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5個最著名的初創(chuàng)企業(yè)營銷手段

市場營銷對于初創(chuàng)企業(yè)來說，一直是最難以解決的問題之一。當(dāng)大型企業(yè)推出新產(chǎn)品時，他們會在電視、線上等渠道進(jìn)行鋪天蓋地的廣告營銷，有時甚至還會雇傭公關(guān)公司來進(jìn)行營銷。 但是對于大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)來說，他 2014-02-09

微信公眾賬號做電商營銷的定位和引粉方法

先介紹一下背景： 我自己用微信在13年8月，接觸微信營銷是11月，然后從零開始幫一個朋友公司保健食品項目運(yùn)作公號微信，運(yùn)營二個多月，粉絲并不多才260左右，轉(zhuǎn)化23單(基本集中在最近一個月)，客單價800左右， 2014-02-09

蒙牛優(yōu)益C：“賣萌”式溝通的創(chuàng)意營銷

　臨近2014年春節(jié)，提前進(jìn)入過節(jié)模式的親們，是不是已經(jīng)開始各種大小飯局忙不停。在吃飯的間隙，不知你是否留意過，某些品牌也在餐桌上開啟了年味營銷的大幕。　　哥請客、姐今晚有飯局、你是我的菜、無肉不歡這 2014-02-06

企業(yè)如何成為粉絲心中的專家？

對于后海胡同四十四號廚房來說，盡管沒有高昂的廣告預(yù)算，借助免費(fèi)的微博平臺，進(jìn)行一系列營銷嘗試，一步一步建立起粉絲與企業(yè)之間的信任鏈，成功提升了企業(yè)的知名度與粉絲的忠誠度。 2014-02-04

社交營銷的四則運(yùn)算

從互聯(lián)網(wǎng)時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交平臺一直在以新的方式連接人和人的關(guān)系搭乘這股科技風(fēng)潮的企業(yè)也找到了連接品牌和消費(fèi)者關(guān)系的新平臺、新機(jī)會社交營銷在中國已經(jīng)走過五年有迷思，有實踐，有彷徨，有方向，有瓶 2014-02-04

是土豪還是陰謀 小米為啥要投央視春晚廣告

在這段時長1分鐘的小米廣告中，沒有主角，沒有出現(xiàn)任何產(chǎn)品，甚至在影片整片里連品牌露出都沒有。這種看起來反常識的呈現(xiàn)，是一種新的廣告顛覆。在這種隱喻中，小米做了一次代位嘗試：集結(jié)這一代年輕族群的共性訴求... 2014-01-30

如何培養(yǎng)用戶習(xí)慣？

用戶習(xí)慣一直是很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的定心丸，是他們夢寐以求想要獲得的東西。因為一旦用戶習(xí)慣被養(yǎng)成了，App下載量、網(wǎng)站訪問次數(shù)這些創(chuàng)業(yè)公司賴以生存的東西就有了保證。但是，很多創(chuàng)業(yè)者會抱怨：用戶就是一群奇怪的... 2014-01-29

“定位營銷”靠譜嗎？

從傳統(tǒng)的4P時代，人們就習(xí)慣把“定位”兩個字掛在嘴邊，一番“無定位不營銷”的景象。但是真正腳踏實地玩營銷的那部分人卻好似提前開過了大會，統(tǒng)一了口徑，大家都捂著嘴巴在笑那幫子把“定位”掛在嘴邊兒的人。 2014-01-29

大客戶的差異化戰(zhàn)略如何制定呢

面對如今市場，大客戶營銷戰(zhàn)略直接決定著企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的成功大小，決定著企業(yè)營銷戰(zhàn)略的長期性和穩(wěn)定性。工業(yè)品營銷研究院根據(jù)客戶的購買特點，將大客戶分為以下四大類，根據(jù)購買的特點不同，采取不同的攻破 2014-01-25

丁興良:打破砂鍋——分析造成質(zhì)量差的原因

　工業(yè)品營銷研究院導(dǎo)語：服務(wù)不容瑕疵，要做就做完美；就算打破砂鍋也要找出服務(wù)質(zhì)量差的根源?！　MSC闡述：研究提高客戶滿意度和忠誠度的時候很自然的會分析到如果客戶不滿意不忠誠是源于對服務(wù)的不滿意，那 2014-01-25

服裝小品牌怎樣網(wǎng)絡(luò)出位？

家中型服裝公司庫存遠(yuǎn)超警戒線，銷售也因整體市場環(huán)境影響而陷入低迷。對于這樣的注重服裝品質(zhì)卻缺少影響力的小品牌，采用哪些網(wǎng)絡(luò)營銷手法，才能真正盤活庫存并帶動公司的整體銷售，并借機(jī)脫穎而出？我是虎門一 2014-01-25

怎樣成就自己的品牌？十大品牌成功營銷法寶

Blake Project咨詢公司的首席品牌策略師范傲樂(Brad VanAuken)認(rèn)為這是意料之中的事。他認(rèn)為亞馬遜有著出類拔萃的產(chǎn)品可及度、功能和客戶體驗，創(chuàng)造出深受消費(fèi)者信任的強(qiáng)大品牌。 2014-01-24

探索新環(huán)境下的營銷進(jìn)化

——專訪國際艾菲獎大中華區(qū)執(zhí)行主席賈麗軍物競天擇、適者生存，這句話在營銷傳播領(lǐng)域也依然適用。如今，我們的營銷環(huán)境在發(fā)生著怎樣的變化？那些適應(yīng)力最強(qiáng)的營銷方式和營銷理念又是什么？在剛剛過去的巴黎白 2014-01-23

愛廣告，更愛說大話

史實證明，說大話是商業(yè)里的家常便飯，廣告總體上是令人討厭的東西，因為它們總是和我們的預(yù)期不相匹配。硬廣告雖然不酷，但至少倫理上沒什么太大問題。所謂“植入廣告”，公關(guān)軟文，看著貌似不是硬插進(jìn)去什么，但... 2014-01-21

解讀麥當(dāng)勞第二杯半價的商業(yè)秘密

為什么麥當(dāng)勞愿意以半價出售第二杯飲料?網(wǎng)上有一種解釋：“對于麥當(dāng)勞而言，一杯飲料的成本包括了店租、水電、人工和原材料，你在買第一杯的時候已經(jīng)把這些費(fèi)用都分擔(dān)了，后面半價的第二杯只需要原材料的成本，即為... 2014-01-21

寶潔是如何做到以消費(fèi)者為中心的？

現(xiàn)在很多企業(yè)都設(shè)立有用戶研究中心，但是，到底用戶研究中心如何真正的為產(chǎn)品開發(fā)去服務(wù)？或者說，到底消費(fèi)者行為研究可以在企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)或者整個公司運(yùn)營環(huán)節(jié)帶來什么樣的價值？我想可以看看寶潔是如何去做的。 2014-01-21

創(chuàng)業(yè)型小企業(yè)怎樣做好營銷策劃？

營銷策劃專家任立軍認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)之所以稱為“小生意”，主要是其企業(yè)規(guī)模比較小，但并不表示，企業(yè)所進(jìn)入到的市場是小市場，創(chuàng)業(yè)型“小生意”策劃好也一樣會有大作為。 2014-01-19

黎萬強(qiáng)：所有產(chǎn)品經(jīng)理的必修課是亞文化

如何做出年輕人熱愛的產(chǎn)品?這是一個很復(fù)雜的問題：它涉及營銷、產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新等很多方面的工作。我認(rèn)為，必須到年輕人生活的第一現(xiàn)場去，感受下那里不一樣的環(huán)境和溫度，才能積累起做產(chǎn)品的感覺。亞文化是年輕人... 2014-01-16

炸彈二鍋頭如何復(fù)制小米粉絲營銷

你聽到過很多關(guān)于小米粉絲營銷的剖析，但你真的見過有一個企業(yè)成功復(fù)制過嗎?沒有吧?因為你不知道細(xì)節(jié)，不知道如何著手。而炸彈二鍋頭在兩周內(nèi)做了一場造粉工程，手法之高明、現(xiàn)場之轟動、效果之成功，讓人震驚。 2014-01-15

陳光標(biāo)：靠欺騙與忽悠賺取第一桶金

沒錯，這位如今熱衷于將鈔票擺出各種造型的企業(yè)家、慈善家，其自稱的“第一桶金”，便是筆徹徹底底的不義之財。此原罪非彼原罪，不是“體制改革下的創(chuàng)富爭議”，而是一次標(biāo)準(zhǔn)的忽悠與欺詐。 2014-01-13

碧桂園“千億黑馬”如何煉就？

2013年，碧桂園銷售額躍至1060億元，這個2 0 12年銷售額才完成476億元的房企，成為去年房企“千億俱樂部”的大黑馬。把“全民營銷”這一法寶運(yùn)用到極致，這就是“千億碧桂園”最大的秘密。 2014-01-12

給予消費(fèi)者充分話語權(quán)--怎樣把握移動互聯(lián)時代的創(chuàng)新法則？

微創(chuàng)新貫穿人類發(fā)展的歷史，畢加索曾說過：“好的藝術(shù)家復(fù)制作品，偉大的藝術(shù)家竊取靈感。”就是對微創(chuàng)新的最好界定。對于國內(nèi)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，很多企業(yè)都受到抄襲指責(zé)的現(xiàn)象，善的創(chuàng)新將會成就人類的發(fā)... 2014-01-11

袁岳：11大營銷新模式

漫云銷將是飛馬旅推動打造的一個動漫形象庫與企業(yè)接觸和溝通的平臺，也將是零點在研究咨詢中推動動漫資源應(yīng)用與企業(yè)生動化營銷的一個策略咨詢方向，推動云服務(wù)化的動漫化表現(xiàn)意味著一方面我們將整合有大量的動漫企... 2014-01-07

要是有了6億粉絲 干點什么好呢？

　今天的這篇文章，不談雷軍，不談馬云，不談劉強(qiáng)東，也不談張近東。我們換換口味。今天，我們談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)上，和這群大佬完全不同另一群人，一群真正的草根?！　〉?，你千萬不要小瞧了這群草根。這群草根雖然在 2014-01-06

數(shù)字營銷未來屬于“數(shù)據(jù)魔術(shù)師”

從初讀直到敲完譯稿的最后一個字，我都始終有這樣的感覺：文如其人這句老話套用在麥克斯身上也合適。無論敘述也好，說理也罷，他都不會拖泥帶水，沒有過多修辭矯飾。 2014-01-02