營(yíng)銷管理營(yíng)銷戰(zhàn)略渠道分銷市場(chǎng)營(yíng)銷管理研究觀點(diǎn)

為什么風(fēng)投人士突然青睞內(nèi)容營(yíng)銷？

風(fēng)險(xiǎn)資本家。這個(gè)詞在創(chuàng)業(yè)界意味著大量迅速、果斷的反應(yīng)，從好的（沒(méi)有我的投資人，就沒(méi)有今天的我）到稍次些的。而在2015年，當(dāng)談?wù)搫?chuàng)業(yè)時(shí)，另一個(gè)詞則必然出現(xiàn)：內(nèi)容。從大公司到新興企業(yè)，從前任 CEO 到職業(yè) 2016-03-03

如何做好一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃？

首先我們要了解目標(biāo)產(chǎn)品題目可以定為《**產(chǎn)品策劃書(shū)》——可以有小標(biāo)題市場(chǎng)定位在寫(xiě)營(yíng)銷方案之前，首先需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行定位和了解，看看產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)群體有哪些，這些目標(biāo)群體都有什么特點(diǎn)，清楚了解這些的話 ... 2016-03-02

必勝客在社交媒體上做營(yíng)銷：只發(fā)布一個(gè)單詞

如今不管是餐廳、理發(fā)店，還是政府機(jī)構(gòu)，你都很難找到一家不使用社交媒體的公司或組織，因?yàn)槊總€(gè)人都知道，社交媒體能幫助你在線上接觸到大量受眾群，那么使用社交媒體是否意味著就是創(chuàng)建一個(gè)社交媒體賬號(hào)，然后 2016-03-02

品牌“百搭”吉尼斯?fàn)I銷何以長(zhǎng)盛？

不知不覺(jué)，吉尼斯55歲了?！　?951年，在愛(ài)爾蘭吉尼斯啤酒廠的一次打獵聚會(huì)上，諾里斯兄弟倆精確地回答了一個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)是歐洲飛得最快的鳥(niǎo)？答：紅松雞，每小時(shí)可飛行58—63英里。目睹歡呼的人群,老板休·比威爾爵 2016-03-01

讓你的消費(fèi)者成為品牌代言人

無(wú)論是線上還是線下，忠誠(chéng)消費(fèi)者向周邊人進(jìn)行積極的口碑傳播都是同等重要的，這種傳播也是將潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為最終消費(fèi)者強(qiáng)有力的工具之一。必須牢記的是，消費(fèi)行為是一種帶有情緒的選擇過(guò)程，忠實(shí)的消費(fèi)者會(huì)對(duì)品 2016-02-29

《孫子兵法》中的三條基本營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)

《孫子兵法》是中國(guó)古代一位著名的軍事學(xué)家孫子在約公元前四五世紀(jì)發(fā)表的一本軍事著作。盡管歷史學(xué)家們已經(jīng)無(wú)法考證這本書(shū)具體的發(fā)布時(shí)間，甚至也無(wú)法斷言歷史上是否真的有孫子這一人物，《孫子兵法》仍然是軍事 2016-02-24

關(guān)于視頻內(nèi)容的花樣傳播有這些渠道可以選擇

秒拍、美拍、小咖秀、vine 等工具類 App 的崛起已不是什么新鮮事，這些產(chǎn)品使得用戶生產(chǎn)好視頻內(nèi)容的成本降低，但如何提高其內(nèi)容的傳播性卻是個(gè)問(wèn)題。同時(shí)，視頻成為社交網(wǎng)絡(luò)中重要的消費(fèi)內(nèi)容，不僅是被觀看， 2016-02-24

百事可樂(lè)的emoji新包裝喝完還可以用來(lái)聊天搭訕

Emoji火到了什么程度？去年7月17日，世界上多了一個(gè)節(jié)日——世界emoji日。最近幾年，用emoji來(lái)做營(yíng)銷的公司根本數(shù)不過(guò)來(lái)，不過(guò)可能它們都比不過(guò)今年百事可樂(lè)如此大規(guī)模的陣勢(shì)。今年夏季，百事可樂(lè)將把超過(guò)70款特 2016-02-24

場(chǎng)景營(yíng)銷：互聯(lián)網(wǎng)化不是搞個(gè)APP就可以了

幾乎所有的傳統(tǒng)企業(yè)都深深地感受到了互聯(lián)網(wǎng)的威脅，紛紛投入資金要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)化，這樣的企業(yè)就連我都遇到不少。李叫獸，我是做餐飲的，現(xiàn)在準(zhǔn)備進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)搞一個(gè)APP，快告訴我怎么做？可是，誰(shuí)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)+就是搞 2016-02-23

15個(gè)郵件營(yíng)銷技巧增長(zhǎng)“訂閱用戶”

近期,HubSpot發(fā)表了一個(gè)有趣的研究營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)使用仿真模擬，發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)每年自然降低22 5%。而Marketing Sherpas的研究表明，B2B每月數(shù)據(jù)衰減率為2 1%，與每年22 5%相差。全球領(lǐng)先的多渠道智能化營(yíng)銷服 2016-02-23

品牌營(yíng)銷的十三大誤區(qū)

誤區(qū)之一：做品牌就是做銷量在很多企業(yè)營(yíng)銷主管的營(yíng)銷計(jì)劃中，常常一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)。他們大都有一個(gè)共識(shí)：做銷量就是做品牌，只要銷量上來(lái)了，品牌自然會(huì)得到提升。這是 2016-02-23

社交媒體上最被用戶買賬的八大營(yíng)銷方法

社交媒體的興起和發(fā)展，給我們的生活帶來(lái)了顛覆性的變化，迎合著這一趨勢(shì)，那些頗有心機(jī)的營(yíng)銷者們不輟的創(chuàng)新實(shí)踐，不斷的嘗試和探索著讓用戶輕松買賬的營(yíng)銷方式。那么今天，我們就盤(pán)點(diǎn)一下，在社交媒體上最被用 2016-02-22

揭秘支付寶春晚紅包的臺(tái)前幕后：那張消失的敬業(yè)福

2015年10月28日，中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)冠名的競(jìng)標(biāo)日。距離競(jìng)標(biāo)開(kāi)始還有不到一個(gè)小時(shí)，作為螞蟻金服集團(tuán)品牌與公眾溝通部總經(jīng)理，此次紅包項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，對(duì)于支付寶將在本次競(jìng)標(biāo)中的最高機(jī)密——最 2016-02-22

社交媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷

在社交媒體盛行的當(dāng)下，品牌建設(shè)面臨頗為棘手挑戰(zhàn)。早在十年前，大多數(shù)公司還在為品牌營(yíng)銷將迎來(lái)黃金年代而歡呼雀躍。這些公司紛紛雇傭創(chuàng)意公司和科技大軍在整個(gè)數(shù)字世界嵌入各類品牌宣傳內(nèi)容，然而收效甚微?！? 2016-02-22

15個(gè)讓用戶飛速增長(zhǎng)的黑客式營(yíng)銷技巧

讓我先來(lái)問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題：你每個(gè)星期在社交媒體營(yíng)銷上花多少時(shí)間？是不是覺(jué)得太多或者比你預(yù)期的要多？我猜肯定是，除非你把社交媒體外包出去。舒口氣，這兒有好辦法。社交媒體日程表這是你需要的第一個(gè)工具。過(guò)去 2016-02-19

個(gè)人傳播是最大資源波紋式營(yíng)銷把握分享經(jīng)濟(jì)傳播命脈

一個(gè)人的傳播力究竟有多大？在移動(dòng)社交互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)可以用非?？梢暬纳缃恍强?qǐng)D（個(gè)人傳播效果追蹤圖）來(lái)解答。個(gè)人傳播效果追蹤圖　　個(gè)人的傳播力看似是個(gè)細(xì)小的問(wèn)題，然而對(duì)于它 2016-02-19

想知道怎么引爆朋友圈？看過(guò)來(lái)！

事件營(yíng)銷能夠產(chǎn)生熱點(diǎn)新聞效應(yīng)，一旦與品牌匹配到位則會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。敏銳把握社會(huì)整體的節(jié)奏和人們的消費(fèi)心理，讓事件策劃成為新聞，是社會(huì)化媒體時(shí)代品牌脫穎而出的重要契機(jī)。　事件營(yíng)銷的兩種可能性　企業(yè)在營(yíng) 2016-02-18

七步教你搞定內(nèi)容營(yíng)銷

成功的內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該具備以受眾為中心，提供有價(jià)值的、相關(guān)的內(nèi)容。等特點(diǎn)。成功的內(nèi)容營(yíng)銷特點(diǎn)：1 以受眾為中心，提供有價(jià)值的、相關(guān)的內(nèi)容。2 與目標(biāo)人群購(gòu)買相關(guān)，具體到某個(gè)購(gòu)買階段。3 講一個(gè)故事，貫穿于整 2016-02-18

各大品牌都在借格萊美頒獎(jiǎng)禮狂刷存在感

堅(jiān)持熱門事件不放松的借勢(shì)營(yíng)銷原則。Lady Gaga與英特爾合作表演　　第58屆格萊美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在美國(guó)時(shí)間2月15日晚落下了帷幕，然而早已習(xí)慣在熱門事件借機(jī)營(yíng)銷的各大品牌們，再一次在社交網(wǎng)絡(luò)上嗨了起來(lái)?！　∈紫? 2016-02-18

退貨也能讓優(yōu)衣庫(kù)發(fā)大財(cái)？

退貨，猛聽(tīng)是很負(fù)面的訊息?！　‰p十一購(gòu)物節(jié)后，中國(guó)最大電商阿里巴巴股價(jià)不漲反跌，兩個(gè)半月跌了一六％，原因之一竟是中國(guó)媒體謠傳，在兩個(gè)月前的雙十一購(gòu)物節(jié)中，阿里巴巴的退貨率高達(dá)五成，盡管阿里巴巴對(duì)此 2016-02-18

Google 和 Facebook 的廣告王者之路

在廣告支持服務(wù)領(lǐng)域，專家們一致推舉這么一句箴言：「如果你不是顧客，那么你就是產(chǎn)品?！沟腥さ氖?，人們?cè)诤饬糠?wù)可行性的時(shí)候卻往往會(huì)將這句箴言拋之腦后，Twitter 就是一個(gè)絕佳案例。我所發(fā)布的《Faceboo 2016-02-17

如何打造一場(chǎng)轟轟烈烈的事件營(yíng)銷？

事件營(yíng)銷，可能在大多數(shù)人心目中都是很高深莫測(cè)的一種營(yíng)銷方式。通過(guò)小小的一個(gè)事件，病毒式裂變，迅速讓這個(gè)品牌人盡皆知，這種四兩撥千斤的方式也不乏嘗試過(guò)，但水花都沒(méi)激起。其實(shí)事件營(yíng)銷沒(méi)那么神乎和深?yuàn)W， 2016-02-17

揭密滴滴們跨界營(yíng)銷“真相”，再教你玩一出好戲

情人節(jié)一直是商家們營(yíng)銷的好日子，面對(duì)著談感情不怕傷錢的年輕人，品牌傳播也早已不限于玫瑰花巧克力此類。今年顯得有些意外，除了年輕人，老年人也成為了槍口下的獵物。這兩天響鈴這貨的朋友圈被滴滴聯(lián)合DarryR 2016-02-17

未來(lái)紅包的引爆點(diǎn)在哪里？

在BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不遺余力地推動(dòng)下，有研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)紅包的城市用戶滲透率已到了89 5%，從這個(gè)數(shù)字看，手機(jī)紅包已經(jīng)完全稱得上國(guó)民應(yīng)用了。猴年的紅包大戰(zhàn)剛塵埃落定，各家打掃戰(zhàn)場(chǎng)之余，更加多的 2016-02-17

品牌營(yíng)銷錯(cuò)誤：別掉入“偽品類”的陷阱

品類已成為定位理論基礎(chǔ)概念之一，但即使是定位專業(yè)人士，也常常掉入偽品類陷阱?！　”热缧∶桩?dāng)紅之時(shí)，定位圈某大咖說(shuō)小米的成功在于開(kāi)創(chuàng)了直銷手機(jī)品類，另一定位大咖則說(shuō)小米的成功在于開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品類 2016-02-17