品牌管理品牌建設(shè) 品牌宣傳品牌策略研究文章 - 清華大學(xué)總裁班、清華大學(xué)EMBA老師授課

品牌也侵略

金融危機(jī)，多事時(shí)節(jié)，這是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的艱苦之戰(zhàn)。戰(zhàn)爭(zhēng)打起來(lái)了，市場(chǎng)鬧起來(lái)了。引發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)的目的，實(shí)際上都是為了市場(chǎng)。我們通常稱之為“戰(zhàn)爭(zhēng)掠奪”，當(dāng)市場(chǎng)侵略達(dá)不到其目的時(shí)候，往往就易爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)了。事實(shí)... 2013-10-03

品牌的養(yǎng)生之道

上周日參加首屆珠三角高級(jí)策劃人沙龍，贊助方是王室養(yǎng)生會(huì)所。在里面本想抽煙，看到周圍都是養(yǎng)生的文字和圖片，就沒(méi)有抽了。中午是一頓比較獨(dú)特的用餐，以素食為主，有稀飯、玉米、紅薯、酸梅湯、人參湯、花... 2013-10-03

品牌延伸的“四利四弊”

品牌延伸是企業(yè)快速發(fā)展有效途徑，但品牌延伸又是一把雙刃劍，運(yùn)用合理它就是企業(yè)發(fā)展的加速器，反之它可能是阻礙企業(yè)發(fā)展的絆腳石，甚至是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的殺手，使企業(yè)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)企業(yè)而言品牌延伸有利也有弊... 2013-10-03

品牌傳播的十大法則

若不能成為現(xiàn)有市場(chǎng)第一，就應(yīng)率先進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，成為細(xì)分市場(chǎng)第一，這就是定位搶先。 2013-10-03

品牌創(chuàng)新＝復(fù)制+改良

沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就用不著創(chuàng)新，市場(chǎng)壟斷就不需要?jiǎng)?chuàng)新，也不需要打造品牌，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是要打破壟斷，因此你必須創(chuàng)新。為什么現(xiàn)在談創(chuàng)新的書寥寥無(wú)幾，談團(tuán)隊(duì)、授權(quán)、再造、管理的書卻汗牛充棟？就是這個(gè)主題太難了。 2013-10-03

品牌營(yíng)銷的四大秘笈!

要提升品牌的魅力，就要和消費(fèi)者談戀愛(ài)。要讓消費(fèi)愛(ài)上你，就要增強(qiáng)你的吸引力。做好品牌營(yíng)銷，必須做好四件事。 2013-10-03

用真誠(chéng)構(gòu)建品牌持久的免疫力

去年９月毒奶粉事件發(fā)生以后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土乳企品牌的信任度可謂降至冰點(diǎn)，過(guò)去風(fēng)光無(wú)限的部分知名乳企品牌聲譽(yù)岌岌可危，產(chǎn)品銷量巨幅下降，資金鏈面臨斷裂，全行業(yè)虧損已成事實(shí)，本土奶制品企業(yè)被逼上... 2013-10-03

品牌營(yíng)銷：引導(dǎo)未來(lái)工業(yè)品營(yíng)銷之路

在傳統(tǒng)的市場(chǎng)中，外資企業(yè)在中國(guó)電力制造行業(yè)占有很重要的比例，行業(yè)前兩名大部分都被外資企業(yè)占領(lǐng)。僅ABB中國(guó)一家公司經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，ABB迄今在中國(guó)已擁有26家合資與獨(dú)資企業(yè)、在38多個(gè)主要城市設(shè)有銷售與... 2013-10-03

經(jīng)銷商自做品牌的障礙

經(jīng)銷商的日子越來(lái)越不好過(guò)，一方面是白酒市場(chǎng)的萎縮，再者就是終端的胃口越來(lái)越大，掙點(diǎn)錢還不夠喂他們的。 2013-10-03

旅游品牌老化的原因和出路

由于內(nèi)部和外部原因，旅游品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的知名度、美譽(yù)度下降，以及銷量、市場(chǎng)占有率降低等的品牌失落的現(xiàn)象，稱為品牌老化。 2013-10-03

品牌定位創(chuàng)新的過(guò)程

市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)進(jìn)行品牌定位創(chuàng)新的第一步。企業(yè)必須深入地調(diào)查市場(chǎng)，了解市場(chǎng)構(gòu)成、細(xì)分特征、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)者情況等。在科學(xué)系統(tǒng)地收集、整理、分析以上信息資料的基礎(chǔ)上，提出解決問(wèn)題的建議，保證品牌定位創(chuàng)... 2013-10-03

從十二生肖看職場(chǎng)人生

你是否經(jīng)常覺(jué)得天天埋頭苦干，還是得不到上司的賞識(shí)，是不是覺(jué)得自己在工作中老是得不到發(fā)揮?沒(méi)有關(guān)系，對(duì)照自己的生肖，看看下面的職場(chǎng)“宮心計(jì)”。 2013-10-03

品牌拉力VS渠道推力

加多寶與廣藥的商標(biāo)紛爭(zhēng)，在快銷圈引發(fā)熱議。旁觀者開始分成兩個(gè)陣營(yíng)，并被分別貼上“品牌制勝”和“渠道為王”兩大派系。前者強(qiáng)調(diào)“品牌”占置消費(fèi)者心智的重要性。 2013-10-03

湖北廣電

“寧做長(zhǎng)江第一，不做鳳凰第二”。2012年，湖北衛(wèi)視進(jìn)行整體改版。元月1日，頻道摒棄了沿用多年的火鳳凰臺(tái)標(biāo)，啟用新臺(tái)標(biāo)。 2013-10-03

轉(zhuǎn)折時(shí)期的服裝品牌 “重啟”

2008年， Koalabi在中國(guó)火起來(lái)。隨著雪地靴在年輕人中的流行，雪地靴的功能性與實(shí)用性，在北方寒冷的氣候條件下，得到越來(lái)越多人的認(rèn)可。 2013-10-03

中小企業(yè)如何建品牌

縱觀世界上的知名品牌，背后都有一個(gè)歸屬，那就是品類。沒(méi)有歸屬，品牌就像一個(gè)流浪漢一樣無(wú)家可歸。 2013-10-03

大品牌小動(dòng)作背后的市場(chǎng)邏輯

哪里有利潤(rùn)哪里就有江湖！筆者一直以來(lái)專注做炒作類產(chǎn)品策劃，但近來(lái)聽到康師傅和統(tǒng)一鬧“排擠門”事件時(shí)候，也不得不關(guān)注這些大品牌頻頻出現(xiàn)的小動(dòng)作究竟意欲何為？ 2013-10-03

向寺廟學(xué)品牌塑造

成為百年品牌是每個(gè)中國(guó)企業(yè)的夢(mèng)想，但千年寺廟易見，百年品牌難尋。寺廟這一品牌能夠歷經(jīng)戰(zhàn)亂，屢毀屢建而千年不倒，各種經(jīng)驗(yàn)值得企業(yè)家學(xué)習(xí)和悟道。 2013-10-03

中小企業(yè)品牌誤區(qū)

很多中小型企業(yè)，在品牌建設(shè)中存在一定誤區(qū)。很多中小型企業(yè)認(rèn)為品牌只是一個(gè)商標(biāo)而已，一旦注冊(cè)了商標(biāo)就認(rèn)為有了品牌。其實(shí)，品牌并非那么簡(jiǎn)單。商標(biāo)注冊(cè)只是走完品牌的第一步，形成一個(gè)品牌過(guò)程卻遠(yuǎn)非那么回事，... 2013-10-03

談企業(yè)品牌的意義與思考

衡量一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，要看它有多少世界級(jí)的品牌。中國(guó)需要以品牌立國(guó)，只有品牌化才能賦予一個(gè)國(guó)家和企業(yè)長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。擁有品牌的多少，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，名牌就是質(zhì)量... 2013-10-03

如何進(jìn)行工業(yè)品品牌策劃？

大眾消費(fèi)品的品牌策劃研究和實(shí)踐已有幾十年的歷史，其所運(yùn)用的模式和操作方法非常成熟，相比之下國(guó)內(nèi)工業(yè)品品牌策劃還處在起步階段，無(wú)論在理論還是實(shí)踐上都有待探索和完善。 2013-10-03

雙品牌的燎原之勢(shì)

白酒企業(yè)在九十年代初的高速發(fā)展時(shí)期一般都是單一品牌打天下，說(shuō)實(shí)話，那個(gè)時(shí)候也沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)過(guò)多地去想這個(gè)事情，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的系列產(chǎn)品的價(jià)格差距并不大，也不容易讓人進(jìn)行價(jià)格區(qū)分。 2013-10-03

企業(yè)品牌推進(jìn)新營(yíng)銷手段網(wǎng)絡(luò)炒作

隨著網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展和越來(lái)越多的社會(huì)熱點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)，企業(yè)正在嘗試或者已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行多種形式的互動(dòng)，并開展網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷，即組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引... 2013-10-03