機(jī)不斷沖擊國人脆弱的心理防 2013-10-03

P&G的奧運(yùn)攻略

　P&G與國際奧委會(huì)的合作似乎本不該等到2010年夏天才正式達(dá)成，早幾年業(yè)界就頻傳雙方密切接觸的消息，只待一紙合同就可牽手了。簽約的日子顯然是精心挑選的，距離倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)兩年的時(shí)候，在數(shù)不盡的新聞報(bào) 2013-10-03

品牌調(diào)研帶來的企業(yè)洞見

對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，在處理客戶數(shù)據(jù)時(shí)最大的障礙，似乎來自于以往部門系統(tǒng)延續(xù)下來的老規(guī)矩。比如在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，調(diào)研團(tuán)隊(duì)之間缺乏溝通，不同的數(shù)據(jù)分析員缺乏交流，他們更關(guān)注企業(yè)業(yè)績方面的信息?？赡苓€有其... 2013-10-03

明星品牌危機(jī)處理

品牌分為產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌，如果把明星所在的公司看成是企業(yè)品牌，那么其旗下的明星就是產(chǎn)品品牌。其實(shí)社會(huì)的發(fā)展，一個(gè)人也就是一個(gè)品牌，如葉茂中就是個(gè)品牌。品牌在塑造過程中會(huì)遇到來自各方面 2013-10-03

品牌應(yīng)該具備哪三樣?xùn)|西？

我們的三大主業(yè)，第一是我們的電線電纜，我們是中國十一年來的行業(yè)冠軍，第二個(gè)是醫(yī)藥，我們有一家公司就是三普藥業(yè)，第三個(gè)是我們的房地產(chǎn)，最后是我們的投資業(yè)務(wù)，投資業(yè)務(wù)就是我們的一些股權(quán)投資。 2013-10-03

品牌建設(shè)的離心僵局

伯達(dá)公司是天涯機(jī)場(chǎng)集團(tuán)的二級(jí)專業(yè)服務(wù)公司，對(duì)機(jī)場(chǎng)設(shè)備如行李系統(tǒng)、客橋、捷運(yùn)（即機(jī)場(chǎng)內(nèi)火車）、電梯、弱電等進(jìn)行運(yùn)行維護(hù)維保。在集團(tuán)的基本指導(dǎo)意見下，從來沒有接觸過品牌工作的伯達(dá)公司，開始了打造服務(wù)品牌... 2013-10-03

提升品牌價(jià)值中國缺少商業(yè)人才

英國《金融時(shí)報(bào)》今晨報(bào)道指出，中國企業(yè)的品牌價(jià)值無法體現(xiàn)出來，最重要的不在于企業(yè)的業(yè)績，而是因?yàn)檫@些企業(yè)缺少高級(jí)管理人才。 2013-10-03

符號(hào)消費(fèi)：品牌的精英符號(hào)效應(yīng)

這一消費(fèi)方式的典型樣式是:人們已經(jīng)有可能實(shí)現(xiàn)想的與實(shí)際購買的產(chǎn)品品牌一致;產(chǎn)品樣式與品牌地位的重要性超過了功能;生活系列中各產(chǎn)品與品牌之間的匹配重要性超過了一般的所謂功能品質(zhì)的重要性 這時(shí),人們會(huì)越來越... 2013-10-03

品牌資產(chǎn)化變革品牌管理模式

消費(fèi)者的注意力：對(duì)獲取商業(yè)機(jī)會(huì)和客戶關(guān)注發(fā)揮重要力量，這是有研究證據(jù)的。一般地說，這往往存在與品牌設(shè)計(jì)階段。這個(gè)階段核心問題就是，沒有找到品牌核心價(jià)值，導(dǎo)致品牌定位不斷調(diào)整，影響品牌資產(chǎn)積累和品牌價(jià)... 2013-10-03

奢侈品牌：借力區(qū)域遷徙漣漪般影響潛在消費(fèi)者

就好像問及北京或上海的消費(fèi)者，他們最為青睞的奢侈品牌可能是路易威登(LV)、百達(dá)翡麗(Patek Philippe)、香奈兒(Chanel)等，但到了三四線城市，答案會(huì)截然不同。再打一個(gè)比方，在英國的人們會(huì)更喜愛巴寶莉(Burberr... 2013-10-03

中國品牌如何植入好萊塢大片

對(duì)于企業(yè)而言，某種程度上可以說這則植入廣告是成功的，因?yàn)樗搜矍?，在娛樂大眾的同時(shí)迅速讓更多人知道并記住了這個(gè)產(chǎn)品。這一話題也引發(fā)了我們更深層次的思考，中國產(chǎn)品如何在好萊塢大片中深度植入，實(shí)現(xiàn)利... 2013-10-03

品牌移植：尋找可粉碎性元素

撕碎你的產(chǎn)品。如果每一個(gè)碎片都清楚無誤地表明其品牌歸屬，恭喜你，是可以推出新產(chǎn)品的時(shí)候了。 2013-10-03

葉茂中：如何打造品牌影響力

品牌必須要有附加值,必須強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值,沒有核心價(jià)值的品牌就像沒有人格魅力的軀體一樣,沒有自己的價(jià)值觀。很多中國品牌在這一點(diǎn)做得很不夠,它們的核心價(jià)值沒有打造出來。 2013-10-03

品牌認(rèn)知的非對(duì)稱性與習(xí)慣性認(rèn)知

中國企業(yè)逐漸意識(shí)到了品牌的重要性，紛紛斥巨資打造自有品牌。但是，我們也觀察到，一些企業(yè)在創(chuàng)建品牌過程中，誤認(rèn)為“知名度”就是品牌，于是，盲目地投資于廣告。大規(guī)模的廣告投入或許可以帶來知名度，但這并不... 2013-10-03