而據(jù)MillwardBrown年度BrandZ全球品牌報告,2009全球最具價值的商標(biāo)前十名分別是：Google（谷歌），Microsoft（微軟）,Coca-Cola（可口可樂），IBM,McDonald's（麥當(dāng)勞），Apple（蘋果），中國移動（ChinaMobile）,通用電氣（GE），沃達(dá)豐（vodafone），Marboro（萬寶路）。據(jù)該報告透露，統(tǒng)計出來前一百名的商標(biāo)品牌價值總額維持在兩萬億美元水平。

　　品牌靠傳播，價值要實(shí)力。商標(biāo)的價值體現(xiàn)永遠(yuǎn)是隨時綜合國力的變化而變化，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來打亂了很多國際品牌的市場戰(zhàn)略，這在一定程度上對其中國市場的擴(kuò)張起到了緩沖作用。作為中國的自主品牌，此時我們理應(yīng)振作，洋品牌也不是不可戰(zhàn)勝的，可以預(yù)見中國企業(yè)和中國品牌在未來的市場競爭中，一定會得到自身品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

　　長期以來，我們企業(yè)都在發(fā)展壯大中走進(jìn)了一些誤區(qū)。

　　誤區(qū)一：拼市場份額，做市場銷量，國內(nèi)的市場太大了，大家都在努力地滿足消費(fèi)者日益增長的物質(zhì)和文化的需要，能夠有利潤，有銷量活下來就是勝利。在市場的競爭中，很多企業(yè)都認(rèn)為，堅(jiān)持，就是勝利。——只想著活，可是卻沒有多想活下來是為了什么？

　　誤區(qū)二：通過“以市場換技術(shù)”的手段與合資者和合作者合作，希望借此能提升自已的市場份額和市場空間，這是一種顯而易見的方式，但是，這也只是一種階段性的策略，不能是公司的發(fā)展戰(zhàn)略和長期目標(biāo)，長此以往，也會使企業(yè)深陷其中，不能調(diào)頭。

　　誤區(qū)三：商標(biāo)不只是一個名字，一種符號，自主品牌不是隨便起個名字，是一定要有文化內(nèi)涵和精神底蘊(yùn)的，與消費(fèi)者的消費(fèi)情感或是與市場的發(fā)展前景或是與國家民族的精神象征或是與歷史文化的歸屬感相同。沒有積累和底蘊(yùn)，商標(biāo)再多也沒有意義。

　　誤區(qū)四：搶注商標(biāo)就不對。其實(shí)創(chuàng)意注冊商標(biāo)，是值得提倡的，搶注是市場發(fā)展到某一階段的市場行為，是消費(fèi)者和企業(yè)對商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)，這是一項(xiàng)需要全民參與和關(guān)注的市場行為，在國外，很多企業(yè)注冊了在不同的國家注冊了大量的商標(biāo)，并且自主品牌的數(shù)量和質(zhì)量也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們。

　　為此，我們國內(nèi)企業(yè)必必須要保持清醒。首先，企業(yè)要建立商標(biāo)戰(zhàn)略。商標(biāo)戰(zhàn)略是知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，馳名商標(biāo)是企業(yè)的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力、綜合競爭力和前瞻發(fā)展力，對于企業(yè)來說是一筆重要的無形的資產(chǎn)和寶貴的財富。此外，自主商標(biāo)一定要突出本民族的文化和特點(diǎn)。“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是為了讓消費(fèi)者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計等方面都要圍繞品牌定位去做。如舒膚佳的品牌定位就是“除菌”，多年來舒膚佳廣告始終是“除菌”，通過一次次加深消費(fèi)者的記憶,最終達(dá)到想“除菌”就選舒膚佳的目的。

　　此外，突出產(chǎn)品性價比，提升品牌形象，對中小企業(yè)來說，通過宣傳，在短時間內(nèi)讓消費(fèi)者認(rèn)同其品牌很重要，在宣傳過程中要突出品牌的定位和核心價值，找準(zhǔn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感交匯點(diǎn)，把企業(yè)精神和文化底蘊(yùn)結(jié)合起來，讓消費(fèi)者在極短的時間內(nèi)對該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知感，對企業(yè)產(chǎn)生忠實(shí)感。對使用本產(chǎn)品產(chǎn)生一種自然而然的優(yōu)越感。

　　重要的是，好商標(biāo)一定要與時俱進(jìn)，隨著中國文化在世界上的普遍認(rèn)同，以中國漢字為載體的民族商標(biāo)必然會越來越多，從中國漢字文化挖掘其精髓，符合現(xiàn)代時代的價值需求為表現(xiàn)形式的商標(biāo)必然是未來中國商標(biāo)的發(fā)展趨勢。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)龐大的社會工程，也是一項(xiàng)覆蓋的系統(tǒng)工程。企業(yè)是市場的主體，在實(shí)施戰(zhàn)略過程當(dāng)中，增強(qiáng)自主創(chuàng)新，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)品牌，是我們每一個企業(yè)應(yīng)該做的工作。

　　查鋼資深營銷策劃人經(jīng)營師中小企業(yè)成長的關(guān)注者！從事市場營銷策劃及企業(yè)管理工作多年，擅長于營銷咨詢診斷、產(chǎn)品策劃、招商運(yùn)作、連鎖加盟、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、對市場具有敏銳的觀察力和分析力?，F(xiàn)領(lǐng)銜查鋼-營銷策劃工作室，工作室官網(wǎng):www.whzhagang.com咨詢我們 ：13517234133電子郵件:wh_zhagang@163.com在Google、百度搜索“查鋼”實(shí)名，即可獲相關(guān)信息。