營(yíng)銷管理營(yíng)銷戰(zhàn)略渠道分銷市場(chǎng)營(yíng)銷管理研究觀點(diǎn)

郎酒集團(tuán)：二線品牌突圍

2011年上半年，郎酒銷售額超過(guò)40億元，預(yù)計(jì)全年銷售將達(dá)到90億元，甚至原定于2012年突破百億的目標(biāo)有望提前完成，在行業(yè)內(nèi)，銷售規(guī)模已經(jīng)與瀘州老窖、洋河股份并列第二陣營(yíng)。從2007年銷售額首破10億，郎酒抬升一個(gè)... 2013-10-03

巧用包裝營(yíng)銷技巧提高產(chǎn)品身價(jià)

商品包裝在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的地位和作用越來(lái)越令人矚目。在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界，有的學(xué)者把包裝稱為與市場(chǎng)營(yíng)銷4P組合平行的第5個(gè)P;在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中，企業(yè)利用包裝把成千上萬(wàn)的商品裝扮得五彩繽紛，魅力無(wú)窮。 2013-10-03

奢侈品漲價(jià)“迎合”中國(guó)消費(fèi)者

世界奢侈品協(xié)會(huì)最新的調(diào)查顯示，中國(guó)目前的奢侈品固定消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?4%，約2億人，并且還在迅速增長(zhǎng)中，年增長(zhǎng)率為10%-15%，是目前全球年增長(zhǎng)最快的奢侈品消費(fèi)國(guó)。家庭資產(chǎn)300萬(wàn)以上、年收50萬(wàn)以上，月... 2013-10-03

有一種消費(fèi)心理：只買貴的

一件商品，該賣什么價(jià)格？在自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，商品可以隨意標(biāo)價(jià)，只要不采用欺騙的方式且有人愿意買，標(biāo)多么高的價(jià)格都無(wú)可厚非。所以，達(dá)芬奇家具，以及近期輿論關(guān)注的奢侈品價(jià)格問(wèn)題，其售價(jià)本身并不是問(wèn)題。 2013-10-03

跟馬云學(xué)營(yíng)銷：一個(gè)市場(chǎng)就是一次舞會(huì)

“很多品牌的電視機(jī)以及制造廠家跟我說(shuō)，我們賣一臺(tái)電視機(jī)，從設(shè)計(jì)到制造好和銷售，賣回來(lái)只賺10元，幾千元的電視機(jī)只賺10元，如果一臺(tái)電視機(jī)只賺10元，怎么可以希望制造業(yè)創(chuàng)新和投入研發(fā)，這些錢被誰(shuí)賺走了？有一... 2013-10-03

名片上的營(yíng)銷秘密

　我們的廣告預(yù)算都是非常有限的。實(shí)際上，我們總會(huì)捉襟見(jiàn)肘。廣告資金有效利用的最佳方式就是減少刊物版面，把額外的錢花在買最好的版面上，以便使更多的讀者都有可能看到 2013-10-03

從廣告支出中獲取更多效益

電影中的營(yíng)銷機(jī)遇

電影正在成為一個(gè)營(yíng)銷的舞臺(tái)。它像一個(gè)收納器，在自身營(yíng)銷與推廣的過(guò)程中，囊括了所有我們想得到的媒體方式和傳播手段。電影的娛樂(lè)與媒介功能已經(jīng)旗鼓相當(dāng)，早已過(guò)了“賣自己”的階段，“賣什么?”這是企業(yè)和品牌 2013-10-03

運(yùn)籌帷幄：18種營(yíng)銷策略搏擊終端

——18種實(shí)戰(zhàn)有效的營(yíng)銷方法簡(jiǎn)析: 2013-10-03

以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn) 弱勢(shì)營(yíng)銷

解決弱勢(shì)企業(yè)營(yíng)銷資源不足而又需要快速發(fā)展的思路就是以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)。以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)，就是以一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的成果支持下一場(chǎng)更大的戰(zhàn)爭(zhēng)。以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)的營(yíng)銷，就是以一個(gè)區(qū)域的營(yíng)銷成果作為更多區(qū)域的營(yíng)銷資源。那么，當(dāng)年弱勢(shì)的紅軍和... 2013-10-03

企業(yè)郵件營(yíng)銷必知的六大誤區(qū)

在日益狂猛的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷浪潮中，郵件群發(fā)造就低投入高回報(bào)的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，讓越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到郵件營(yíng)銷的迫切重要性。但目前眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)郵件營(yíng)銷僅觀望短期內(nèi)的投入產(chǎn)出比，企業(yè)傳播的更多是垃圾郵件群發(fā)，這不 2013-10-03

敲開(kāi)營(yíng)銷的大門：營(yíng)銷根本沒(méi)有技巧

　銷售到營(yíng)銷,有一道門,對(duì)于所有的營(yíng)銷者,答案就是《圣經(jīng)》里說(shuō)的:你敲門,門為你開(kāi)!門開(kāi)了,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),營(yíng)銷是不需要技巧的,所有成功的營(yíng)銷都是最基本的常識(shí)的運(yùn)用。這不是我的發(fā)明,是各個(gè)領(lǐng)域的營(yíng)銷成功者給出的唯一 2013-10-03

非競(jìng)爭(zhēng)性品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟的營(yíng)銷之道

戰(zhàn)略聯(lián)盟的定義目前還有很大的分歧。目前最具有代表性的有兩種觀點(diǎn)。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，戰(zhàn)略聯(lián)盟是由實(shí)力強(qiáng)大的、平時(shí)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司組成的企業(yè)或伙伴關(guān)系，是競(jìng)爭(zhēng)性聯(lián)盟。該觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略聯(lián)盟是規(guī)模實(shí)力相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)公... 2013-10-03

產(chǎn)品上市引起轟動(dòng)的十個(gè)方法

講品牌故事、塑造討好角色、扮國(guó)際大牌的方法適合針對(duì)感性消費(fèi)者的傳播，制造不尋常事件和炒作娛樂(lè)話題的方法適合為一個(gè)默默無(wú)聞的品牌快速提升關(guān)注度，功能秀、產(chǎn)品功能外化、挑戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的方法有助于讓消費(fèi)者... 2013-10-03

新產(chǎn)品營(yíng)銷的十大陷阱

新產(chǎn)品要成功進(jìn)入市場(chǎng)，就必須通過(guò)專業(yè)的消費(fèi)者需求定量問(wèn)卷市場(chǎng)調(diào)研、銷售渠道和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定性市場(chǎng)調(diào)研，來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)自己新產(chǎn)品的需求，新產(chǎn)品適合的銷售渠道以及同類產(chǎn)品主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略等等，為新產(chǎn)品... 2013-10-03