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品牌激活：創(chuàng)新還是懷舊？

由于受特定的歷史和環(huán)境變遷以及經(jīng)營條件的影響，我國的老品牌或中華老字號隨著年華的流逝，在當(dāng)今激烈的市場競爭中舉步維艱，有一些已經(jīng)逐漸淡出人們的視野，甚至消失。 2013-10-03

中小型企業(yè)如何做好品牌定位

很多企業(yè)老板對于品牌定位還非常陌生，一個品牌做好定位，就離成功不遠(yuǎn)了。中小型企業(yè)在做品牌定位之前，必須要非常清楚的認(rèn)識什么是定位，什么是品牌。 2013-10-03

分析師解讀：電商零售企業(yè)集體“更名”現(xiàn)象

一、事件概述： 3月30日，京東商城將域名由www 360buy com更換為www jd com，官方名稱由“京東商城”縮減為“京東”,還正式推出了公司的吉祥物——一只名為“Joy”的狗。同日，易迅也宣布計劃5月份將更換 2013-10-03

品牌崛起，需要唱好對臺戲

好戲曲大都是二人或二人以上。 獨角戲比較難唱，單口相聲沒有對口相聲好表演。 2013-10-03

創(chuàng)建品類的關(guān)鍵要素

聚焦核心品項 一般而言，推出新品類的企業(yè)鮮有是完全新的企業(yè)，這也就有一個問題，是挖掘一個品類方向，然后通過一個產(chǎn)品線去打造品類，還是聚焦一個單品來推動新的品類。在品類開創(chuàng)的初期，聚焦于一個代 2013-10-03

改變品牌游戲規(guī)則

我時不時會遇到一個難題。這個難題一直困擾著我，我不知道應(yīng)該如何解決它。之前我們企業(yè)的一個團(tuán)隊在討論：如何讓品牌實現(xiàn)財務(wù)收益增長。因為我們傾向于從企業(yè)的產(chǎn)品目錄角度思考這個問題，所以經(jīng)常忽視了... 2013-10-03

華麗蝶變——從低端品牌到高端品牌轉(zhuǎn)變的六個原則

隨著中國經(jīng)濟(jì)體的逐步成熟，廉價的勞動力優(yōu)勢一去不復(fù)返，這對國內(nèi)大量以低端市場為主的品牌提出了挑戰(zhàn)，眾多企業(yè)陷入了進(jìn)退兩難的困境。 2013-10-03

本土低端品牌如何實現(xiàn)蝶變？

放眼當(dāng)今中國，絕大多數(shù)行業(yè)的高端市場都被外資品牌占據(jù)，單從老百姓的衣食住行來說，服裝行業(yè)有GUCCI、PRADA；奶粉行業(yè)有美贊臣、多美滋、雅培； 2013-10-03

向海爾學(xué)習(xí)做有向心力的企業(yè)

企業(yè)如何凝聚人的力量？在《德魯克談企業(yè)管理》中，我拿海爾的例子來說明此問題。 2013-10-03

風(fēng)格是品牌的核心DNA

風(fēng)格是品牌的DNA：品牌被人記住的究竟是什么？是一個關(guān)鍵詞？還是一個視覺錘？品牌的內(nèi)涵聯(lián)想、品牌核心視覺識別都需要，但決定品牌品位與品級的，是內(nèi)涵與識別背后的品牌風(fēng)格。 2013-10-03

品牌異化的惡果

品牌消費是消費的異化。最原始的消費沒有品牌概念，人們需要的只是產(chǎn)品。 2013-10-03

品牌個性：客觀描述還是“夸大宣傳”

品牌到底有多重要？像LV、GUCCI這樣的大牌，只是質(zhì)量和實用功能在吸引消費者嗎？答案顯然是否定的，同樣的做工和用料，如果不印上大牌的LOGO，價值會下跌幾十倍——這就是品牌的魅力。 2013-10-03

蘋果品牌到底因為什么而成功？

　　5月26日Apple的市值超過Microsoft，6月7日iPhone 4的正式發(fā)布，7月10日上海浦東Apple Store的正式開張。 2013-10-03

移動互聯(lián)網(wǎng)是金礦，品牌則是開采金礦的工具

之前寫過一篇文章《誰是移動互聯(lián)網(wǎng)第一品牌》，惹來行業(yè)一些朋友探討。 其中，不少朋友直接詢問我，到底誰有機(jī)會享有這個桂冠。 這個過程中，我總不忘做一個測試，你心目中的中國移動互聯(lián)網(wǎng)第一品牌 2013-10-03

品牌，是一個企業(yè)軟實力的價值體現(xiàn)

品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一個企業(yè)的軟實力，是一個企業(yè)軟實力的價值體現(xiàn)，是一個企業(yè)市場核心價值和核心競爭力的重要組成部分。品牌是以企業(yè)價值目標(biāo)為基點，以企業(yè)文化和社會需求為主導(dǎo)背景，以市場營銷 2013-10-03

品牌“新三度”助你打造個人品牌

幾乎所有人在成長過程中都習(xí)慣以自己為中心，尤其現(xiàn)在的年輕人，絕大部分都很自我，從小到大沒有人讓他、逼他或者教他、帶他去站在別人角度考慮問題，一直都是別人圍著他轉(zhuǎn)。 2013-10-03

為何品牌定位高于價格定位

“只有直營方式，才能保證將千葉獨具特色的產(chǎn)品精準(zhǔn)推向消費者，眾所周知，加盟商對產(chǎn)品的理解和品牌商對產(chǎn)品的理解總會有差距，我們的產(chǎn)品設(shè)計獨樹一幟，只有直營，才能保證消費者對產(chǎn)品的理解不出偏差。所以目前... 2013-10-03

企業(yè)品牌形象的最好代言人是誰？

不知是企業(yè)老板們太缺少境界，還是品牌策劃人的想象力太貧乏，幾乎所有的企業(yè)品牌形象，都選擇了美女，動輒幾百萬，甚至上千萬。僅就手機(jī)為例，國內(nèi)的生產(chǎn)商幾乎都選擇了美女作為形象代言人。 2013-10-03

品牌升華“管理魅力”

一個經(jīng)營成功的品牌，其價值作用是無法估量的，不同行業(yè)、不同實力的企業(yè)，其品牌管理各具特色，既有“寶潔”式的全方位多層次的品牌管理，也有“沃爾瑪”式的有限品牌管理。 2013-10-03

如何給產(chǎn)品起一個價值100萬的好名字

如何給產(chǎn)品起名字，不論對新企業(yè)還是成熟型企業(yè)而言，都具有至關(guān)重要的作用，一個好名字，就能省去千百萬廣告費，很容易在消費者心目中形成鮮明的聯(lián)想與記憶。 2013-10-03

方太最新產(chǎn)品可徹底解決油煙問題 臉上不再油膩膩

方太全新煙機(jī)即將上市，方太最新產(chǎn)品可徹底解決油煙問題，讓你臉上不再油膩膩。背靠行業(yè)內(nèi)首家 "國家級企業(yè)技術(shù)中心 "的研發(fā)優(yōu)勢，方太更早發(fā)現(xiàn)了用戶對吸油煙效果的期望的變化，也逐步推出了能夠滿足新需... 2013-10-03

安心更貼心，愛普生3.15買機(jī)器送延保

3月15日，是備受矚目的國際消費者權(quán)益日，各行各業(yè)在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，提升售后服務(wù)，使廣大消費者獲得更多的實惠。 2013-10-03

品牌經(jīng)營呼喚系統(tǒng)化思維

　2006年安踏簽約大郅，其傳播價值很快就得到了體現(xiàn)，大郅不僅在世錦賽上表現(xiàn)出彩，CBA常規(guī)賽和總決賽中的表演亦是有目共睹。但簽下“金牌”代言人之后，本該繼續(xù)在營銷中發(fā)力的安踏，卻少見推廣，由此，也造成了 2013-10-03

建立品牌個性的5個維度

在這個市場越來越細(xì)分的時代，有差異化的產(chǎn)品就能樹立起品牌影響力了?在此，單仁網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)要鄭重的告訴大家，這是截然錯誤的觀點。 2013-10-03

大品牌跨界生意經(jīng):范思哲賣咖啡 香奈兒開餐廳

　到范思哲去喝杯咖啡，去Prada的酒吧飲杯酒，約朋友在香奈兒的餐廳吃飯，交流一下試用富士集團(tuán)新推出的艾詩緹（ASTALIFT）化妝品的心得，一起去幫朋友選購一個Zippo打火機(jī)的同時再試穿一件Zippo的男裝……等等，這 2013-10-03