2009年9月16日，中國農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——北大荒集團與中國鐵路媒體旗艦運營商——華鐵傳媒強強攜手，在北京釣魚臺國賓館會議廳舉行了“北大荒 中華大糧倉——‘完達山品牌專列’啟動新聞發(fā)布會”。出席此次新聞發(fā)布會的有黑龍江北大荒集團總經(jīng)理侯培耀先生、黑龍江省完達山乳業(yè)股份有限公司董事長李順先生，華鐵傳媒董事長路立明先生等。主辦方還特別邀請了世界經(jīng)理人集團行政總裁、世界品牌實驗室專家組成員、品牌資產(chǎn)研究專家袁浩東先生作為嘉賓出席，袁先生從打造世界品牌與價值評估的角度對此次雙方的合作給予了高度的評價。

　　“積極發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)，建設(shè)國家可靠大糧倉。”2009年6月26日至28日，胡錦濤總書記在黑龍江考察調(diào)研期間，對黑龍江墾區(qū)未來的發(fā)展提出了殷切希望。北大荒集團，在黑龍江省政府、農(nóng)業(yè)部的高度重視和領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過六十多年“北大荒人”的開發(fā)建設(shè)，發(fā)展成為目前中國規(guī)模最大、現(xiàn)代化水平最高的農(nóng)業(yè)類企業(yè)集團公司。旗下不僅有北大荒農(nóng)業(yè)股份有限公司這樣的優(yōu)秀上市企業(yè)，還擁有北大荒米業(yè)、九三集團、北大荒商貿(mào)、完達山乳業(yè)、陽光農(nóng)業(yè)相互保險等具有市場競爭力的企業(yè)集團。

　　北大荒集團把今年啟動的“五加一百億工程”作為應(yīng)對國際金融危機、提高企業(yè)核心競爭力的重大舉措，目標(biāo)是到2012年，通過對外合作購并、低成本擴張、上市融資、內(nèi)部整合挖潛等經(jīng)營策略，把旗下的5家企業(yè)打造成年銷售收入超百億元的大型企業(yè)集團;通過加強企業(yè)文化建設(shè)，加大外宣推介力度，完善誠信體系建設(shè)等有效措施，使北大荒品牌價值率先突破100億元，強力帶動“完達山”、“九三”等一系列知名品牌向百億元大關(guān)沖刺。

　　隨著“五加一百億工程”的強力啟動，又正值祖國六十周年大慶之際，北大荒與中國鐵路媒體旗艦運營商華鐵傳媒精誠攜手，為國慶再添一份大禮，重磅出擊，開通28列品牌專列，力圖將每年輸送數(shù)十億旅客的鐵路大動脈打造成北大荒品牌傳播的大本營。這一舉動在同行業(yè)乃至全國范圍內(nèi)都是一次大膽的創(chuàng)新和嘗試，那么，同樣擁有悠久歷史的鐵路到底能為中華大糧倉的發(fā)展做出怎樣的貢獻呢?借助鐵路媒體平臺，積淀深厚的北大荒到底如何能才實現(xiàn)品牌傳播由量變到質(zhì)變的飛躍呢?

　　鐵路在中國素有“鋼鐵巨龍”之稱，作為國內(nèi)最大的交通網(wǎng)絡(luò)，貫通國土的東西南北。北大荒是世界上僅有的3塊黑土地之一，它使曾經(jīng)在這片土地參加開發(fā)建設(shè)的人們魂牽夢縈，蘊含了中國人民艱苦奮斗、勇于開拓、顧全大局、無私奉獻的崇高精神。作為中國農(nóng)業(yè)品牌的領(lǐng)頭羊，北大荒本身就擁有深厚的品牌文化積淀。而華鐵傳媒則具有強大的媒體資源優(yōu)勢，擁有全國88%的列車媒體資源，整合1400多列優(yōu)質(zhì)列車，直接落地全國5000多個火車站，年覆蓋逾10億人次的優(yōu)質(zhì)人群。北大荒集團和華鐵傳媒的這一次的強強合作，不僅將延續(xù)北大荒品牌先行的前衛(wèi)營銷理念，更為北大荒品牌的推廣及價值的提升提供了一個高速、高效的平臺。

　　依托縱橫全國的列車網(wǎng)絡(luò)，北大荒集團以傳播“北大荒”企業(yè)文化與企業(yè)精神為主旨助力品牌騰飛，必將在神州大地上演一出創(chuàng)新營銷的大戲。屆時，28列“北大荒—完達山品牌專列”將在中國最繁忙的交通主干線上風(fēng)馳電掣，通過華鐵傳媒傾力打造的新媒體平臺，將會有更多的消費者感受到北大荒品牌的魅力。

　　來自黑龍江農(nóng)墾總局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年北大荒集團外貿(mào)進出口總額實現(xiàn)8.04億美元，同比增長84.5%。通過參加國際和國內(nèi)大型經(jīng)貿(mào)活動，北大荒集團在保持對俄貿(mào)易穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上，加大了對其他國家市場的開拓力度。目前，糧油等七大類80多種商品出口到19個國家和地區(qū)，日本、俄羅斯和韓國已成為北大荒集團最大的出口貿(mào)易伙伴。從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，從品牌企業(yè)到品牌產(chǎn)業(yè)，北大荒集團以品牌為載體，走出了一條以名牌戰(zhàn)略帶動北大荒集團經(jīng)貿(mào)發(fā)展之路。

　　“品牌增值為我們帶來的效益是實實在在的，北大荒集團所屬14家重點龍頭企業(yè)去年實現(xiàn)銷售額273億元，利潤9.5億元，今年銷售額將達到363.3億元，利潤將達11.3億元。”北大荒集團總經(jīng)理隋鳳富表示。隨著北大荒品牌的快速升值，品牌支撐作用越發(fā)明顯，盡管遭遇金融危機的影響，但北大荒集團所屬米業(yè)、麥業(yè)、油脂、乳業(yè)、商貿(mào)等各行業(yè)依然保持強勁的發(fā)展勢頭。

　　在值此建國六十周年之際，北大荒的發(fā)展成果將是迎國慶的最好獻禮。在今年國慶的閱兵式上，北大荒將接受國家領(lǐng)導(dǎo)人的檢閱，屆時“北大荒—中華大糧倉”八個字將醒目的出現(xiàn)在閱兵式的彩車上。這是作為中國第一農(nóng)業(yè)品牌，價值達103.37的北大荒集團的榮耀，也是中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的榮耀。而這次28列“北大荒-完達山品牌專列”的開通，不僅將在廣大人群中形成完整的品牌認(rèn)知，而且也將給中國農(nóng)業(yè)帶來一輪品牌革新的思考。品牌是需要經(jīng)營的，只有更新了這一層的營銷意識，中國的農(nóng)業(yè)品牌才能邁開進軍國際市場的步伐，進而讓世界人民看到中國作為農(nóng)業(yè)大國的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的力量。