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快樂營銷：塑造正向價(jià)值

快樂營銷就是根據(jù)自己條件清晰定位，人生應(yīng)該無遺憾，當(dāng)不滿足現(xiàn)狀時(shí)不妨一試。通常來講無非為了“物質(zhì)、精神、環(huán)境、權(quán)欲、名譽(yù)、地位！而奮斗，當(dāng)魚與熊掌不可兼得時(shí)，大凡要名者，往往會舍棄利，好比、古代忠臣... 2013-11-21

大數(shù)據(jù)時(shí)代拯救未來營銷？

大數(shù)據(jù)！大數(shù)據(jù)！現(xiàn)在這個(gè)詞成了各大門戶網(wǎng)站各種營銷教材出現(xiàn)頻率最高的詞，于是瘋狂的刮起了一陣大數(shù)據(jù)風(fēng)潮，特別對大數(shù)據(jù)在消費(fèi)者前期調(diào)研預(yù)測方面所謂功效的大肆渲染。美國《紙牌屋》在成功運(yùn)用了所謂大數(shù)據(jù) 2013-11-20

傳統(tǒng)營銷與數(shù)字營銷的十大區(qū)別

數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷在營銷類型、傳播方向、日程安排、客戶交流、時(shí)間、成功機(jī)會、經(jīng)驗(yàn)的作用、監(jiān)督、語言、參與人等十個(gè)方面都存在很大區(qū)別： 2013-11-20

恒大營銷術(shù)

“恒大抓住了這樣一個(gè)營銷機(jī)會。” 北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶告訴新金融記者，通過搞體育，恒大得到了巨大的品牌認(rèn)知度、企業(yè)形象的提升，也使得恒大集團(tuán)的其他產(chǎn)業(yè)隨之增長。 2013-11-19

貶損者是負(fù)面口碑的擴(kuò)音器

大多數(shù)公司都力圖把重心更多地放在顧客身上——“以顧客為中心”。這已經(jīng)變得越來越重要，因?yàn)楝F(xiàn)在大家都對網(wǎng)絡(luò)非常熟悉，顧客可以掌握近乎完美的信息，公司只有把顧客放在經(jīng)營的核心位置上，才能更有效地開展競爭。 2013-11-18

兩大微信聯(lián)盟隔空爭辯微信營銷去向何方?

如今微信營銷儼然成為自媒體人非常關(guān)注的“盈利點(diǎn)”，如何處理好內(nèi)容和賺錢方面的關(guān)系，又做出受歡迎的內(nèi)容又增加用戶量，這的確有點(diǎn)困難?？纯催@篇文章的觀點(diǎn)，或許對你有啟示。 2013-11-18

名稱也魅力：命名技巧談

名不正則言不順，言不順則事不成。那些“大名鼎鼎”的明星，原名其實(shí)也相當(dāng)草根。成龍?jiān)惛凵?，劉德華原名劉福榮，鄭少秋原名鄭創(chuàng)世，李小龍李振藩，蕭薔蕭秀霞，關(guān)之琳關(guān)家慧…明星向公眾展現(xiàn)自己和企業(yè)向顧客... 2013-11-18

百貨業(yè)體驗(yàn)式營銷如何迎戰(zhàn)電商？

傳統(tǒng)百貨要怎樣迎戰(zhàn)電商沖擊？除了打折促銷的“窮途末路”之舉，是否有讓人眼前一亮的新對策？在越來越激烈的競爭中，傳統(tǒng)百貨的突圍之路在何方？ 2013-11-16

不同性格客戶的關(guān)系營銷

在中國常常有人說，先做人再做生意，中國是人情社會，客戶往往先與銷售人員個(gè)人建立關(guān)系，再上升到與企業(yè)建立組織關(guān)系。銷售人員的職責(zé)是首先贏得客戶的認(rèn)同，調(diào)整自己的處世風(fēng)格以適應(yīng)對方，因此，我們不僅要了解... 2013-11-15

如何賺女人的錢？化妝品等電商實(shí)操攻略

聰明的商家 已經(jīng)針對這個(gè)做好系列的活動，看著像賠本賺吆喝，其實(shí)可以收集營銷素材;只要額度不是太大，完全可以當(dāng)作營銷費(fèi)用;使用前后效果，使用心得體會，配上跟產(chǎn)品相關(guān)的買家照片，那個(gè)殺傷力完全不是一丟丟;這... 2013-11-15

華為：激進(jìn)營銷但產(chǎn)品瘸腿 空余撕裂的大嘴

華為手機(jī)在傳統(tǒng)渠道與新興的社會化營銷上，雙向發(fā)力，宣傳到位。但因?yàn)楫a(chǎn)品方面的過于激進(jìn)，導(dǎo)致效果并不理想。還得靠余大嘴親自上陣，喊話壯膽，打造傻大憨的技術(shù)男形象，來博取同情與鼓勵。 2013-11-14

恒大的跨界游戲

恒大冰泉是恒大集團(tuán)的自營品牌，恒大方面透露將借助恒大集團(tuán)在地產(chǎn)領(lǐng)域的布局，實(shí)現(xiàn)礦泉水的渠道營銷，同時(shí)首批投產(chǎn)年產(chǎn)40萬噸與80萬噸的兩座水廠，分別位于白山市的靖宇縣和撫松縣，5年內(nèi)規(guī)劃年產(chǎn)將達(dá)千萬噸。 2013-11-11

奢侈大牌營銷新玩法

奢侈品營銷體育玩法：鼻祖勞力士，浪琴專情馬術(shù)勞力士為蠔式腕表始創(chuàng)體育營銷，浪琴專情馬術(shù)，豪雅專注女性權(quán)益及環(huán)保，保時(shí)捷回饋中國過去三十年，全球體育事業(yè)飛速發(fā)展也促使體育營銷逐步走向成熟。借助重大體 2013-11-11

改變營銷：從“廣而告之”到“精耕細(xì)作”

從主要投放央視衛(wèi)視頻道，到試水視頻媒體，再到大力嘗試數(shù)字營銷，在新媒體發(fā)展的整體環(huán)境下，潔麗雅集團(tuán)對于廣告模式一直保持著變動的形態(tài)。面對媒體價(jià)格的不斷上漲、以及多屏?xí)r代的到來，原先“廣而告之”的廣告... 2013-11-09

奢侈品在澳門暢銷的心理學(xué)

澳門的奢侈品商店相對香港來說比較小，也沒有那么多選擇，在產(chǎn)品選擇上看上去要比香港慢一拍。雖然香港和澳門都是免稅港，但高昂的租金使得這兩個(gè)地方的東西也越來越貴。比較幾樣化妝品的價(jià)格發(fā)現(xiàn)，澳門的東西也不... 2013-11-06

電郵營銷：搶占移動端！

值得注意的是電郵是智能手機(jī)上最為活躍的應(yīng)用—比網(wǎng)頁瀏覽器還靠前，甚至超過了Facebook。這樣通過智能手機(jī)這種使用最為廣泛的設(shè)備進(jìn)行電郵營銷存在著巨大的商機(jī)。然而，電郵營銷還沒有搭上移動互聯(lián)革命的快車。 2013-11-06

談判桌上的讓步之道

談判的本質(zhì)是交換，談判者不僅僅是要得到自己想要的，還需要讓出另一方想得到的。因此談判時(shí)，經(jīng)常發(fā)生讓步。但讓步不是沒有原則和規(guī)則的，需要靈活掌握其中的章法與技巧，不然可能會被對方擊穿談判前設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn) 2013-11-03

記住，用戶只愿為“體驗(yàn)”付錢

一部iPhone的毛利大概是60%，一個(gè)真品LV包的毛利是A貨的幾十倍。這個(gè)時(shí)代的定價(jià)方式已經(jīng)改變，姑且稱之為“體驗(yàn)定價(jià)”?！　‖F(xiàn)在，我們越來越愿意為了一種體驗(yàn)而付錢。 2013-11-03

市場營銷計(jì)劃的5個(gè)組成部分

在企業(yè)確定市場營銷后，市場營銷策略就必須為市場營銷戰(zhàn)略服務(wù)，全力支持市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。企業(yè)的市場營銷策略制定過程，是同企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略制定過程相交叉的。 2013-11-02

不走尋常路：快書包的差異化營銷

徐智明創(chuàng)辦的龍之媒書店是廣告圈內(nèi)公認(rèn)的專業(yè)圖書智庫，但由于近年受到網(wǎng)上書店和數(shù)字化浪潮的沖擊很難經(jīng)營，他開始創(chuàng)辦網(wǎng)上書店快書包，主推一小時(shí)送貨服務(wù)?？鞎鼜?010年6月上線做網(wǎng)上書店，到2012年4月新浪微... 2013-10-31

會講故事的廣告

“顧客不是要買鉆頭，顧客要買的是洞”。蘋果深諳鉆頭與洞的理論，iphone賣的就是一種生活體驗(yàn)，iphone的廣告，作為這一理念最直接的傳播載體，在這方面表現(xiàn)的淋漓盡致。廣告中融入了很多用戶的使用場景，一方面有... 2013-10-31

與客戶共創(chuàng)的銷售變革

傳統(tǒng)的企業(yè)銷售正在日益復(fù)雜化，概括起來，出現(xiàn)了三個(gè)層面的變化：從職能到過程，即從一個(gè)獨(dú)立的職能轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期客戶管理中的關(guān)鍵部分；從孤立到跨職能（如財(cái)務(wù)、市場營銷和運(yùn)營）的綜合銷售部門；從操作到戰(zhàn)略，即... 2013-10-31

耶魯營銷洞察

相似度在評判和決策中起著重要作用。研究表明，當(dāng)面臨更相似的選擇時(shí)，人們會感到更容易作出決策。因?yàn)闆Q策不只意味著選出一個(gè)中意的選項(xiàng)，更意味著一個(gè)不斷否決替代選項(xiàng)的過程，而后者所排除的選項(xiàng)往往會帶來“假... 2013-10-31

情感左右消費(fèi)

　情感在我們的生活中無處不在，但我們的選擇和行動大多披著理性的外衣，以致人們忽視了情感的重要作用。情感究竟何時(shí)以何種方式影響我們的決策（從購物到投資），始終令許多管理者感到費(fèi)解和迷茫。本文作者根據(jù) 2013-10-31

“貼身”研究消費(fèi)者

如今有許多企業(yè)采取了設(shè)計(jì)研究的方法，在產(chǎn)品開發(fā)過程中以消費(fèi)者為中心，將消費(fèi)者洞察迅速有效地轉(zhuǎn)化為成功的產(chǎn)品和服務(wù)。 設(shè)計(jì)研究團(tuán)隊(duì)觀察并記錄人們在現(xiàn)實(shí)生活中的一舉一動。他們跟隨消費(fèi)者進(jìn)入店內(nèi)，觀察 2013-10-31