《中國(guó)合伙人》上映三天就輕松過(guò)億，是上周的票房冠軍。不但票房全線飄紅，上映層次加大，而且豆瓣上評(píng)星也是少有的8.0分?？芍^賺了票房又賺了口碑。除了普通青年大討論，微博上各種大V如潘石屹、李開(kāi)復(fù)、王石等他們也紛紛發(fā)微博推薦，為這部電影的升溫添油加柴?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的兩三周，《中國(guó)合伙人》會(huì)一直保持旺火的姿態(tài)。
因此，這部電影之所以火爆，除了題材受歡迎外，還因?yàn)樗珳?zhǔn)而又嫻熟的
營(yíng)銷(xiāo)
策略。
故事已新東方的創(chuàng)業(yè)故事為原型，既有時(shí)代感，又勵(lì)志
盡管電影才上映幾天，不堪粉絲打電話騷擾的新東方創(chuàng)始人俞敏洪不得不通過(guò)寫(xiě)輕微博辟謠，說(shuō)什么電影的最初劇本雖然是徐小平以新東方的故事寫(xiě)成的，但導(dǎo)演陳可辛已經(jīng)大幅修改，跟新東方已經(jīng)沒(méi)多大關(guān)系；主人公跟他的性格已經(jīng)相去甚遠(yuǎn)，電影雖然精彩但現(xiàn)實(shí)比故事更精彩云云。但估計(jì)沒(méi)什么人聽(tīng)他的，觀眾就是喜歡有代入感，也更喜歡撲捉名人的八卦。況且，電影一開(kāi)始的宣傳，也拿這點(diǎn)做宣傳熱點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)是以新東方鐵三角俞敏洪、徐小平和王強(qiáng)的讀書(shū)、創(chuàng)業(yè)故事為原型的。這樣的題材，不但新東方的新舊學(xué)員有興趣，一直默默無(wú)聞奮斗的眾屌絲們有興趣，剛畢業(yè)不久的干著苦逼的活拿著微薄薪水的80、90后有興趣，而且更早到60后、70后也有興趣，也想緬懷一下已經(jīng)流逝的青春。
社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)策略運(yùn)用出神入化
1.利用新東方的故事造勢(shì)
創(chuàng)業(yè)在全世界都是苦逼活，在中國(guó)就簡(jiǎn)直不是人活。但中國(guó)年輕人創(chuàng)業(yè)熱情高，從各種創(chuàng)業(yè)節(jié)目和各種創(chuàng)業(yè)聚會(huì)的火爆就可以證明這點(diǎn)。電影以“新東方”的創(chuàng)業(yè)故事為藍(lán)本講述了一段創(chuàng)業(yè)故事，因?yàn)橐哉鎸?shí)的故事為藍(lán)本，不但避免了國(guó)產(chǎn)影片那種閉門(mén)造車(chē)的狗血故事，而且更有時(shí)代感，更真實(shí)，更有吸引力。俞敏洪本人在近日的一次演講中，雖調(diào)侃說(shuō)自己和《中國(guó)合伙人》沒(méi)啥關(guān)系，但也承認(rèn)“片中的一些臺(tái)詞確實(shí)是自己曾經(jīng)用過(guò)的語(yǔ)言，”。電影中的三位主人公成東青、孟曉俊、王陽(yáng)為改變自身命運(yùn)，合伙創(chuàng)辦了英語(yǔ)學(xué)習(xí)
學(xué)校“新夢(mèng)想”，歷經(jīng)一系列風(fēng)波之后，最終引領(lǐng)“新夢(mèng)想”在美國(guó)紐約交易所
上市
的故事。這也是容易引起創(chuàng)業(yè)年輕人共鳴的屌絲逆襲的故事。我相信，不少人去看這部電影，不是沖著黃曉明、鄧超以及佟大為那三位帥哥去的，而是沖著土鱉教父俞敏洪去的。這個(gè)曾經(jīng)被老羅調(diào)侃的校長(zhǎng)，那些年到底干了什么事兒。相信等電視媒體、微博上打著新東方的故事的旗號(hào)宣傳時(shí)，不少人的好奇心已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)了。創(chuàng)業(yè)故事搬上熒幕，前有珠玉以馬克扎克伯克為原型的《社交網(wǎng)絡(luò)》在前，后有不得不推遲上映的“狗血”《喬布斯》，且不論劇情好壞，但這類(lèi)電影引起粉絲興趣是很自然的，如果電影質(zhì)量再有保證，那簡(jiǎn)直就是想不火爆都不行了。
2.借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
不管有意或無(wú)意，《中國(guó)合伙人》都沾了《致青春》的光?！吨虑啻骸肥乔嗄耆说闹虑啻?，是為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁的年代；《中國(guó)合伙人》是成年版的致青春，是欲說(shuō)還休卻道天涼好個(gè)秋的青春。在3月份的某期《魯豫有約》中，趙薇借訪談宣傳自己的處女作《致青春》，黃曉明拄拐作為嘉賓出現(xiàn)，后來(lái)的故事大家都知道了，黃曉明原來(lái)跟趙薇這么鐵。“有一種友情叫趙薇黃曉明”在微博上瘋轉(zhuǎn)，黃曉明祝趙薇生日快樂(lè)的微博也被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。后來(lái)趙薇的《致青春》火了，黃曉明也博得更多人的認(rèn)同，原先反感他的人也改變了對(duì)他的看法。而作為《致青春》和《中國(guó)合伙人》這兩部電影的發(fā)行方光線傳媒。很多細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，在臨近電影公映時(shí)刻，《中國(guó)合伙人》開(kāi)始刻意的搭車(chē)正在熱映的《致青春》。比如黃曉明會(huì)有意無(wú)意的談及和趙薇的情分，比如電影被稱(chēng)作男版《致青春》，連電影中很多橋段也和《致青春》聯(lián)系在一起。因?yàn)榻铡吨虑啻骸返钠狈砍煽?jī)很搶眼，王長(zhǎng)田說(shuō)，他們就想到把《中國(guó)合伙人》做成長(zhǎng)大版的《致青春》，“青春合伙人，合伙致青春，我們鼓勵(lì)大家連著看兩部電影。”
3.“不要逼我體”的文案宣傳
在電影上映前一個(gè)月，電影的“不要逼我體”的文案出爐。很多名人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和模仿，在微博上起到推波助瀾的作用。在“出國(guó)受挫、事業(yè)受挫、野心受挫”，“姑娘走了、兄弟走了、夢(mèng)想走了”，“高考失敗、泡妞失敗、教書(shū)失敗”的頹喪中，撂下狠話“不要逼我成功”、“不要逼我有錢(qián)”、“不要逼我發(fā)達(dá)”。影片中鄧超、佟大為和黃曉明三兄弟將一躍而起，上演了小人物的絕地反擊。
該組海報(bào)一出，模仿熱潮迅速涌起。網(wǎng)友紛紛以“不要逼我”造句PS。演繹出板藍(lán)根版“非典靠我，H1N1靠我，禽流感靠我，不要逼我拯救世界！”；李云迪版“彈鋼琴被黑，上春晚被黑，么么噠被黑，不要逼我組丐幫！”；微信版“短信收費(fèi)，電話收費(fèi)，流量收費(fèi)，不要逼我收費(fèi)！”；鳳姐版“春節(jié)相親，五一相親，國(guó)慶節(jié)相親，不要逼我結(jié)婚！”等眾多版本，迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)。這樣的爆紅是有先例的，之前有過(guò)凡客體，甄嬛體，還有陳歐體，每次激發(fā)網(wǎng)友們樂(lè)此不彼的模仿和轉(zhuǎn)發(fā)。由于博上關(guān)于“不要逼我體”的討論也異?；鸨?，眾多加V微博加入轉(zhuǎn)發(fā)陣營(yíng)。
不要逼我體之所以走紅網(wǎng)絡(luò)，是因?yàn)閮蓚€(gè)原因：首先是文案用語(yǔ)簡(jiǎn)練，易于效仿。主人公在重重打擊之下，還能說(shuō)出“不要逼我成功”這樣的豪言壯語(yǔ)，激起了現(xiàn)代青年的斗志，引發(fā)了心靈的共鳴。其次，網(wǎng)友造句過(guò)程中，將板藍(lán)根、微信、彭麗媛、何潤(rùn)東等都調(diào)侃一番，既有現(xiàn)實(shí)依據(jù)引人發(fā)笑，又讓人耳目一新，從而促進(jìn)了“不要逼我體”的進(jìn)一步走紅。
4.名人的推波助瀾
王石、潘石屹和王利芬等人看了《中國(guó)合伙人》后，紛紛發(fā)微博表示肯定。這自然引發(fā)這些大V們的粉絲關(guān)注和觀影的沖動(dòng)。SOHO中國(guó)CEO張欣就說(shuō)：“《中國(guó)合伙人》真棒！寫(xiě)的是新東方俞敏洪幾個(gè)人的故事，也是我們這一代人創(chuàng)業(yè)、掙扎、出國(guó)、海龜、土鱉、上市的故事。這里面的矛盾、困難、成功、喜悅我都經(jīng)歷過(guò)。”在電影上映后幾天，俞敏洪寫(xiě)微博辟謠，這更引起人們的好奇心，更引發(fā)人們對(duì)名人的八卦的好奇，有些本來(lái)不打算看電影的人也因?yàn)檫@個(gè)辟謠而去看了。有一些企業(yè)銀行也紛紛包場(chǎng)，請(qǐng)客戶和員工去觀看。
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