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文化營銷

由芬蘭小公司Rovio打造的手機(jī)游戲《憤怒的小鳥》儼然成了近年流行文化中的狂熱符號，《功夫熊貓2》在中國上映兩日內(nèi)便突破億元票房，掀起了新一輪的熊貓熱潮，由此可見，任何人都可能造就流行文化，文化營銷是實實 2013-10-03

CMO：創(chuàng)新還是跟隨？

各種市場驅(qū)動因素使CMO面對新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。CMO應(yīng)對未來的營銷趨勢作出積極響應(yīng)，獲取新的資源和能力，重塑營銷職能。 2013-10-03

《鋼的琴》：商業(yè)夾擊下的文藝營銷樣本

優(yōu)朋普樂公司是為運(yùn)營商提供高品質(zhì)影視數(shù)字娛樂平臺服務(wù)解決方案的最大提供商，國內(nèi)最大的影視版權(quán)集成商之一。黃威提到，《鋼的琴》能讓各方坐在一起，首先是電影情懷。“為兄弟牛一回，為尊嚴(yán)搏一次”不僅是該片... 2013-10-03

營銷技巧：改變消費(fèi)者的主意

“定制”方式在早期市場上并不鮮見。生產(chǎn)者分別為不同的顧客制造他們所需要的產(chǎn)品。如裁縫師根據(jù)顧客的身高、體形、喜歡的式樣分別對布料進(jìn)行加工，即所謂的“量體裁衣”。鞋匠根據(jù)顧客每一只腳的尺寸、寬度及形狀... 2013-10-03

企業(yè)如何利用微博實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

諸如凡客誠品、恒信鉆石、東航凌燕等，是第一批被媒體樹立為企業(yè)運(yùn)用微博實現(xiàn)精彩營銷的典范。如今，小到餐廳、美發(fā)店，大到國航、電信、保險等行業(yè)，微博的“威懾力”已充分顯現(xiàn)。這些成功的案例證明，網(wǎng)絡(luò)溝通和... 2013-10-03

規(guī)則是營銷最大的障礙

銷售者關(guān)心的是量，銷量大??；區(qū)域大??；占有率多少；客戶數(shù)多少；銷售者每天掛在嘴邊的就是上量；對于規(guī)則，銷售者的判斷標(biāo)準(zhǔn)就是能否上量；所以對于規(guī)則，銷售者做的永遠(yuǎn)是判斷題，他們得出的結(jié)論是：好與壞；對... 2013-10-03

大眾汽車的戰(zhàn)略營銷思路

在2009年底收購鈴木汽車19.9%的股份并成為其最大股東之后，大眾汽車的年度總銷量達(dá)到860萬輛，可以說在一定程度上提前實現(xiàn)了其2018計劃。這一切不僅僅是機(jī)緣巧合，我們更應(yīng)看到大眾汽車過去幾年中清晰的戰(zhàn)略營銷思路。 2013-10-03

怎么讓你的宣傳立竿見影

直接向客戶發(fā)郵件還是直接向客戶推銷，但他們就是不買你的產(chǎn)品。那他們?yōu)槭裁床宦犇愕哪?為什么客戶不按你說的做? 要明白，交談和語言是稍縱即逝的東西。我們說的語言和存在在我們周圍的物體有顯著的區(qū)別。我們交... 2013-10-03

賓利的營銷法則

　豪華車品牌遭遇滑鐵盧不只福特一家。如果你穿越時空回到1929年冬天，在美國紐約，你會看到這樣的情景：客人去旅館登記，前臺服務(wù)人員會問客人：“你想要的房間是跳樓用，還是睡覺用?”從這一年10月24日開始，紐約... 2013-10-03

Epsilon：垃圾郵件發(fā)送者更具有營銷智慧

營銷人員可以從垃圾郵件發(fā)送者那兒學(xué)到許多經(jīng)驗。但有一樣?xùn)|西的價值要比點擊率的價值高得多,它是垃圾郵件發(fā)送者們可望而不可及的,卻是營銷人員（至少是優(yōu)秀的營銷人員）始終能創(chuàng)造的東西——與客戶之間持久的關(guān)系。 2013-10-03

企業(yè)官方微博的營銷微解:分寸、人性、互動

微博興起之后,各大品牌便殺入這個領(lǐng)域,紛紛建立各自的官方微博(以下簡稱官微)。怎奈沒人回應(yīng),開設(shè)半年才數(shù)十粉絲,更不用談營銷影響力。如何做企業(yè)官方微博,自然成為一個值得研究的營銷問題。 2013-10-03

戰(zhàn)略營銷管理的三大步驟

在企業(yè)經(jīng)營和管理的過程中,論及發(fā)展的局面時,我們經(jīng)常聽到一些相關(guān)的詞匯,格局、境界、胸懷和層次,對所有的成功企業(yè)進(jìn)行分析之后,事實確也如此?？梢娫诎l(fā)展的規(guī)律上來講、其理是共通的。流行著一種說法、“發(fā)展是循 2013-10-03

這個創(chuàng)意有點惡作劇 超出顧客想象的營銷方案

Nick Newcomen為了這11個字母，歷時30多天時間，駕車走遍美國30個州，行程超過2萬公里。但這并不是他第一次使用GPS導(dǎo)航儀繪制圖像，此前他曾花了兩周時間在校園里瘋狂步行，繪制了一幅校園地圖。 2013-10-03

產(chǎn)品營銷策劃方案之產(chǎn)品概念

做一個新產(chǎn)品上市的策劃，除了先調(diào)查市場外，最重要的就是提煉核心的傳播概念。核心的傳播概念需要堅持、始終如一的去灌輸，讓老百姓從陌生到接受再到有欲望的購買，那么這個概念就算是成功了。 如果沒有真正理解 2013-10-03

中小企業(yè)：用搜索營銷破解生存困局

當(dāng)“節(jié)流”困難的時候，企業(yè)唯一的出路就是“開源”。尤其是中小企業(yè)，在大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生劇烈變化的情況下，創(chuàng)新市場開拓方式，低投入高效率的迅速擴(kuò)大銷售規(guī)模，獲得更多客戶和市場份額，才是現(xiàn)在最迫切需要解決的... 2013-10-03

“官微”運(yùn)營三式

企業(yè)設(shè)立官方微博早已屢見不鮮，最早一批諸如凡客誠品、恒信鉆石、東航凌燕等屢屢被媒體樹立成可供參考的精彩案例。但是，在這一批成功的范本背后，其運(yùn)營的優(yōu)質(zhì)因子到底是什么？有沒有可供參考與借鑒的科學(xué)路徑？... 2013-10-03

“微”營銷升級

國航、光大銀行、一汽馬自達(dá)、中糧等一些在社會化媒體營銷意識領(lǐng)先的企業(yè)，已經(jīng)通過設(shè)立多個官方微博賬號打造微博營銷矩陣。“以微博為代表的社會化媒體會創(chuàng)造新的營銷模型在實現(xiàn)消費(fèi)者洞察與篩選、營銷熱點引爆、... 2013-10-03

玫琳凱：營銷“美麗生活”

玫琳凱的創(chuàng)辦人玫琳凱·艾施女士曾經(jīng)遭遇性別歧視，在職場上吃過不少虧：不公平的薪水待遇與升遷，不被重視的意見，甚至一些曾經(jīng)在她手下工作的男下屬不斷得到升遷和加薪的機(jī)會，最后做了她的老板……當(dāng)她提出這樣... 2013-10-03

夏洪波：央視廣告借力傳統(tǒng)營銷

夏洪波的日子過得并不輕松，雖然他創(chuàng)造了媒體廣告招標(biāo)的天價。在央視這樣的國家級媒體，任何顛覆性的行為都將是媒體廣告業(yè)的一枚重磅炸彈，因此，對于這個年輕的央視廣告部掌門人來說，超越自我成為了一柄懸在頭上... 2013-10-03

直郵商函：零售企業(yè)營銷最優(yōu)解

未來零售企業(yè)的營銷是一場復(fù)雜的游戲。零售終端的傳播與營銷一直是品牌最為關(guān)注的話題。如何讓零售企業(yè)“活”起來？中國郵政與安客誠聯(lián)手啟動的消費(fèi)者營銷引擎，讓人們看到了零售企業(yè)營銷的與眾不同之處，從一個全新 2013-10-03

蘋果和它的口碑式營銷

在將新產(chǎn)品推廣到大眾消費(fèi)市場的過程中，口碑式營銷(WOM)一直是一種快捷而廉價的方式。這在產(chǎn)品使用期限較短的科技產(chǎn)業(yè)尤為明顯，而且在能夠加速口碑傳播的社交網(wǎng)絡(luò)上，科技產(chǎn)品也往往是引發(fā)熱烈討論的話題。 2013-10-03

策劃不能用力過度

遍觀各種名人炒作，鳳姐之類的火只是虛火，她雖然說“往前推300年，往后推300年，都找不出第二個我“，但她也知道自己的條件需要改善的地方實在太多，所以一邊在這廂挑起罵戰(zhàn)，那廂就跑到美國去拿了綠卡。 2013-10-03

渠道決策的三個核心問題

隨著零售終端談判力量的逐步增強(qiáng)，廠家品牌的地位的逐漸增高，消費(fèi)者逐漸理性化，經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)氐氖袌龅匚辉絹碓轿⒚?。很多?jīng)銷商都清楚地知道，作為中間渠道的經(jīng)銷商，在未來的市場夾縫中生存將很艱難。因此每一個... 2013-10-03

微博營銷巧妙互動 抓住重點客戶

微博是一個即時性的傳播平臺，一句言論，一則消息，一篇感嘆都能夠引起關(guān)注和轉(zhuǎn)載、評論的二次傳播。而當(dāng)別人對的微博言論有所反應(yīng)時，你應(yīng)該做的就是看到有人談到你或者是對你的內(nèi)容有評論的時候，不管是對的、錯... 2013-10-03

公益營銷”，雙贏才是硬道理

隨著公益營銷的概念在國內(nèi)流行，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展公益營銷大打公益牌屢見不鮮，但真正能實現(xiàn)營銷和公益兩不誤的少之又少，成功的營銷案例也鮮為人知。最近兩年，國內(nèi)許多視頻網(wǎng)站開始主動參與公益事業(yè)，例如優(yōu)酷、56... 2013-10-03