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小心病毒 營(yíng)銷(xiāo)就在身邊

　從9月10日起，一部名為《步步驚心》的清宮劇登陸電視熒屏和PPTV、搜狐視頻、百度奇藝三家網(wǎng)站，在熱播的同時(shí)，一系列與之相關(guān)的話(huà)題也在網(wǎng)絡(luò)上迅速涌現(xiàn)。例如“《步步驚心》VS憤怒的小鳥(niǎo)”惡搞圖片、“《步步驚心 2013-10-03

iPhone5：饑餓營(yíng)銷(xiāo)故伎重演

蘋(píng)果又是那么大牌，千方百計(jì)封鎖iPhone5信息，讓追隨者牽腸掛肚，相關(guān)傳聞讓人們霧里看花但樂(lè)此不疲、陶醉其中。但對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這就是免費(fèi)廣告，賺足了眼球。 2013-10-03

93.6%受訪者認(rèn)為性感營(yíng)銷(xiāo)泛濫 游戲購(gòu)物最多

對(duì)于當(dāng)今社會(huì)“性感營(yíng)銷(xiāo)”泛濫，調(diào)查中68.4%的人表示“反對(duì)”，認(rèn)為相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)廣告監(jiān)管。不過(guò)，也有10.9%的人覺(jué)得這是“正?，F(xiàn)象，無(wú)可厚非”。 2013-10-03

數(shù)字時(shí)代的客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)之道

我們正趨向于一種狀態(tài)，即兩者之間（臺(tái)式電腦與手機(jī)）的區(qū)別將不再明顯，只不過(guò)一個(gè)體積稍大且是固定的，另一個(gè)體積較小可以隨身攜帶。今后這兩種營(yíng)銷(xiāo)渠道將融為一體，在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方面，立頓絕不是一枝獨(dú)秀。中國(guó)... 2013-10-03

破解營(yíng)銷(xiāo)難題的5種創(chuàng)新模式

　當(dāng)今形勢(shì)下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的總體思路是要以創(chuàng)新的思維來(lái)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，并樹(shù)立品牌及成本優(yōu)勢(shì)。具體途徑為：對(duì)內(nèi)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，努力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；對(duì)外則以提高產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)手段的知識(shí)及技術(shù)含量，迎頭趕上國(guó)際知識(shí)經(jīng)濟(jì)和綠色 2013-10-03

微營(yíng)銷(xiāo)：未來(lái)的新興營(yíng)銷(xiāo)模式

《微博營(yíng)銷(xiāo)》是企業(yè)了解微博營(yíng)銷(xiāo)的初步指南，對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)提出了基本框架。也許由于時(shí)間的局限性和研究深度的不足，微博營(yíng)銷(xiāo)尚待需要進(jìn)一步研究，同時(shí)也并不適宜過(guò)度夸大微博營(yíng)銷(xiāo)的作用，一切還需讓時(shí)間去檢驗(yàn)。 2013-10-03

500色鉛筆的營(yíng)銷(xiāo)秘密

大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)這家公司都是從他們發(fā)售的500色鉛筆開(kāi)始——那套顏色全得令人驚訝的鉛筆看起來(lái)的確令人印象深刻。但他們很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)這家公司不只賣(mài)文具，它更像郵購(gòu)和電子商務(wù)領(lǐng)域的無(wú)印良品，服飾是主打，家... 2013-10-03

聞香識(shí)酒店

不管是怎樣的營(yíng)銷(xiāo)模式，到最后都會(huì)殊途同歸，他們的最終目的都是要提高客戶(hù)對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度，香味營(yíng)銷(xiāo)也自然不會(huì)例外。國(guó)外的氣味學(xué)專(zhuān)家一直認(rèn)為，鼻子是人類(lèi)最敏感的器官之一，也是同記憶和情感聯(lián)系最密切的感官... 2013-10-03

2010美國(guó)最成功的營(yíng)銷(xiāo)案例：把胡蘿卜當(dāng)零食賣(mài)

Bolthouse以前從來(lái)沒(méi)給迷你胡蘿卜做過(guò)廣告，而是整卡車(chē)地運(yùn)往超市，然后堆在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)。因此，當(dāng)他們開(kāi)始研究杏仁、鱷梨、雞蛋和牛奶等其他農(nóng)產(chǎn)品的廣告活動(dòng)案例時(shí)，這些活動(dòng)的效果令他們大吃一驚。“每次營(yíng)銷(xiāo)都獲得... 2013-10-03

奢侈品的第二條戰(zhàn)線(xiàn)

David的核心工作，就是確定符合網(wǎng)站定位的品牌、找到品牌商然后建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。佳品網(wǎng)內(nèi)部設(shè)有一個(gè)7人決策委員會(huì)，按照品牌的影響力、市場(chǎng)歡迎程度、產(chǎn)品品類(lèi)等因素確立一個(gè)品牌列表，其中包括國(guó)際一線(xiàn)大牌、... 2013-10-03

好廣告就像“傳染病”

可樂(lè)品牌們對(duì)于廣告的重視程度超出人們的想象?？蓸?lè)公司和啤酒企業(yè)是同樣路數(shù)，因?yàn)閺目诟猩蟻?lái)說(shuō)它們沒(méi)什么差別，選擇喝誰(shuí)，也許是被擅用明星的百事可樂(lè)所吸引，要么則是認(rèn)同可口可樂(lè)的精美廣告。說(shuō)到底，賣(mài)的還是... 2013-10-03

5個(gè)典型營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式解析

　　當(dāng)今形勢(shì)下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的總體思路是要以創(chuàng)新的思維來(lái)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，并樹(shù)立品牌及成本優(yōu)勢(shì)。具體途徑為：對(duì)內(nèi)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，努力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng);對(duì)外則以提高產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)手段的知識(shí)及技術(shù)含量，迎頭趕上國(guó)際知識(shí)經(jīng)濟(jì)和綠 2013-10-03

寶潔：綠色營(yíng)銷(xiāo)方法論

“讓地球變美的秘訣就在你我手中?！?月15日下午，在深圳華潤(rùn)萬(wàn)家龍崗店購(gòu)物的人們發(fā)現(xiàn)，熱門(mén)電視劇《雙面膠》、《蝸居》、《媳婦的美好時(shí)代》中的女明星海清竟然也在這里購(gòu)物。當(dāng)天，作為寶潔生活家形象大使，海清 2013-10-03

從“特價(jià)促銷(xiāo)”到“信息營(yíng)銷(xiāo)”

對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行情感包裝。一款情人節(jié)推出的群鑲鉆戒，可以將群鑲的設(shè)計(jì)比作“眾星捧月”般的呵護(hù)，把產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和情感訴求結(jié)合起來(lái)，調(diào)動(dòng)買(mǎi)家的情緒，滿(mǎn)足買(mǎi)家七夕訂婚或者求愛(ài)的心理需求。 2013-10-03

情感營(yíng)銷(xiāo)成就海底撈

要讓員工主動(dòng)服務(wù)，還必須信任他們、給他們放權(quán)。海底撈的普通服務(wù)員都有免單權(quán)，只要員工認(rèn)為有必要，都可以給客人免費(fèi)送一些菜，甚至免掉一餐的費(fèi)用，當(dāng)然這種信任，一旦發(fā)現(xiàn)被濫用，就不會(huì)再有第二次機(jī)會(huì)。要讓... 2013-10-03

國(guó)航：給微營(yíng)銷(xiāo)插上翅膀

　為一架飛機(jī)命名，你想過(guò)嗎？7 月 21 日，國(guó)航為中國(guó)大陸引進(jìn)的首架波音 B777-300ER 新型飛機(jī)在新浪微博開(kāi)辟了“國(guó)航飛機(jī)，我命名”有獎(jiǎng)命名活動(dòng)。號(hào)召網(wǎng)友通過(guò)新浪微博發(fā)揮自己的想象力，為國(guó)航 B777-300ER飛機(jī)起 2013-10-03

美式營(yíng)銷(xiāo)好榜樣

不用再尋找邏輯的脈絡(luò)了，體育營(yíng)銷(xiāo)不“社交”，活力無(wú)存。國(guó)內(nèi)業(yè)者不乏智慧和勇氣，但體育營(yíng)銷(xiāo)一旦“社交”，還是有些力不從心。也許是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)成熟度和傳播環(huán)境的原因，美國(guó)市場(chǎng)上總有些經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例不斷閃耀光芒... 2013-10-03

貴人鳥(niǎo)“城中布局”深耕三四線(xiàn)市場(chǎng)

投資者的選擇預(yù)示著行業(yè)格局將發(fā)生新的變化，隨著運(yùn)動(dòng)品牌漲價(jià)引發(fā)的市場(chǎng)強(qiáng)烈發(fā)反，不難看出，運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)處在一個(gè)時(shí)代變化的節(jié)點(diǎn)上，加上即將迎來(lái)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)高潮期，更是引發(fā)了人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)... 2013-10-03

新興市場(chǎng)消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)要素

企業(yè)要想滲入這些發(fā)展最快的市場(chǎng)并取得一番成績(jī)，將面臨獨(dú)特的挑戰(zhàn)，而且通常也意味著企業(yè)必須做出重大的改變，不管是傳統(tǒng)的商業(yè)模式，還是商業(yè)思維方式。TNS市場(chǎng)研究公司針對(duì)世界上增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)及其消費(fèi)者的消費(fèi)... 2013-10-03

冒險(xiǎn)者的游戲：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式

廣告的惟一目的就是促進(jìn)銷(xiāo)售。我們不是那種善于給自己戴高帽子的人，沽名釣譽(yù)遠(yuǎn)不如銷(xiāo)量實(shí)惠。劉盛雪毫不諱言對(duì)銷(xiāo)量的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起給廣告主提供了一種嶄新的通路。雖然現(xiàn)在視頻、社區(qū)網(wǎng)站等媒體形態(tài)對(duì)消費(fèi)... 2013-10-03

杜蕾斯是如何實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷(xiāo)的

杜蕾斯的微博一直是各大微博沙龍中令人津津樂(lè)道，提及率很高的典型官方微營(yíng)銷(xiāo)案例。做為官方微博他如何得到如此多的關(guān)注？每個(gè)事件背后有怎樣的精心策劃？而又是誰(shuí)在運(yùn)營(yíng)它？帶著這些問(wèn)題，廣告門(mén)網(wǎng)站采訪了運(yùn)營(yíng)杜蕾 2013-10-03

病毒式營(yíng)銷(xiāo)決勝的關(guān)鍵

互聯(lián)網(wǎng)世界中用戶(hù)和品牌之間的關(guān)系直接而透明。如果按照傳統(tǒng)廣告的思路，把品牌的所有信息全數(shù)搬出，觀眾可能會(huì)接收到，但很少能建立情感呼應(yīng)。只有來(lái)點(diǎn)與眾不同的招數(shù)，觀眾才會(huì)記住，甚至參與共享，就像多芬經(jīng)典... 2013-10-03

經(jīng)理人破解營(yíng)銷(xiāo)難題5大創(chuàng)新模式

當(dāng)今形勢(shì)下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的總體思路是要以創(chuàng)新的思維來(lái)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，并樹(shù)立品牌及成本優(yōu)勢(shì)。具體途徑為：對(duì)內(nèi)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，努力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；對(duì)外則以提高產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)手段的知識(shí)及技術(shù)含量，迎頭趕上國(guó)際知識(shí)經(jīng)濟(jì)和綠色... 2013-10-03

能夠釋放傳統(tǒng)廣告作用的10個(gè)技巧

盡管會(huì)被傳統(tǒng)廣告的價(jià)值所迷惑，但也不是說(shuō)傳統(tǒng)廣告沒(méi)有缺點(diǎn)。事實(shí)上，由于規(guī)模受限，傳統(tǒng)廣告有很多內(nèi)在的缺點(diǎn)。譬如說(shuō)，無(wú)法照照片，無(wú)法復(fù)制；而且還有其它很多種廣告選擇；另外傳統(tǒng)廣告無(wú)法充分展示產(chǎn)品的全部... 2013-10-03

倒霉廣告的五種死法

廣告是連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的最便捷的橋梁，是眾多廠商經(jīng)常采用的產(chǎn)品推廣方式，這一點(diǎn)是人人共知，無(wú)需過(guò)多分析說(shuō)明的。但同時(shí)，廣告也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)意想不到的災(zāi)難，使企業(yè)處于水深火熱之中，此時(shí)廣告就變身成了企業(yè)... 2013-10-03