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王育林：鳳凰有能力把快博的品相做好

十年匆匆，老網(wǎng)蟲(chóng)們經(jīng)常有一種恍惚感，層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用目不暇接，一批批地涌現(xiàn)，有些逐漸成熟，有些則悄無(wú)聲息地死去。就自媒體而言，雖然發(fā)展歷程尚短，但也經(jīng)過(guò)了一個(gè)個(gè)人空間、社交網(wǎng)站、博客一直到微博的復(fù) 2013-10-03

建立一個(gè)不朽的品牌Building An Immortal Brand

一個(gè)品牌何時(shí)應(yīng)該被稱之為“死亡”？譬如曾經(jīng)無(wú)可匹敵、顯赫一時(shí)的美國(guó)打字機(jī)生產(chǎn)商史密斯·科羅娜公司(Smith-Corona)，以及柯達(dá)公司。當(dāng)企業(yè)或市場(chǎng)出現(xiàn)什么跡象或信號(hào)時(shí)，意味著企業(yè)應(yīng)該重振品牌，采取行動(dòng)？許多 2013-10-03

星巴克品牌核心重振

我從沒(méi)有預(yù)料到，我的早餐瑜伽課會(huì)給我?guī)?lái)營(yíng)銷啟示，但當(dāng)要放松進(jìn)入一個(gè)挑戰(zhàn)性的瑜伽姿態(tài)時(shí)，瑜伽老師海蒂說(shuō)出了這句話：“知道你的核心所在?！保╧now where your core is）我認(rèn)為這句話對(duì)現(xiàn)在的營(yíng)銷者而言是一個(gè) 2013-10-03

鄭志暉：休閑餐飲的心品印象

“我在餐廳里面，靠窗，黑色外套?！狈粗謾C(jī)里的這條短信，我推門而入，一個(gè)神采奕奕的成熟型男向我招手。笑聲爽朗的他叫鄭志暉，自稱“69后”—祖籍廣東潮州，1969年生于馬來(lái)西亞，成長(zhǎng)于新加坡，學(xué)成于美國(guó)， 2013-10-03

聯(lián)合品牌的感知合適度

企業(yè)為了影響消費(fèi)者對(duì)品牌延伸產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知，通常采用品牌聯(lián)盟或聯(lián)合品牌戰(zhàn)略。而品牌的新產(chǎn)品延伸通常屬于這樣一種情況，即企業(yè)的母品牌引入一種新產(chǎn)品，目的是開(kāi)拓一個(gè)新的產(chǎn)品目錄—此前母品牌在新的市場(chǎng)領(lǐng) 2013-10-03

五緯度傳播，新品牌傳播的五條有效途徑

一個(gè)全新的品牌面世，你認(rèn)為最重要的傳播方式和渠道是什么？相信很多人馬上會(huì)想到投廣告，而且是電視、報(bào)紙廣告，也有很多人會(huì)想到互聯(lián)網(wǎng)，什么百度競(jìng)價(jià)啊，廣告聯(lián)盟啊，新浪搜狐啊等等。 2013-10-03

阿迪王：口水營(yíng)銷提升品牌形象

在紛紛揚(yáng)揚(yáng)的口水中，阿迪王沒(méi)有一本正經(jīng)地反駁;在愈演愈烈的惡搞中，阿迪王沒(méi)有刻意洗去山寨印痕。阿迪王選擇在口水之中順勢(shì)提升品牌影響，然后再漂白“惡搞”?！　　翱谒疇I(yíng)銷”的力量有多強(qiáng)大?看看阿迪王就知道 2013-10-03

當(dāng)品牌內(nèi)容娛樂(lè)化營(yíng)銷，品牌還是那個(gè)品牌嗎?

　品牌內(nèi)容營(yíng)銷，是品牌借助內(nèi)容這個(gè)載體來(lái)進(jìn)行品牌傳播。而內(nèi)容營(yíng)銷的基本原理是由于內(nèi)容產(chǎn)品的娛樂(lè)化性質(zhì)能夠吸引受眾的關(guān)注，所以將品牌植入內(nèi)容平臺(tái)，在受眾享受娛樂(lè)內(nèi)容的同時(shí)，也接收品牌信息，體驗(yàn)品牌特質(zhì)。 2013-10-03

小香膏如何支撐品牌大故事

　“我是一個(gè)地地道道的 "香粉 "（香約品牌的粉絲）?！蔽⑽ⅲɑ陌锶〕鲭S身攜帶的“香約香膏”，偶然間看到朋友在網(wǎng)絡(luò)上“曬單”（買到東西后展示） “可惜他們沒(méi)有實(shí)體店鋪，于是在網(wǎng)上下了單?！? 2013-10-03

產(chǎn)品特色只是品牌競(jìng)爭(zhēng)的“入場(chǎng)券”

不可否認(rèn)，產(chǎn)品特色是品牌識(shí)別的重要內(nèi)容，也是一個(gè)品牌優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者且吸引消費(fèi)者的重要因素。 2013-10-03

如何深化品牌忠誠(chéng)度？

我們一般認(rèn)為，品牌有三度：知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。它們?nèi)咧杏謹(jǐn)?shù)忠誠(chéng)度為老大，因?yàn)橹灰辛酥艺\(chéng)度的品牌，必然會(huì)有較高的知名度和美譽(yù)度。因此，當(dāng)一個(gè)品牌初步建立起知名度和美譽(yù)度之后，發(fā)展和深... 2013-10-03

愛(ài)馬仕隱憂：假貨事件嚴(yán)重打擊消費(fèi)者信心

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷卻對(duì)Hermès存在的隱患表示擔(dān)憂：“第一，Hermès今年內(nèi)部爆出的假貨事件對(duì)它的損害太大了，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的信心；第二，Hermès如果跟LVMH集團(tuán)等大的奢侈品集團(tuán)相比，它的發(fā)展是緩進(jìn)的，... 2013-10-03

讓品牌核心價(jià)值統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，品牌通過(guò)各種各樣的接觸點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行接觸，比如廣告宣傳、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的功效、價(jià)格檔次、終端的裝潢與設(shè)計(jì)、人員促銷、服務(wù)人員的態(tài)度、現(xiàn)場(chǎng)展示、公關(guān)活動(dòng)、新聞炒作等等……目... 2013-10-03

從零到強(qiáng)勢(shì)品牌建立完全攻略

能夠稱得上強(qiáng)勢(shì)的工業(yè)品品牌鳳毛麟角，足可以證明創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的工業(yè)品品牌絕非易事。通過(guò)對(duì)數(shù)十家擁有強(qiáng)勢(shì)品牌的跨國(guó)工業(yè)企業(yè)在品牌資產(chǎn)管理方面的資料進(jìn)行系統(tǒng)的研究，使我們能夠有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)工業(yè)品品... 2013-10-03

2012中國(guó)品牌大盤點(diǎn)

2012，傳說(shuō)中的世界末日，百度應(yīng)景的推出了“百度2012拯救地球號(hào)登船卡”。世界末日也可以拿來(lái)用作品牌宣傳，不得不佩服百度的創(chuàng)意。這也預(yù)示著2012，對(duì)于中國(guó)的品牌來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)非常精彩，也是非常跌宕起伏的一年。 2013-10-03

品牌發(fā)展：得客戶人心者勝

古農(nóng)夫背朝天，面向土，日出而作，日落而歸，用鋤頭加汗水辛辛苦苦地?fù)Q來(lái)“盤中之餐”，在換來(lái)“盤中之餐”前，古農(nóng)夫一心一意放在禾苗的精心培育上；而中國(guó)企業(yè)做品牌，雖然沒(méi)有農(nóng)夫勞作之苦，但絕非沒(méi)有趙括... 2013-10-03

大品牌的“小”運(yùn)作

泰坦尼克號(hào)的傳奇故事至今仍為人嘆息，這艘伴隨著簇?fù)砗蜌g呼出海的豪華巨輪，沉浸在榮耀中，大意疏忽，龐大的船體來(lái)不及躲避突然出現(xiàn)的冰山，滿載的風(fēng)光瞬間淪為一場(chǎng)前所未有的災(zāi)難。 2013-10-03

2012，加多寶如何創(chuàng)造品牌奇跡

2011年鴻道集團(tuán)已預(yù)料到自己無(wú)法獲得“王老吉”的商標(biāo)權(quán)，從2012年起，鴻道集團(tuán)開(kāi)始全力打造全新的“加多寶”涼茶品牌，從零開(kāi)始創(chuàng)造品牌奇跡。 2013-10-03

世界經(jīng)典大品牌營(yíng)銷實(shí)例

20世紀(jì)是財(cái)富迅速增長(zhǎng)的百年，各國(guó)公司在發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中逐鹿市場(chǎng)，營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)新此起彼伏、高招疊出、令人叫絕，真可謂“八仙過(guò)海，各顯神通”。百年之中，世界各國(guó)公司的精彩營(yíng)銷實(shí)例多不勝數(shù)、難以言盡，我們?cè)诖擞?.. 2013-10-03

品牌營(yíng)銷常用的十大訴求方法

隨著市場(chǎng)交流的日益頻繁和消費(fèi)者素質(zhì)越來(lái)越高，單純的產(chǎn)品或者企業(yè)訴求已經(jīng)越來(lái)越平常，正是在這一背景下，乾坤大挪移式訴求近年日益走紅。所謂乾坤大挪移式訴求，從本質(zhì)上說(shuō)就是在技術(shù)同質(zhì)的基礎(chǔ)上，技術(shù)從高位... 2013-10-03

品牌營(yíng)銷的有效途徑

中小企業(yè)肯定不能像資金實(shí)力雄厚的企業(yè)那樣砸錢海投，雖然說(shuō)現(xiàn)在的社交媒體營(yíng)銷做得風(fēng)生水起，看起來(lái)是個(gè)花費(fèi)較少的推廣宣傳途徑，比較適合中小企業(yè)。但是，我們也要看到，SNS、微博、微信等社交媒體經(jīng)過(guò)近兩三年的... 2013-10-03

品牌購(gòu)買的消費(fèi)心理

實(shí)際上，消費(fèi)者常常是從品牌而不是產(chǎn)品中尋求和獲得更多的價(jià)值，從視覺(jué)上講，品牌可以被看成是客戶腦海中種種想法和聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)圖。 2013-10-03

企業(yè)品牌建設(shè)差異化

在中國(guó)傳統(tǒng)文化里面，向來(lái)是不喜歡強(qiáng)調(diào)差異性的東西的，這是一種思維慣性。中國(guó)人善于在一大堆東西里面提煉出大同的東西，最多再?gòu)倪@些大同的東西里再找出一些小的不同…… 2013-10-03

低端品牌求存的翔式七步法

高端品牌從一線市場(chǎng)下沉至二三線市場(chǎng)，就如同低端品牌從二三線市場(chǎng)進(jìn)入一線市場(chǎng)一樣，是產(chǎn)品 營(yíng)銷 的自然態(tài)，幕后推手是消費(fèi)需求——一線市場(chǎng)也有低端需求、二三線也有高端需求。這種所謂的遭遇戰(zhàn)其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始很... 2013-10-03

晉商的商道與智慧！

山西地狹人稠，務(wù)農(nóng)很難致富。但山西的地理位置非常獨(dú)特，北部與蒙古草原接壤，南部和中原政權(quán)的統(tǒng)治中心，不論是大唐的都城長(zhǎng)安，還是大宋的都城汴梁隔河相望。處于這樣的地理位置，難怪無(wú)論是游牧部落，... 2013-10-03