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品牌管理
中國企業(yè)做品牌被誤導(dǎo)!
在這些咖啡店中,可以吃到我們想吃的各式各樣的東西,比如漢堡包、三明治、熱狗、冰激凌、烙餅、咖啡等等,準(zhǔn)包我們一日三餐無愁。直到霍華德& 8226;舒爾茨加入星巴克,重新調(diào)整了星巴克的經(jīng)營策略,在眾多的食品...
2013-10-03
中國品牌的創(chuàng)新迷思
本次榜單發(fā)布方——WPP旗下北京華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平表示,他們將品牌分成三種類型,一類是巨人型,比如工商銀行,一類是形象塑造者,比如酒類企業(yè),還有一類是創(chuàng)新者,比如騰訊、百度。在華通明略的界定...
2013-10-03
迪亞天天:自有品牌之死
了解迪亞天天的人都知道,它與傳統(tǒng)的超市不同,它定位于折扣店,且商品主打自有品牌。在歐美市場上,迪亞天天幾乎每家店自有品牌的商品占比均達(dá)到了50%以上,有的甚至達(dá)到了70% 80%,且歐美市場相當(dāng)成熟。
2013-10-03
陷入困境的十大品牌
以下是一個(gè)你可能在其它地方看不到的列表:10家曾經(jīng)公開上市的,有過輝煌歷史現(xiàn)在卻陷入困境的大公司。我說的困境是什么意思呢?每一個(gè)公司至少符合下列條件之一:
2013-10-03
咖啡業(yè)風(fēng)云再起 星巴克四面受敵
在最近的一份調(diào)查中,一位咖啡消費(fèi)者概括了流行事物的普遍規(guī)律,“一開始你新鮮、與眾不同、獨(dú)一無二,”她說,“然后你廣受歡迎,成為主流。下一步,你就變得普通而乏味了?!币徽Z中的。
2013-10-03
卡通吉祥物:品牌價(jià)值生成
學(xué)理上并沒有針對卡通吉祥物的明確定義,但通常是指包含一定的文化內(nèi)涵,并象征企業(yè)、商品、服務(wù)或活動(dòng)特性的漫畫性人物、動(dòng)物乃至非生命物,以富于擬人化的象征手法且夸張的表現(xiàn)形式,并結(jié)合一定名稱和設(shè)計(jì)的卡通...
2013-10-03
國學(xué)中的品牌構(gòu)建思想方法和體系
道,代表著品牌構(gòu)建的原點(diǎn),解決品牌的戰(zhàn)略問題,如品牌是什么?代表著什么?具體為品牌核心概念、品牌定位、品牌形象、品牌個(gè)性、品牌承諾、品牌精神和文化等品牌戰(zhàn)略定位組合的構(gòu)建和確立。
2013-10-03
全球市場:完整的品牌世界
有著“性感爺爺”之稱的歐文中執(zhí)掌這個(gè)“美容王國”23年。在“歐文中時(shí)代”,歐萊雅經(jīng)歷了一個(gè)在全球范圍內(nèi)穩(wěn)步擴(kuò)張的時(shí)期,從一個(gè)法國公司真正成為了國際化企業(yè)?,F(xiàn)在,“安鞏時(shí)代”拉開,歐萊雅如何在這個(gè)融合、...
2013-10-03
創(chuàng)意 在品牌內(nèi)涵之上生花
經(jīng)歷金融危機(jī)的洗禮,嘉士伯通過對收購品牌的整合,在歐洲及新興市場的地位更加鞏固。新的巨人面對年輕一代的崛起、社交手段和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,開始轉(zhuǎn)換過去含蓄的品牌形象。
2013-10-03
以純的“快時(shí)尚”運(yùn)動(dòng)
國際快時(shí)尚服飾品牌的消費(fèi)從中國一線城市蔓延到二、三線城市,給國內(nèi)大眾時(shí)尚服飾行業(yè)帶來了一定挑戰(zhàn),也刺激行業(yè)不斷創(chuàng)新,迎來新的發(fā)展機(jī)遇。在異常激烈的市場競爭中,如何做才能把握發(fā)展趨勢,始終引領(lǐng)潮流?
2013-10-03
從比亞迪看自主品牌困境與突破
今年前七個(gè)月,自主品牌汽車增速低于乘用車總體水平,奇瑞、比亞迪出現(xiàn)負(fù)增長,比亞迪更是進(jìn)行了大規(guī)模裁員和渠道整合。從資格賽、選拔賽到淘汰賽,開始遭受成長之痛的自主品牌如何重塑信心? 2011年的夏天,
2013-10-03
耐克“用運(yùn)動(dòng)”造句
全新品牌形象的總設(shè)計(jì)師、嘉士伯集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官韋耀國在接受媒體采訪時(shí)談到: "人們熟悉嘉士伯這個(gè)品牌,卻不一定知道它代表著什么,我希望消費(fèi)者清晰地感受到嘉士伯這三個(gè)字的內(nèi)涵:一種美妙的口味,一種卓...
2013-10-03
品牌轉(zhuǎn)型:牽一發(fā)而動(dòng)全身
要定義企業(yè)品牌的品牌價(jià)值,體現(xiàn)當(dāng)下及未來企業(yè)發(fā)展的方向和需要給客戶和市場傳達(dá)的價(jià)值內(nèi)涵。作為宣傳要明確企業(yè)的品牌承諾,另外要能夠傳達(dá)一個(gè)清晰的品牌形象,使得品牌形象擁有獨(dú)特的令人難忘的品牌個(gè)性。在品...
2013-10-03
不要盲目延伸品牌
市場上,消費(fèi)者心智的容量是有限的。在這些有限的消費(fèi)者心智中,存在一個(gè)品牌的階梯,即人的大腦里只能記住7個(gè)品牌,多了就混了。這個(gè)心智階梯是呈幾何狀分布的。第一品牌階梯占到40%份額,第二階梯占30%,第三階...
2013-10-03
安踏提前加冕之后
安踏想要繼續(xù)不犯錯(cuò)的穩(wěn)健發(fā)展,就必須要做出打法上的調(diào)整。從二流球星斯科拉到超級明星加內(nèi)特,安踏需要看到的一點(diǎn)是品牌形象的提升并不意味著與大眾市場的脫離,二者其實(shí)并不矛盾。雖然,在中國耐克被視為高端品牌
2013-10-03
奢侈品的“被代言”危機(jī)
微博上引發(fā)的公共事件你方唱罷我登場,然而悉數(shù)最近的公共話題會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象:無論是之前的紅十字會(huì)丑聞,還是近期的李雙江之子駕車打人案,在越來越多的公共事件中,許多奢侈品品牌總是被“無辜地”牽連進(jìn)去。
2013-10-03
沃爾沃借吉利翻牌
吉利收購沃爾沃后,嚴(yán)格分離吉利品牌和沃爾沃品牌,確保沃爾沃在公眾和消費(fèi)者心目中仍被視為一家瑞典公司。圖為沃爾沃汽車公司位于瑞典哥德堡郊區(qū)的生產(chǎn)車間。
2013-10-03
品牌戰(zhàn)略,實(shí)施比制定更重要
當(dāng)一個(gè)戰(zhàn)略在最初被確定下來之后,重要的就不是戰(zhàn)略本身了,而是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的手段和方法。很多時(shí)候,我們并不缺少戰(zhàn)略,也不缺少發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略的眼光,而是缺少實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的方法。如同牧羊人與羊,如果牧羊人的戰(zhàn)略是“讓羊...
2013-10-03
方太:“廚房專家”的品牌路
是方太!多年來,方太是唯一敢與西門子、伊萊克斯等國際大牌叫板的中國品牌,其產(chǎn)品的價(jià)格甚至比西門子還要貴,而且一直堅(jiān)持高端品牌的戰(zhàn)略,逐步成長為中國高端廚電專家和領(lǐng)導(dǎo)者。2010年,方太的銷售額是23億元,...
2013-10-03
有關(guān)綠色品牌的績效與認(rèn)知
全球最佳綠色品牌排行榜以《Interbrand2010最佳全球品牌價(jià)值報(bào)告》為基礎(chǔ),而進(jìn)入2010最佳全球品牌排行榜的品牌都是全球化品牌。令人遺憾的是,沒有一個(gè)中國品牌上榜。而在此次發(fā)布的綠色品牌排行榜上,同樣沒有中...
2013-10-03
讓消費(fèi)者對你的品牌產(chǎn)生“歸屬感”
一個(gè)企業(yè)要想在當(dāng)今世界的商業(yè)浪潮中真正擁有話語權(quán),僅靠勞動(dòng)力成本優(yōu)勢和低附加值的加工出口是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,企業(yè)必須創(chuàng)建自己的品牌。近日,記者專程走訪了羅德公關(guān)公司全球首席執(zhí)行官步春歌和羅德公關(guān)公司亞太區(qū)
2013-10-03
品牌管理,小企業(yè)渠道要用好三板斧
在廠商品牌知名度不高的情況下,渠道運(yùn)作有這樣一些問題:①難以找到愿意經(jīng)銷自己產(chǎn)品的經(jīng)銷商;②目前,大都數(shù)經(jīng)銷商對開發(fā)市嘗推廣新產(chǎn)品缺乏積極性;③大都數(shù)經(jīng)銷商不具備產(chǎn)品的推廣能力和對終端開發(fā)、維護(hù)能力。
2013-10-03
品牌經(jīng)營的境界和覺悟
決定著品牌可達(dá)成的不同境界,從品牌的成長所對應(yīng)的“用權(quán)、因勢、利人、精術(shù)、制法、明道”的過程來看,品牌經(jīng)營的境界大體上可依次分為“出道、體道、知道、悟道、得道、化道”六個(gè)階段和境界。與此同時(shí),對品牌...
2013-10-03
實(shí)施多品牌戰(zhàn)略應(yīng)該注意的問題
新品牌上市能存活四年的僅為30%,很多品牌中途便夭折了。所以實(shí)力有限的企業(yè)與其四面出擊,分散資源,還不如“集中兵力打殲滅戰(zhàn)”,合力打造一個(gè)有競爭力的品牌。實(shí)踐中,很少有中小型、成長型企業(yè)運(yùn)用多品牌戰(zhàn)略獲...
2013-10-03
認(rèn)知廣告需要提升才能成就品牌
國外的廣告基本都是圍繞一個(gè)品牌理念來做,就像一棵大樹生了很多不同的枝杈來。它核心理念還是這棵大樹,你不能從那棵樹上又生出一棵大樹。中國人就是這樣,本來是棵棗樹,長著、長著這邊出來一棵杏樹,那邊出來一...
2013-10-03
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