隨著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)則的完善和消費(fèi)者購(gòu)物的逐漸理性化，企業(yè)為了獲得市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的青睞和忠誠(chéng)，開(kāi)始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。從一開(kāi)始的注重產(chǎn)品品牌策略，逐漸過(guò)渡到注重長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)品牌建設(shè)。
因?yàn)槠髽I(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，企業(yè)品牌的核心部分是理念體系、行為體系和物化體系的構(gòu)造，然后才是對(duì)外的傳播，所以有些企業(yè)在建設(shè)和塑造企業(yè)品牌時(shí)卻本末倒置，過(guò)多地注重品牌的物化和傳播策略，而忽視了理念和行為體系的客觀性、適應(yīng)性地描述，造成企業(yè)品牌價(jià)值觀和行為規(guī)范的偏差和多樣，以致企業(yè)很難看到想要的品牌建設(shè)效果。企業(yè)品牌建設(shè)一般要注意以下事項(xiàng)：
1、認(rèn)真遵循企業(yè)品牌建設(shè)的規(guī)律和步驟。把企業(yè)品牌建設(shè)看作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，實(shí)事求是，先構(gòu)建完整的理念體系、行為體系和物化體系，然后再做好傳播的策略和管理工作。
2、經(jīng)營(yíng)管理者應(yīng)作為企業(yè)品牌建設(shè)工作的倡導(dǎo)者和率先垂范者。首先經(jīng)營(yíng)管理者要清晰地把自己想要建設(shè)的品牌價(jià)值理念和形象描述出來(lái)，保證企業(yè)品牌建設(shè)工作的系統(tǒng)性；其次就要率先作出垂范，選用符合和能夠有助于企業(yè)品牌建設(shè)工作的員工去執(zhí)行。
3、視企業(yè)品牌建設(shè)工作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作來(lái)抓。注重和做好企業(yè)品牌建設(shè)管理工作，要有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)和人員來(lái)負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的日常工作。
4、要定期對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)工作進(jìn)行評(píng)估。設(shè)定幾個(gè)評(píng)估事項(xiàng)，利用定性和定量分析來(lái)得到評(píng)估可比性。根據(jù)評(píng)估數(shù)據(jù)，來(lái)調(diào)整和完善企業(yè)品牌建設(shè)工作。
總之，企業(yè)品牌建設(shè)工作是一項(xiàng)系統(tǒng)、長(zhǎng)期的工程，需要企業(yè)擺正心態(tài)、認(rèn)真對(duì)待，任何浮躁和偏頗的想法都是不可取的，都會(huì)受到企業(yè)品牌建設(shè)規(guī)律懲罰的。
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隨機(jī)讀管理故事：《獅子怎么管理狼？》
有一天，獅子讓一只豹子管理10只狼，并給他們分發(fā)食物。豹子領(lǐng)到肉之后，把肉平均分成了11份，自己要了一份，其他給了10只狼。這10只狼都感覺(jué)自己分的少，合起伙來(lái)跟豹子唱對(duì)臺(tái)戲。雖然一只狼打不過(guò)豹子，但10只狼豹子卻沒(méi)法應(yīng)付了。豹子灰溜溜的找獅子辭職。獅子說(shuō)：今后，看我的。
第二天，獅子把肉分成了11份，大小不一，自己先挑了最大的一份，然后傲然對(duì)其他狼說(shuō)：你們自己討論怎么分這些肉。為了爭(zhēng)奪到大點(diǎn)的肉塊，狼群沸騰了，惡狠狠的互相攻擊，全然不顧自己連平均的那點(diǎn)肉都沒(méi)拿到。豹子欽佩的問(wèn)獅子，這是什么辦法？獅子微微一笑，聽(tīng)說(shuō)過(guò)人類(lèi)的績(jī)效工資嗎？……
第三天，獅子依然把肉分成11塊，自己卻挑走了2塊，然后傲然對(duì)其他狼說(shuō)：你們自己討論這些肉怎么分。10只狼看了看9塊肉，飛快的搶奪起來(lái)，一口肉，一口曾經(jīng)的同伴，直到最后留下一只弱小的狼倒在地上奄奄一息。豹子欽佩的問(wèn)獅子，這是什么辦法？獅子微微一笑，聽(tīng)說(shuō)過(guò)末位淘汰法嗎？……
第四天，獅子把肉分成2塊，自己卻挑走了1塊，然后傲然對(duì)其他狼說(shuō)：你們自己討論這些肉怎么分。群狼爭(zhēng)奪起來(lái)，最后一只最強(qiáng)壯的狼打敗所有狼，大搖大擺的開(kāi)始享用它的戰(zhàn)利品。狼吃飽以后才允許其它狼再來(lái)吃，這些狼都成了它的小弟，恭敬的服從它的管理，按照順序來(lái)享用它的殘羹。從此，獅子只需管理一只狼，只需分配給它食物，不必為其它的狼再操心了。豹子欽佩的問(wèn)獅子，這是什么辦法？獅子微微一笑，聽(tīng)說(shuō)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)上崗嗎？……
第五天，獅子把肉分成5份，自己拿了3份，然后把1份分成9小份，對(duì)狼們說(shuō)：每個(gè)都領(lǐng)一小份，我考察你們，最后決定最優(yōu)秀的可以額外獲得那份最大的。然后狼群們迅速拿了各自的那塊，各自考慮了一番，有些狼拿出來(lái)了自己那份的一部分來(lái)給獅子，有只狼把全部都上交給了獅子，卻換回來(lái)的優(yōu)秀員工獎(jiǎng)勵(lì)——那塊大肉。獅子得到了全部80％的肉。豹子佩服得五體投地，問(wèn)獅子這是什么計(jì)策？獅子微微一笑，聽(tīng)說(shuō)過(guò)官場(chǎng)規(guī)則嗎？…
第六天，獅子把肉全占了，然后讓狼去吃草。因?yàn)橹暗母?jìng)爭(zhēng)，狼群已經(jīng)無(wú)力再戰(zhàn)了，于是只能逆來(lái)順受。豹子欽佩的問(wèn)獅子，這是什么辦法？獅子微微一笑，聽(tīng)說(shuō)過(guò)和諧社會(huì)嗎?
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