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百貨圣誕營銷的五個(gè)新特點(diǎn)

圣誕節(jié)是百貨零售業(yè)最重大的節(jié)日之一,是全年?duì)I銷的收官之戰(zhàn),其重要性不亞于店慶。在所有企業(yè)高度重視、全力投入的激烈爭(zhēng)奪中,如何抓緊這一關(guān)鍵時(shí)間沖刺全年的銷售目標(biāo)?或有5個(gè)新特點(diǎn)值得關(guān)注。啟動(dòng)早雙11剛過 2015-12-08

感官營銷:木材和皮革的味道使人聯(lián)想到財(cái)富

 20年來,各行各業(yè)的市場(chǎng)營銷人員已在感官營銷方面頗有建樹——他們學(xué)習(xí)如何利用感官打動(dòng)消費(fèi)者,借由漱口水在口腔中造成的刺痛、三福筆書寫時(shí)的沙沙聲這樣的感官體驗(yàn)來放大品牌認(rèn)知。去年,學(xué)術(shù)界也刮起了感官 ... 2015-12-07

奢侈品營銷攻占社交網(wǎng)絡(luò) 照片分享瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者

José de Cabo經(jīng)常使用社交網(wǎng)絡(luò),不過和大多數(shù)通過推特和臉書與朋友家人保持聯(lián)系的人不一樣,他和他超過140人的團(tuán)隊(duì)有著另外的目標(biāo)?! ∷麄儩摲跓狒[的社交媒體中,尋找個(gè)人拍攝的關(guān)于Lancôme和 2015-12-04

從餐飲業(yè)的角度看 “移動(dòng)支付”即營銷

以前大家把支付僅當(dāng)作一個(gè)金融工具,只是作為現(xiàn)金或信用卡替代品。這就好比,人們一想到手機(jī),就認(rèn)為手機(jī)是用來打電話的。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,手機(jī)已經(jīng)不再僅僅是用來打電話了,被賦予了更豐富的內(nèi)涵?! ? 2015-12-03

如何將一款產(chǎn)品做出粘性?

上個(gè)月,有90后創(chuàng)業(yè)者融了一筆錢,約陳軒喝茶聊天請(qǐng)教品牌營銷,聊了一次對(duì)其再無興趣。言不守信,不知何所爾?——沒粘性!三個(gè)月前,在蘇州走訪市場(chǎng),某電視廣告轟轟烈烈的功能飲料,喝了三分之一,齜牙咧嘴扔 ... 2015-12-03

創(chuàng)業(yè)公司怎么從零開始“社會(huì)化營銷”?

微博是否過時(shí)了?微信是開通訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)?對(duì)于產(chǎn)品已基本成型的創(chuàng)業(yè)公司CEO和市場(chǎng)營銷人員來說,有部分人對(duì)社會(huì)化營銷的認(rèn)識(shí)僅停留在諸如:微信公眾號(hào)發(fā)布什么內(nèi)容?的層面。讀罷此文,或許可以了解一些社會(huì) 2015-12-02

如何用微信營銷挖掘精準(zhǔn)客戶

微信營銷現(xiàn)在已經(jīng)是各商家、企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的另一片天地短短的三年時(shí)間微信已經(jīng)聚集了6億的用戶,每個(gè)商家不會(huì)輕易放棄這部分的潛在用戶,海量的用戶在商家眼中就是海量的市場(chǎng),尤其目前就微信平臺(tái)而言,還不會(huì) 2015-12-02

郵件營銷放大招:簡(jiǎn)單視頻郵件創(chuàng)造新驚喜!

您對(duì)視頻在郵件營銷中的作用第一印象,可能是費(fèi)精力、投入大、長周期,或者擔(dān)憂視頻郵件的發(fā)送播放問題。但您一定想不到視頻郵件可能帶來的意外驚喜。視頻一直是消費(fèi)者喜愛的主流媒介,作為營銷素材,還可利用在 2015-12-02

為什么說創(chuàng)業(yè)者會(huì)營銷比會(huì)做產(chǎn)品更重要?

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代來臨,眾多年輕人正搶搭時(shí)代的順風(fēng)車,在政策扶持下,層出不窮的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,不斷涌入的資本,均給予了投資人和創(chuàng)業(yè)者極大熱情。2015年對(duì)大眾創(chuàng)業(yè)者來說,已經(jīng)具備了相對(duì)成熟的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和配套,除此之外 2015-12-02

如何讓你的品牌在社交網(wǎng)絡(luò)里不讓人討厭?

自社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以來,幾乎每一個(gè)有影響力的公司都已經(jīng)開始使用它來做自己的品牌推廣。從推特到FB,從微博到微信,我們處處都看到各個(gè)企業(yè)的公號(hào)大V們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上拼命灌水。然而——做的多不一定意味著做得好,在 ... 2015-12-02

李維斯長青的秘密:如何在162年間保持生命力

新品饑渴癥(shiny-new-object syndrome)幾乎已經(jīng)成為當(dāng)今消費(fèi)文化的主流。而在這樣的氛圍中,一個(gè)品牌長期存活的可能性似乎愈發(fā)低微,更別提要發(fā)展壯大了。  然而,擁有162年歷史的李維斯(LEVI& 39;S)偏就做到 2015-12-02

從15個(gè)營銷趨勢(shì)看戰(zhàn)略規(guī)劃

消費(fèi)者就是明星 (Everyday Stardom)每一個(gè)消費(fèi)者都是自媒體,都能夠營銷身邊的人,以及朋友的朋友,甚至更多的人(學(xué)生、同事、網(wǎng)友),他們?cè)絹碓较矚g當(dāng)網(wǎng)上的名人了。大家對(duì)他點(diǎn)贊,就是對(duì)他的認(rèn)同,對(duì)他的表 2015-11-27

如何避免產(chǎn)品在幾秒內(nèi)被丟到回收站?

人們都說第一印象非常重要,對(duì)此我們毫無異議。無論你是在約會(huì)、面試還是使用一款剛剛下載的App,第一次互動(dòng)都會(huì)讓你對(duì)此人(或是產(chǎn)品)留下一個(gè)持久的印象。想想你最喜歡的電影或是視頻游戲:你或許還能憑借記憶 2015-11-27

當(dāng)營銷無處不在時(shí),社會(huì)化媒體也無力挽救

在過去幾年間,我一直在觀察營銷在各類社會(huì)化媒體平臺(tái)上的演變和發(fā)展,并參與其中。從論壇到微博,再到微信,我們已經(jīng)至少經(jīng)歷了三代的社會(huì)化媒體的變遷和更迭。而最近一段時(shí)間,我的觀察和反思給我的最真切的感 2015-11-26

星巴克是怎么把客人“趕出去”?

星巴克在店內(nèi)做了各種看似有意思的嘗試,但其實(shí)它背后的小心思,無非是為了讓你拿上咖啡就趕緊離開?! 倓傇诿绹瞥鲆苿?dòng)下單支付不久,星巴克又在紐約進(jìn)行了一個(gè)新的嘗試——在紐約帝國大廈的一樓開了一個(gè)后 ... 2015-11-26

你注意到了嗎?其實(shí)郵件是一種不容忽視的用戶體驗(yàn)

人們總是愿意相信,他們自己的創(chuàng)作本身就能夠說明一切?! ∮捎陔娪啊秹?mèng)幻成真》里 車到山前必有路 的這種心態(tài),加上非理性的恐懼,通常這類思想會(huì)影響到產(chǎn)品的設(shè)計(jì),造成用戶體驗(yàn)脫節(jié),這個(gè)過程中又很少與用 2015-11-26

麥肯錫:迎接市場(chǎng)營銷的黃金時(shí)代

早在數(shù)十年前,科技已開始滲透到營銷領(lǐng)域。美劇《廣告狂人》(Mad Men)有一個(gè)橋段說的是20世紀(jì)60年代末一家廣告公司的創(chuàng)意部門被一臺(tái)IBM System 360大型電腦給取代了。而在現(xiàn)實(shí)中,由于營銷人既能掌控電視媒體 2015-11-25

從香奈兒到小米看“饑餓營銷”的成與敗

在市場(chǎng)營銷學(xué)中饑餓營銷,是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量,以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求假象、維持商品較高售價(jià)和利潤率,也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的。饑餓營銷似乎是近年來商家很喜歡使用的 2015-11-25

不要迷信Growth Hacking 用戶增長應(yīng)該來自更深層次的東西

用戶增長是初創(chuàng)企業(yè)的命脈所在,它把Snapchat從眾多的時(shí)髦咖啡館中區(qū)別開來、構(gòu)成了收益甚少的Instagram與《紐約時(shí)報(bào)》之間的區(qū)別,同時(shí)也是為什么投資人會(huì)對(duì)Yo興趣滿滿,卻對(duì)蘋果憂心忡忡的原因。  初創(chuàng)企業(yè)生 2015-11-24

新關(guān)系營銷:核心是關(guān)系,而不是媒體

關(guān)系營銷不是新鮮詞兒,但想想吧,沒有微博,沒有社交媒體,關(guān)系營銷其實(shí)挺難落地的。所以也就不奇怪過去為什么很少有專門去論述如何實(shí)施關(guān)系營銷的書籍。現(xiàn)在好了,有了Social Media,你可以跟更多的客戶發(fā)生聯(lián) 2015-11-23

高明的營銷手段:花500萬美元給別的企業(yè)打廣告

有美國春晚之稱的超級(jí)碗多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目,也會(huì)成為眾多商家拼盡全力展示創(chuàng)意廣告的舞臺(tái)。2016年獨(dú)家轉(zhuǎn)播超級(jí)碗的CBS電視臺(tái)此前透露稱,2016年第50屆超級(jí)碗的30秒廣告位價(jià)格已經(jīng)飆升到了500萬 2015-11-23

僅6000美元營銷預(yù)算 谷歌Primer應(yīng)用團(tuán)隊(duì)這樣用

我們的團(tuán)隊(duì)不大,預(yù)算只有6000美元。我們最好的投資是什么??jī)r(jià)值100美元的牛排館禮品券?! ∵@可不是谷歌推出應(yīng)用程序的通常做法?! 〉@對(duì)于我們來說是合理的。我們的應(yīng)該用程序Primer幫助人們獲得他們所需的 2015-11-23

新《廣告法》下的“花式”營銷:我們的價(jià)格優(yōu)惠到不讓說

如果開一門學(xué)問叫《中國當(dāng)代營銷史》,其斷代方法一定是這樣的:2015年9月1日之前的,以及那天之后的?! ?015年9月1日,新版《中華人民共和國廣告法》正式實(shí)施,對(duì)極限用語、明星代言、抱大腿式營銷等常用廣告 2015-11-18

為什么高價(jià)總是能打敗低價(jià)?

雙十一剛過,大家都在狂談?wù)l家打折力度更大,誰家價(jià)更便宜時(shí),我們重推此文。1曾經(jīng)有一個(gè)業(yè)務(wù)員問老板:市場(chǎng)上有一個(gè)小廠,價(jià)格很低,很難對(duì)付,怎么辦?老板反問道:既然這家廠這么厲害,為什么一直是家小廠,而 2015-11-18

用戶滿意度VS病毒式營銷:魚與熊掌如何兼得?

如果你發(fā)現(xiàn)自己的大多數(shù)時(shí)間都花在考慮如何平衡用戶滿意度和病毒式營銷上,那極有可能你已經(jīng)陷入死胡同里了。其實(shí)這個(gè)問題是一個(gè)錯(cuò)誤的兩難選擇,因?yàn)樗枰阍谟脩魸M意度和病毒式營銷之間做出選擇,然后進(jìn)行量 2015-11-18
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