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市場低迷時，如何逆潮流營銷？

　前不久，《蝙蝠俠6：暗夜騎士》上演了一場大型開幕周，創(chuàng)下了票房紀(jì)錄的歷史新高。這肯定不會讓人感到意外，即使之前有各種關(guān)于此部電影的大肆宣傳，也是主要基于年輕演員萊吉爾的死亡悲劇，他在這部影片中扮演復(fù) 2013-10-03

互動營銷“兵器譜”

　中國營銷界正面臨著巨大的變革：媒介碎片化，產(chǎn)品品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者對營銷活動產(chǎn)生“疲勞”；而這時“互動營銷”這個詞正頻繁的闖入營銷人的視野。本文正力求梳理互動營銷的各種子模式，為在全新的營銷環(huán)境 2013-10-03

口碑營銷五要點

  　產(chǎn)品、服務(wù)的任何一點瑕疵在新媒介時代都可能在市場上引起一場口碑風(fēng)暴?？诒疇I銷每一個必經(jīng)步驟都是營銷人員可以發(fā)揮才情與潛能的地方?！　?nbsp; 2013-10-03

杰克·潘考夫斯基：營銷從突破大客戶防線開始

　初次見到杰克•潘考夫斯基，他正在北京麗園中心自己的大辦公室里，一個人背對著門，慵懶地斜靠在沙發(fā)上看文件，兩條腿疊放在桌子上悠閑地晃動著。難以想象，這個人就是掌控著中國知名汽車零部件企業(yè)、目前擁 2013-10-03

互動營銷與Agency變臉

　我在上一期的專欄文章中提到，在搜索引擎廣告模式的進(jìn)攻下，門戶網(wǎng)站原有的“賣位置”式的廣告模式受到了極大沖擊。這種脫胎于報紙靠發(fā)行量賣廣告的做法，已經(jīng)不得不發(fā)生改變。商業(yè)因素，促使所有人考慮這樣一個 2013-10-03

搜索營銷＝未來營銷

　搜索營銷(Search Engine Marketing)在中國經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)為更多的廣告主所重視。而不容忽視的是，中國雖有超過20萬的廣告主正積極地投入到搜索營銷當(dāng)中，但與中國4000多萬家企業(yè)的基數(shù)相比，搜索營銷的影 2013-10-03

上過當(dāng)?shù)南M者時代，我們?nèi)绾巫鰻I銷？

  　廣告為什么不靈了？  2013-10-03

解決營銷團(tuán)隊的不良文化，走向理性管理！

　　作為一個企業(yè)，營銷團(tuán)隊的成敗往往決定一個企業(yè)的成敗.我們都知道，再好的產(chǎn)品也只有通過好的營銷團(tuán)隊才能發(fā)揮其作用去占有市場.如果說一個企業(yè)的營銷團(tuán)隊不能在適當(dāng)?shù)臅r候用適當(dāng)?shù)姆椒ò押线m的產(chǎn)品快速有效的 2013-10-03

電商運營會員營銷策略

會員營銷對于電商的發(fā)展有著很重要的作用。對于淘寶賣家來說，不管是新店還是老店做好會員營銷要比搞流量靠譜，一個新客戶成本最低也接近3倍老客戶維護(hù)成本。因此如何做好會員營銷是廣大電商朋友的首要之選。 2013-10-03

微信營銷推廣的十二種“玩”法

眾所周知，由于微信公眾平臺是無法在手機(jī)上登陸，也無法主動添加好友的，所以在微信推廣起來比較困難。 2013-10-03

解析房地產(chǎn)營銷團(tuán)隊的角色扮演

房地產(chǎn)企業(yè)的人力資源部在平時房地產(chǎn)招聘中是如何給團(tuán)隊配備員工的，一個優(yōu)秀的房地產(chǎn)營銷團(tuán)隊是怎樣的人員組成？都是能力超強(qiáng)的實干派？還是想法計謀多端的智多星？ 2013-10-03

《中國合伙人》票房大賣背后的營銷策略

仿佛摩爾定律般的精準(zhǔn)，打青春懷舊牌的成長類的電影，出來一部火一部。無論是《失戀三十三天》、《那些年我們一起追過的女孩》、《西游降魔篇》（講得是妖魔橫行天下年輕的玄奘收服豬妖和妖王之王孫悟空的... 2013-10-03

從志玲體走紅看社會化營銷

與凡客體一樣，志玲體一出，就引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友的膜拜、仿寫和轉(zhuǎn)發(fā)。在微博這種跟風(fēng)、起哄如此流行的地方，若是身邊的朋友都在戲仿，自己沒理由不參與。 2013-10-03

向美食家學(xué)習(xí)營銷智慧

營銷是個體力活兒，就像掂勺的大廚，真的有個把力氣才能自由馳騁，營銷人多有挑燈夜戰(zhàn)，思考，會議，規(guī)劃，執(zhí)行，哪個都要全力以赴。 2013-10-03

企業(yè)長動力建設(shè)——營銷資源配置簡述

優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品概念、包裝，廣告噱頭，企業(yè)資金實力，品牌定位，都能使企業(yè)“贏在起跑線”。 2013-10-03

大客戶營銷成功的關(guān)鍵

80%的收獲，來自于20%的付出；80%的利潤來自于20%的大客戶。根據(jù)帕累托的20/80法則，如果能對這部分大客戶提供針對性的服務(wù)，提高客戶的滿意度，他們就更有可能成為公司忠誠客戶，從而持續(xù)不斷地為公司創(chuàng)造利潤。 2013-10-03

體驗營銷不是「湊熱鬧」

中國企業(yè)大多時候喜歡跟風(fēng)，表面上也學(xué)會了體驗營銷，卻在營銷技術(shù)的創(chuàng)新層面缺少亮點。 2013-10-03

私密社交，小圈子的黏性營銷

追求“小”，講究“密”的私密社交，正構(gòu)建著深度傳播的私人化社交圖譜，是對Facebook模式的顛覆和創(chuàng)新。 2013-10-03

說說新浪微博的微盤營銷

很多人都覺得時下微博營銷是越來越不好做了，如今的微博上廣告泛濫，用戶的也不再如以前那般活躍，想要贏得幾個轉(zhuǎn)發(fā)和評論都困難了，更別談推送產(chǎn)品銷售了。 2013-10-03

雙線品牌：左右腦營銷攻略

最近，有兩部電影取得了巨大的成功。李安導(dǎo)演的《少年派的奇幻漂流》獲得了11項奧斯卡提名，并獲得了最佳攝影、最佳視覺效果、最佳配樂和最佳導(dǎo)演獎四項大獎，同時，該片在全球取得了過6億美元的票房成績。而另 2013-10-03

善用價值語言推銷

某天，我過去的一位學(xué)生突然登門造訪，先是寒暄，然后問長問短，說多年不見，很是想念老師我，言辭特別懇切，我聽起來也覺得挺舒服。他問我答，多年不見，老師身體可好？ 2013-10-03

無處不在的營銷：你我身邊的成功經(jīng)商故事

很多營銷人都喜歡去研究那些成功的商業(yè)案例，看看其背后隱藏著怎樣的商業(yè)模式。但果真如此嗎? 2013-10-03

登山與營銷

不知怎的，最近沒有寫東西的欲望。本來很想談?wù)勛罱囊恍└惺?，但一直沒有欲望提筆。惰性、習(xí)以為常、麻木不仁也許是我們一生最可怕的敵人。我一直認(rèn)為，人的智商大多差異不大，選擇、勤奮和堅持對于我們... 2013-10-03

奢侈品營銷的8點技巧

任何營銷都是一種行為，它包括企業(yè)從產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)之初就應(yīng)考慮到要在營銷的每一個細(xì)節(jié)中為消費者提供最大的利益價值，比如說品質(zhì)的卓越性、包裝的個性化等， 2013-10-03

營銷期待：從復(fù)雜到簡單的飛越

　去年的9月份我寫了該標(biāo)題的第一篇文章，由“營銷工程師”的稱謂我提出了自己營銷越簡單越好的觀點。時隔半年的今天，我在沈坤老師的博客上閱讀到了一篇“營銷不復(fù)雜，策劃更簡單”的文章，相信這也是沈老師這么 2013-10-03