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本土定制品牌應(yīng)更注重營銷

西方社會奢侈品定制幾乎是一切奢侈品行業(yè)的鼻祖，定制在一定程度上反映著一個品牌甚至于一個國家的文化底蘊。 2013-10-03

做銷量還是做品牌？

面對這樣的問題我喜憂參半，喜的是大家對做品牌的重要性有認識了，憂的是真正懂品牌、正確做品牌的人太少，更具危害的是有一些似是而非的觀念參雜其中，“做銷售還是做品牌”就是非常著名、流傳甚廣、危害極大的偽... 2013-10-03

免費營銷

日前與二十多位大陸友人一同造訪菲律賓長灘島，在碧海藍天體驗風(fēng)帆之后，前往小島午餐。當(dāng)眾人步行上岸時，一群賣紀(jì)念品的菲律賓小孩迎面而來，原本以為他們會馬上圍繞著我們兜售紀(jì)念品，沒想到，菲律賓小孩很親切地 2013-10-03

“十月媽咪”時尚營銷史

產(chǎn)品差異化方面，我們在融合時尚元素的同時，加了很多功能性的東西。在日本，女性懷孕3個月或6個月后穿的褲子不一樣。中國孕婦則希望買一條褲子可以從頭穿到尾，意味著一開始就要把褲子腰圍做得很大，可是肚子小的... 2013-10-03

自然美：品牌升級的戰(zhàn)略指向

只有美容行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場潛力很大，才有人愿意做。根據(jù)非正式統(tǒng)計，中國的美容院大概有幾百萬家。但是大部分是當(dāng)?shù)仄放疲壳罢嬲侨珖赃B鎖操作的沒有幾家。自然美是一個連鎖品牌，我們有信心到2014年成為最... 2013-10-03

精神文化：組織精神層面架構(gòu)研究

企業(yè)都希望獲取良好的效益，因此不可避免地面臨許多挑戰(zhàn)。與此同時，企業(yè)對于自己應(yīng)該采取什么行動并不確定。而提供DIY服務(wù)或商品，企業(yè)就可以為自己創(chuàng)造更大的商機。 2013-10-03

寶潔中國的市場開拓經(jīng)歷

市場開拓 2013-10-03

《失戀33天》的SoLoMo營銷

電影是個短期品牌，一定要依靠一些長期品牌來推動，比如失戀話題的發(fā)酵，比如光棍節(jié)，比如文章和白百何的明星品牌，比如鮑鯨鯨小說的品牌等等。短效品牌一定要依靠一些長效品牌提供支持，形成爆點。 2013-10-03

劉戈：讓創(chuàng)意更有銷售力

“生活無處不創(chuàng)意”，如今，充滿創(chuàng)意的商品，越來越多地出現(xiàn)在人們的生活中。廣州火之鳥廣告有限公司首席執(zhí)行官兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)劉戈認為，創(chuàng)意正在改變世界，改變?nèi)藗兊乃季S和生活方式。 2013-10-03

麥當(dāng)勞中國變身加速 兩年內(nèi)七成餐廳升級

經(jīng)營受到挑戰(zhàn)的麥當(dāng)勞正在加速在中國的變身計劃。麥當(dāng)勞有關(guān)負責(zé)人昨日向網(wǎng)易財經(jīng)透露，兩年內(nèi)將完成全國七成餐廳的升級工作。 2013-10-03

營銷量化指標(biāo)

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市撤境變得更加復(fù)雜。如何讓營銷活動取得良好效果，如何解決營銷活動難以科學(xué)量化的問題，本書為理論研究者和市場實踐者提供了明確而清晰的解答。 2013-10-03

營銷百人專題——杰士邦

AWWY計劃一直是杰士邦公司營銷策略的重要組成部分。品牌保持活力，需要與年輕人一起贏。 2013-10-03

超越網(wǎng)購 讓你的門店與眾不同

找到客戶著迷的地方，才解決了“真正的產(chǎn)品”問題，購物環(huán)境和客戶體驗也就找到了方向。 2013-10-03

H&M被指借饑餓營銷炒作：大媽民工排隊搶限量款

品牌戰(zhàn)略專家李光斗認為，H&M此舉屬于“主動饑餓”，這可以起到提升品牌價值的作用。消費者只有變聰明才能不被品牌玩得“愿者上鉤”。 2013-10-03

管理者必須為新員工的成長提供救助

新員工招進來，沒干多久就走了，員工流失大，招工難，是什么原因?qū)е逻@樣的結(jié)果？企業(yè)的成本何以計算，不僅僅耗費的是大量的招聘、培訓(xùn)的時間，還耗費了因為職位空缺而引起的機會成本。 2013-10-03

帶點營銷味兒的春節(jié)

回顧春節(jié)，營銷人的核心關(guān)鍵詞：團聚、親情、放松、思考……那么，2012年，開始用全新的心情對待生活和工作了嗎？ 2013-10-03

三星 智能終端營銷啟示

移動終端市場，產(chǎn)品高、中、低端市場全面開花的三星在總體份額上占據(jù)優(yōu)勢，快速推新的“海鮮式”產(chǎn)品要求營銷快而精。 2013-10-03

IBM的社交化銷售

在企業(yè)之間B2B營銷方面，最大的問題是：怎么把社交媒體變成尋找新客戶和向企業(yè)客戶推銷的有效而低成本的渠道？說實話，社交媒體是一項很耗費人力的創(chuàng)造性工作，大多數(shù)銷售團隊都沒有興趣。 2013-10-03

“豐田標(biāo)”（ToyoTags）式移動營銷

　一年前，豐田逐漸放棄其子公司豐田通商所創(chuàng)造的QR碼，轉(zhuǎn)而使用“豐田標(biāo)”來進行移動營銷，因為丹佛市的SpyderLynk公司所創(chuàng)造的這種快照標(biāo)簽更像圖片，更好看，并且為豐田解決了幾個問題，包括靈活性和影響力。 2013-10-03

向可口可樂學(xué)內(nèi)容營銷

如果B2B營銷人員正在找出更多的理由來采用內(nèi)容營銷的，那么他們很值得參考可口可樂公司是怎么樣做的。內(nèi)容營銷博客Content Marketing 2013-10-03

2012年酒店十大數(shù)字營銷策略

酒店經(jīng)營者如何利用消費者的實時動態(tài)信息推出時間和位置相關(guān)的促銷活動？哪一個數(shù)字渠道和方式能最有效地觸及當(dāng)前高度互動的旅行消費者，并帶來最大的投資回報率？酒店經(jīng)營者是否應(yīng)該花大量的時間和精力來管理評論... 2013-10-03

創(chuàng)業(yè)者必備精神：苦大愁深

中華民族似乎并不缺乏創(chuàng)業(yè)精神，過去三十多年的發(fā)展，中國4700萬民營企業(yè)取得不小的成就。 2013-10-03

《銷售渠道是反向指標(biāo)》讀后

市場沒有專家，只有贏家和輸家。這就是我對市場趨勢的判斷，還望批判指正！ 2013-10-03

史玉柱：蘋果的腦袋一根筋

果iPAD平板電腦，在“蘋果”“iPAD“雙商標(biāo)里，真正含金量高的是“蘋果”。蘋果公司應(yīng)該趁商標(biāo)官司被高度關(guān)注之際，宣布在大陸地區(qū)取消第二商標(biāo)，產(chǎn)品更名為：蘋果2平板電腦，銷量絕不會下降.。 2013-10-03

營銷的十大學(xué)派：從本質(zhì)切入

營銷畢竟屬于管理學(xué)科乃至社會科學(xué)的一個分支，它的討論會隨著時代變遷而被從更多視角洞察挖掘思考，我們的解構(gòu)和綜合并不會結(jié)束。也許，我們可能永遠也找不到營銷的本質(zhì)，就像自古希臘時代以來人們?nèi)耘f在探討世界... 2013-10-03