陳治華:實(shí)際上家居行業(yè)我們認(rèn)為可能相對(duì)保守,可能更來自于我們自己企業(yè)主自身的一種保守的想法,從某種角度束縛了我們對(duì)新媒體的嘗試和使用。因?yàn)槲覀兛赡芏紩?huì)站在自己的角度考慮,建材家居是一個(gè)低關(guān)注度的產(chǎn)品,這時(shí)候我們應(yīng)用很多新媒體,我們感覺到效果跟傳統(tǒng)媒體比起來,我們有一種說不出的感覺,是產(chǎn)品促銷還是品牌也說不清楚。但是,我們很愿意去嘗試,但是我們的苦惱,或者我們用到的問題就是我們和很多新媒體交流的過程當(dāng)中,他們往往說的就是一個(gè)泛大數(shù)據(jù)的一個(gè)概念。針對(duì)我們建材家居行業(yè)的特征和特點(diǎn),這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)特征特點(diǎn)的一個(gè)具體解決方案,到現(xiàn)在可能我還是沒有看到非常比較滿意的。所以,在這方面我們?cè)敢馊L試,但是到今天我們還沒有嘗試,我們非常愿意去嘗試。
簡昉:陳總,前面王總說的比較多,是因?yàn)樗泻芏鄶?shù)字 營銷 的經(jīng)驗(yàn),他置疑的比較多。您聽了一圈以后,作為您剛才描述的保守的,低關(guān)注度的,您現(xiàn)在絕對(duì)踩入這個(gè)市場,購買我們的移動(dòng)廣告營銷服務(wù)嗎?
陳治華:越來越迷惑了,因?yàn)槁牭搅撕芏嗖煌挠^點(diǎn)。實(shí)際上我目前正在做明天的整個(gè)廣告預(yù)算,我們?cè)陔娚探衲甑?銷售 大概5千萬,占整個(gè)集團(tuán)銷售的1%,這已經(jīng)比2010年占0.1%已經(jīng)提高了很多了,我們電商占了1%,其中1111這一邊貢獻(xiàn)了1500萬位于建材家居行業(yè)的榜首,還不如賣服裝的一半多。我有這樣一個(gè)觀點(diǎn),我更希望通過新媒體,無論是我們的精準(zhǔn)廣告也好,還是說移動(dòng)營銷也好,更能精準(zhǔn)的捕捉到我的客戶,因?yàn)閷?duì)我們來講,真的廣告費(fèi)非常有限。比如我今年就把央視一部分的廣告費(fèi)用移到衛(wèi)視,但是我現(xiàn)在在思路上,我明年在互聯(lián)網(wǎng)上新增的投入和今年比例差不多,是因?yàn)槲以诮衲暌苍诨ヂ?lián)網(wǎng)的廣告中間我們經(jīng)過內(nèi)外不的測試效果,我感覺到非常不明顯,無論從品牌的曝光,還是產(chǎn)品的推送非常不明顯,所以在明年的整個(gè)預(yù)算中間,我沒有打算把它進(jìn)行更多的一個(gè)增加,真的是感覺到精準(zhǔn)背后是不是真的能達(dá)到我們的要求?這個(gè)需要更多的專家給予我們這樣的一些企業(yè)指點(diǎn)迷津。
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