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快樂營銷:塑造正向價(jià)值
快樂營銷就是根據(jù)自己條件清晰定位,人生應(yīng)該無遺憾,當(dāng)不滿足現(xiàn)狀時(shí)不妨一試。通常來講無非為了“物質(zhì)、精神、環(huán)境、權(quán)欲、名譽(yù)、地位!而奮斗,當(dāng)魚與熊掌不可兼得時(shí),大凡要名者,往往會舍棄利,好比、古代忠臣...
2013-11-21
大數(shù)據(jù)時(shí)代拯救未來營銷?
大數(shù)據(jù)!大數(shù)據(jù)!現(xiàn)在這個(gè)詞成了各大門戶網(wǎng)站各種營銷教材出現(xiàn)頻率最高的詞,于是瘋狂的刮起了一陣大數(shù)據(jù)風(fēng)潮,特別對大數(shù)據(jù)在消費(fèi)者前期調(diào)研預(yù)測方面所謂功效的大肆渲染。美國《紙牌屋》在成功運(yùn)用了所謂大數(shù)據(jù)
2013-11-20
傳統(tǒng)營銷與數(shù)字營銷的十大區(qū)別
數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷在營銷類型、傳播方向、日程安排、客戶交流、時(shí)間、成功機(jī)會、經(jīng)驗(yàn)的作用、監(jiān)督、語言、參與人等十個(gè)方面都存在很大區(qū)別:
2013-11-20
恒大營銷術(shù)
“恒大抓住了這樣一個(gè)營銷機(jī)會。” 北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶告訴新金融記者,通過搞體育,恒大得到了巨大的品牌認(rèn)知度、企業(yè)形象的提升,也使得恒大集團(tuán)的其他產(chǎn)業(yè)隨之增長。
2013-11-19
貶損者是負(fù)面口碑的擴(kuò)音器
大多數(shù)公司都力圖把重心更多地放在顧客身上——“以顧客為中心”。這已經(jīng)變得越來越重要,因?yàn)楝F(xiàn)在大家都對網(wǎng)絡(luò)非常熟悉,顧客可以掌握近乎完美的信息,公司只有把顧客放在經(jīng)營的核心位置上,才能更有效地開展競爭。
2013-11-18
兩大微信聯(lián)盟隔空爭辯微信營銷去向何方?
如今微信營銷儼然成為自媒體人非常關(guān)注的“盈利點(diǎn)”,如何處理好內(nèi)容和賺錢方面的關(guān)系,又做出受歡迎的內(nèi)容又增加用戶量,這的確有點(diǎn)困難??纯催@篇文章的觀點(diǎn),或許對你有啟示。
2013-11-18
名稱也魅力:命名技巧談
名不正則言不順,言不順則事不成。那些“大名鼎鼎”的明星,原名其實(shí)也相當(dāng)草根。成龍?jiān)惛凵?,劉德華原名劉福榮,鄭少秋原名鄭創(chuàng)世,李小龍李振藩,蕭薔蕭秀霞,關(guān)之琳關(guān)家慧…明星向公眾展現(xiàn)自己和企業(yè)向顧客...
2013-11-18
百貨業(yè)體驗(yàn)式營銷如何迎戰(zhàn)電商?
傳統(tǒng)百貨要怎樣迎戰(zhàn)電商沖擊?除了打折促銷的“窮途末路”之舉,是否有讓人眼前一亮的新對策?在越來越激烈的競爭中,傳統(tǒng)百貨的突圍之路在何方?
2013-11-16
不同性格客戶的關(guān)系營銷
在中國常常有人說,先做人再做生意,中國是人情社會,客戶往往先與銷售人員個(gè)人建立關(guān)系,再上升到與企業(yè)建立組織關(guān)系。銷售人員的職責(zé)是首先贏得客戶的認(rèn)同,調(diào)整自己的處世風(fēng)格以適應(yīng)對方,因此,我們不僅要了解...
2013-11-15
如何賺女人的錢?化妝品等電商實(shí)操攻略
聰明的商家 已經(jīng)針對這個(gè)做好系列的活動,看著像賠本賺吆喝,其實(shí)可以收集營銷素材;只要額度不是太大,完全可以當(dāng)作營銷費(fèi)用;使用前后效果,使用心得體會,配上跟產(chǎn)品相關(guān)的買家照片,那個(gè)殺傷力完全不是一丟丟;這...
2013-11-15
華為:激進(jìn)營銷但產(chǎn)品瘸腿 空余撕裂的大嘴
華為手機(jī)在傳統(tǒng)渠道與新興的社會化營銷上,雙向發(fā)力,宣傳到位。但因?yàn)楫a(chǎn)品方面的過于激進(jìn),導(dǎo)致效果并不理想。還得靠余大嘴親自上陣,喊話壯膽,打造傻大憨的技術(shù)男形象,來博取同情與鼓勵。
2013-11-14
恒大的跨界游戲
恒大冰泉是恒大集團(tuán)的自營品牌,恒大方面透露將借助恒大集團(tuán)在地產(chǎn)領(lǐng)域的布局,實(shí)現(xiàn)礦泉水的渠道營銷,同時(shí)首批投產(chǎn)年產(chǎn)40萬噸與80萬噸的兩座水廠,分別位于白山市的靖宇縣和撫松縣,5年內(nèi)規(guī)劃年產(chǎn)將達(dá)千萬噸。
2013-11-11
奢侈大牌營銷新玩法
奢侈品營銷體育玩法:鼻祖勞力士,浪琴專情馬術(shù)勞力士為蠔式腕表始創(chuàng)體育營銷,浪琴專情馬術(shù),豪雅專注女性權(quán)益及環(huán)保,保時(shí)捷回饋中國過去三十年,全球體育事業(yè)飛速發(fā)展也促使體育營銷逐步走向成熟。借助重大體
2013-11-11
改變營銷:從“廣而告之”到“精耕細(xì)作”
從主要投放央視衛(wèi)視頻道,到試水視頻媒體,再到大力嘗試數(shù)字營銷,在新媒體發(fā)展的整體環(huán)境下,潔麗雅集團(tuán)對于廣告模式一直保持著變動的形態(tài)。面對媒體價(jià)格的不斷上漲、以及多屏?xí)r代的到來,原先“廣而告之”的廣告...
2013-11-09
奢侈品在澳門暢銷的心理學(xué)
澳門的奢侈品商店相對香港來說比較小,也沒有那么多選擇,在產(chǎn)品選擇上看上去要比香港慢一拍。雖然香港和澳門都是免稅港,但高昂的租金使得這兩個(gè)地方的東西也越來越貴。比較幾樣化妝品的價(jià)格發(fā)現(xiàn),澳門的東西也不...
2013-11-06
電郵營銷:搶占移動端!
值得注意的是電郵是智能手機(jī)上最為活躍的應(yīng)用—比網(wǎng)頁瀏覽器還靠前,甚至超過了Facebook。這樣通過智能手機(jī)這種使用最為廣泛的設(shè)備進(jìn)行電郵營銷存在著巨大的商機(jī)。然而,電郵營銷還沒有搭上移動互聯(lián)革命的快車。
2013-11-06
談判桌上的讓步之道
談判的本質(zhì)是交換,談判者不僅僅是要得到自己想要的,還需要讓出另一方想得到的。因此談判時(shí),經(jīng)常發(fā)生讓步。但讓步不是沒有原則和規(guī)則的,需要靈活掌握其中的章法與技巧,不然可能會被對方擊穿談判前設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)
2013-11-03
記住,用戶只愿為“體驗(yàn)”付錢
一部iPhone的毛利大概是60%,一個(gè)真品LV包的毛利是A貨的幾十倍。這個(gè)時(shí)代的定價(jià)方式已經(jīng)改變,姑且稱之為“體驗(yàn)定價(jià)”?! ‖F(xiàn)在,我們越來越愿意為了一種體驗(yàn)而付錢。
2013-11-03
市場營銷計(jì)劃的5個(gè)組成部分
在企業(yè)確定市場營銷后,市場營銷策略就必須為市場營銷戰(zhàn)略服務(wù),全力支持市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。企業(yè)的市場營銷策略制定過程,是同企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略制定過程相交叉的。
2013-11-02
不走尋常路:快書包的差異化營銷
徐智明創(chuàng)辦的龍之媒書店是廣告圈內(nèi)公認(rèn)的專業(yè)圖書智庫,但由于近年受到網(wǎng)上書店和數(shù)字化浪潮的沖擊很難經(jīng)營,他開始創(chuàng)辦網(wǎng)上書店快書包,主推一小時(shí)送貨服務(wù)??鞎鼜?010年6月上線做網(wǎng)上書店,到2012年4月新浪微...
2013-10-31
會講故事的廣告
“顧客不是要買鉆頭,顧客要買的是洞”。蘋果深諳鉆頭與洞的理論,iphone賣的就是一種生活體驗(yàn),iphone的廣告,作為這一理念最直接的傳播載體,在這方面表現(xiàn)的淋漓盡致。廣告中融入了很多用戶的使用場景,一方面有...
2013-10-31
與客戶共創(chuàng)的銷售變革
傳統(tǒng)的企業(yè)銷售正在日益復(fù)雜化,概括起來,出現(xiàn)了三個(gè)層面的變化:從職能到過程,即從一個(gè)獨(dú)立的職能轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期客戶管理中的關(guān)鍵部分;從孤立到跨職能(如財(cái)務(wù)、市場營銷和運(yùn)營)的綜合銷售部門;從操作到戰(zhàn)略,即...
2013-10-31
耶魯營銷洞察
相似度在評判和決策中起著重要作用。研究表明,當(dāng)面臨更相似的選擇時(shí),人們會感到更容易作出決策。因?yàn)闆Q策不只意味著選出一個(gè)中意的選項(xiàng),更意味著一個(gè)不斷否決替代選項(xiàng)的過程,而后者所排除的選項(xiàng)往往會帶來“假...
2013-10-31
情感左右消費(fèi)
情感在我們的生活中無處不在,但我們的選擇和行動大多披著理性的外衣,以致人們忽視了情感的重要作用。情感究竟何時(shí)以何種方式影響我們的決策(從購物到投資),始終令許多管理者感到費(fèi)解和迷茫。本文作者根據(jù)
2013-10-31
“貼身”研究消費(fèi)者
如今有許多企業(yè)采取了設(shè)計(jì)研究的方法,在產(chǎn)品開發(fā)過程中以消費(fèi)者為中心,將消費(fèi)者洞察迅速有效地轉(zhuǎn)化為成功的產(chǎn)品和服務(wù)。 設(shè)計(jì)研究團(tuán)隊(duì)觀察并記錄人們在現(xiàn)實(shí)生活中的一舉一動。他們跟隨消費(fèi)者進(jìn)入店內(nèi),觀察
2013-10-31
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