2010年“品牌中國1000強”排行榜的有價值數(shù)據(jù)的500強總價值為15128.87億元，平均每個品牌價值為30.26億元。而進入500強的15家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌價值總和為1379.87億元，平均91.99億元，比整個500強的平均值要高，也說明了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展勢頭較為迅猛。

　　從整個價值排行來看，互聯(lián)網(wǎng)品牌價值體現(xiàn)在三點：一是與用戶的廣泛接觸，也就是品牌體驗的感知度較高；二是品牌要有較好的口碑，用戶的認同感要強；三是品牌溢價能力很強，能將流最大化地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流。這三點也是目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的頭疼問題。

　　一是品牌競爭力來自對用戶的黏性

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌價值排行前三強騰訊、百度和阿里巴巴（以128.01億元排名24）都在自己的核心領(lǐng)域很難找競爭者，而且盈利模式成熟，盈利能力強。百度的搜索、騰訊的即時通訊和阿里巴巴的電子商務(wù)都是一馬當先，如入無人之境。

　　這些黏住用戶的服務(wù)或產(chǎn)品，是品牌的接觸點，體驗過程中會形成品牌感知；黏性越大，則感知越強，品牌認知度就越高。這也是很多網(wǎng)站為什么沒有流量的直接原因，因為對用戶的黏性不夠。

　　二是品牌認同感來自廣泛的好口碑

　　我們常說品牌就好像愛情一樣，一頭系產(chǎn)品，一頭連系消費者。成功的品牌就是企業(yè)主和消費者彼此關(guān)愛、持續(xù)不斷付出情感的結(jié)晶，珍貴而美好。在這場品牌感情中看起來，企業(yè)主始終處在一個主動的地位，但品牌的誕生卻總是由消費者孕育的。這點在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　而要建立這種認同感，需要良好的口碑，包托用戶體驗和社會評價。用戶的認同感來自于用戶的口碑，社會的認同感來自于媒體、行業(yè)、政府、大眾的口碑。騰訊、百度和阿里巴巴靠前也是用戶和社會口碑良好。排名在100位以后的盛大網(wǎng)絡(luò)和完美時空的失分就在于社會責(zé)任缺失，普遍口碑較差，品牌認同感較低。

　　三是品牌溢價能力來自流量轉(zhuǎn)化率

　　縱觀整個榜單，不管你用戶流量多大，但如果沒有清晰的盈利模式和持續(xù)穩(wěn)健的盈利能力，你品牌的可持續(xù)價值就無從體現(xiàn)。排名301位的土豆網(wǎng)、358位的當當網(wǎng)和415位的天涯社區(qū)，以及排名500名后的優(yōu)酷、酷6、激動網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)、人人網(wǎng)等社會化媒體都是盈利模式不清晰，雖然有流量，但轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流的能力有限。

　　相對其他行業(yè)而言，中國互聯(lián)網(wǎng)與西方國家相比，起步相差無幾，涌現(xiàn)出了像阿里巴巴、百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。但傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展相對滯后及收入的差異，使得中國互聯(lián)網(wǎng)的步伐相對于西方國家來講，還有待“質(zhì)”的提高。

　　“品牌中國1000強”的出爐是對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌價值的一次梳理，以后若推出行業(yè)排行榜就更好了！不過通過這次品牌價值排行，也印證了互聯(lián)網(wǎng)的品牌競爭力、認同感和溢價能力正是用戶黏性、口碑和轉(zhuǎn)化率的綜合較量。期待中國互聯(lián)網(wǎng)的品牌價值快速提升，更多品牌進榜。