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營銷案例：可口可樂的“零度”營銷

有兩個可口可樂的營銷經(jīng)理告訴律師伊利莎白·約翰遜(Elizabeth FinnJohnson)他們要控告零度可樂，因為他們口味侵權(quán)。律師百思不得其解。她試圖讓營銷經(jīng)理們撤訴，但是他們倆似乎是鐵了心。他們認(rèn)為，新推出的所 2016-02-16

香飄飄營收增長現(xiàn)瓶頸 廣告轟炸或成“雙刃劍”

隨著IPO重啟，不僅一些知名的大公司謀求上市，投資者身邊經(jīng)常碰到的經(jīng)營如奶茶、泡椒鳳爪等小飲料、小食品的公司也開始行動起來。不看不知道，賣奶茶竟然能賣到20個億、泡椒鳳爪還能賣到9個億，可見國內(nèi)消費力的 2016-02-13

中國美猴王“完爆” 日本蒙奇奇

國產(chǎn)經(jīng)典動漫IP復(fù)活，美影廠衍生品銷售額同比大增十倍，但商業(yè)化之路還很遙遠(yuǎn)。范毅表示，雖然不能透露具體的銷售數(shù)據(jù)，但今年美影廠的動畫衍生品銷售額同比增長了十倍。臨近農(nóng)歷猴年，國產(chǎn)經(jīng)典動漫人物美猴王孫 2016-02-13

2016年房地產(chǎn)營銷十大趨勢，收藏！

房地產(chǎn)營銷，企業(yè)學(xué)萬科，個人學(xué)潘石屹。萬科、SOHO中國的品質(zhì)跟綠城沒法比，為何可以取得不輸給綠城的銷售結(jié)果?營銷，就是花最少的成本來獲取最高的利潤。營銷這件事情，必須是結(jié)果為王。相比綠城的品質(zhì)，我一直 2016-01-29

微信朋友圈紅包照片，揭秘營銷不同玩法

昨天微信干了一件讓所有互聯(lián)網(wǎng)公司都震驚的事，一個小時內(nèi)影響了6億的用戶！就在離下班前的一個小時，本人在上班之余偷懶看了一下朋友圈（希望老板不要看到），結(jié)果被霧霾蒙住了雙眼。在你昨晚20:00之前，看到的 2016-01-27

十問社會化營銷

　社會化媒體上兩信（信息、信任）是很重要的。這兩個信帶來的是去中心化和去中介化?！栴}一：社會化營銷是什么 這個三角形從上往下是兼容的，先從底層開始講起。MINI是社會化傳播做得非常好的汽車品牌，它更 2016-01-27

Moncler“接盤俠”：把羽絨服變成時尚單品、賣給夏天

新加坡是一個沒有冬天的城市，但芮默·盧福尼卻想在這里賣出他的羽絨服。2015年9月，他在新加坡的ION Orchard購物中心開設(shè)了一家Moncler專賣店。　　Moncler曾是法國一個主打戶外運動的羽絨服品牌，后來在接盤俠 2016-01-22

三個故事看清IP營銷的商業(yè)邏輯！

上周末結(jié)局的《太子妃升職記》從一部默默無名的小說一躍成為收視榜首的網(wǎng)絡(luò)劇。這絕對不是你今年聽過的第一個IP故事。似乎是突然間，各行各業(yè)的人們都開始談?wù)揑P的發(fā)展。大家聽到IP的第一反應(yīng)早已不是IP地址這一 2016-01-21

房地產(chǎn)營銷的49種方式

我們試圖從營銷推廣、廣告宣傳和銷售執(zhí)行三個主要方面的內(nèi)容去分解營銷的節(jié)點、事件和常用的方式，并將其分為常規(guī)動作和自選動作。常規(guī)動作在目前地產(chǎn)營銷中基本必不可少，自選動作則需要一定的條件，或者是根據(jù) 2016-01-21

BAT巨頭爭撒“紅包雨”到底圖什么？

年終歲末，2016年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)成為熱門話題。2013年以前，紅包還只是微博的獨角戲，2014年微信紅包橫空出世，帶動微信支付800萬綁卡量，被馬云稱為偷襲珍珠港。短短兩年多的時間里，從小規(guī)模試水到全民瘋狂參與 2016-01-20

2015年最棒的九個移動營銷案例

《牛津詞典》把Emoji表情喜極而泣的笑臉評選為2015年年度詞匯，反映了作為對消費者溝通偏好的補充性營銷策略——移動消息的重要性迅速崛起。在過去一年對移動營銷的摸索中，許多大品牌也找到了移動營銷成功的正確 2016-01-20

商業(yè)價值趕超明星 品牌牽手“網(wǎng)紅”的經(jīng)濟(jì)賬

　在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的商業(yè)模式遭到顛覆，電商和社交化營銷開始逐漸主導(dǎo)市場，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也由此誕生。在過去的2015年，淘寶店鋪銷量輕松破百萬、七位數(shù)簽約大牌、出場費可達(dá)10萬元，這些經(jīng)濟(jì)價值的產(chǎn)生主體都指向 2016-01-20

商業(yè)4.0的營銷法則

1 在顧客日常生活的習(xí)性軌跡里安寨扎營　　去中心化使得商場失去攔截消費者行為和影響消費決策的能力，而智能手機(jī)與可穿戴設(shè)備又如影隨形躲藏在顧客身上，所以投資手機(jī)APP和可穿戴設(shè)備吧，而不要把資源浪費在實體 2016-01-19

“海底撈式玩法”：將服務(wù)延續(xù)到線上

　海底撈目前自有APP已有40萬～50萬的app用戶下 載量，公眾賬號大約260萬。其目前網(wǎng)上訂單（含微信、支付寶公眾賬號、百度知道號、官網(wǎng)、app、貼吧等所有線上渠道）占訂單總筆數(shù)的10%。　　海底撈，一個以極致服 2016-01-19

2015年，商業(yè)地產(chǎn)那些“10+”的營銷事件

互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是自媒體，家家都在做營銷。利用互聯(lián)網(wǎng)的特點，形成一種滾雪球的快速傳播效應(yīng)。而在剛過去的2015年，也發(fā)生了很多刷爆朋友圈的營銷事件。今天為大家盤點了2015年商業(yè)地產(chǎn)的營銷事件，有造勢的 2016-01-14

“大骨面”如何玩出創(chuàng)新營銷新花樣？

在現(xiàn)今方便面市場整體衰退的情況下，作為河南本土知名品牌的大骨面異軍突起，持續(xù)熱 銷，憑借在銷售淡季也不降反升的銷售業(yè)績，成功逆襲，成為方便面食品行業(yè)的一匹黑馬?！　‰S著市場的不斷成熟，傳統(tǒng)的營銷模式 2016-01-12

從地鐵鳳爪女說起：如何把“注意力”轉(zhuǎn)化成“購買力”？

近日，一段發(fā)生在上海地鐵的視頻在網(wǎng)上廣泛傳播并引起熱議。視頻中，一名女乘客在吃泡椒鳳爪，并有數(shù)粒骨頭殘渣散落車廂，在遭到指責(zé)后，她與周圍乘客產(chǎn)生言語沖突，還拿出手機(jī)與視頻發(fā)布者對拍。　　地鐵鳳爪女 2016-01-11

企業(yè)是否還要堅守質(zhì)量第一？

被聯(lián)想收購的摩托羅拉，最近推出一款帶防碎屏幕的新手機(jī)Moto X極，售價在五千多元。聯(lián)想在發(fā)布會上用一個夸張的方式演示它的完美質(zhì)量：一架無人機(jī)搭載著手機(jī)至大約60層樓高的地方，然后松開任其掉落，結(jié)果手機(jī)屏 2016-01-11

小心，頭條營銷可不是人人都能來

最近，《花千骨》里飾演東華上仙的錢泳辰在上海高調(diào)求婚呂一事件刷爆了全網(wǎng)。這場聲勢浩蕩的求婚過后，響鈴這貨恰好翻到了這對明星情侶在11月11日和12月2日兩人的微博內(nèi)容，也關(guān)注到現(xiàn)場那幅Darry Ring的專屬真 2016-01-11

推薦10本移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌營銷書籍

先知品牌，面對互聯(lián)網(wǎng)時代，今天營銷部門要學(xué)會駕馭當(dāng)下的技術(shù)潮流，掌握大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘、市場分析、分層技巧、因素分析技巧等，并利用這些技術(shù)來分析潛在用戶在多大程度上會購買自己品牌的產(chǎn)品，從而對企業(yè)運 2016-01-09

10大營銷事件助你高效創(chuàng)業(yè)！

雕爺牛腩---互聯(lián)網(wǎng)思維雕爺牛腩是一家輕奢餐餐廳，開業(yè)至今，每天門庭若市，吃飯都要排很久的隊。雕爺牛腩創(chuàng)辦者叫孟醒，人稱雕爺，他并非做餐飲的專業(yè)人士，開辦這家餐廳被看作是一次商業(yè)風(fēng)險很高的嘗試，充滿了 2016-01-08

未來營銷闖關(guān)標(biāo)配：大數(shù)據(jù)+智能硬件

像手機(jī)這樣的智能設(shè)備不僅是人們時刻不離的隨身物，更是生產(chǎn)數(shù)據(jù)的來源。而如今，大數(shù)據(jù)已成為企業(yè)中與資產(chǎn)、能源同等重要的戰(zhàn)略資源。如何從海量數(shù)據(jù)中挖掘有價值的洞見、更準(zhǔn)確地預(yù)見未來，成為企業(yè)營銷管理工 2016-01-08

招聘官必須掌握的五種營銷工具

候選人選擇跳槽，和做出購買決策沒什么兩樣，他需要知道機(jī)會在哪里，并且研究它，最后才會考慮是否接受Offer——產(chǎn)品品牌和雇主品牌之間最主要差異在于你傳達(dá)的是什么樣的品牌形象，以及你如何評估你的成功（是否 ... 2016-01-07

精益營銷：如何設(shè)計你的最小可行性產(chǎn)品

傳統(tǒng)上，營銷被定義為規(guī)劃并執(zhí)行創(chuàng)意、商品和服務(wù)構(gòu)想、定價、促銷與分銷的流程，其目的是創(chuàng)造滿足個人和組織目標(biāo)的交易。這個定義本身沒有問題，但在執(zhí)行過程中，公司往往太過于注重產(chǎn)品，而忽視了顧客的需求。 2016-01-07