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營銷策劃
第一財(cái)經(jīng)中國營銷盛典·2011年度贏銷獎(jiǎng)
“第一財(cái)經(jīng)中國營銷盛典”是由中國領(lǐng)先的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體第一財(cái)經(jīng)整合旗下全媒體平臺(tái),傾力推出的一場高規(guī)格的年度營銷盛會(huì)。繼2010年首屆活動(dòng)成功舉辦后,2011年第一財(cái)經(jīng)繼續(xù)契合時(shí)代的大背景,以“分享"贏"銷3.0時(shí)代...
2013-10-03
吳智鋼:“該不該釣小魚”背后的資源道德論
市場的拓展與環(huán)境資源保護(hù),哪個(gè)是基本?
2013-10-03
發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)” 激發(fā)創(chuàng)新活力
江蘇廣電總臺(tái)電視傳媒中心節(jié)目研發(fā)部是臺(tái)內(nèi)相對年輕的部門,2007年1月成立,3月正式投入工作。部門剛成立時(shí)僅有5人,且大多來自節(jié)目一線,面對研發(fā)這片全新的領(lǐng)域,如何協(xié)助決策層做好研發(fā)工作的統(tǒng)籌與管理,更好地...
2013-10-03
+86:販賣創(chuàng)意
+86,很熟悉?是的,在很多名片上都出現(xiàn)過這個(gè)數(shù)字,它來源于中國的區(qū)號,代表著中國。電話號碼前只要加上86,就意味著它來自中國。
2013-10-03
簡單的差異化營銷
我們的計(jì)算機(jī)配置早已超過我們的使用需求,我們的手機(jī)設(shè)計(jì)功能有一半以上沒有被使用過。廠商為了“差異化”而創(chuàng)造的“多與復(fù)雜”的產(chǎn)品特點(diǎn),可能有相當(dāng)比例并非是消費(fèi)者真正的需求。有時(shí)只是競爭廠商彼此之間不自...
2013-10-03
圓桌對話:營銷創(chuàng)新的基石
《新營銷》雜志社、中國營銷領(lǐng)袖俱樂部、中山大學(xué)管理學(xué)院EMBA教育中心聯(lián)合主辦的“2011中國營銷領(lǐng)袖年會(huì)”于2011年12月10日在中山大學(xué)管理學(xué)院國際教育廳舉行。
2013-10-03
圓桌對話:營銷創(chuàng)新定律
《新營銷》雜志社、中國營銷領(lǐng)袖俱樂部、中山大學(xué)管理學(xué)院EMBA教育中心聯(lián)合主辦的“2011中國營銷領(lǐng)袖年會(huì)”于2011年12月10日在中山大學(xué)管理學(xué)院國際教育廳舉行。
2013-10-03
姜革文:營銷應(yīng)注意中庸與因果
新營銷》雜志社、中國營銷領(lǐng)袖俱樂部、中山大學(xué)管理學(xué)院EMBA教育中心聯(lián)合主辦的“2011中國營銷領(lǐng)袖年會(huì)”于2011年12月10日在中山大學(xué)管理學(xué)院國際教育廳舉行。廣西師范大學(xué)出版集團(tuán)書記、副總裁姜革文在大會(huì)致辭中指出,
2013-10-03
李寧網(wǎng)絡(luò)營銷渠道分析
李寧公司擁有中國最大的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)。據(jù)2008年李寧公司的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示,截至2008年底止,李寧牌店鋪共計(jì)有6245家。同時(shí),李寧公司的國際網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展,目前已進(jìn)入23個(gè)國家和地區(qū)。
2013-10-03
凡客VS美邦
隨著凡客落地區(qū)域的增加,二三線城市的網(wǎng)購爆發(fā)力將被引發(fā),凡客誠品旗下自建物流子公司如風(fēng)達(dá)已經(jīng)能夠?qū)⑹?huì)城市全境覆蓋,用戶能夠更便捷地體驗(yàn)到如風(fēng)達(dá)的開箱試穿、上門辦理現(xiàn)金退換貨、POS機(jī)刷卡等特色服務(wù),以...
2013-10-03
引爆消費(fèi)
在過量信息時(shí)代,消費(fèi)者如果覺得信息與他們無關(guān),就會(huì)把自己與信息隔離起來。如何使消費(fèi)者打開心中的開關(guān),實(shí)現(xiàn)有效的營銷溝通?
2013-10-03
向可口可樂學(xué)內(nèi)容營銷
可口可樂著迷于內(nèi)容營銷,不只是因?yàn)檫@個(gè)飲料生產(chǎn)商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到利用內(nèi)容與受眾進(jìn)行互動(dòng)的價(jià)值。實(shí)際上,可口可樂已經(jīng)制作了兩個(gè)視頻,概述出了這一新舉措的原因和如何執(zhí)行其計(jì)劃。營銷人員可以從這三堂課中學(xué)習(xí)當(dāng)中...
2013-10-03
銷量0到3億,兩年狂飆突進(jìn)--亞瑟王快速稱霸鎖業(yè)揭秘
能不能完成誰也說不準(zhǔn),市場存在銷售暴漲的機(jī)會(huì),就看你能不能具備獨(dú)特另類的思維去找到它!
2013-10-03
不看后悔一輩子的口碑速成秘籍
口碑的核心好處,說起來有兩個(gè):一是消費(fèi)者替你宣傳,可信度比你自己老王賣瓜不知強(qiáng)多少倍。二是幾何級數(shù)的擴(kuò)散,速度超乎想象。這和原子彈的原理是一樣的,
2013-10-03
優(yōu)秀營銷企劃人員常用七招
對營銷企劃人員來講,對時(shí)政新聞要相當(dāng)敏感。總之,對營銷企劃人員來講,你知道就是要比別人多一些。
2013-10-03
“最潮乞丐”的營銷策略
所以與其說這是一個(gè)行為藝術(shù)的乞丐,倒不如說這是一個(gè)很不錯(cuò)的營銷手段,很多事情都是生意,主要看是否能找到客戶的需求,如果沒有需求,就找到客戶人性的弱點(diǎn),然后創(chuàng)造一個(gè)。
2013-10-03
郭特利:“簡單” 的差異化營銷
為了“因過多差異化而導(dǎo)致差異化”而追求差異化,反而讓眾多廠商陷入“沒有差異化”的“多與復(fù)雜”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。此時(shí),回歸需求本質(zhì),重視消費(fèi)者內(nèi)心的本質(zhì)需求,可能是“差異化”突圍的最有效策略!
2013-10-03
“外柔內(nèi)剛”的內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷的內(nèi)容就是要對用戶胃口、對用戶有用、夠創(chuàng)意。外面的內(nèi)容要夠“柔”,柔化買家的心。而營銷的目的要夠“剛”,不能偏移品牌宣傳和帶動(dòng)銷售這條線。
2013-10-03
新4P營銷
營養(yǎng)的重要性不言而喻。如今國人富裕了,想開了,保養(yǎng)意識(shí)提高了,保健行動(dòng)加強(qiáng)了,天天好吃好喝,絕不差營養(yǎng)。
2013-10-03
中國茶如何走出有品類無品牌困局
茶是世界三大飲料之一,全世界有20多億人熱衷于茶飲。2006年以來,中國已經(jīng)成為世界第一大產(chǎn)茶國,茶葉出口量多年來一直位列世界第三。然而,中國茶行業(yè)中卻流傳這樣一句話:“中國7萬茶企抵不過一個(gè)英國立頓?!比?
2013-10-03
營銷:會(huì)哭的孩子有奶吃
事實(shí)上,各種平臺(tái)的資源和特色不同,創(chuàng)業(yè)者參與的目也不完全一致,但仍有一些共同點(diǎn):即創(chuàng)業(yè)者希望通過借力平臺(tái)吆喝,要么是為了擴(kuò)大影響力,要么為了獲得投資,要么為了搶奪市場。
2013-10-03
綠城式銷售革命
這即是綠城的“全民賣房”新模式。業(yè)界人士解讀,綠城發(fā)起的這場“銷售革命”,反映了房企在調(diào)控階段的壓力,各種戰(zhàn)略與策略在樓市平靜的表面下暗涌。2012年,或許是很多房企營銷最為糾結(jié)和艱難的一年。
2013-10-03
如何讓加盟者沒有后顧之憂
好粥道餐廳是一家發(fā)起于重慶的粵港茶餐廳。據(jù)好粥道品牌總經(jīng)理唐仕龍介紹,目前好粥道在全國已經(jīng)有300多家加盟店,主要分布在重慶、河北、東北、山東等地。加盟模式是加盟商只需付一筆加盟費(fèi)用,總店不斷派出人員全...
2013-10-03
賣萌的藝術(shù) 讓營銷錦上添花
不喜歡“天貓”這個(gè)名字的人大多覺得它不正經(jīng)。這個(gè)名字是馬云想的,當(dāng)時(shí)起名的時(shí)候只是順勢想到,然后覺得和英文名Tmall諧音,又聽著順口。當(dāng)然,在這個(gè)名字1月11日啟用后,新浪微博上“賣什么萌啊”這種評論也不...
2013-10-03
倫敦商學(xué)院營銷學(xué)教授:下一代產(chǎn)品的命名訣竅
大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理幾乎沒怎么花時(shí)間考慮。這很遺憾,因?yàn)樵S多行業(yè)的成敗幾乎完全取決于連續(xù)幾代產(chǎn)品的銷售業(yè)績,例如在消費(fèi)電子行業(yè),技術(shù)進(jìn)步促使各類設(shè)備幾乎不停地進(jìn)行更新;再諸如汽車、醫(yī)療器械、運(yùn)動(dòng)鞋、電影、...
2013-10-03
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未來營銷策略的轉(zhuǎn)變
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