一年前，豐田逐漸放棄其子公司豐田通商所創(chuàng)造的QR碼，轉(zhuǎn)而使用“豐田標(biāo)”來(lái)進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)榈し鹗械腟pyderLynk公司所創(chuàng)造的這種快照標(biāo)簽更像圖片，更好看，并且為豐田解決了幾個(gè)問(wèn)題，包括靈活性和影響力。

　　從那以后，很多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都用到豐田標(biāo)，比如主打普銳斯形象，文本嵌在輪胎里面。消費(fèi)者拍下豐田標(biāo)，就能接收到文字、視頻或者其他豐田相關(guān)的體驗(yàn)。“這樣做的目的是，如果提供的內(nèi)容吸引人，那消費(fèi)者自然會(huì)跟過(guò)來(lái)，”豐田品牌部數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體高級(jí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理尼爾森說(shuō)，“我們有80多起活動(dòng)都用到豐田標(biāo)。但我們并不是隨便亂用……但多數(shù)時(shí)候我們認(rèn)為我們印刷的東西都應(yīng)當(dāng)有一個(gè)豐田標(biāo)，這包括小冊(cè)子、車(chē)窗貼，作為連接傳統(tǒng)和現(xiàn)代媒介的橋梁。”

　　自從去年在汽車(chē)展上首次使用，豐田標(biāo)出現(xiàn)在幾乎所有豐田可以加入數(shù)字元素的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道上。比如，這個(gè)月展出的每款豐田車(chē)窗貼上都有一個(gè)豐田標(biāo)。相比之前的二維碼，豐田標(biāo)的好處在于其靈活度，消費(fèi)者只需要拍下照片，然后將其發(fā)送短信就好，“文字為王。短信是手機(jī)上最活躍的功能，并且現(xiàn)如今發(fā)短信和照相是非常自然的行為，比下載閱讀器然后掃描條形碼更容易。”尼爾森稱(chēng)。

　　另一個(gè)好處是影響力。“我們覺(jué)得，需要有智能手機(jī)才能用App，而智能手機(jī)用戶(hù)只占了手機(jī)用戶(hù)的40%……短信卻能覆蓋約五分之四的人群。如果你的手機(jī)可以拍照和上網(wǎng)，那就能用‘豐田標(biāo)’。”