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營銷策劃
最牛逼的營銷就是從產(chǎn)品開始!
毋庸諱言,現(xiàn)在已經(jīng)進入了注意力稀缺的時代。你說的99%的話,用戶和消費者根本看不見,也記不住。品牌和廣告主們努力賣萌賣腐,絞盡腦汁追逐熱門話題,但重要事情就算說三十遍,也可能只是互聯(lián)網(wǎng)上的過眼云煙。而
2015-12-21
市場部與銷售部的區(qū)別,你知道幾條?
筆者從事營銷實踐研究工作多年,做過銷售,也做過市場,也做些理論思考與研究,更是多年的在醫(yī)藥一線營銷的實踐者,多年來也一直思考這些問題,覺得其實總體上二者的區(qū)別就是短期和長期、點和面、局部和整體、戰(zhàn)
2015-12-21
打造小眾化營銷和個性化定制
以前我們的思維總局限于基礎(chǔ)的邏輯思維,凡事有利必有弊好比大家認同的學(xué)歷教育從小學(xué)到中學(xué)再到大學(xué)。一步一個腳印腳踏實地,這樣看似十分美好的應(yīng)試教育似乎十分完美。其實現(xiàn)實中卻總是不盡人意,應(yīng)試教育一環(huán)
2015-12-21
互聯(lián)網(wǎng)的色彩營銷心理學(xué)
為什么Facebook是藍色的——從最初到最新的版本,幾經(jīng)設(shè)計更迭,始終不變的主色調(diào)都是藍色?答案其實很簡單,根據(jù)《紐約客》的一次采訪,F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格其實是一個紅綠色盲,他只能分辨出藍色:
2015-12-21
五步教你顛覆傳統(tǒng)營銷!
員工培養(yǎng)方式將員工培養(yǎng)成好老板,是每一位掌柜都渴望去達成的,員工如果有這樣的意識,他能做的不僅僅是與你共同奮斗,同時也能最大程度上幫你實現(xiàn)二銷。講師花耳講到:平時在生活中我是不會說員工這幾個字的。
2015-12-18
節(jié)日營銷:是要走口走手,還是走心走腎?
走口營銷:不是營銷的失敗,而是商業(yè)模式的失敗所謂的走口走手和走心走腎,是筆者總結(jié)各大節(jié)日營銷案例對其界定的四個方向,或者說四種模式。對于走口模式來說,有兩層含義,一是用受眾日常生活最為所需的食物作
2015-12-18
在做2016年營銷預(yù)算?原生廣告效果更佳
美國報業(yè)協(xié)會(American Newspaper Association,簡稱ANA)2015年發(fā)布的報告中顯示,63%接受調(diào)查的廣告主表示會繼續(xù)增加原生廣告的預(yù)算。BIA Kelsey對美國市場2013年到2018年原生廣告投放的預(yù)測中也指出201
2015-12-18
不精準定向的營銷沒有未來!
消費者決策習(xí)慣變了,營銷就變消費者決策是一個過程,包括了四個階段,這是不會改變的,但我們決策依據(jù)的信息、決策的習(xí)慣會發(fā)生改變。我們需要了解互聯(lián)網(wǎng)是如何改變它們的,以及我們應(yīng)該如何使用這種改變。第一
2015-12-17
消費升級浪潮下 消費品的新機會在哪里?
做消費品,品類是關(guān)鍵。什么是好品類?高毛利?必需消費品?品牌集中度低?健康快樂美?易傳播?智能化?……暫且拋開各種概念,先看基本的商業(yè)邏輯。聊消費升級,繞不開消費品的升級。做消費品,品類是關(guān)鍵。什 ...
2015-12-16
小眾營銷,就是現(xiàn)在!
20年前,電影市場的那些現(xiàn)象級票房寵兒只屬于類似《泰坦尼克號》的blockbuster們:巨星陣容、巨額投資、史詩級題材都是彼時好萊塢大片標(biāo)準統(tǒng)一的定位。然而今天,傳統(tǒng)大片常常遭遇營收疲軟,像《電鋸驚魂》這樣
2015-12-16
別以為太簡單!創(chuàng)建最好郵件營銷內(nèi)容的13個技巧
你想讓你的郵件第一時間被用戶注意到嗎?你希望你的用戶在看到郵件后立刻采取行動嗎?你希望用戶按你的期待一步步走向你預(yù)定的終點嗎?運用創(chuàng)造力創(chuàng)意電子郵件內(nèi)容是讓電子郵件脫穎而出,實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化的重要方法
2015-12-16
如何借助“主要看氣質(zhì)”進行營銷?
近期,又有一個熱詞刷爆了微信微博,你的微博和朋友圈是不是也被這詞刷屏了呢?主要看氣質(zhì)為何這么熱?實質(zhì)上有些類似于病毒營銷,一張照片配上一句話,引發(fā)好友點贊評論并繼續(xù)傳遞,以此類推,加入的人則會越來
2015-12-16
如何量化營銷自動化的價值?
營銷自動化一詞的出現(xiàn)已有近10年歷史,而當(dāng)今科技又賦予其新的涵義。簡言之,營銷自動化將改進的流程和技術(shù)組合在一起,來提高營銷溝通的效率和效果?! 《?,營銷自動化本身也在發(fā)展,不再局限于在線活動或營
2015-12-14
百事可樂“復(fù)活”23年前的失敗產(chǎn)品 只為營銷?
12月8日,百事可樂官方賬號在視頻網(wǎng)站YouTube發(fā)布了一則長達2分40秒的廣告,正式對外宣告曾于1992年上市的百事水晶可樂(Crystal Pepsi)將再次對粉絲開放訂購。 在百事看來,復(fù)活一款停售多年的產(chǎn)品更像是吸引
2015-12-14
零售商變身媒介購買,變革營銷
零售商坐擁海量用戶數(shù)據(jù),這些一手的用戶購買行為數(shù)據(jù),能更好地知道消費者什么時候需要什么產(chǎn)品。通過建立數(shù)字化媒介購買平臺,零售商能否利用好這些數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商? 當(dāng)數(shù)據(jù)越來越成為寶貴的資源,一些坐擁
2015-12-11
連蘋果都來投廣告 為何手機廠商熱衷于微博營銷?
眾所周知,國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場的爭奪異常激烈,無論是O2O市場,還是手機制造企業(yè)之間,都面臨著非常大的市場競爭。尤其是手機制造市場的爭奪面臨著接近紅海的市場發(fā)展瓶頸期,雖然也有廠商對紅海一說并不以為然。
2015-12-11
如何玩轉(zhuǎn)新品牌口碑營銷?
21世紀是一個營銷時代,但是發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都處在自賣自夸的初級口碑營銷階段。新品牌成立之時,因為你的品牌完全是 初次曝光,所以基本上不被任何人所知,所以只有通過自賣自夸的手法來贏取消費者的關(guān)注,最終在
2015-12-11
你愿意看廣告還是付費?
對于用慣了網(wǎng)絡(luò)瀏覽器或者App的人來說,如果在使用過程中突然遇到蹦出的廣告,大多數(shù)人已經(jīng)習(xí)慣下意識的去找到右上角的關(guān)閉按鈕,而國內(nèi)不少品牌的瀏覽器也已經(jīng)推出廣告屏蔽軟件。 全球最大的廣告集團Omnicom
2015-12-11
怎樣才能提高APP的用戶留存率
說到用戶留存率,這是很多行業(yè)行業(yè)都在面臨的問題,尤其是時下發(fā)展正紅的APP市場?,F(xiàn)在的APP推廣人員經(jīng)常提到該如何發(fā)展用戶、如何從用戶身上實現(xiàn)盈利,但是卻都忽略了一個重要地方:用戶留存率,也就是怎樣才能
2015-12-10
2016年有關(guān)“數(shù)字營銷”的六大預(yù)測
每年的這個時候,我們都要回顧過去一年在線營銷的局勢,探討如何在新的一年里打一場營銷勝仗。由于每一年都會帶來新的市場挑戰(zhàn),我們可以利用這些預(yù)測,來構(gòu)建前瞻性的戰(zhàn)略,從而笑傲明天的市場,任競爭對手在身
2015-12-10
沒錢做廣告怎么辦?看漢堡王社交“特技
漢堡王新推出的辣味食品是此輪業(yè)績增長的最大功臣。2015年8月,漢堡王在全美范圍內(nèi)推出了香辣雞柳(Fiery Chicken Fries),這款辣味新品推出后廣受消費者好評,推動了這一季度漢堡王的銷售增長。 漢堡王的
2015-12-09
精準定位+內(nèi)容場景+深度體驗 引領(lǐng)營銷“心”時代
去中心化絕非完全碎片化,相逢的人會一再相逢。從PC時代到移動互聯(lián)網(wǎng),從新浪網(wǎng)到新浪系,去中心化時代的新浪正在叩響未來之門:基于用戶興趣的連接與重組,引領(lǐng)營銷邁進心時代,——從眾里尋Ta(精準定位)到完
2015-12-09
士力架“饑餓營銷”如何玩包裝
不論是可口可樂昵稱瓶上的網(wǎng)絡(luò)熱詞,或是士力架搜羅來的饑餓癥狀,歸根結(jié)底都可看作一種標(biāo)簽。而這些昵稱的載體,即產(chǎn)品的包裝就成了一種實體化的社交工具,促使年輕消費者因互貼標(biāo)簽形成相互認同,甚至是族群歸
2015-12-09
營銷官真能為企業(yè)帶來價值嗎?
任命一位營銷高管,能否讓公司獲得經(jīng)濟利益?這個問題在學(xué)術(shù)界和商業(yè)媒體界爭論已久:2008年一項被廣為引用的研究發(fā)現(xiàn),首席營銷官(CMO)存在與否對公司業(yè)績并無影響;而2003年的一篇論文提出,CMO使銷售額大幅
2015-12-09
以正確的方式打開新興市場
Twitter不僅是一個社交媒體,更是一個實時、公開、會話式、分布式的公眾平臺,它就像是這個世界的麥克風(fēng),很多事情發(fā)生后,都是第一時間在Twitter上進行傳播,而且,推文也可以嵌入到Google搜索、電視節(jié)目、網(wǎng)站
2015-12-08
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