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快消品、服務和耐用品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略差異

本文旨在對比分析三個行業(yè)的品牌建設戰(zhàn)略，分別是快速消費品、服務和耐用品行業(yè)。 2013-10-03

從企業(yè)網(wǎng)站看企業(yè)表現(xiàn)

一個朋友叫我?guī)兔纯此麄兤髽I(yè)的網(wǎng)站是否做得好，于是我打開同行業(yè)一些國內(nèi)企業(yè)和國外企業(yè)的網(wǎng)站看，也看了一些其他行業(yè)標桿企業(yè)的網(wǎng)站，不看則可，一看終于讓我有了一個發(fā)現(xiàn)：原來企業(yè)的理念和行為幾乎都... 2013-10-03

電子商務營銷的五大要點

目標客戶和營銷內(nèi)容,比營銷方式更重要; 2)所有客戶需要細分對待,少數(shù)決定多數(shù); 3)促使客戶進行購買是需要一定過程的; 4)消費者不喜歡思考,所以營銷要盡量簡單; 5)四四二法則:40%的成功 2013-10-03

乏味的電商價格戰(zhàn) 虛張聲勢的營銷噱頭

雖然“某某電商銷售幾億幾億”的數(shù)據(jù)滿天飛，但問一問身邊真正全程參與的朋友，得到的回答絕大多數(shù)是“一無所獲”。 2013-10-03

品牌再造基因的思考基點

事實上，品牌從來就不是獨立于市場、社會和大的行業(yè)環(huán)境而存在的。推動品牌基因不斷進化和升級的往往來自于外力，而非企業(yè)自身投入巨資就可以完成的。 2013-10-03

#全民挑戰(zhàn)宅捷修#標志上汽進入情感營銷時代

在這個信息大爆炸的時代，網(wǎng)絡總是一個可以創(chuàng)造出奇跡的世界。而上汽憑借融合了各種網(wǎng)絡資源開展的“宅捷修”品牌的推廣，不僅使“上門式”汽車養(yǎng)修理念深入人心，更是標志著上汽進入了情感營銷時代。 2013-10-03

從《道德經(jīng)》中領悟到網(wǎng)絡營銷精髓

老子的《道德經(jīng)》，是道教的重要經(jīng)典，對于中國乃至西方來說都是有著深遠的影響。對于《道德經(jīng)》我們魯迅先生說：“中國的根柢全在道教”，然而，道教的基本經(jīng)典是老子的《道德經(jīng)》，道教的最高信仰是老子... 2013-10-03

雙面營銷的發(fā)展

營銷這個詞來到世界上，就是為老板與商家準備的，因為那是企業(yè)試圖做消費者生意，試圖對他們善意服務的一種努力。 2013-10-03

性感營銷，魅力結(jié)合相得益！

性感是什么？我們可以粗略的將普通產(chǎn)品廣告中的“性”理解為“性感”元素的運用，也就是說，我們在做品牌時更多是利用性感來喚起人們對品牌的關注度、好感度等。性感營銷是什么？ 2013-10-03

互動營銷：兩條腿走路是關鍵！

在Web2.0時代，簡單的你傳我聽的方式已經(jīng)很難達到理想的傳播效果，網(wǎng)絡營銷也更加注重互動營銷，倡導在與網(wǎng)民的互動中潛移默化地達到營銷的效果。怎樣才能做好互動營銷呢？為此，《廣告主》雜志專門采訪了i... 2013-10-03

營銷戰(zhàn)略脫靶的匯源

1992年創(chuàng)立，2000年便以23%的市場份額雄踞果汁產(chǎn)業(yè)榜首，2001年與德隆組建北京匯源，之后順利地從德隆困局中脫身，2007年登陸香港聯(lián)交所，匯源的明天似乎一直很美好，直到那起與可口可樂之間著名的并購案被駁回。 2013-10-03

激進，抑或溫和營銷

英國政府在最新的反吸煙和反肥胖廣告中采用了“電擊”戰(zhàn)術(shù)，這種做法引起公眾熱議：這樣的“電擊”是否比之前的“微調(diào)”更有效？ 2013-10-03

數(shù)字時代的品牌價值管理

隨著數(shù)字媒體爆炸式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及終端日益普及，社交網(wǎng)絡、論壇、微博及手機應用應運而生，從本質(zhì)上改變了品牌本身和品牌管理實踐。 2013-10-03

一場渠道區(qū)隔為王的好戲

華北大區(qū)經(jīng)理張強越來越感覺到了競品A（佐餐醬料）在市場上帶來的壓力。 2013-10-03

營銷不能總講突破

當我們受困于市場，欲進不能，欲罷不能時，我們要像戰(zhàn)場上突圍一樣，打到一條營銷之路，哪怕是血路一條，也要實現(xiàn)突破，不能則會讓企業(yè)失去活力，活著的力氣都沒了，那么折戟沉沙是必然的！但這絕不是營銷的主流！ 2013-10-03

品牌再造基因的思考基點

事實上，品牌從來就不是獨立于市場、社會和大的行業(yè)環(huán)境而存在的。推動品牌基因不斷進化和升級的往往來自于外力，而非企業(yè)自身投入巨資就可以完成的。 2013-10-03

天翼視訊推“領航者計劃” 開創(chuàng)新視頻收費模式

TV189“創(chuàng)視.云”平臺引領互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)全新盈利模式 2013-10-03

網(wǎng)絡時代下傳統(tǒng)化營銷的特點

毫無疑問，現(xiàn)在是一個網(wǎng)絡時代，盡管好多企業(yè)仍然在做著傳統(tǒng)化營銷，但時時處處卻無不體現(xiàn)著“網(wǎng)絡時代”這一烙印，畢竟大環(huán)境擺在那里，你接受，或不接受，它都在那里；接受則生，不接受則死，這不是以人... 2013-10-03

工業(yè)品企業(yè)如何巧用視頻進行品牌傳播

隨著網(wǎng)絡視頻的興起，越來越多的工業(yè)品企業(yè)開始運用視頻語言進行品牌傳播了。在這方面，西門子堪稱專家，它從各種角度拍攝了多部富有創(chuàng)意的企業(yè)宣傳視頻，可以說企業(yè)視頻已經(jīng)成為了西門子的一大品牌營銷利器。 2013-10-03

好產(chǎn)品才有好營銷

很多人都期待一場酣暢淋漓的營銷，"人氣"要達到萬人空巷的地步，"好評"就像你捅了馬蜂窩一般，被洶涌的熱情窮追不舍，"銷量"也在你暗自竊喜營銷勝利的時候再給一點額外驚喜。 2013-10-03

疲軟時代下中小企業(yè)的營銷突圍

GDP首次破八，CPI持續(xù)下滑，國際經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)惡化，這是我們最近聽到最多的新聞；費用持續(xù)上漲，員工工資增加，招工沒有因為經(jīng)濟不好得到緩解 2013-10-03

再造基因，構(gòu)筑強勢品牌

品牌的發(fā)展在于不斷進化。進化的第一條基本規(guī)律是適者生存。個體之間的競爭從長遠來看會改良物種。 2013-10-03

大企業(yè)的反周期營銷

做營銷的都知道產(chǎn)品生命周期，產(chǎn)品生命周期是由引入、成長、成熟、衰退四個階段構(gòu)成。 2013-10-03

制勝網(wǎng)絡營銷的8大要領

談到網(wǎng)絡營銷的重要性，已是不言而喻了。在中國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)雪球式增長之際，傳統(tǒng)營銷已經(jīng)滿足不了用戶的胃口，也無法支撐企業(yè)的日常運營。如果企業(yè)還未開辟自己的網(wǎng)絡營銷渠道，生意將走向死胡同。 2013-10-03

中國好營銷

廣告門網(wǎng)站的官方微博在《中國好聲音》總決賽結(jié)束前，發(fā)了一條消息：“廣告贏了！ 2013-10-03