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品牌管理
如何衡量品牌個(gè)性的吸引力
為了讓品牌具有個(gè)性和吸引力,很多知名企業(yè)花費(fèi)了大量資金。那么,用什么來衡量品牌個(gè)性的吸引力?為了回答這一問題,德州大學(xué)阿靈頓分校的崔西•弗雷林、西弗吉尼亞大學(xué)的喬迪•柯若思、北卡羅來納州立大
2013-10-03
品牌內(nèi)核的來源:基于對(duì)顧客價(jià)值的判斷
一個(gè)能夠在品牌上有所作為的企業(yè),也一定要更嚴(yán)格地要求自己,像“呵護(hù)眼睛一樣”來呵護(hù)顧客的信任,其實(shí)也是在呵護(hù)自己的品牌。“三聚氰胺”事件彰顯出企業(yè)并沒有真正站在顧客的層面去保護(hù)顧客的期望,在顧客最需...
2013-10-03
提升品牌價(jià)值中國(guó)缺少商業(yè)人才
中國(guó)企業(yè)的觸角已伸到了世界各地,知名度也今非昔比,在世界500強(qiáng)企業(yè)中,中國(guó)企業(yè)的身影也越來越多。但是今年世界權(quán)威調(diào)研公司明略行發(fā)布的全球最具價(jià)值的百大品牌中,中國(guó)入榜的企業(yè)僅有12家。
2013-10-03
品牌成長(zhǎng):中小企業(yè)如何突破傳播瓶頸?
作為長(zhǎng)期關(guān)注中小企業(yè)品牌成長(zhǎng)的著名品牌策劃專家苗志堅(jiān),一直致力于品牌傳播與推廣的研究與實(shí)踐。 中小企業(yè)在品牌傳播中存在很多誤區(qū),主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn): 1、受某些專家的影響,害怕廣告?zhèn)鞑ィ?
2013-10-03
品牌與定位中的中國(guó)元素運(yùn)用
"中國(guó)元素 "頻繁亮相于各大品牌的廣告和設(shè)計(jì)中,成為企業(yè)建立品牌形象,實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段 企業(yè)在運(yùn)用 "中國(guó)元素 "時(shí),該如何避免落入俗套? 無處不在的 "中國(guó)元素 " 古色古香的兩層木屋,高高的紅漆木板
2013-10-03
1.6L生命線上:自主汽車品牌轉(zhuǎn)型
1 6升排量以下購(gòu)置稅優(yōu)惠取消是一大誘因,北京限購(gòu)政策也倒推一把。國(guó)家信息中心資源部主任徐長(zhǎng)明說,北京實(shí)施限購(gòu)政策后,月均4萬的銷量急劇下滑到1萬輛,也使全國(guó)汽車月銷量增長(zhǎng)減少了4%至5%。要知道,比亞迪在...
2013-10-03
中國(guó)企業(yè)打造國(guó)際級(jí)品牌的關(guān)鍵——?jiǎng)?chuàng)建深層品牌資產(chǎn)
打造國(guó)際級(jí)品牌已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)界精英的共識(shí),中華民族要真正實(shí)現(xiàn)偉大的復(fù)興,屹立于世界之林,就必須有一大批國(guó)際級(jí)的強(qiáng)勢(shì)品牌。強(qiáng)勢(shì)品牌不僅可以獲取巨額的商業(yè)利潤(rùn),還盛載著一個(gè)民族的尊嚴(yán),就象美國(guó)人,他們會(huì)
2013-10-03
誰是你的品牌故事掌門人?
品牌專家杜納·E·科耐普說“品牌故事賦予品牌以生機(jī),增加了人性化的感覺,也把品牌融入了顧客的生活……因?yàn)槿藗兌加H睞真實(shí),真實(shí)就是真品牌得以成功的秘籍?!笨梢钥闯?,一個(gè)卓越品牌的成長(zhǎng)歷程往往與許多動(dòng)人的
2013-10-03
贊助制高點(diǎn)
李娜、奔馳文化中心、國(guó)家大劇院,屢屢占領(lǐng)營(yíng)銷戰(zhàn)略高地的奔馳并非因財(cái)大氣粗而勝出,它在中國(guó)戰(zhàn)略性、多元化的贊助營(yíng)銷值得關(guān)注
2013-10-03
尋找斯柯達(dá)品牌認(rèn)同的理由
正如市場(chǎng)人士分析的那樣,產(chǎn)品、背景、實(shí)力等諸要素為斯柯達(dá)在中國(guó)的成功奠定了良好的成長(zhǎng)環(huán)境和市躇矗而了解市懲發(fā)展趨勢(shì)的經(jīng)銷商,從以往的經(jīng)驗(yàn)與業(yè)態(tài)變化的走勢(shì)中已經(jīng)意識(shí)到,斯柯達(dá)是個(gè)值得期許的品牌。
2013-10-03
品牌弱點(diǎn)蘊(yùn)藏的商業(yè)創(chuàng)新機(jī)會(huì)
轉(zhuǎn)變并非易事,但卻是不可避免的。在發(fā)達(dá)國(guó)家,沒有適時(shí)轉(zhuǎn)變的品牌已經(jīng)遭受了沉重打擊。研究表明,由于品牌產(chǎn)品在質(zhì)量和價(jià)格上沒有太大差異,在美國(guó)和歐洲市場(chǎng),越來越多的消費(fèi)者選擇他們認(rèn)為更有道德聲譽(yù)的品牌。...
2013-10-03
零售商自有品牌與全國(guó)性品牌的市場(chǎng)感知
在美國(guó),對(duì)零售商自有品牌的態(tài)度與美國(guó)私有品牌單位份額的下降有關(guān)。SymphonyIRI 集團(tuán)2011年5月發(fā)布的Times and Trends報(bào)告顯示:“的美元份額增長(zhǎng)有所放緩,單位份額已出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。”增長(zhǎng)減緩出現(xiàn)在2010年8月至...
2013-10-03
由內(nèi)而外兌現(xiàn)品牌承諾
以一種全新的視角理解品牌,便會(huì)豁然開朗:品牌是許下承諾與踐行承諾的一種循環(huán),只有通過產(chǎn)品、服務(wù)、人員、環(huán)境等各個(gè)方面的品牌體驗(yàn),將傳播中許下的品牌承諾兌現(xiàn),才是真正地在“做品牌”,而非僅僅是“說品牌...
2013-10-03
香奈兒、LV等大牌擺地?cái)偟男g(shù)與法
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),一些企業(yè)也開始嘗試這種模式,例如森馬最近在全國(guó)各地采用集裝箱形式推出的T-shirt臨時(shí)店,2010年可口可樂旗下的酷樂仕維他命也在上海、北京等地采用了游擊店的方式推廣。
2013-10-03
解讀品牌墮落的秘密
回到電子產(chǎn)品,隨著“姓賈的”退場(chǎng),蘋果的理想主義就像熱鍋上蒸發(fā)的水珠,即將迅速淡去,這家公司也將成為一個(gè)強(qiáng)大但普通的供應(yīng)商。高銷售,高市值,巨量現(xiàn)金,既有產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力,又有軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái),軟硬兼施,蘋果的...
2013-10-03
從品牌的文化體驗(yàn)出發(fā)—低成本競(jìng)爭(zhēng)的沖擊和應(yīng)對(duì)策略
對(duì)于低成本競(jìng)爭(zhēng)策略,我們一般是這么認(rèn)為的:企業(yè)在提供相同的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),通過在內(nèi)部加強(qiáng)成本控制,在研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和廣告等領(lǐng)域內(nèi)竭力降低成本,使成本或費(fèi)用明顯低于行業(yè)平均水平或主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)...
2013-10-03
費(fèi)勁的品牌忠誠(chéng)
商業(yè)社會(huì)的一個(gè)基本原則是:你做什么品牌,就首先要消費(fèi)這個(gè)品牌,堅(jiān)決不買競(jìng)爭(zhēng)品牌。
2013-10-03
品牌競(jìng)爭(zhēng)力缺乏的12個(gè)表現(xiàn)
有的企業(yè)品牌造型過于抽象,讓人看不懂,想不透,甚至引起人的歧義,這就不免自我損害企業(yè)品牌形象。品牌造型是品牌價(jià)值的外化,如果其造型不能傳達(dá)其價(jià)值內(nèi)涵,它也就失去了意義。
2013-10-03
如何有序推進(jìn)企業(yè)品牌塑造與建設(shè)
全球化造就了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。一個(gè)成功的品牌為企業(yè)、給一個(gè)地方帶來的產(chǎn)品溢價(jià)力和影響力的價(jià)值往往是任何有形資產(chǎn)都不能比擬的。品牌既是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地方的標(biāo)志和根基,又是企業(yè)和政府出奇制勝、戰(zhàn)勝對(duì)手、爭(zhēng)奪市
2013-10-03
打造快樂工作的健康企業(yè)文化
文化看似抽象,實(shí)則具體。談及企業(yè)文化和文化管理時(shí)往往被很多人嗤之以鼻,可能他們認(rèn)為企業(yè)文化是理論上的管理者掛在墻上或嘴邊虛幻的東西、又或者覺得是一個(gè)大企業(yè)才要考慮的問題,總之無益于其現(xiàn)實(shí)的管理。其實(shí)
2013-10-03
成為強(qiáng)勢(shì)品牌的10個(gè)必經(jīng)步驟
品牌化和品牌的出現(xiàn)或多或少會(huì)跟運(yùn)氣和好事有關(guān),比如剛發(fā)布了幾條頗有創(chuàng)意的廣告,就趕上了稍縱即逝的時(shí)尚潮流,瞬息間就創(chuàng)造了短期內(nèi)的銷售神話。但是,品牌化只有通過井然有序的有效管理才能永葆成功,在這一點(diǎn)...
2013-10-03
測(cè)量品牌的數(shù)字智商
“品牌和Facebook的兩種關(guān)聯(lián)方式:一個(gè)是在Facebook上進(jìn)行品牌資產(chǎn)建設(shè);另一個(gè),就是正在壯大的電子商務(wù)。倩碧、巴寶莉等已經(jīng)開始了電子商務(wù),倩碧的Facebook主頁(yè)功能已經(jīng)非常接近電子商務(wù)?!?
2013-10-03
滾動(dòng)品牌的雪球
我下面要講的這個(gè)故事幾乎已經(jīng)成為了一個(gè)經(jīng)典案例。兩年前的某個(gè)清晨,達(dá)美樂匹薩公司看上去風(fēng)平浪靜,一切正常。該公司股價(jià)在前晚也依舊在攀升。但是下午3點(diǎn)32分,隨著達(dá)美樂CEO的手機(jī)鈴聲響起,一切天翻地覆。電話
2013-10-03
喬布斯何以讓蘋果紅遍世界
對(duì)蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說,曾經(jīng)在某段時(shí)間內(nèi)清楚地知道自己“為什么要這么做”??蓾u漸地,他們逐漸用“我是做什么的”來定義自己。他們從“有理念的公司”變成了“賣產(chǎn)品的公司”。從這一刻起,公司和產(chǎn)品明顯變成了...
2013-10-03
品牌的合縱聯(lián)盟
要想建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌聯(lián)盟,最重要的一點(diǎn)是,達(dá)成協(xié)議雙方或多方的品牌都要具備足夠的品牌認(rèn)知度,強(qiáng)有力的、偏好的、獨(dú)特的品牌聯(lián)想以及消費(fèi)者積極的判斷和感受
2013-10-03
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中小企業(yè)品牌誤區(qū)
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