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公司品牌和產(chǎn)品品牌的十大差別

我們知道傳統(tǒng)品牌管理所說的品牌實際上指的是產(chǎn)品品牌，所謂的品牌戰(zhàn)略和品牌管理不過是產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品品牌管理而已，無論是寶潔的“品牌經(jīng)理”還是奧美的“品牌管家”其焦點(diǎn)都在于產(chǎn)品品牌，以至于連公司品牌... 2013-10-03

中國品牌的根本出路

中國品牌的根本出路 ，海爾在美國是一個很成功的貿(mào)易品牌，因為人們認(rèn)為它是一個在中國制造的德國牌子。上海灘是一個香港品牌，現(xiàn)在已經(jīng)被一家美國企業(yè)收購。聯(lián)想正試圖通過西方的管理卸除它在西方市場的中國同盟... 2013-10-03

讓企業(yè)文化成為品牌營銷的超級推手！

如果企業(yè)文化管理部門與市場營銷部門都能積極發(fā)揮主動軸作用、雙方形成及時良性的互動，企業(yè)文化建設(shè)必將對品牌營銷形成強(qiáng)有力的推動作用。當(dāng)然，僅此還不夠，企業(yè)文化建設(shè)更需要企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者親自掛帥，將各系統(tǒng)、... 2013-10-03

廣告費(fèi)預(yù)算與企業(yè)品牌戰(zhàn)略的對接

品牌活性與戰(zhàn)略階段是指企業(yè)品牌處于品牌維護(hù)的階段，一般在這個階段，消費(fèi)者對品牌形象有普遍認(rèn)同及尊重。企業(yè)一般有計劃地對品牌進(jìn)行維護(hù)，保持品牌的活力。這一階段廣告費(fèi)支出的特點(diǎn)是廣告形式多樣化，除了一定... 2013-10-03

向日本企業(yè)學(xué)習(xí)品牌戰(zhàn)略

　全世界都在驚嘆中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，然而中國品牌——這個關(guān)乎國家競爭力和企業(yè)制勝力的經(jīng)濟(jì)要素，卻讓人感到發(fā)展滯后。在中國成為名副其實制造大國的同時，中國卻又是不折不扣的品牌小國、弱國。本文的目的，是要 2013-10-03

品牌史話：名車、美女、一段情……

　沒有故事的品牌不能成其為名牌,充其量只代表一個符號、一個名稱。怎樣才能將品牌概念變成一個膾炙人口的神化故事,一則人們傳頌的寓言呢?　　蒙塔古曠世之戀：今生今世，愛到永遠(yuǎn)…… 2013-10-03

打造品牌方程式：產(chǎn)品+專家+承諾=品牌

請時刻牢記這些事實：麥當(dāng)勞的創(chuàng)始人雷·克洛克并未立志要做世界上最好的漢堡包，而是要打造全球最值得信賴的快餐王國。同樣，寶馬公司也沒有將自己定位為制造最便宜的車、最酷的車或者家用轎車；而是簡單地將目標(biāo)... 2013-10-03

從賣不動到第一品牌

目前兩個品種的銷售及利潤都在增長，有利地帶動了整個品牌系列產(chǎn)品的發(fā)展，也促進(jìn)了企業(yè)的良性發(fā)展。之所以能成功，主要在于企業(yè)有明確的專業(yè)化市場定位、品牌規(guī)劃并“長期堅持”，根據(jù)市場變化不斷進(jìn)行管理、營銷... 2013-10-03

虛擬經(jīng)營打造真實品牌

虛擬經(jīng)營是指企業(yè)在組織上突破有形的界限，雖然有生產(chǎn)、營銷、設(shè)計、財務(wù)等功能，但企業(yè)體內(nèi)卻沒有完整地執(zhí)行這些功能的組織。企業(yè)僅把專利權(quán)、品牌、營銷渠道或研發(fā)能力等依賴性強(qiáng)的高增值部分掌握在自己手中，而... 2013-10-03

中國為何沒有奢侈品牌

國內(nèi)消費(fèi)者仍然缺乏審美眼光，甚至缺乏藝術(shù)品欣賞常識，個性化的奢侈品要賣給具備個性化眼光的鑒賞者，可惜，國內(nèi)的富豪購買奢侈品牌大多是為了炫耀，這是他們購買的唯一沖動和理由，而非崇拜品牌的設(shè)計精神。 2013-10-03

是什么讓迪士尼領(lǐng)先潮流？

有人認(rèn)為是迪士尼公司獨(dú)特的制造歡樂的文化，誠然歡樂可以創(chuàng)造財富，但如果沒有優(yōu)秀的創(chuàng)新基因，這一切都將是海市蜃樓，更加不可能讓迪士尼公司永葆青春、基業(yè)長青。畢竟，歡樂也需要創(chuàng)新，對一家講故事的公司來說尤 2013-10-03

一個龍頭品牌的成長路徑

只有細(xì)處鋒利的營銷，才能快速提升銷售,輝煌水暖是一個專注于水龍頭行業(yè)20年的企業(yè)，是中國最早的專業(yè)水龍頭生產(chǎn)商，是中國水龍頭質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的主要起草者和制定者。 2013-10-03

品牌建設(shè)需明確的三個問題

在品牌盛行的今天，當(dāng)我們參照品牌資產(chǎn)的七個關(guān)鍵指標(biāo)（即“品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想集中度、品牌溢價和品牌價值”）來評估中國本土品牌時，難免頓生憾意，感慨中國品牌的空洞化... 2013-10-03

用品牌價值征服消費(fèi)者

文 Catherine Roche、Michael J Silverstein、Patrick Ducasse、Natalia Charpilo如何讓消費(fèi)者松開錢袋子？我們需要時間和一連串的好消息來緩解消費(fèi)者的擔(dān)心。但對于擁有正確方法的公司和品牌來說，危機(jī)可能有好的 2013-10-03

新飛躍重生三部曲

飛躍集團(tuán)曾被認(rèn)為是“中國制造”的典范，它的沉浮，某種程度上成為“中國制造”盛衰的一個風(fēng)向標(biāo)。而在全球金融危機(jī)下，飛躍的成功轉(zhuǎn)型再次為眾多民企樹立了一個新坐標(biāo)。 2013-10-03

向陳大雷學(xué)習(xí)如何激勵和培養(yǎng)下屬

　近期央視熱播的《我的兄弟叫順溜》，我看來兩遍，其中對陳大雷司令激勵和培養(yǎng)下屬的能力很是佩服！擔(dān)任營銷管理部經(jīng)理，在屬下員工工作效率低下，業(yè)績下滑時，采取過一些激勵措施，通過看完《我的兄弟叫順溜》中陳 2013-10-03

匹克：死磕NBA

匹克不再是NBA賽場角落里那不起眼的中文廣告牌?；鸺犌敖^佳組合羅恩·阿泰斯特和肖恩·巴蒂爾，被球迷稱為“匹克雙子”。加上迪肯貝·穆托姆博、賈森·基德、薩沙·武賈西奇、桑尼·維姆斯、達(dá)內(nèi)爾·杰克遜五人，... 2013-10-03

OEM企業(yè)如何創(chuàng)建自己的品牌

我國是一個制造大國，很多現(xiàn)在成名的企業(yè)，其前身都是做OEM起家的，只是他們在漫長的為跨國公司打工的過程中，逐漸感悟到自己掙的是很可憐的加工費(fèi)，無論服裝、鞋帽還是電子產(chǎn)品，而那些 2013-10-03

品牌營銷：攝眾傳播的時代已到來

如果一個人既沒有演唱天賦，也沒有出色的外貌，有可能成為一名備受關(guān)注的歌手嗎？ 兩個被稱為“后舍男孩”的廣州美院學(xué)生，既沒有任何的歌唱基礎(chǔ)、也沒有明星的外表，但他們卻懂得用創(chuàng)新... 2013-10-03

陳慶新：中國式品牌相對論—下篇

——剖析商業(yè)品牌成功非偶然的內(nèi)在規(guī)律—— 主題簡介：中國自主品牌在成長，不僅表現(xiàn)在簡單的產(chǎn)品與銷售方面，還在世界一體化金融與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域體現(xiàn)著充分的價值，用國學(xué)營銷智慧剖析中國式 2013-10-03

陳慶新：中國式品牌相對論—上篇

理念：中國式品牌相對論 『智慧無國界，理念有不同；國際商業(yè)觀，品牌相對論。』 二十世紀(jì)最偉大的科學(xué)成就之一就是愛因斯坦的相對論，這其實也是基于中國遠(yuǎn)古太極理念的一種智慧衍變， 2013-10-03

技術(shù)安全是對銀行品牌的考驗

“我不習(xí)慣在網(wǎng)上交易，因為技術(shù)安全很難保障。你看有很多人通過網(wǎng)上交易而出現(xiàn)事故的，最后損失只能自己承擔(dān)，這有些得不償失。雖然我在銀行需要排隊，但是相對來說，安全指數(shù)要高 2013-10-03

輪回踐踏品牌

看到一組很有意思的數(shù)字讓筆者浮想聯(lián)翩…… 拿破侖與希特勒事事相隔129年 拿破侖于1804年執(zhí)政，希特勒于1933年上臺，時隔129年； 拿破侖于1809年占領(lǐng)維也納，希特勒攻入維也納在1938年 2013-10-03

品牌建設(shè)--從產(chǎn)品識別開始

做品牌？開玩笑，哪那么容易！我也想，可沒錢怎么做？ 做品牌？那是大企業(yè)的事情，我們的銷售情況還不錯，以后再說！ 這是我們經(jīng)常聽到的中小企業(yè)的品牌論調(diào)！ 從大衛(wèi)奧格威的品牌形象論 2013-10-03

WILL式同盟

一個初生的品牌，居然引得眾多行業(yè)巨頭競相追捧，紛紛加入其陣營； 一個全新的品牌，在其鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群體中認(rèn)知度高達(dá)80％； WILL品牌輕松地突破了品牌邊界，其成功甚至可能會引起一 2013-10-03