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雷諾：離一線品牌有多遠？

“日產(chǎn)管理層有很多管理優(yōu)勢，如店面開發(fā)的技巧，節(jié)省成本快速擴網(wǎng)的管理和經(jīng)銷模式以及店面設(shè)計的價格管理模式都是非常成功的。這些也是雷諾在中國的優(yōu)勢。”陳國章說。 2013-10-03

被忽視的營銷觀點－－產(chǎn)品風(fēng)化

　伴隨著消費升級，大多數(shù)白酒企業(yè)特別是區(qū)域名酒，都紛紛的開發(fā)了新產(chǎn)品以進攻高端市場。在這股升級風(fēng)的背后，有兩種現(xiàn)象值得引入注意，一是大多數(shù)企業(yè)都是同時開發(fā)三款高端產(chǎn)品，另一個是三款產(chǎn)品一般都只有一款 2013-10-03

品牌有短板是藏不住的

農(nóng)夫山泉和媒體的“標準之戰(zhàn)”還在持續(xù)。不過直到現(xiàn)在還不清楚，農(nóng)夫山泉究竟想掩藏什么？ 2013-10-03

品牌營銷的十八個法則之色彩策略

色彩策略 與符咒策略相同的是，色彩策略也是打造品牌形象的重要手段。一個品牌應(yīng)該使用一種與它的主要競爭者品牌相反的顏色。人們對色彩所代表的涵義意識是相當強烈的，并且色彩的運用往往與權(quán)力密切相關(guān) 2013-10-03

便利商店打造通路品牌信賴

當消費者想要購買某種功能的產(chǎn)品，到底是該產(chǎn)品的本身就存有著「品牌權(quán)益」，讓消費者想要購買，然后才會到便利商店去找尋？ 2013-10-03

品牌營銷的十八個法則之盤活策略

所謂“盤活”，說明原有的品牌資產(chǎn)是相當雄厚的，亦即在品牌資源上、消費者認知上、市場影響力上都曾經(jīng)輝煌一時。 2013-10-03

中國品牌缺什么

我們本土的品牌看起來好像“缺鈣”。并沒有發(fā)揮真正的品牌效應(yīng)。有的看起來好像是很不錯的大品牌了，結(jié)果風(fēng)一吹又倒下了。我們常說的品牌就是力量，品牌就是精神，但是，我們卻往往感受不到本土品牌的這種魅力來。 2013-10-03

品類策略：品牌推廣與品類推廣

目前，品牌被喊的很熱，品類似乎并不常常被人提及，實際上品類也是市場營銷中經(jīng)常應(yīng)用的策略，而且在某種情況下做品類推廣比做品牌推廣更容易成功。 2013-10-03

父親節(jié)營銷－－品牌需要性別嗎？

  　　父親節(jié)將至，預(yù)祝全天下所有幸福的男人快樂（在陌野眼里，幸福男人的定義就是家庭+孩子，不知是否有同感者）！　　  2013-10-03

“特色營銷”鑄就行業(yè)經(jīng)營模式第一品牌

　在醫(yī)藥商業(yè)歷經(jīng)行業(yè)變革、政策更迭、市場震蕩等一系列的洗禮以后，當一些舶來的理論努力地“充斥”整個行業(yè)時，一些商業(yè)企業(yè)開始集體迷失，而河南醫(yī)保藥業(yè)結(jié)合行業(yè)和自身實際，不斷創(chuàng)新求變，銳意進取，十年磨劍 2013-10-03

網(wǎng)絡(luò)營銷：在品牌廣告投放之外

　王者之道，權(quán)謀之術(shù)。“道”代表處世行事的思路和方向，“術(shù)”則偏指針對個別人和事的技巧或手段”，兩者應(yīng)該是一個有機整體，高度一致。然而在現(xiàn)實商業(yè)操作過程尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷中，道、術(shù)分離現(xiàn)象嚴重——中小企 2013-10-03

品牌、廣告、營銷的三角關(guān)系

  　現(xiàn)在做品牌管理咨詢了，不少企業(yè)主問我，如何在投廣告、做品牌、營銷三者關(guān)系中省去花錢的前二者，只保留銷售。我想這應(yīng)是一種繞不過去的三角關(guān)系。 2013-10-03

B2B 市場的品牌效應(yīng)

　　白皮書也被稱之為問題報告、意見書或思想領(lǐng)導(dǎo)報告，用于討論與特定行業(yè)相關(guān)的一些問題。發(fā)表白皮書的目的是教育；向非專業(yè)人士闡明某一問題 主題的概要內(nèi)容；概述新業(yè)務(wù)發(fā)展的意義；陳述針對特定問題或市場的 2013-10-03

比品牌更重要的是營銷模式－－解析廣東酒協(xié)市場托管營銷模式

  　對于諸多的消費品企業(yè)來說，除了企業(yè)自建渠道自己運營市場外，市場推廣的第一道障礙莫過于招商的困惑。  2013-10-03

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展的意義

很多中小企業(yè)在市場發(fā)展的過程中，往往忽略了對于品牌的構(gòu)建，總覺得大企業(yè)才有必要建立自己的品牌。導(dǎo)致這種觀念產(chǎn)生的主要原因，是由于中小企業(yè)對于建立品牌戰(zhàn)略意義的不了解。本文對其作了如下的解析?！　∫? 2013-10-03

企業(yè)品牌規(guī)劃過程中常遇到的問題

很多中小企業(yè)對于自身品牌的規(guī)劃，往往由于各方面原因?qū)е缕浯嬗腥毕荨? 2013-10-03

如何完善品牌管理

企業(yè)做好品牌戰(zhàn)略管理工作，可以從不同的方面來完善自身的品牌。對于品牌戰(zhàn)略管理執(zhí)行人員來說，需要清晰的了解品牌戰(zhàn)略管理過程中需要做好的工作有哪些?！　∫弧幦V泛的支持　　因為沒有企業(yè)價值鏈上所有層 2013-10-03

企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施失敗的原因

很多中小企業(yè)不能夠在經(jīng)濟市場中順利的構(gòu)建自身的品牌，從而對于中小企業(yè)來說，需要清晰的了解導(dǎo)致企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施失敗的原因有哪些，以幫助企業(yè)不斷的完善自身的品牌。　　一、技術(shù)創(chuàng)新能力差，新品開發(fā)能力嚴重 2013-10-03

品牌戰(zhàn)略管理必須樹立大局觀

打造強勢的大局與最終目標——把品牌戰(zhàn)略管理的核心價值刻在消費者的大腦深處，變成清晰、個性化的。 2013-10-03

尚生活：Apps品牌傳播研究

中國手機應(yīng)用用戶整體呈現(xiàn)出年輕化趨勢，以18-35歲年齡群體為主的消費者成為最早的戲水者和忠實的擁躉，智能手機已經(jīng)成為他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡难b備。據(jù)統(tǒng)計，79%的智能手機用戶安裝了Apps，而在使用時長方面， 2013-10-03

太太口服液的品牌迷途

序言：盛名之下的沒落品牌 一個河南新鄉(xiāng)老中醫(yī)治療婦女面部黃褐斑的中藥，一個用5000元買來的民間偏方，被轉(zhuǎn)化成“太太口服液”后，用3年形成8000萬的市場銷售額，6年達到3億元的市場銷售額，8年成為首批 2013-10-03

贊助任賢齊演唱會，盒裝王老吉發(fā)力娛樂營銷

任賢齊世界巡回演唱會“狂飆突進” 2013-10-03

從“郭美美”看網(wǎng)絡(luò)時代的品牌管理

常言道：一顆老鼠屎壞了一鍋粥；常言又道：星星之火可以燎原，一根蠟燭也可以照亮整個房間。 2013-10-03

戰(zhàn)略品牌管理的三個基本思想

企業(yè)品牌價值是通過與消費者的相互作用產(chǎn)生的能給企業(yè)和消費者雙方帶來更多的利益表征。 2013-10-03

由“包青天”看品牌定位

包拯（999年～1062年），字希仁，廬州人（今安徽合肥肥東人），人稱“包青天”，應(yīng)該是中國歷史上與民間傳說中最負盛名的清官。 2013-10-03