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才子，中國(guó)男裝的國(guó)粹典范

　從“才子贏天下”到“不露也鋒芒”，再到“男人進(jìn)入美麗時(shí)代”，從“國(guó)粹演義”到“時(shí)尚國(guó)粹”，才子男裝以獨(dú)創(chuàng)的“才子模式”，厚積薄發(fā)，僅僅用5年的時(shí)間，便走過了一個(gè)男裝品牌從市場(chǎng)追隨到自成一派，從起步到 2013-10-03

決勝概念營(yíng)銷 莊信品牌命名實(shí)戰(zhàn)案例

　　概念營(yíng)銷要求產(chǎn)品給消費(fèi)者樹立一個(gè)清晰的品牌概念，這對(duì)于企業(yè)這是至關(guān)重要的，因?yàn)檫@個(gè)概念里涵蓋著產(chǎn)品想要消費(fèi)者傳遞和表達(dá)的信息，我們認(rèn)為它是“品牌之眼”。而企業(yè)如何精確尋定位自己的品牌概念？概念營(yíng)銷 2013-10-03

五糧液的帝王之路

隨著王國(guó)春先生在五糧液的謝幕，有新聞媒體稱：在王國(guó)春先生主導(dǎo)五糧液的這22年，是一個(gè)屬于王國(guó)春的時(shí)代，而今他的卸任，或許標(biāo)志著五糧液一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，而唐橋先生的上任，則是另一個(gè)時(shí)代的開始。 2013-10-03

魏江雷：品牌建設(shè)主題營(yíng)銷

魏江雷：各位早上好，首先謝謝齊馨的邀請(qǐng)。聯(lián)想作為一個(gè)比較傳統(tǒng)的PC企業(yè)，我們?cè)趲讉€(gè)方面做了探索，今天更聚焦到一兩個(gè)主題，今天我跟大家分享的主要是兩塊，一個(gè)是我們講社交時(shí)代的ACPS，另外分享一下品牌建設(shè) 2013-10-03

方凱雷：營(yíng)銷3.0時(shí)代如何捕獲消費(fèi)者的心智

方凱雷：大家中午好！講之前我不是拖，大家手上拿到的成功營(yíng)銷的案例，因?yàn)樯仙现芪矣浀迷谏虾⒓恿藸I(yíng)銷案例的評(píng)審，這本案例里邊匯聚了非常多的亮點(diǎn)，所以給成功營(yíng)銷做一個(gè)廣告，一定一定仔仔細(xì)細(xì)的看，我個(gè)人 2013-10-03

王宇鵬：品牌廣告的影響力

王宇鵬：各位來賓你們好，我是風(fēng)行網(wǎng)的王宇鵬，很高興今天跟大家溝通，剛才我跟別的VIP探討風(fēng)行網(wǎng)，他們說風(fēng)行網(wǎng)是一個(gè)很好的產(chǎn)品技術(shù)公司。我覺得這句話在描述，因?yàn)轱L(fēng)行網(wǎng)剛過了7年的生日，在描述前六年的風(fēng)行 2013-10-03

陳治華：品牌營(yíng)銷的延展

陳治華：我是陳治華，圣象集團(tuán)是全球排名第五，中國(guó)排名第一的地板生產(chǎn)商，我們現(xiàn)在產(chǎn)品線做了很多的延伸，有木門，有衣柜，歡迎大家參加后天我們?cè)趭W運(yùn)羽毛球館有一個(gè)大型促銷活動(dòng)，歡迎大家去淘寶，謝謝！ 2013-10-03

介紹產(chǎn)品前吸引客戶的注意

　面談是整個(gè)推銷工作的核心部分，事關(guān)推銷工作的成敗，因此，在進(jìn)行相對(duì)來說比較復(fù)雜枯燥的專業(yè)知識(shí)介紹之前，你就應(yīng)先將客戶的注意力吸引過來，而后再牢牢地抓住它。　　注意是人的一種復(fù)雜的心理現(xiàn)象，它是心理 2013-10-03

不要許無法兌現(xiàn)的品牌承諾

下面是給高管和商界領(lǐng)袖的一些簡(jiǎn)單建議。將你的市場(chǎng)營(yíng)銷看作你為客戶設(shè)定的期望值。如果你將標(biāo)準(zhǔn)定得太高，而他們對(duì)你的產(chǎn)品的體驗(yàn)乏善可陳，你的聲譽(yù)會(huì)受到影響。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，這意味著你的市場(chǎng)份額以及利... 2013-10-03

中國(guó)品牌崛起：夢(mèng)想還很遙遠(yuǎn)

收購(gòu)只是“戰(zhàn)爭(zhēng)”的一部分。在發(fā)達(dá)市場(chǎng)中，成熟的品牌有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)、價(jià)格溢價(jià)和顧客忠誠(chéng)度為支持，任何一家中國(guó)公司是否能夠以價(jià)格溢價(jià)的方式在這些市場(chǎng)上與他們直接競(jìng)爭(zhēng)，則是另外一個(gè)問題了?，F(xiàn)在的答案是“... 2013-10-03

上海家化董事長(zhǎng)葛文耀：中國(guó)人做品牌的時(shí)機(jī)到了

一年來，隨著公司改制的完成，大股東平安入主后，家化進(jìn)行了其歷史上最大范圍的股權(quán)激勵(lì)，也在近期對(duì)董事會(huì)進(jìn)行了改組，而在業(yè)績(jī)上，盡管行業(yè)市場(chǎng)增速放緩，上海家化前三季度仍實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35 40億元，同比增幅23... 2013-10-03

英雄鋼筆經(jīng)營(yíng)慘淡 專家稱其沒落因體質(zhì)問題

法治周末記者了解到，商務(wù)部早在2006年就啟動(dòng)了“振興老字號(hào)工程”，計(jì)劃通過將符合條件的企業(yè)認(rèn)定為中華老字號(hào)，對(duì)其進(jìn)行扶持?！吨腥A老字號(hào)認(rèn)定規(guī)范》規(guī)定的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)很多，包括品牌創(chuàng)立于1956年以前、傳承獨(dú)特的... 2013-10-03

晉江品牌營(yíng)銷理念提升：不僅僅是口號(hào)

　　對(duì)于晉江運(yùn)動(dòng)品牌而言，2010年的企業(yè)發(fā)展主題一定離不開兩個(gè)詞：品牌轉(zhuǎn)型與升級(jí)。晉江被稱為“品牌之都”，一個(gè)縣級(jí)市就有107個(gè)知名品牌，晉江運(yùn)動(dòng)品牌一年在央視的廣告投入就超過5億元，體育頻道還一度被稱為“ 2013-10-03

如何提升服裝代理商的品牌忠誠(chéng)度

　目前的服裝市場(chǎng)已經(jīng)由單純銷售轉(zhuǎn)向營(yíng)銷時(shí)代 在“渠道為王”的今日，決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素已經(jīng)轉(zhuǎn)移到渠道——代理商身上了。那些對(duì)企業(yè)而言，具有戰(zhàn)略意義的代理商通常又稱為“重要代理商”。這些重要代理商往往 2013-10-03

優(yōu)派LCD：鍛造品牌反超領(lǐng)先者

　　企業(yè)及產(chǎn)品特征 這類企業(yè)產(chǎn)品的季節(jié)性淡、旺季劃分不是非常清晰，消費(fèi)群的消費(fèi)習(xí)慣較容易改變，企業(yè)具有開拓新市場(chǎng)的決心和資金，淡季營(yíng)銷費(fèi)用可觀，銷售渠道多元化，產(chǎn)品的市場(chǎng)淡季短于兩個(gè)季度。 2013-10-03

旅游品牌的有效傳播與聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷

近年來，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，正在形成世界上規(guī)模最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。目前，美國(guó)旅游人次為21億人次，而中國(guó)已達(dá)到26 4億人次。隨著中國(guó)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游品牌培育以及營(yíng)銷的重要性日益凸現(xiàn)，已成為各級(jí)旅游機(jī)構(gòu) 2013-10-03

品牌營(yíng)銷：聞香識(shí)品牌

　　企業(yè)管理者總希望消費(fèi)者無論什么時(shí)候，無論在哪，都可以第一時(shí)間識(shí)別出自己的品牌。從上世紀(jì)90年代開始，企業(yè)識(shí)別CI(Corporate Identity)就已經(jīng)出現(xiàn)在大部分管理學(xué)教科書中，發(fā)展至今，品牌標(biāo)志、店鋪外觀乃至所 2013-10-03

面向未來的中國(guó)品牌

在Nigel Hollis看來，中國(guó)品牌更注重的是后端的營(yíng)銷，而較少重視前端品牌建立的工作?！皯?yīng)該在各方面找到‘Meaningful Difference’，即有獨(dú)特意義的差異性，包括功能、情感上的，這樣才能把消費(fèi)者和品牌進(jìn)行‘綁定’?！? 2013-10-03

做有根的品牌

不是中國(guó)元素，而是中國(guó)思維 2013-10-03

“品牌故事”模式行將轉(zhuǎn)變

消費(fèi)者手中將掌握改變企業(yè)商業(yè)模式的力量。他們正在并將持續(xù)呼吁企業(yè)提高透明度，移除信息隔離屏障，使消費(fèi)者能夠更加順暢地獲取諸如產(chǎn)品成分和工廠用工環(huán)境等信息。目前只有少數(shù)幾個(gè)品牌做到了完全透明化，大多數(shù)... 2013-10-03

品牌需要視覺錘

在過去40年中，營(yíng)銷界發(fā)生了很多革命性的變革，如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)營(yíng)銷、公關(guān)的崛起等。這些發(fā)展都很重要，但它們?nèi)匀皇菓?zhàn)術(shù)層面的。要成為一個(gè)成功的品牌，僅有最新的戰(zhàn)術(shù)是不夠的，這就是“定位”能持續(xù)獲得 2013-10-03

看品牌三格知企業(yè)品牌命運(yùn)

品牌化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，塑造和經(jīng)營(yíng)一個(gè)成功的品牌已經(jīng)成為了企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)夢(mèng)想。我們都在說要建立自己的品牌，那么品牌到底是什么呢？一般認(rèn)為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是 2013-10-03

品牌的開關(guān)心智

如果市場(chǎng)也講政治，那么市場(chǎng)上的政治就是品牌;如果品牌是市場(chǎng)政治，那么點(diǎn)亮品牌的開關(guān)就是心智。 2013-10-03

品牌策劃：讓品牌從啞巴變成喇叭

品牌是企業(yè)發(fā)展的重要旗幟，然而良多中小企業(yè)在成立之初，將經(jīng)營(yíng)目光集中在渠道鋪設(shè)、產(chǎn)品銷量、業(yè)務(wù)員數(shù)目擴(kuò)張上，忽視了成長(zhǎng)過程中長(zhǎng)期積累的無形財(cái)富——品牌資產(chǎn)，結(jié)果變成品牌啞巴，吃了“啞巴虧”。 2013-10-03

讓品牌管理看得見

2012年即將走過，企業(yè)年終盤點(diǎn)必不可少，企業(yè)盤點(diǎn)通常是兩個(gè)數(shù)字，一是銷售業(yè)績(jī)的多少，二是市場(chǎng)費(fèi)用的多少。內(nèi)部表現(xiàn)看管理，外部表現(xiàn)看品牌，其實(shí)品牌資產(chǎn)與企業(yè)的業(yè)績(jī)是成正比的，如果品牌管理做得好，那... 2013-10-03