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大國(guó)風(fēng)范做不好民族品牌

聯(lián)想、華為、曙光、金和、金山、瑞星、愛國(guó)者、漢王科技、京東方、海爾，這是當(dāng)前代表我們民族品牌的十大國(guó)產(chǎn)品牌。 2013-10-03

讓品牌由啞巴變成喇叭

品牌是企業(yè)發(fā)展的重要旗幟，然而很多中小企業(yè)在成立之初，將經(jīng)營(yíng)目光集中在渠道鋪設(shè)、產(chǎn)品銷量、業(yè)務(wù)員數(shù)量擴(kuò)張上，忽視了成長(zhǎng)過程中長(zhǎng)期積累的無形財(cái)富——品牌資產(chǎn)，結(jié)果變成品牌啞巴，吃了“啞巴虧”。 2013-10-03

活粉思維：讓品牌動(dòng)起來

“粉絲”是由英語(yǔ)單詞“Fans”音譯而來的新潮詞語(yǔ)，泛指狂熱和忠實(shí)的追隨者，堅(jiān)定的支持者和擁護(hù)者?！胺劢z”是一個(gè)泛稱，看似龐大的粉絲數(shù)量對(duì)于品牌塑造不一定具有實(shí)質(zhì)意義。品牌是建構(gòu)在消費(fèi)者心智中的認(rèn)知體系， 2013-10-03

文化語(yǔ)境中的懷舊營(yíng)銷

　　在經(jīng)濟(jì)艱難時(shí)期，人們開始重新考慮一個(gè)問題：自己究竟信任什么？這是一種情感反應(yīng)，一些企業(yè)試著將資本投入到一些舊式食物和飲料品牌上，將它們放到市場(chǎng)上再次推廣，因此獲得了良好的業(yè)績(jī)。但懷舊趨勢(shì)還能走多遠(yuǎn) 2013-10-03

讓客戶服務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌化

打造成功品牌，是眾多中國(guó)公司正在努力的目標(biāo)。而客戶服務(wù)是品牌的一個(gè)關(guān)鍵組成部分，有時(shí)甚至比產(chǎn)品本身還重要。如果你的企業(yè)能夠提供 "品牌化 "服務(wù)，也就是說讓服務(wù)成為品牌的 "助推器 "，或者讓服務(wù)本身成為一 2013-10-03

品牌的關(guān)鍵是真實(shí)價(jià)值的體現(xiàn)

有人說注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)就成為了品牌，也有人說我的產(chǎn)品與同類的其他產(chǎn)品有區(qū)別就是我的品牌，還有人說品牌就是塑造一套價(jià)值就可以了。真的只是這樣嗎？ 2013-10-03

首次攜手品牌運(yùn)營(yíng)商 酒仙網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)凸顯

10月29日，金榜題名集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“金榜題名”）與北京酒仙電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“酒仙網(wǎng)”）在北京天倫王朝酒店舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式新聞發(fā)布會(huì)，金榜題名總經(jīng)理周傳奎及酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰共同出席。 2013-10-03

中小企業(yè)品牌營(yíng)銷低成本的三種途徑

對(duì)于中小企業(yè)而言，由于資源十分有限，因此都會(huì)力求將每一分錢都花到實(shí)處，盡可能的節(jié)省企業(yè)成本。有些企業(yè)在產(chǎn)品上投入了大量的時(shí)間和金錢，但是卻忽略了產(chǎn)品推廣。 2013-10-03

林丹成功啟示“五宗最”

小環(huán)境里往往充滿短兵相接的瑣屑的利益之爭(zhēng)，而你因?yàn)槟愕某晒Ρ惴路鹫驹诹颂斓乇容^開闊的高處，可以俯視從而以此方式擺脫這類渺小的斗爭(zhēng)。但是，這樣的俯視畢竟還是站得比較低的，只不過是恃大利而棄小利罷了，仍... 2013-10-03

21世紀(jì)品牌戰(zhàn)略

品牌，即名稱。品牌不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的名字,只有在名字的基礎(chǔ)上添加一定的概念才是品牌。比如一個(gè)叫‘小明’的人突然變得十分的出名，但只有在他‘小明’的名字上附加了他人生的成功與人生中的故事,才是‘... 2013-10-03

廣告親密時(shí)代 如何抉擇營(yíng)銷

稀缺性或許是所有市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的核心，它是一種可以復(fù)制的、排他性的獨(dú)特價(jià)值，一種傳遞給無數(shù)人的原創(chuàng)理念。當(dāng)品牌長(zhǎng)期保持著新鮮理念時(shí)，它才是有效的—盡管從物理角度來看，它是被不斷復(fù)制的。比如蘋果公司的原... 2013-10-03

高端品怎樣打好“有機(jī)牌”

這幾年有機(jī)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)熱門產(chǎn)業(yè)。“有機(jī)風(fēng)”從農(nóng)產(chǎn)品、食品、酒水行業(yè)，刮到了其它深加工行業(yè)，比如黑人有機(jī)綠茶牙膏、玉溪（莊園）有機(jī)煙。 2013-10-03

“魚和熊掌”兼得的搜索營(yíng)銷之道

　　品牌專區(qū)、精準(zhǔn)廣告、關(guān)聯(lián)廣告是百度以搜索引擎為依托，結(jié)合品牌展示廣告特性，創(chuàng)新開發(fā)的搜索引擎營(yíng)銷新模式，一經(jīng)上線便得到了奧迪、蘭蔻、匯源等品牌廣告主的青睞。業(yè)界專家認(rèn)為，關(guān)鍵字排名與網(wǎng)絡(luò)展示廣告進(jìn) 2013-10-03

品牌之“魂”與“體”

品牌可否急功近利，在筆者看來品牌是可以急功近利的，但品牌急功近利是需要一定條件的。品牌急功近利首要的兩個(gè)基本條件就是要做好、處理好品牌“魂”與“體”的關(guān)系。 2013-10-03

奢侈品基因的中國(guó)式改造：管理“本土化”革新

　近年來，不少國(guó)際大牌紛紛穿上了龍紋、蓮花、青瓷等中國(guó)元素外衣，用這種方式表達(dá)其親民感及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。如今，大牌們更加渴望的是除了能著上一些中式衣飾之外，還能擁有一顆中式的營(yíng)銷創(chuàng)新之心，如此才能讓 2013-10-03

七匹狼的品牌陷阱

七匹狼不是男裝嗎？是的，曾經(jīng)是。我們所熟悉的七匹狼，是齊秦略帶滄桑和粗獷的男人味，一匹來自北方的狼。也就是說，七匹狼是成熟中青年男人的服裝。 2013-10-03

粉絲營(yíng)銷時(shí)代的品牌攻略

現(xiàn)在聽到“粉絲”二字，千萬(wàn)不要急著靠上前去推薦你吃過的某個(gè)牌子的粉絲很好吃，因?yàn)榻鼛啄晁驯毁x予了更潮流、更摩登的含意，而且還有很多衍生出來的新名字，比如李宇春的崇拜者叫“玉米”，把郭德綱當(dāng)偶像 2013-10-03

品牌管理四大法則

什么是品牌？按照奧美的定義，品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無形總稱。 2013-10-03

本土體育用品的品牌突破

本土體育用品企業(yè)的大發(fā)展是近十年的事情。從原來的李寧、雙星等老牌企業(yè)，到后來的安踏、匹克、鴻星爾克等晉江企業(yè)，銷售規(guī)模迅速突破到10億、20億、30億，發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，大有對(duì)外資品牌取而代之的趨勢(shì)。 2013-10-03

品牌識(shí)別是因，品牌形象是果

我們不妨先看看，耐克是如何通過視覺識(shí)別，讓他期望的品牌形象與留給消費(fèi)者的一致。喜歡耐克的消費(fèi)者知道，耐克品牌期望消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)是—— 2013-10-03

完美公司 造百年完美品牌

完美（中國(guó)）公司多年來始終保持打造完美品牌、完美品質(zhì)的完美精神，從1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開始，始終踐行著百年完美，全球完美的戰(zhàn)略宏愿，將觸角不斷深入，將視野不斷拓寬，精心耕耘十幾載。 2013-10-03

品牌推廣5大省錢高招

小公司資金緊缺，品牌推廣必須走低投入、高回報(bào)的路子。具體怎么做？下面5個(gè)成功的例子或許能給你帶來一些啟示。 2013-10-03

線上廣告：品牌營(yíng)銷的黑洞

在線推廣品牌的唯一有效手段就是內(nèi)容營(yíng)銷。為什么我敢如此肯定?首先，內(nèi)容營(yíng)銷能讓品牌用較長(zhǎng)的時(shí)間、用自己的語(yǔ)言講述它們的故事。互聯(lián)網(wǎng)徹底顛覆了人們傳播信息的方式，每個(gè)品牌都能以負(fù)擔(dān)得起的費(fèi)用大規(guī)模制造自... 2013-10-03

沃頓商學(xué)院教授：中國(guó)品牌建設(shè)不應(yīng)只打價(jià)格戰(zhàn)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)這一品牌讓中國(guó)獲得了回報(bào)，魯賓斯坦談到，這次奧運(yùn)會(huì)給這個(gè)國(guó)家的形象帶來了巨大的影響。“奧運(yùn)會(huì)吸引了很多人首次來到中國(guó)，他們以前可能認(rèn)為，這是個(gè)高度軍隊(duì)化的國(guó)家，是個(gè)貧窮落后的地方。這... 2013-10-03

消費(fèi)者如何繼續(xù)支持聲譽(yù)受損的品牌

一次系內(nèi)假日派對(duì)上，沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授亞美利卡斯·里德（Americus Reed）與博士生阿米特·巴特查吉（Amit Bhattacharjee）（現(xiàn)在是達(dá)特茅斯學(xué)院訪問教授）、喬納森·伯爾曼（Jonathan Berman）閑聊時(shí)事。那 2013-10-03