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品牌是一條不歸路

潔麗雅認為中國好聲音的品質可能會做得不錯，最后有這么大傳播效果是沒有預料到的。但有一點可以肯定，一切好的東西都是把品質和細節(jié)做好的，這是觸動潔麗雅一個很重要的原因。 2013-10-03

小品牌的互聯(lián)網(wǎng)大時代

艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國電子商務市場交易規(guī)模達到8 1萬億元，據(jù)稱占到社會消費品零售總額的比重約為6 2%。 2013-10-03

品牌體驗管理

無論是忙中偷閑想從繁重的工作中透口氣，還是朋友三兩小聚八卦暢談，抑或是希望換個環(huán)境來做一次工作簡報，很多人恐怕第一個想到的地方就是星巴克。 2013-10-03

賣品牌前請先賣故事

現(xiàn)代社會，賣什么也比不上賣故事，好故事都是有價格的，它是一種隱藏在經(jīng)濟活動中的情感商品，而愛聽故事是人的天性，一個有好故事的人，更容易被記住，一個有故事的產(chǎn)品，在市場上更有明顯優(yōu)勢，因為感性... 2013-10-03

郎平的品牌效應

郎平再次成為國家隊女排主教練，成為時下重大社會事件中一股積極力量，各大媒體的報道大都是以轉載公示的方法予以肯定，評論多是說明性、總結性的、樂觀型的。 2013-10-03

品牌落地是指落到哪兒？

一流的企業(yè)創(chuàng)標準，樹品牌，但品牌也不能像浮云一樣在天空中飄著，只大廣告中傳播，它也要實實在在的有個歸宿，要落地有聲，有形，有譽。下面對是品牌落地的一些淺見，歸納為品牌落地的十個地方。 2013-10-03

品牌和消費者心智，不得不說的秘密

品牌策劃可以說是打造品牌王國的必經(jīng)之路！那什么是品牌策劃？有不少人就疑惑這個！那我們先來了解什么是品牌！品牌能給企業(yè)帶來什么！品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)！ 2013-10-03

打造網(wǎng)絡品牌的5大誤區(qū)

很多人疑問，網(wǎng)絡品牌到底有沒有出路呢？無根之木能成參天大樹？ 2013-10-03

品牌似水，至柔至剛

至今為止，人們依然很難精確衡量品牌對營銷的貢獻到底有多大，但是，品牌對企業(yè)的重要性卻毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死無疑。只要想在競爭中活下去，就必須在品牌上多投入些精力。 2013-10-03

敢于定高價的產(chǎn)品才能成為好產(chǎn)品

好產(chǎn)品要敢于定高價，高價高利潤可以保證你的產(chǎn)品及服務會越來越好，這是一個正循環(huán)。如果一個企業(yè)或一個營銷人，只會高舉價格戰(zhàn)的大旗，靠降價吸引消費者，是非常不持久的。消費者的消費水平的高低，決定了你 2013-10-03

500多個品牌演繹著諸侯爭霸

隨著智能手機的普及和發(fā)展，催生了另外一個龐大的市場！那就是移動電源！用過智能手機的朋友都知道，智能手機經(jīng)常要充電，有時候一天要充幾次！這樣的話，如果出去玩，手機很快就會沒電了，如何解決這個問... 2013-10-03

從地攤品牌到品質品牌

雖然夏季逐漸升溫，但鞋服品牌的市場逐漸降冷，各大品牌相繼出現(xiàn)慘淡經(jīng)營的現(xiàn)狀，從媒體的投放上我們自然而然就可以透析鞋服品牌的大致情況，雖然局勢不容樂觀，但各類品牌都相繼在醞釀中；那么，2013年各... 2013-10-03

品牌象征意義：消費者自我、人格與消費行為互動

消費者行為不僅受到廣告與營銷等外在因素影響，同時個體的內(nèi)在特質也是影響消費行為的重要因素。 2013-10-03

運動品牌的轉折點

對于運動品牌來說，2012年不是世界末日，卻不亞于世界末日。 2013-10-03

快消品、服務和耐用品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略差異

本文旨在對比分析三個行業(yè)的品牌建設戰(zhàn)略，分別是快速消費品、服務和耐用品行業(yè)。 2013-10-03

品牌故事及其品牌英雄人物

每個品牌故事的中心都應該聚焦于一個英雄角色。這個“英雄”可以是一個創(chuàng)意、一個人或是一件事，它們是構成品牌故事影響力的要素，關鍵是要知道構成這個“英雄”內(nèi)在特性的要素是什么—而這個“英雄”自然... 2013-10-03

揭密品牌的力量

至今為止，人們依然很難精確衡量品牌對營銷的貢獻到底有多大，但是，品牌對企業(yè)的重要性卻毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死無疑。只要想在競爭中活下去，就必須在品牌上多投入些精力。 2013-10-03

數(shù)字時代的品牌價值管理

隨著數(shù)字媒體爆炸式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及終端日益普及，社交網(wǎng)絡、論壇、微博及手機應用應運而生，從本質上改變了品牌本身和品牌管理實踐。 2013-10-03

品牌再造基因的思考基點

事實上，品牌從來就不是獨立于市場、社會和大的行業(yè)環(huán)境而存在的。推動品牌基因不斷進化和升級的往往來自于外力，而非企業(yè)自身投入巨資就可以完成的。 2013-10-03

工業(yè)品企業(yè)如何巧用視頻進行品牌傳播

隨著網(wǎng)絡視頻的興起，越來越多的工業(yè)品企業(yè)開始運用視頻語言進行品牌傳播了。在這方面， 2013-10-03

再造基因，構筑強勢品牌

品牌的發(fā)展在于不斷進化。進化的第一條基本規(guī)律是適者生存。個體之間的競爭從長遠來看會改良物種。 2013-10-03

匯源的失誤——品牌代言及包裝的定位與選擇

匯源果汁，可以稱之為用價位、渠道和規(guī)模與洋品牌成功叫板的國內(nèi)品牌代表。匯源的心和世界一樣大，從源頭開始擴容，從終端開始發(fā)力，力圖把中國的果汁消費從原本不起眼的小眾消費變成廣博的大眾消費。 2013-10-03

如何讓品牌個性特征更能滿足消費者

心理學中個性原是對人的心理特征的一種描述，是個體在心理發(fā)展過程中逐漸形成的穩(wěn)定的心理特點。在消費者行為學中個性則是指讓消費者從同質的商品中持久地選擇自己的產(chǎn)品的內(nèi)在特質，它是影響消費者行為的... 2013-10-03

第一夫人熱與本土服裝企業(yè)品牌管理建設機遇

近日，國家主席習近平進行了上任后第一次出國訪問，其夫人彭麗媛以一套套端莊優(yōu)雅的中國本土服飾“讓世界眼前一亮”，吸引了中外媒體和民眾的高度關注。 2013-10-03

品牌管理三部曲

對于很多中小型企業(yè)來說，品牌的內(nèi)涵在一定程度上反映了企業(yè)文化，所以，對這類型的企業(yè)來說，品牌不僅是對外（分銷商、消費者）銷售的利器，而且也是對內(nèi)（員工、供應商）管理的道德力量。 2013-10-03