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90后喜歡的品牌有哪些

90后善于用消費(fèi)行為將自己包裝成非主流，但王卉把90后的“非主流”文化稱為山寨版非主流。她說，“非主流”起源于歐美的音樂風(fēng)格(如朋克、歌特等)，他們的著裝打扮也反映了精神層面的非主流。日本善于包裝，把歐美... 2013-10-03

品牌定位的社會(huì)心理學(xué)

在社會(huì)的定位中——有的人從一名員工變成了經(jīng)理甚至老板；而有的人由巨富淪為了貧民。在這位置的起伏升遷中，我們每個(gè)人也都需要對(duì)自己進(jìn)行定位，品牌何嘗不是如此呢？ 2013-10-03

已然來臨的虛擬品牌時(shí)代

現(xiàn)實(shí)也許比我們的想象、研究更加生猛，以虛擬貨幣為例。美國(guó)FACEBOOK去年就玩起虛擬貨幣，早期的虛擬禮物服務(wù)是現(xiàn)金購(gòu)買方式，后來，可以用點(diǎn)數(shù)來替代現(xiàn)金支付了，一點(diǎn)相當(dāng)于1美分。當(dāng)然，這種虛擬貨幣比起騰訊就差... 2013-10-03

價(jià)值鏈集成的力量

價(jià)值鏈集成商是區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品集成商而言的。在過去的產(chǎn)品集成模式下，集成商更側(cè)重于對(duì)價(jià)值鏈進(jìn)行硬性控制，希望以此確保安全，并從整條價(jià)值鏈中獲取最大程度的利益。這種情況在那些實(shí)行垂直一體化經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)... 2013-10-03

經(jīng)營(yíng)品牌的三種必要能力

品牌是資產(chǎn)、財(cái)富，是一個(gè)國(guó)家的名片，品牌所集聚的核心專長(zhǎng)和核心能力是一國(guó)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，更是民族素質(zhì)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。品牌是無(wú)形資產(chǎn)，品牌的有效經(jīng)營(yíng)管理，能夠推動(dòng)和支撐一個(gè)國(guó)家、一個(gè)產(chǎn)... 2013-10-03

企業(yè)擴(kuò)張不當(dāng)是對(duì)品牌形象的損害

市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵應(yīng)在于消費(fèi)者，而非汽車產(chǎn)品本身。之后，這些汽車制造商們才漸漸發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。但正當(dāng)通用企圖改變其營(yíng)銷策略時(shí)，又不敵其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手克萊斯勒。后者接連推出的小型貨車以及運(yùn)動(dòng)型多功能車SUV都大獲市場(chǎng)... 2013-10-03

品牌觸點(diǎn)管理

“管理接觸點(diǎn)”概念是由北歐航空公司前任總裁卡爾宗（Jan Carlzon）提出的。他把它形象地稱為“關(guān)鍵時(shí)刻”（moments of truth，簡(jiǎn)稱MOT），他認(rèn)為只要在最能給顧客留下好印象的地方（每個(gè)觸點(diǎn)）竭盡全力，就能從... 2013-10-03

品牌年輕化與基業(yè)長(zhǎng)青

擁有什么樣的資源，你就會(huì)有什么樣的品牌。未來青島啤酒的生命力就與它擁有一大批年輕的消費(fèi)者，不斷擴(kuò)大自己市場(chǎng)規(guī)模、打破營(yíng)銷規(guī)模的關(guān)鍵點(diǎn)相連，抓住市場(chǎng)的需求，將品牌變得長(zhǎng)壽、變得長(zhǎng)青。 2013-10-03

品牌成功之前須“7問”

三思而后行，謀定而后動(dòng)。企業(yè)如此做品牌，多半能事半功倍。但是，企業(yè)究竟應(yīng)該思考什么、謀劃什么呢？專家認(rèn)為，企業(yè)至少應(yīng)該從以下七個(gè)角度進(jìn)行思考和謀劃。 2013-10-03

中國(guó)哪個(gè)行業(yè)最缺品牌？

為什么說“中國(guó)還沒有品牌”？因?yàn)椤翱臻g可以搶來?yè)屓?，時(shí)間卻誰(shuí)也不能”，眼前臺(tái)上這些锃亮的名牌，再過20年有多少還在？早幾年那些曾經(jīng)名噪一時(shí)的牌子們，大部分沒過去“持久”這一關(guān)。 2013-10-03

企業(yè)可以破產(chǎn) 品牌和資源不應(yīng)破產(chǎn)

東星航空被裁決破產(chǎn)，相信這些恩怨情仇隨著時(shí)間的飛逝，也將灰飛煙滅。但伴隨東星航空破產(chǎn)而失去的品牌和資源卻會(huì)給關(guān)心湖北發(fā)展與建設(shè)的人們留下無(wú)盡的遺憾和惋惜。品牌的樹立不是一蹴而就的，它需要投入大量的人... 2013-10-03

中小企業(yè)也可以創(chuàng)品牌！

中小型旅游企業(yè)由于資源有限，所以一旦投放廣告就要使每一分錢都發(fā)揮其應(yīng)有的效用。這就要求我們的經(jīng)營(yíng)者首先要了解企業(yè)所處環(huán)境，明確投放目的。比如，為了打響知名度、為了配合新景區(qū)上市、為了打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等... 2013-10-03

硬件之外的差異化

彩電企業(yè)本來用于拉攏銷售的內(nèi)容下載可能面臨著一些意外的麻煩。譬如，“海爾·百度”提供的視頻內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)了一些與其他視頻網(wǎng)絡(luò)類似的違規(guī)的內(nèi)容，雖然這些都只是為了吸引人氣而設(shè)立的論壇或其他視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，... 2013-10-03

以平價(jià)出售優(yōu)質(zhì)

平價(jià)而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品如何盈利呢？對(duì)此，85度C有自己的考慮。公司總經(jīng)理孫武良指出，一般面包蛋糕只有2到3天的保鮮期，如果商家賣價(jià)很高但卻銷量很少，結(jié)果不但浪費(fèi)產(chǎn)品，也不會(huì)為商家?guī)砜捎^的盈利。因此，85度C選擇... 2013-10-03

屈臣氏：只為提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

走進(jìn)屈臣氏充分感覺到寬松的環(huán)境溫馨的氛圍，店鋪的粉色紅色以及藍(lán)色巧妙組合，給人熱情浪漫心情釋放的美好感覺，頂燈藏光設(shè)置光明亮絕不刺眼，寬松的環(huán)境感覺而放松和隨意，少了人為的叫賣與喋喋不休推薦，少了 2013-10-03

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大主線（二）

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿... 2013-10-03

如何打造高價(jià)值品牌（一）

企業(yè)真正要通過技術(shù)創(chuàng)新形成比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要持續(xù)的巨大投入，而且周期也很長(zhǎng)。而在很多行業(yè)，只要真正掌握品牌戰(zhàn)略的精髓，即使在現(xiàn)有技術(shù)條件下也是完全可以打造高價(jià)值品牌的。提煉核心價(jià)值，圍繞品牌定位進(jìn)行... 2013-10-03

信心也是競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)決品牌，我們有機(jī)會(huì)！　　談中國(guó)本土日化品牌如何與跨國(guó)公司品牌對(duì)決，王茁的聲音非常有質(zhì)感?！　∫?yàn)?，現(xiàn)任上海家化副總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)的王茁深諳跨國(guó)公司的營(yíng)銷管理之道。他在美國(guó)圣 2013-10-03

廣告以外的品牌活動(dòng)

為了引起消費(fèi)者的注意，企業(yè)的市場(chǎng)部在制作廣告時(shí)總是挖空心思。有些廣告雖然能夠成功地引起消費(fèi)者的興趣，但如果沒有后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)來維持這種興趣并使其轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的購(gòu)買行為的話，這些興趣終究會(huì)褪色。我們把這... 2013-10-03

做大和做強(qiáng)是由定位決定的

因?yàn)槟惆哑焚|(zhì)提升了，成本增加了，零售的價(jià)格漲了，因此可接受的人群規(guī)模就小了，其結(jié)果是，抬高自己的時(shí)候就使自己的產(chǎn)品定位限制在了一個(gè)小眾人群。每個(gè)人都想做皇帝，但皇帝就是孤家寡人。這個(gè)時(shí)候不是大眾人群... 2013-10-03

做好服務(wù)對(duì)品牌意義重大

　要想為顧客服務(wù)好，首先要做到的就是端正服務(wù)態(tài)度，心中不高興，臉上不免流露出來，所以，我們這里針對(duì)平時(shí)經(jīng)常提到的服務(wù)觀念，幫助大家重新理解一下?！　☆櫩褪巧系? 2013-10-03

瑪薩瑪索解讀高檔男裝品牌的突圍之路

，中國(guó)早已有生產(chǎn)國(guó)際品牌的實(shí)力，但還需要好的銷售渠道和服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出，Masa maso有了這些良好的實(shí)力，再加上網(wǎng)絡(luò)這個(gè)銷售平臺(tái)，就等于將中國(guó)和國(guó)際品牌放在了同一起跑線上，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)高端服裝品... 2013-10-03

做品牌不一定要花錢 中小企高層學(xué)品牌管理

“為什么我們平常說‘坐奔馳開寶馬’,因?yàn)楸捡Y的乘坐舒適性最好,而寶馬的駕駛體驗(yàn)最好,兩個(gè)品牌的特性價(jià)值不一樣。”7月31日,由順德質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局主辦的順德中小企業(yè)高層品牌管理培訓(xùn)班邀請(qǐng)亞洲品牌 2013-10-03

金龍魚品牌延伸：“最好的孩子”做前鋒

金龍魚向大米延伸品牌能否成功，取決于益海嘉里能否平衡好油與米之間營(yíng)銷資源的分配，“再有錢的公司不可能在食用油上投入5億~6億廣告費(fèi)的同時(shí)，在大米上也投入同樣多的廣告費(fèi)，總是要進(jìn)行取舍。”他提醒說，要避免... 2013-10-03

讓客戶服務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌化

打造成功品牌，是眾多中國(guó)公司正在努力的目標(biāo)。而客戶服務(wù)是品牌的一個(gè)關(guān)鍵組成部分，有時(shí)甚至比產(chǎn)品本身還重要。如果你的企業(yè)能夠提供 "品牌化 "服務(wù)，也就是說讓服務(wù)成為品牌的 "助推器 "，或者讓服... 2013-10-03