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品牌管理戰(zhàn)略的六個(gè)步驟

（品牌印象管理戰(zhàn)略六個(gè)步驟之一） 2013-10-03

品牌營(yíng)銷：搶地盤(pán)比練內(nèi)功更重要

【案例】麥當(dāng)勞的“得來(lái)速”餐廳 “得來(lái)速”汽車餐廳是麥當(dāng)勞與中國(guó)石化合作開(kāi)發(fā)的餐廳，主要是開(kāi)在中石化旗下的各大加油站，兩者結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，期望達(dá)到合作雙贏。2007年，國(guó)內(nèi)首家麥當(dāng)勞“得來(lái)速”汽車餐... 2013-10-03

做強(qiáng)電動(dòng)車品牌，需要修煉“三大功夫”

眾所周知，做強(qiáng)電動(dòng)車品牌是每一家企業(yè)夢(mèng)寐以求的事。希望歸希望，但如何做到卻是另外一回事情。 2013-10-03

王老吉商戰(zhàn)的品牌實(shí)效評(píng)說(shuō)

營(yíng)銷只能看實(shí)效，自我宣傳無(wú)用，瞞天過(guò)海無(wú)用，夸大神奇無(wú)用，羸弱殘喘無(wú)用。對(duì)于品牌營(yíng)銷，實(shí)效性的要求就會(huì)更高。即使國(guó)內(nèi)營(yíng)銷要求不是那么高，即使自己犯錯(cuò)，對(duì)手也在犯錯(cuò)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，一招一式不是為了漂亮... 2013-10-03

如何巧用擔(dān)保品牌戰(zhàn)略

在飄柔、潘婷、汰漬、舒膚佳等眾多寶潔公司的產(chǎn)品廣告中，我們很容易在最后看到：“寶潔公司，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”或“寶潔公司美化你的生活”的字樣及“P＆G”的標(biāo)志，其實(shí)，這就是擔(dān)保品牌戰(zhàn)略（也稱為背書(shū)品牌戰(zhàn)... 2013-10-03

品牌的路徑

品牌從一個(gè)商品的具體功能演化為較為抽象的狀態(tài)，最初的意義是相對(duì)具體的，它依附于消費(fèi)者對(duì)具體商品和企業(yè)的理解。企業(yè)精心而周密的計(jì)劃、生產(chǎn)出認(rèn)為對(duì)消費(fèi)者極具價(jià)值的產(chǎn)品的一切思考，都沒(méi)有能把品牌歸... 2013-10-03

品牌核心是什么？

品牌是什么？商標(biāo)、名稱、給消費(fèi)者留下的綜合印象？沒(méi)錯(cuò)，但這只是品牌的外表，那么品牌的內(nèi)涵與核心是什么呢？品牌強(qiáng)大的力量來(lái)源又是什么呢？本文通過(guò)剖析一些成功品牌背后的核心價(jià)值來(lái)闡述應(yīng)該如何打造一個(gè)優(yōu)秀的 2013-10-03

后數(shù)字化時(shí)代的品牌戰(zhàn)略

Interbrand相信企業(yè)要想在市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌起著根本性的作用。能夠精準(zhǔn)定位、高效發(fā)揮品牌作用的企業(yè)將能更好地推動(dòng)消費(fèi)者做出選擇、建立忠誠(chéng)度并獲得回報(bào)。在我們最近針對(duì)672家公司進(jìn)行的一項(xiàng)廣泛調(diào)查表明 2013-10-03

海馬汽車“品牌向上”

中國(guó)汽車自主品牌的未來(lái)之路在哪里？這個(gè)問(wèn)題自中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初便受到業(yè)界人士的高度關(guān)注。業(yè)界人士期待的答案是中國(guó)汽車自主品牌高端化。近年來(lái)，面對(duì)市場(chǎng)變化，自主品牌相繼推出高端產(chǎn)品，走上“品牌向上” 2013-10-03

華邑品牌的中國(guó)定位

在國(guó)內(nèi)諸多國(guó)際連鎖酒店中，洲際酒店集團(tuán)的特色服務(wù)總能給人一種與眾不同的感覺(jué)。洲際酒店集團(tuán)擁有眾多酒店品牌，構(gòu)建了一個(gè)全球最大及分布最廣的酒店連鎖網(wǎng)絡(luò)。然而，基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)文化的理解，洲際酒店集團(tuán) 2013-10-03

品牌屏蔽戰(zhàn)略

在產(chǎn)品或營(yíng)銷活動(dòng)中，刻意把一個(gè)眾人皆知的企業(yè)名稱屏蔽掉，這種做法似乎有悖常理，但這正是一些企業(yè)采取的做法—它們采用品牌屏蔽戰(zhàn)略（Debranding），從而讓自己的企業(yè)看起來(lái)少一些企業(yè)性質(zhì)，多一些前瞻性思維。 2013-10-03

凡客品牌之殤

“有春天，無(wú)所畏”，這句廣告語(yǔ)彰顯了凡客的心聲。當(dāng)它鋪滿了大街小巷公交站臺(tái)廣告牌的時(shí)候，正是2012年初春，新的一年開(kāi)始了。而在剛剛過(guò)去的2011年，對(duì)于陳年而言，并不算太平靜，也不能算太順利。在經(jīng)過(guò)了幾年 2013-10-03

Sainsbury的“品牌較量”： 寶貴的品牌資產(chǎn)

我曾親身體驗(yàn)了一場(chǎng)品牌活動(dòng)—英國(guó)超市零售商Sainsbury的“品牌較量”（Brand Match）活動(dòng)，這場(chǎng)活動(dòng)的目的在于激活、提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，提升銷售額。據(jù)該公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，到1月份，在過(guò)去的14周內(nèi)，它的市場(chǎng)份 2013-10-03

品牌特性：影響消費(fèi)者行為

“品牌”和“品牌建設(shè)”是我們最常聽(tīng)到的行業(yè)術(shù)語(yǔ)，幾乎無(wú)處不在。盡管時(shí)不時(shí)聽(tīng)到這兩個(gè)詞，聽(tīng)到人們強(qiáng)調(diào)它們的重要性，但是人們私底下也會(huì)有這樣一個(gè)疑問(wèn)：品牌建設(shè)是否真的這么重要？為了更好地討論這個(gè)問(wèn)題，我 2013-10-03

品牌傲慢時(shí)代的終結(jié)

現(xiàn)在營(yíng)銷者面臨一個(gè)拐點(diǎn)，企業(yè)越來(lái)越難以操縱市場(chǎng)，取而代之的是強(qiáng)而有力的消費(fèi)者聲音主導(dǎo)市場(chǎng)—出現(xiàn)這些聲音的主要平臺(tái)是推特、Facebook等新興的社交媒體。對(duì)于許多營(yíng)銷者而言，這的確是一個(gè)具有強(qiáng)大吸引力的騷動(dòng) 2013-10-03

企業(yè)品牌的內(nèi)部管理

在傳播過(guò)程中需要遵循品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，有重點(diǎn)的展示品牌，從而達(dá)到潛移默化的作用并有效提升品牌。其中，洗手間、車間等場(chǎng)所很容易被企業(yè)忽略，這需要引起企業(yè)的高度重視，因?yàn)閺哪撤N意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)... 2013-10-03

小生意，賺大錢！

俗話說(shuō)，條條大路通羅馬。在走向人生成功的道路上，有著很多的途徑和方法。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)商業(yè)社會(huì)，擁有財(cái)富是每個(gè)人的渴望和追求，而經(jīng)商無(wú)疑是一條相對(duì)快捷的路。 2013-10-03

構(gòu)筑品牌化之路

某公司有著15年的衛(wèi)浴制造歷史，擁有陶瓷潔具、蒸汽房、按摩缸、淋浴房、浴室柜、五金龍頭等系列衛(wèi)浴產(chǎn)品，產(chǎn)品外銷美國(guó)、澳洲、日本等69個(gè)國(guó)家。從94年某公司率先從歐洲引進(jìn)休閑衛(wèi)浴生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)休閑衛(wèi) 2013-10-03

品牌戰(zhàn)略管理的變革與創(chuàng)新

品牌修飾戰(zhàn)略在品牌上增加一個(gè)修飾成分以突出品牌與眾不同的特征，修飾可以是一個(gè)形容詞，也可以是包裝的一種顏色。例如：喜力（HELIX）是殼牌石油旗下的一個(gè)著名潤(rùn)滑油品牌。目前在中國(guó)市場(chǎng)上有四種喜力產(chǎn)品，他們... 2013-10-03

品牌管理與營(yíng)銷管理的主從關(guān)系

Interbrand一直致力于協(xié)助客戶激活品牌資產(chǎn)，讓品牌資產(chǎn)成為推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的力量。其中核心的觀點(diǎn)，就是讓品牌策略超越營(yíng)銷，與業(yè)務(wù)策略緊密結(jié)合。世界上優(yōu)秀的品牌，無(wú)不以品牌作為其業(yè)務(wù)策略的詮釋，不但對(duì)外與顧... 2013-10-03

品牌再定位的“槍口”咋調(diào)轉(zhuǎn)？

品牌再定位對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)很可能是一件痛苦的事情，因?yàn)楫?dāng)定位這一基石發(fā)生改變時(shí)，整個(gè)品牌大廈都可能會(huì)受到影響。 2013-10-03

新建園林景區(qū)如何快速打響品牌？

　Xxx園林景區(qū)由于運(yùn)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)，景區(qū)的主基調(diào)又是中國(guó)嶺南的文化，其打造方向是“嶺南文化的大觀園”，即把所有的嶺南文化藝術(shù)整合打包入景區(qū)。其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及定位如下： 2013-10-03

讓促銷為品牌加分

　歲末年初，商家促銷活動(dòng)此起彼伏，但傳統(tǒng)促銷以銷售量的短期提升為導(dǎo)向，雖能使產(chǎn)品銷售額在促銷期內(nèi)有所上升，但不能使品牌增值，甚至?xí)?duì)品牌造成傷害。而戰(zhàn)略性促銷則是在促進(jìn)銷售、提升短期銷售額的同時(shí)，使品 2013-10-03

酷品牌何以酷

一些品牌就是比別的品牌酷！你很難確切解釋為什么，但唯一能確定的是，那些更具有反叛性的品牌會(huì)贏得人們更多的關(guān)注。譬如20世紀(jì)50年代美國(guó)帆布鞋品牌匡威（Converse）—它代表永恒不滅的創(chuàng)造力，20世紀(jì)90年代英國(guó) 2013-10-03

“認(rèn)真玩”：玩出來(lái)的教育品牌

沒(méi)有想過(guò)，有一天你認(rèn)為枯燥的學(xué)習(xí)竟然變得樂(lè)趣無(wú)限，而且能讓你“上癮”？現(xiàn)在真有那么一天，那一定是“認(rèn)真玩”品牌最喜聞樂(lè)見(jiàn)的事?！罢J(rèn)真玩”品牌正致力于成為領(lǐng)先教育的領(lǐng)航員，為這個(gè)長(zhǎng)期被中國(guó)人渴求的素質(zhì) 2013-10-03