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  2013年10月03日    中國青年報      
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 著名媒體文化研究者尼爾·波茲曼在《童年的消逝》一書中指出,青少年的成長環(huán)境已經(jīng)讓他們徹底失去了童年?,F(xiàn)在很多青少年,對于感情和性從小就有了自己的理解,這些理解很多都是媒介和廣告灌輸給他們的。中國傳媒大學(xué)教師李煜說,其實在西方國家,用“性”的手段來贏得商業(yè)利益或政治利益,仍是主流價值觀所不允許的。“但在我國,這種現(xiàn)象比較普遍,這與當(dāng)前‘過度商業(yè)化’的趨勢有關(guān)”。

  如今,無論在百貨商場還是網(wǎng)上小店,經(jīng)常出現(xiàn)穿著似露未露的模特廣告和充滿誘惑力的廣告詞,其中一些廣告圖片和文字的尺度之大,讓不少網(wǎng)友驚呼“性感營銷時代來臨”。

  上周,中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和網(wǎng)易新聞中心,對1250人進(jìn)行的一項在線調(diào)查結(jié)果顯示,94.8%的受訪者坦言身邊的“性感廣告”很多,其中41.8%的人覺得“非常多”。受訪者中,“80后”占44.9%,“70后”占36.5%。

  “如今很多網(wǎng)站廣告過度宣揚赤裸裸的性”

  北京市市民李女士告訴記者,現(xiàn)在很多網(wǎng)站經(jīng)常彈出一些性感甚至色情的廣告圖片和信息。她一般都會及時關(guān)閉廣告窗口或直接更換到其他網(wǎng)站瀏覽信息。“但自控力較弱的青少年能把持住嗎?”李女士就擔(dān)心自己剛上初中的兒子,可能會被這類廣告誤導(dǎo)。

  “這類廣告不僅讓人防不勝防,有時還‘強(qiáng)制’你必須看下去。”李女士說,自己經(jīng)常通過網(wǎng)站視頻看連續(xù)劇,通常每集電視劇播放前都會有10秒到30秒的廣告時間,“很多廣告不堪入目,讓人很尷尬。”

  哪些地方經(jīng)常出現(xiàn)“性感廣告”?調(diào)查中,76.2%的人首選“游戲網(wǎng)站”,接下來是“視頻網(wǎng)站”(70.6%)和“購物網(wǎng)站”(54.9%)。此外,還有“雜志”(48.7%)、“電視節(jié)目”(45.6%)、“商場店面”(43.3%)和“街邊、地鐵站等公共場所的廣告牌”(43.2%)。

  湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院講師劉琛說,“性感營銷”作為一種營銷手段本身無可厚非,關(guān)鍵在于尺度的把握。在一些西方發(fā)達(dá)國家,模特穿衣打扮暴露的香水廣告、牛仔褲廣告會出現(xiàn)在受眾是成年人的雜志上,不會出現(xiàn)在青少年可以看到的電視或者網(wǎng)站上。但國內(nèi)不少網(wǎng)站,其中包括一些門戶網(wǎng)站,并沒有把持好這個“度”。“我國網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在還沒有實行‘分級制’,任何人、任何年齡階段的人都可以點擊。”

  劉琛認(rèn)為,如今很多網(wǎng)站的廣告毫無藝術(shù)美感和創(chuàng)意內(nèi)涵,只是過度宣揚赤裸裸的性,這種網(wǎng)站就應(yīng)該被取締?,F(xiàn)在還有很多網(wǎng)站“強(qiáng)買強(qiáng)賣”,在人們沒有自愿點擊的情況下,自動跳出一些極具誘惑力的廣告。這更是不正常、不合理的廣告營銷方式。

  調(diào)查中,93.6%的受訪者認(rèn)為當(dāng)今社會“性感營銷”泛濫。問及原因,83.3%的人直指“整個社會一味追求眼球效應(yīng)和感官刺激”;60.0%的人認(rèn)為原因是“人們精神世界的匱乏”;59.6%的人選擇“相關(guān)部門對廣告缺乏相應(yīng)的監(jiān)管”;35.6%的人將原因歸結(jié)為“人們審美觀的改變”。

  四川大學(xué)廣告系碩士研究生張淼(化名)告訴記者,在“關(guān)注就是金錢”的當(dāng)今社會,商家采用“性感廣告”吸引大眾眼球,達(dá)到品牌宣傳和推廣目的,這種做法可以理解,“但整個社會特別是相關(guān)政府部門,有責(zé)任在商業(yè)浪潮中為青少年辟出一塊相對清潔的土壤。”過度渲染“性”和“暴力”,已經(jīng)成為當(dāng)前不少網(wǎng)站獲取廣告收益和點擊率的主要方式,相關(guān)政府部門應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管。

  68.4%的人呼吁相關(guān)部門加強(qiáng)性感廣告監(jiān)管

  中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)副教授李煜,在接受中國青年報采訪時說,在國內(nèi)媒體的傳播還沒有實現(xiàn)分級的情況下,政府在對媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的管理上,急需添加一些立法上的要求,以適應(yīng)新媒體時代的要求。

  李煜認(rèn)為,青少年判斷是非的能力不強(qiáng),思想上還不成熟,很容易受到媒介廣告的影響。比如一些網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳和內(nèi)容在尺度上都過于隨意,有大量色情和暴力的成分,對青少年產(chǎn)生不少負(fù)面影響,讓他們沉迷于色情和暴力的情節(jié)中難以自控,“有些廣告,孩子看上一眼,其影響就會潛移默化地產(chǎn)生”。

  調(diào)查中,92.5%的人指出,“性感營銷”泛濫會產(chǎn)生負(fù)面影響。其中,74.2%的人認(rèn)為,“性感營銷”泛濫會讓社會變得更加物欲;73.8%的人覺得,這會誤導(dǎo)人們追求外表美,而忽視內(nèi)在美;73.0%的人認(rèn)為其不利于青少年的健康成長;另有39.3%的人感覺“性感營銷”泛濫會加劇大眾審美單一化。

  劉琛指出,著名媒體文化研究者尼爾·波茲曼曾寫過一本書名為《童年的消逝》。該書指出,青少年的成長環(huán)境已經(jīng)讓他們徹底失去了童年?,F(xiàn)在很多青少年,對于感情和性從小就有了自己的理解,這些理解很多都是媒介和廣告灌輸給他們的。雖然不可能讓孩子成長在沒有媒介的環(huán)境中,但政府可以出臺一些相關(guān)的管理政策或規(guī)范,盡量減少媒介和廣告對他們的傷害。

  “現(xiàn)在越來越多青少年早戀甚至當(dāng)街擁吻,他們已經(jīng)把男女之間的身體接觸看得很隨意了,這在一定程度上是媒體的誤導(dǎo)所致。‘性感營銷’的方式應(yīng)該把握好尺度,適可而止。”劉琛說。

  對于當(dāng)今社會“性感營銷”泛濫,調(diào)查中68.4%的人表示“反對”,認(rèn)為相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)廣告監(jiān)管。不過,也有10.9%的人覺得這是“正?,F(xiàn)象,無可厚非”。

  李煜認(rèn)為,過度的“性感營銷”是一種低俗的營銷方式,與社會的主流價值觀和道德相背離。在西方國家,用“性”的手段來贏得商業(yè)利益或政治利益,都是主流價值觀所不允許的。“但在我國,這種現(xiàn)象比較普遍,這與當(dāng)前‘過度商業(yè)化’的趨勢有關(guān)。”

  李煜告訴記者,一些西方發(fā)達(dá)國家對于“性感廣告”有比較嚴(yán)格的界限,有的國家甚至規(guī)定了電視廣告、街頭廣告中不能暴露人體具體部位。但在我國的公共場所,包括公交車站、商場、地鐵站等,還有不少尺度較大的“性感廣告”,這急需政府相關(guān)部門進(jìn)行嚴(yán)格管理。

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隨機(jī)讀管理故事:《敵人與朋友》
  林肯作為美國總統(tǒng),他對政敵的態(tài)度引起了一位官員的不滿。他批評林肯不應(yīng)該試圖跟那些人做朋友,而應(yīng)該消滅他們。"當(dāng)他們變成我的朋友時,"林肯十分溫和地說,"難道我不是在消滅我的敵人嗎?" 
  
  營銷啟示:朋友和敵人是相對的,如果一個敵人變成了朋友,不正是少了一個敵人嗎?在銷售市場上,競爭對手是相對的,如果相互之間通過聯(lián)盟共同開拓市場,對于企業(yè)來說不但節(jié)省了大量的銷售成本,而且市場空間會更廣闊。 
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