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營(yíng)銷(xiāo)的迷茫

有一次參加培訓(xùn)，又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)從前就曾關(guān)注的事實(shí)，就是營(yíng)銷(xiāo)理論越來(lái)越多，越來(lái)越細(xì)，越來(lái)越不起實(shí)際的作用！這么說(shuō)可能極端一點(diǎn)，但是事實(shí)如此，不容謊言。 2013-10-03

確保新產(chǎn)品成功推廣的“步驟”

當(dāng)今時(shí)代，唯一不變的事情就是變化，創(chuàng)新是企業(yè)生命之所在，創(chuàng)新已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主旋律。 2013-10-03

匯源的失誤——品牌代言及包裝的定位與選擇

匯源果汁，可以稱(chēng)之為用價(jià)位、渠道和規(guī)模與洋品牌成功叫板的國(guó)內(nèi)品牌代表。匯源的心和世界一樣大，從源頭開(kāi)始擴(kuò)容，從終端開(kāi)始發(fā)力，力圖把中國(guó)的果汁消費(fèi)從原本不起眼的小眾消費(fèi)變成廣博的大眾消費(fèi)。 2013-10-03

做品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)站長(zhǎng)期發(fā)展的生存之道

1、對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有益?？赡苣阕鲫P(guān)鍵詞排名，把一個(gè)網(wǎng)站做上去了，但是這就是一個(gè)站的成功，你要是換一個(gè)其他的，你還得從頭做起，但是品牌可就不同。 2、對(duì)后期網(wǎng)絡(luò)推廣有好處。因?yàn)槠放泼热缇扌鸥鹇勅A基 2013-10-03

2013，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主宰時(shí)尚業(yè)

在數(shù)字世界里，真磚實(shí)瓦的零售店展開(kāi)了一場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)游戲。這場(chǎng)游戲要走到一個(gè)“規(guī)則透明”的階段還有很長(zhǎng)一段路。在此之前，對(duì)各品牌來(lái)說(shuō)，搶奪熟悉網(wǎng)絡(luò)媒介的人才和打造與眾不同的個(gè)性身份是頭兩步。 2013-10-03

品牌管理三部曲

對(duì)于很多中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的內(nèi)涵在一定程度上反映了企業(yè)文化，所以，對(duì)這類(lèi)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌不僅是對(duì)外（分銷(xiāo)商、消費(fèi)者）銷(xiāo)售的利器，而且也是對(duì)內(nèi)（員工、供應(yīng)商）管理的道德力量。 2013-10-03

營(yíng)銷(xiāo)，做“蜜蜂”還是做“螞蟻”

2013年清明小長(zhǎng)假回家鄉(xiāng)掃墓，4月5日無(wú)事漫山遍野地閑逛，正巧路過(guò)農(nóng)民的大棚，大棚里草莓長(zhǎng)得正旺，驀然間，突然發(fā)現(xiàn)了蜜蜂，由于天氣尚屬乍暖還寒的時(shí)分，此時(shí)見(jiàn)到蜜蜂，多少有些奇怪； 2013-10-03

營(yíng)銷(xiāo)談判的大忌

做業(yè)務(wù)經(jīng)常遇到營(yíng)銷(xiāo)談判，諸如招商談判、進(jìn)商超談判等，這些談判往往是很考驗(yàn)人的，要想談判成功是很不容易的，有些時(shí)候即使用盡心思、小心翼翼，也難免出差錯(cuò)。 2013-10-03

彩妝市場(chǎng)運(yùn)作之客情維護(hù)

“要做事先做人”，“銷(xiāo)售你的產(chǎn)品，先要銷(xiāo)售你自己”，“情商重于智商”，無(wú)數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)大師、銷(xiāo)售天才，都在振聾發(fā)聵的給人灌輸這些銷(xiāo)售中的原則和哲理。 2013-10-03

快樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)——基因解密

人活著是為什么？答案是林林種種，也可以說(shuō)是千回百轉(zhuǎn)的！所謂“歸流”就是殊途同歸，那就是為了快樂(lè)，怎么理解快樂(lè)、這是學(xué)問(wèn)！不同的人就有不同的理解？達(dá)成目的是快樂(lè)！經(jīng)歷過(guò)程也快樂(lè)，平衡需要是快樂(lè)... 2013-10-03

大企業(yè)的反周期營(yíng)銷(xiāo)

做營(yíng)銷(xiāo)的都知道產(chǎn)品生命周期，產(chǎn)品生命周期是由引入、成長(zhǎng)、成熟、衰退四個(gè)階段構(gòu)成。經(jīng)濟(jì)周期則是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中周期性出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張與經(jīng)濟(jì)緊縮交替更迭、循環(huán)往復(fù)的一種現(xiàn)象，也是國(guó)民總產(chǎn)出、總收入和總就... 2013-10-03

論營(yíng)銷(xiāo)和系統(tǒng)性

營(yíng)銷(xiāo)要做的系統(tǒng)性，還是要系統(tǒng)性做營(yíng)銷(xiāo)。從表面層次粗看起來(lái)，這句話(huà)說(shuō)的有點(diǎn)像屁話(huà)，但其實(shí)不然。 2013-10-03

搶占戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)資源

銷(xiāo)售下滑、現(xiàn)金枯竭、裁員、降薪、倒閉......一個(gè)個(gè)觸目驚心的字眼顯示“冬天”真的來(lái)了。經(jīng)過(guò)30年快速發(fā)展的中國(guó)企業(yè)正經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)周期的考驗(yàn)和折磨。 2013-10-03

正確認(rèn)識(shí)模塊組合營(yíng)銷(xiāo)

一些企業(yè)容易片面地認(rèn)為，企業(yè)整體化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn與競(jìng)爭(zhēng)會(huì)產(chǎn)生“航母”效率，因而熱衷于整體運(yùn)作。然而很多國(guó)外大公司看到，鑒于知識(shí)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的特點(diǎn)，應(yīng)從“模塊”的角度重新審視企業(yè)。 2013-10-03

漫談工業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

越來(lái)越多工業(yè)企業(yè)開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)部工作計(jì)劃中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的比重逐年上升，但很多工業(yè)企業(yè)不太懂其中的道、法、術(shù)，沒(méi)有將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值真正挖掘出來(lái)。下面博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)結(jié)合在這方面的實(shí)踐，... 2013-10-03

企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的高效銷(xiāo)售技巧

新的時(shí)代需要新的營(yíng)銷(xiāo)思路和營(yíng)銷(xiāo)技巧；營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該促進(jìn)商業(yè)戰(zhàn)略。營(yíng)銷(xiāo)人員的任務(wù)是為公司尋找新的機(jī)會(huì)，并謹(jǐn)慎地將其運(yùn)用到市場(chǎng)細(xì)分(segmentation)、市場(chǎng)選擇(targeting)以及定位(positioning)(STP)中去，從而... 2013-10-03

幸福營(yíng)銷(xiāo)，如何定位？

什么是“幸福營(yíng)銷(xiāo)”?櫥柜行業(yè)“幸福營(yíng)銷(xiāo)”的概念可以這樣理解，消費(fèi)者與利益相關(guān)者感受到企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)給關(guān)聯(lián)者需求帶來(lái)的愉悅與滿(mǎn)足的心理狀態(tài)。 2013-10-03

零售門(mén)店促銷(xiāo)創(chuàng)新的八個(gè)思路

每年的五一黃金周對(duì)于很多商家來(lái)說(shuō)，都是一場(chǎng)你死我活的終端促銷(xiāo)大戰(zhàn)，如果活動(dòng)做得好不但可以賺得個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，還能贏得顧客口碑為后續(xù)銷(xiāo)售打下良好基礎(chǔ)， 2013-10-03

如何讓品牌個(gè)性特征更能滿(mǎn)足消費(fèi)者

心理學(xué)中個(gè)性原是對(duì)人的心理特征的一種描述，是個(gè)體在心理發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的穩(wěn)定的心理特點(diǎn)。 2013-10-03

第一夫人熱與本土服裝企業(yè)品牌管理建設(shè)機(jī)遇

近日，國(guó)家主席習(xí)近平進(jìn)行了上任后第一次出國(guó)訪問(wèn)，其夫人彭麗媛以一套套端莊優(yōu)雅的中國(guó)本土服飾“讓世界眼前一亮”，吸引了中外媒體和民眾的高度關(guān)注。 2013-10-03

著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密營(yíng)銷(xiāo)

美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret，下文簡(jiǎn)稱(chēng)VS）可以稱(chēng)為時(shí)尚界的神話(huà)，她不僅是一個(gè)內(nèi)衣品牌，同時(shí)更是全球最有名、最令女人為之瘋狂的時(shí)尚品牌之一。 2013-10-03

奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的真功夫！

當(dāng)今，全球奢侈品決戰(zhàn)場(chǎng)在2015年的中國(guó)！“世界奢侈品協(xié)會(huì)”預(yù)測(cè)到2015年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)！中國(guó)富豪的“炫耀性消費(fèi)”引來(lái)了至今爭(zhēng)論不休的“中國(guó)人仇富心理”！ 2013-10-03

品牌管理三部曲

對(duì)于很多中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的內(nèi)涵在一定程度上反映了企業(yè)文化，所以，對(duì)這類(lèi)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌不僅是對(duì)外（分銷(xiāo)商、消費(fèi)者）銷(xiāo)售的利器，而且也是對(duì)內(nèi)（員工、供應(yīng)商）管理的道德力量。 2013-10-03

全景透視捆綁營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀！

《中國(guó)好聲音》的余音還未散去，加多寶涼茶依然回響在耳邊。如果說(shuō)2012年關(guān)于選秀的音樂(lè)節(jié)目，《中國(guó)好聲音》達(dá)到了巔峰，那么公認(rèn)的最大贏家就是冠名的贊助商——加多寶。 2013-10-03

微博營(yíng)銷(xiāo)：繁榮背后的虛華！

昨日，新浪發(fā)布2012年第四季度及全年財(cái)報(bào)，新浪周三股價(jià)收盤(pán)逆市大漲5%。截至2012年12月底，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)數(shù)突破5億，同比增長(zhǎng)74％，日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到4620萬(wàn)。 2013-10-03