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營(yíng)銷(xiāo)策劃
企業(yè)責(zé)任:公益也須營(yíng)銷(xiāo)
知名企業(yè)的“公益”活動(dòng)到底要不要“營(yíng)銷(xiāo)”,這是一個(gè)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答題的選擇題:企業(yè)是一個(gè)贏利組織,如果企業(yè)做雷鋒不留名,與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨相悖,對(duì)企業(yè)股東對(duì)企業(yè)員工有什么理由交待?如果企業(yè)對(duì)自己所做的公益
2013-10-03
促銷(xiāo)活動(dòng)角逐市場(chǎng)的力度有多大?
近年來(lái),廠商進(jìn)行的促銷(xiāo)活動(dòng)連連不斷,但是,其號(hào)召力僅限于部分區(qū)域市場(chǎng)甚至有可能還沒(méi)有取得任何效果。促銷(xiāo)活動(dòng)難以讓廠商提高出貨量和提高市場(chǎng)占有率,根本的問(wèn)題還是在于其缺乏促銷(xiāo)形式在市場(chǎng)上的戰(zhàn)略突破。
2013-10-03
真正的新興市場(chǎng):女性市場(chǎng)
這些年來(lái),要找到一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)不容易,還在增長(zhǎng)的市場(chǎng)越來(lái)越少。不過(guò),最近幾個(gè)月來(lái),經(jīng)濟(jì)學(xué)家、咨詢(xún)顧問(wèn)及各種類(lèi)型的商業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始發(fā)現(xiàn)另一個(gè)新的新興市場(chǎng),而且,還是最大且最具影響力的市場(chǎng):女性。
2013-10-03
史玉柱營(yíng)銷(xiāo)神話(huà):10大廣告法則
網(wǎng)絡(luò)游戲廣告受到法規(guī)限制,他就在中央臺(tái)投放了一個(gè)傻笑的“長(zhǎng)發(fā)女”版的形象廣告。如果你不是游戲玩家,很難看懂這個(gè)廣告到底是什么意思。但只要是玩家,大凡都能體會(huì)到游戲中裝備升級(jí)所帶來(lái)的這種“只可意會(huì),不...
2013-10-03
戰(zhàn)略管理:營(yíng)銷(xiāo)的最高表現(xiàn)形式
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略融于戰(zhàn)略管理中,因此在營(yíng)銷(xiāo)層面,戰(zhàn)略管理就成了營(yíng)銷(xiāo)體系的核心。
2013-10-03
馮軍體育營(yíng)銷(xiāo) 3500萬(wàn)歐元豪賭曼聯(lián)
簽約曼聯(lián),是華旗繼續(xù)其體育營(yíng)銷(xiāo)策略的又一個(gè)步驟。馮軍表示雙方合作的主要內(nèi)容除了品牌效應(yīng)之外,還會(huì)在數(shù)碼產(chǎn)品上。
2013-10-03
如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分?
一個(gè)需求滿(mǎn)足之后,人們會(huì)追求更高層次的需求。如果一個(gè)市場(chǎng)還處于簡(jiǎn)單的、基本需求的時(shí)候,企業(yè)生產(chǎn)一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)就要先教育市場(chǎng)跟上其步伐,這是很難做到的。
2013-10-03
“魚(yú)和熊掌”兼得的搜索營(yíng)銷(xiāo)之道
正所謂雁過(guò)留聲,人過(guò)留痕。“百度精準(zhǔn)廣告的最大特點(diǎn)在于按照廣告主的需求,從搜索引擎積累的上億中國(guó)網(wǎng)民數(shù)據(jù)庫(kù)中挑選出最準(zhǔn)確的目標(biāo)對(duì)象。
2013-10-03
你加價(jià)銷(xiāo)售我鎮(zhèn)壓有術(shù)!
大幅加價(jià)銷(xiāo)售引起了許多市場(chǎng)問(wèn)題:首先,直接導(dǎo)致產(chǎn)品性?xún)r(jià)比下降,顧客買(mǎi)到的東西,物不美,價(jià)不廉,自然抵觸廠家品牌;其次,給對(duì)手更大的市場(chǎng)空間和發(fā)展余地,導(dǎo)致市場(chǎng)份額下降,甚至失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);最后,嚴(yán)重?cái)_...
2013-10-03
中聯(lián)重科:經(jīng)營(yíng)人才
對(duì)于中聯(lián)重科這家處在國(guó)際化進(jìn)程中高速發(fā)展的工程機(jī)械企業(yè),為各級(jí)人才提供發(fā)展機(jī)會(huì),保證員工獲得“永久性職業(yè)保障”已經(jīng)成為了他們的歷史使命。
2013-10-03
淘寶“落地”
從商超到聚劃算,再到淘寶房產(chǎn)、淘寶外賣(mài),乃至劃分到搜索引擎一淘網(wǎng)的淘寶無(wú)線業(yè)務(wù),從不缺乏優(yōu)質(zhì)流量與人氣的淘寶,在借鑒口碑網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)之后,需要面臨的依舊是內(nèi)部管理問(wèn)題。
2013-10-03
銷(xiāo)量和品牌依附于什么之上?
市場(chǎng)存在的微小切入口在于高端客戶(hù),高檔別墅區(qū)?!拔腋嬖V北京的負(fù)責(zé)人,先拿下郊區(qū)再說(shuō),例如昌平的別墅區(qū)?!?
2013-10-03
太陽(yáng)能天花板:黃鳴式困境
市場(chǎng)存在的微小切入口在于高端客戶(hù),高檔別墅區(qū)?!拔腋嬖V北京的負(fù)責(zé)人,先拿下郊區(qū)再說(shuō),例如昌平的別墅區(qū)?!?
2013-10-03
奢侈品電商的京東困局
中國(guó),這個(gè)全球未來(lái)最大的奢侈品市場(chǎng)、全球網(wǎng)民最多的國(guó)家,投資于理解電子商務(wù)也掌握國(guó)際時(shí)尚動(dòng)向的團(tuán)隊(duì),是PE的下一片藍(lán)海。
2013-10-03
點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp運(yùn)營(yíng)及商業(yè)模式分析
Yelp上市前夕,我們將從發(fā)展歷史,運(yùn)營(yíng)及商業(yè)模式,財(cái)務(wù)狀況及市場(chǎng)質(zhì)疑等方面,對(duì)其做一梳理。
2013-10-03
五菱的“中國(guó)神話(huà)”
十年前,美國(guó)通用汽車(chē)通過(guò)一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),尋找到這個(gè)偏隅廣西柳州的國(guó)有小企業(yè)。當(dāng)時(shí)決定出資入股時(shí),這個(gè)品牌當(dāng)年的銷(xiāo)量只有14.7萬(wàn)輛,正在盈利邊緣掙扎,通用董事會(huì)只希望根據(jù)中國(guó)政策,尋找一個(gè)工廠生產(chǎn)自己不...
2013-10-03
白酒企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)
產(chǎn)品與價(jià)格定位一定要緊貼市場(chǎng)實(shí)際,產(chǎn)品包裝要與產(chǎn)品定位保持匹配甚至超越。將這種模式會(huì)于心,領(lǐng)其意,付于行,才能真正玩轉(zhuǎn)大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)。
2013-10-03
“文化牌”促東阿阿膠實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)變革
從發(fā)現(xiàn)、挖掘價(jià)值,到價(jià)值集成、價(jià)值傳遞,再到與消費(fèi)者共享價(jià)值,東阿阿膠的“文化牌”也越打越順,越打越有章法。相信東阿阿膠的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也將成為一個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)典案例,“文化牌”也將在未來(lái)被無(wú)數(shù)企業(yè)所效仿、學(xué)習(xí)。
2013-10-03
大單品制勝
消費(fèi)者的這種“言行不一”,其實(shí)很容易理解。進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)前,消費(fèi)者的需求是抽象的,品牌恰恰是抽象的;進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)挑選時(shí),消費(fèi)者的需求是具體的,而產(chǎn)品恰恰是具體的。
2013-10-03
雀巢中國(guó)大肆擴(kuò)張
狄可為熟讀中國(guó)歷史、喜歡鄧小平在起伏人生里的淡定。與《英才》記者交流最終,他表示:“到2016年,雀巢將和銀鷺一起做到300億元的銷(xiāo)售額。”要知道,這一數(shù)字中并不包括未來(lái)徐福記或其他業(yè)務(wù)的份額。
2013-10-03
360°立體化品牌營(yíng)銷(xiāo) 章光101贏創(chuàng)新口碑
企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)多種多樣,針對(duì)不同的行業(yè)都有不同的方式,走對(duì)路,選對(duì)方向是基礎(chǔ),筆者也號(hào)召更多的本土企業(yè)能像章光101一樣,厚實(shí)內(nèi)功,十年磨一劍的風(fēng)格,發(fā)揚(yáng)本土品牌。
2013-10-03
管理“人員”不是管理“人才”
因?yàn)槁殬I(yè)關(guān)系,長(zhǎng)期地在企業(yè)里邊跑,經(jīng)常就有老板這樣問(wèn)我說(shuō):姚老師,我的企業(yè)管理人員也配了很多,可就是不知為什么,管理還是這樣亂這么差?我就回答說(shuō):那可能是因?yàn)槟愕?ldquo;管理人員”不是“管理人才”!或者你...
2013-10-03
社交媒體:與用戶(hù)共同締造品牌
社交媒體也是實(shí)時(shí)、未經(jīng)過(guò)濾的信息的補(bǔ)充來(lái)源,可以以此了解消費(fèi)者如何談?wù)撈放埔约八麄冋務(wù)摰膶?shí)際內(nèi)容。共同探討趨勢(shì),可以實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)和構(gòu)思。這方面的最新實(shí)例是耐克的MAG鞋發(fā)布—“有史以來(lái)最著名的鞋”。
2013-10-03
麥肯齊:新西蘭橄欖球世界杯多維度營(yíng)銷(xiāo)
中國(guó)市場(chǎng)廣闊,消費(fèi)偏好有地域差異,這一點(diǎn)與新西蘭有著很大的不同。對(duì)于新西蘭企業(yè)來(lái)說(shuō),我們的策略是“專(zhuān)注”,專(zhuān)注于最匹配的城市開(kāi)拓市常。
2013-10-03
比拼創(chuàng)意的節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)
情人節(jié)對(duì)于珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)意義非凡。在往年情人節(jié)期間,跟情人相關(guān)的行業(yè)和禮品肯定會(huì)大火和脫銷(xiāo),電子商務(wù)珠寶企業(yè)也不例外。
2013-10-03
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