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本土定制品牌應(yīng)更注重營銷

西方社會奢侈品定制幾乎是一切奢侈品行業(yè)的鼻祖,定制在一定程度上反映著一個品牌甚至于一個國家的文化底蘊。 2013-10-03

做銷量還是做品牌?

面對這樣的問題我喜憂參半,喜的是大家對做品牌的重要性有認識了,憂的是真正懂品牌、正確做品牌的人太少,更具危害的是有一些似是而非的觀念參雜其中,“做銷售還是做品牌”就是非常著名、流傳甚廣、危害極大的偽... 2013-10-03

免費營銷

日前與二十多位大陸友人一同造訪菲律賓長灘島,在碧海藍天體驗風(fēng)帆之后,前往小島午餐。當(dāng)眾人步行上岸時,一群賣紀(jì)念品的菲律賓小孩迎面而來,原本以為他們會馬上圍繞著我們兜售紀(jì)念品,沒想到,菲律賓小孩很親切地 2013-10-03

“十月媽咪”時尚營銷史

產(chǎn)品差異化方面,我們在融合時尚元素的同時,加了很多功能性的東西。在日本,女性懷孕3個月或6個月后穿的褲子不一樣。中國孕婦則希望買一條褲子可以從頭穿到尾,意味著一開始就要把褲子腰圍做得很大,可是肚子小的... 2013-10-03

自然美:品牌升級的戰(zhàn)略指向

只有美容行業(yè)蓬勃發(fā)展,市場潛力很大,才有人愿意做。根據(jù)非正式統(tǒng)計,中國的美容院大概有幾百萬家。但是大部分是當(dāng)?shù)仄放疲壳罢嬲侨珖赃B鎖操作的沒有幾家。自然美是一個連鎖品牌,我們有信心到2014年成為最... 2013-10-03

精神文化:組織精神層面架構(gòu)研究

企業(yè)都希望獲取良好的效益,因此不可避免地面臨許多挑戰(zhàn)。與此同時,企業(yè)對于自己應(yīng)該采取什么行動并不確定。而提供DIY服務(wù)或商品,企業(yè)就可以為自己創(chuàng)造更大的商機。 2013-10-03

《失戀33天》的SoLoMo營銷

電影是個短期品牌,一定要依靠一些長期品牌來推動,比如失戀話題的發(fā)酵,比如光棍節(jié),比如文章和白百何的明星品牌,比如鮑鯨鯨小說的品牌等等。短效品牌一定要依靠一些長效品牌提供支持,形成爆點。 2013-10-03

劉戈:讓創(chuàng)意更有銷售力

“生活無處不創(chuàng)意”,如今,充滿創(chuàng)意的商品,越來越多地出現(xiàn)在人們的生活中。廣州火之鳥廣告有限公司首席執(zhí)行官兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)劉戈認為,創(chuàng)意正在改變世界,改變?nèi)藗兊乃季S和生活方式。 2013-10-03

麥當(dāng)勞中國變身加速 兩年內(nèi)七成餐廳升級

經(jīng)營受到挑戰(zhàn)的麥當(dāng)勞正在加速在中國的變身計劃。麥當(dāng)勞有關(guān)負責(zé)人昨日向網(wǎng)易財經(jīng)透露,兩年內(nèi)將完成全國七成餐廳的升級工作。 2013-10-03

營銷量化指標(biāo)

隨著經(jīng)濟的發(fā)展,市撤境變得更加復(fù)雜。如何讓營銷活動取得良好效果,如何解決營銷活動難以科學(xué)量化的問題,本書為理論研究者和市場實踐者提供了明確而清晰的解答。 2013-10-03

營銷百人專題——杰士邦

AWWY計劃一直是杰士邦公司營銷策略的重要組成部分。品牌保持活力,需要與年輕人一起贏。 2013-10-03

超越網(wǎng)購 讓你的門店與眾不同

找到客戶著迷的地方,才解決了“真正的產(chǎn)品”問題,購物環(huán)境和客戶體驗也就找到了方向。 2013-10-03

H&M被指借饑餓營銷炒作:大媽民工排隊搶限量款

品牌戰(zhàn)略專家李光斗認為,H&M此舉屬于“主動饑餓”,這可以起到提升品牌價值的作用。消費者只有變聰明才能不被品牌玩得“愿者上鉤”。 2013-10-03

管理者必須為新員工的成長提供救助

新員工招進來,沒干多久就走了,員工流失大,招工難,是什么原因?qū)е逻@樣的結(jié)果?企業(yè)的成本何以計算,不僅僅耗費的是大量的招聘、培訓(xùn)的時間,還耗費了因為職位空缺而引起的機會成本。 2013-10-03

帶點營銷味兒的春節(jié)

回顧春節(jié),營銷人的核心關(guān)鍵詞:團聚、親情、放松、思考……那么,2012年,開始用全新的心情對待生活和工作了嗎? 2013-10-03

三星 智能終端營銷啟示

移動終端市場,產(chǎn)品高、中、低端市場全面開花的三星在總體份額上占據(jù)優(yōu)勢,快速推新的“海鮮式”產(chǎn)品要求營銷快而精。 2013-10-03

IBM的社交化銷售

在企業(yè)之間B2B營銷方面,最大的問題是:怎么把社交媒體變成尋找新客戶和向企業(yè)客戶推銷的有效而低成本的渠道?說實話,社交媒體是一項很耗費人力的創(chuàng)造性工作,大多數(shù)銷售團隊都沒有興趣。 2013-10-03

“豐田標(biāo)”(ToyoTags)式移動營銷

 一年前,豐田逐漸放棄其子公司豐田通商所創(chuàng)造的QR碼,轉(zhuǎn)而使用“豐田標(biāo)”來進行移動營銷,因為丹佛市的SpyderLynk公司所創(chuàng)造的這種快照標(biāo)簽更像圖片,更好看,并且為豐田解決了幾個問題,包括靈活性和影響力。 2013-10-03

向可口可樂學(xué)內(nèi)容營銷

如果B2B營銷人員正在找出更多的理由來采用內(nèi)容營銷的,那么他們很值得參考可口可樂公司是怎么樣做的。內(nèi)容營銷博客Content Marketing 2013-10-03

2012年酒店十大數(shù)字營銷策略

酒店經(jīng)營者如何利用消費者的實時動態(tài)信息推出時間和位置相關(guān)的促銷活動?哪一個數(shù)字渠道和方式能最有效地觸及當(dāng)前高度互動的旅行消費者,并帶來最大的投資回報率?酒店經(jīng)營者是否應(yīng)該花大量的時間和精力來管理評論... 2013-10-03

創(chuàng)業(yè)者必備精神:苦大愁深

中華民族似乎并不缺乏創(chuàng)業(yè)精神,過去三十多年的發(fā)展,中國4700萬民營企業(yè)取得不小的成就。 2013-10-03

《銷售渠道是反向指標(biāo)》讀后

市場沒有專家,只有贏家和輸家。這就是我對市場趨勢的判斷,還望批判指正! 2013-10-03

史玉柱:蘋果的腦袋一根筋

果iPAD平板電腦,在“蘋果”“iPAD“雙商標(biāo)里,真正含金量高的是“蘋果”。蘋果公司應(yīng)該趁商標(biāo)官司被高度關(guān)注之際,宣布在大陸地區(qū)取消第二商標(biāo),產(chǎn)品更名為:蘋果2平板電腦,銷量絕不會下降.。 2013-10-03

營銷的十大學(xué)派:從本質(zhì)切入

營銷畢竟屬于管理學(xué)科乃至社會科學(xué)的一個分支,它的討論會隨著時代變遷而被從更多視角洞察挖掘思考,我們的解構(gòu)和綜合并不會結(jié)束。也許,我們可能永遠也找不到營銷的本質(zhì),就像自古希臘時代以來人們?nèi)耘f在探討世界... 2013-10-03
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