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調(diào)整營銷戰(zhàn)略挽救了這家老邁的企業(yè)

7年前，我們正在經(jīng)歷一次可怕的經(jīng)濟衰退，而來自波士頓的Yale Appliance+Lighting公司也和其他許多企業(yè)一樣，在虧損的旋渦中越陷越深。該公司CEO Steve Sheinkopf在回憶那段時光的時候表示:我以前曾經(jīng)讀過一篇 2015-11-02

企業(yè)如何來做口碑營銷？

渠道變的不再重要，互聯(lián)網(wǎng)去中介化的特點將逐漸將渠道的力量與影響力邊緣化?？诒疇I銷在當(dāng)今的時代才是真正營銷的核心。甚至有很多人表示，互聯(lián)網(wǎng)時代口碑意味著一切。隨著互聯(lián)網(wǎng)進入到web2 0階段，人們接觸到信 2015-10-30

品牌營銷方法論：人即內(nèi)容

9月24日，一個自稱葉良辰的網(wǎng)友，一時之間火遍網(wǎng)絡(luò)。事情緣于一個女生在貼吧發(fā)了她和葉良辰的聊天截圖，因為一個名叫李汶濟的女生不愿意打掃衛(wèi)生，讓葉良辰教訓(xùn)舍長，也就是發(fā)截圖的女生。在兩人的聊天截圖中，葉 2015-10-30

碎片時代的營銷鐵律，你把握了么？

在傳統(tǒng)營銷中，營銷是按照銷售的過程來組織和實施的，以4P最為典型，這種思維的核心要點是以企業(yè)自身的資源為導(dǎo)向和出發(fā)點的。這種營銷方法后來在具體打法中慢慢形成諸多營銷策略，比較具有典型特點的就是所謂的 2015-10-29

全方位講述O2O全案營銷

從高樓迭起的繁華大都市，到塵土飛揚的偏遠小縣城；從時髦的白領(lǐng)麗人，到樸素的村民，網(wǎng)購無處不在。預(yù)計2015年我國電子商務(wù)交易額或超18萬億。這是一個相當(dāng)龐大的市場，眾多企業(yè)包括很多傳統(tǒng)行業(yè)也紛紛試水O2O， 2015-10-29

聲譽管理：中國企業(yè)的“全球公共關(guān)系”勢在必行

對于很多中國企業(yè)而言，‘品牌推廣’是指設(shè)計一個新標識，‘市場營銷’相當(dāng)于在中國中央電視臺（CCTV）投放廣告，‘公關(guān)’代表的不是‘公共關(guān)系’，而是‘給記者塞 2015-10-29

15種互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的興起，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為二十一世紀營銷模式的新寵。網(wǎng)購盛行，傳統(tǒng)企業(yè)的單純市場營銷手段很難開辟更廣闊的市場，而互聯(lián)網(wǎng)營銷帶給了企業(yè)新的發(fā)展契機。那么互聯(lián)網(wǎng)營銷都有哪些營銷形式呢？今 2015-10-28

用價格讓顧客忘記價格

以前營銷學(xué)者從未研究過定價與顧客關(guān)注度這兩者之間的關(guān)系，但它對企業(yè)卻有著重要的意義。我們的研究表明，有四種定價策略能夠幫助弱化價格在買 賣交易中的顯著影響?！　〔呗砸唬豪脙r格結(jié)構(gòu)，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢　 2015-10-23

全球外貿(mào)市場低迷，制造商該如何“搶奪”訂單？

自然資源需求量大，利用效率低，導(dǎo)致在經(jīng)濟發(fā)展過程中自然資源的消耗過快，國際初級產(chǎn)品市場價格的不斷上漲給中國以低成本取勝的制造業(yè)市場帶來了越來越大的壓力?！　?jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，8月份我國進出口總值2 04萬 2015-10-23

創(chuàng)業(yè)公司如何起一個能節(jié)約500萬廣告費的好名字？

營銷第一步：起名字因為經(jīng)常會有朋友問我，公司該如何起一個好的名字？產(chǎn)品出來該如何做第一次營銷？怎么才能讓產(chǎn)品有自傳播性？其實營銷是一個體系工作，涉及到好的產(chǎn)品，如何挖掘用戶洞察、制造話題、講故事， 2015-10-22

情感營銷：抓住用戶七情六欲的產(chǎn)品更容易成功

與流行的看法的相反，創(chuàng)業(yè)公司的營銷不僅局限于定量的指標和黑客增長?，F(xiàn)在是時候培養(yǎng)你與用戶之間新的連接。具體來講，我說的是通過講故事的藝術(shù)、抓住用戶的情感?！　∪祟惖谋举|(zhì)是與故事連接的。他們連接我們 2015-10-22

品牌內(nèi)容生態(tài)圈時代：我們怎么抓住觀眾注意力？

　傳統(tǒng)廣告不斷衰落，而品牌內(nèi)容營銷行業(yè)卻在持續(xù)上升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)的傳統(tǒng)廣告呈現(xiàn)一個衰落的趨勢，最主要的原因還是因為傳統(tǒng)廣告的聚焦分散度越來越高。　　合潤傳媒王一飛：全面進入了品牌內(nèi)容 2015-10-22

和蘋果學(xué)產(chǎn)品發(fā)布會的4大技巧

每年的9月下旬和10月上旬，正是包括蘋果在內(nèi)各大科技品牌集中召開產(chǎn)品發(fā)布會的時間，從baidu的搜索指數(shù)趨勢中，我們可以明顯的看到這一點。產(chǎn)品發(fā)布會時間集中在以上時間段的原因是下半年接近中秋、國慶、圣誕節(jié) 2015-10-20

“推薦營銷”：如何幫助你的初創(chuàng)企業(yè)實現(xiàn)驚人增長？

當(dāng)我們觀察Airbnb和Dropbox等成功的企業(yè)的時候，我們總是會很容易忘記一個事實：盡管他們現(xiàn)在都取得了巨大的成功，但是就在不久之前，他們都還僅僅是剛剛誕生的初創(chuàng)企業(yè)，只不過他們獲得了驚人的成長。和其他企業(yè) 2015-10-20

初創(chuàng)企業(yè)：免費投放是最好的營銷工具

對初創(chuàng)企業(yè)來說，免費投放是最好的營銷工具。本文將說明原因。據(jù)考夫曼基金會（Kauffman Foundation）的一份報告顯示，奧斯汀被評為美國最適合初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的城市，而亞軍竟是令人意想不到的邁阿密。該數(shù)據(jù)出自 2015-10-19

明明價格下降了，為什么你卻花了更多錢？

很多時候，人們會發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象：當(dāng)某種資源的使用效率上升時，人們對于這種資源的需求卻隨之上升。這其實是很荒謬的一件事情。圖1：駕駛小排量汽車可能使得家庭在汽油上的支出增多，而非減少。舉個例子。你換了一 2015-10-18

20位營銷大咖共同分享的5個創(chuàng)新營銷風(fēng)向

我們正在經(jīng)歷一個飛速變化的營銷時代，消費者的嬗變與媒體的快速進化讓人目不暇接。那么在接下來的2016年，我們將看到哪些趨勢的延續(xù)，哪些領(lǐng)域的異軍突起，哪些新興概念走向成熟？十一前夕，來自營銷行業(yè)的20余 2015-10-16

想獲得媒體關(guān)注？創(chuàng)業(yè)者必須學(xué)會的內(nèi)容營銷！

現(xiàn)在，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者在早期的時候都對公關(guān)、推廣和品牌塑造不夠重視。這也難怪，創(chuàng)業(yè)本來就是被項目推著走。產(chǎn)品上線了想著要推廣，融資或品牌需要想著做公關(guān)，然后發(fā)現(xiàn)這里面有很多坑，其實這些坑是因為早期的積 2015-10-15

無節(jié)操營銷，做還是不做？

如果評選2015年度十大無節(jié)操營銷案例，優(yōu)衣庫試衣間視頻事件一定當(dāng)仁不讓。世界經(jīng)理人網(wǎng)站管理專家博主査鋼評論： 優(yōu)衣庫試衣間一戰(zhàn)成名，一場不期而遇的營銷狂歡上場了，跟風(fēng)者，叫好者，搗亂者，評論者，不管 2015-10-15

喚醒“內(nèi)容休克”

內(nèi)容營銷也遵循著市場供需關(guān)系的規(guī)律，當(dāng)市場上內(nèi)容的供給遠遠超過消費者的需求時，激烈而又殘酷的競爭就不可避免地發(fā)生了。內(nèi)容營銷作為最近幾年漸趨流行的營銷形態(tài)，逐漸成為許多品牌的營銷戰(zhàn)略之一。但是，當(dāng) 2015-10-15

馬云繪畫秀與“事件性”營銷

今年香港蘇富比秋拍的亮點不是天價神話，而是馬云的油畫首秀：他與中國當(dāng)代著名畫家曾梵志在2014年合作的油畫《桃花源》，該畫以130萬港元起拍，經(jīng)過32輪競拍，最后被浙江一富商以3600萬港元拍下，這一拍賣結(jié)果立 2015-10-15

私人定制時代的營銷變局

隨著社會進步、人民生活水平的提高，越來越多的國內(nèi)外品牌也開始逐漸接地氣。在過去的幾十年里，如何真正的了解自己的消費者，是每個品牌都在思考的問題。而今，隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)的興起，使得越來越多的品牌能 2015-10-13

市場在前營銷隨后

大數(shù)據(jù)的到來顛覆了好多傳統(tǒng)的模式，從最基本的衣食住行到商業(yè)化的變革，新的模式隨處可見。傳統(tǒng)企業(yè)通常把營銷部和市場部混淆不清，管理職責(zé)不清具體工作職能不清。對于市場部的理解也一知半解，多數(shù)企業(yè)認為市 2015-10-13

中國創(chuàng)業(yè)公司學(xué)會的重要一課：饑餓營銷

小米智能手機的成功讓許多中國初創(chuàng)公司艷羨不已，它們開始模仿其饑餓營銷策略，用盡一切辦法大肆宣傳，營造出一種供不應(yīng)求的假象?！　√旎▉y墜的廣告宣傳，尤其是獲得媒體的追蹤報道，是所有創(chuàng)業(yè)公司的目標。但 2015-10-12

懷舊經(jīng)濟學(xué)：激活回憶的營銷

近年，有很多行業(yè)現(xiàn)象和營銷趨勢，都和懷舊有關(guān)。例如，在電影市場，從《中國合伙人》、《致青春》、《小時代》到今年的《同桌的你》，都和青春記憶有關(guān)。為此買單的，是當(dāng)下的70后、80后人群，甚至還有一些90后 2015-10-12