不可否認(rèn),產(chǎn)品特色是品牌識別的重要內(nèi)容,也是一個品牌優(yōu)于競爭者且吸引消費(fèi)者的重要因素。在某些產(chǎn)品領(lǐng)域,依靠產(chǎn)品特色取得成功的品牌也不乏先例,比如蘋果的iPhone手機(jī)、海飛絲的“去頭屑”洗發(fā)水、高露潔的“防蛀牙”牙膏等等。然而,許多人認(rèn)為產(chǎn)品特色是打動消費(fèi)者,克敵制勝的最有力甚至唯一的競爭利器,這樣就陷入了認(rèn)知的誤區(qū)。
我們不妨看一個案例。
不可否認(rèn),產(chǎn)品特色是品牌識別的重要內(nèi)容,也是一個品牌優(yōu)于競爭者且吸引消費(fèi)者的重要因素。在某些產(chǎn)品領(lǐng)域,依靠產(chǎn)品特色取得成功的品牌也不乏先例,比如蘋果的iPhone手機(jī)、海飛絲的“去頭屑”洗發(fā)水、高露潔的“防蛀牙”牙膏等等。然而,許多人認(rèn)為產(chǎn)品特色是打動消費(fèi)者,克敵制勝的最有力甚至唯一的競爭利器,這樣就陷入了認(rèn)知的誤區(qū)。
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