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自主品牌需“關懷”更需自強

每年超過1800萬汽車銷量的中國，成為全球汽車廠商的必爭之地，中國汽車市場很大程度上甚至可以決定車企的全球排名。不過，中國何時成為汽車強國以及培養(yǎng)出全球性汽車企業(yè)，不少車企負責人和專家對此并不抱樂觀的態(tài)度 2013-10-03

同仁堂：從大柵欄藥鋪走向國際

同仁堂和中國中醫(yī)可以相提并論，它創(chuàng)建于1669年（清康熙八年），在300多年的風風雨雨中，同仁堂幾經磨難，堅持濟世養(yǎng)生、一視同仁、以義為先、義利共生，傳統(tǒng)文化的精髓和中醫(yī)文化精髓鑄就今日同仁堂。 2013-10-03

新品牌忌盲目開網(wǎng)店

隨著近年來網(wǎng)絡的興起，電子商務逐漸成為服裝產品銷售最具成長性的渠道之一。據(jù)清科研究中心的調查數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國服裝品類網(wǎng)上零售交易規(guī)模為1073 28億元人民幣；而2011年分析人士預測，中國服裝類產品網(wǎng)... 2013-10-03

合法注冊成喬丹體育擋箭牌 曾被耐克起訴侵權

喬丹體育此刻被推到了風口浪尖，因為它碰到了一個“神一樣的對手”——美國“空中飛人”邁克爾·喬丹(MichaelJordan)，一個富有傳奇色彩的籃球明星，在全世界擁有無數(shù)曾為之瘋狂的球迷，中國亦如此。 2013-10-03

成功的品牌都懂得堅持

從市場營銷的角度去發(fā)掘事件給我們留下的寶貴經驗，我的結論是：了解并堅持品牌賦予顧客的核心價值是作出正確選擇的重要基礎。 2013-10-03

如何打造面向富豪的高端品牌

中國富人群體中的主流其實是個非常糾結的群體：內心迷信崇拜歐美，但口頭要佯裝愛國；由于缺乏足夠的權力和品位，他們經常被“達芬奇”這樣的洋品牌傷害；他們和中產階級同樣缺乏安全感，沒有穩(wěn)定價值觀念，讓他們... 2013-10-03

品牌企業(yè)要差異化對接平臺

維棉是互聯(lián)網(wǎng)品牌。對開放平臺有著理性的認知。但對于很多傳統(tǒng)入駐商家來說，研究平臺規(guī)則就顯得很重要。入駐開放平臺不僅為了共享流量。目前，京東、當當、亞馬遜等企業(yè)都建成了自己倉儲系統(tǒng)。京東還搭建了自己的... 2013-10-03

超限競爭：終端組與生態(tài)鏈

終端演進的邏輯不是新的終端徹底替代舊的終端，而是終端的多樣化和層級化。無視、偏離這個基本生態(tài)的ICT企業(yè)，無論其原有的競爭力有多強，都會在新的生態(tài)中逐漸變得無關緊要。 2013-10-03

食品品牌如何低成本突圍

糖果市場領導品牌徐福記被跨國食品巨頭雀巢收購，中國食品品牌看似難以逃脫“養(yǎng)大了賣掉”的命運。中國食品品牌面對哪些困境？中小食品品牌又該如何低成本打造品牌？ 2013-10-03

跟弗格森學管理 將自己打造為公司的品牌

將自己打造為所在公司的品牌。弗格森爵士之所以能一直在曼聯(lián)待下去而不被解雇，部分原因就在于他將自己從一名普通員工轉變?yōu)樵摼銟凡績r值觀的化身。做到這一點是需要付出努力的。 2013-10-03

倪軒裕：用情感維系兌現(xiàn)品牌承諾

倪軒裕(Nick Barton)，從外表上看就是典型的英國人，瘦瘦高高的個兒，瘦削帥氣的臉，看上去的年齡要比他的實際年齡小很多。他與我見過的很多西裝革履的商業(yè)領袖不一樣，隨意地穿著休閑服，可愛的笑容和閃爍著光芒... 2013-10-03

華為手機“前三情結”：子品牌悖論

　“我們的目標是5年進入全球前三。”華為終端公司董事長余承東對本報記者說。這位服務華為19年、從事研發(fā)長達16年的工程師，總是急于對記者表達他對Ascend P1在各項技術指標上的超凡自信：“最薄”機身、“最快”... 2013-10-03

涼茶擊敗可樂的背后：找到品牌基因

我覺得這一點非常重要，做品牌，要找到它的一個非常重要的品牌基因，要找到非常重要的質樸性的市場基礎，同時找到文化的內涵的傳承；另外，要有非常重要的廣告策略和廣告推廣，幾方面的結合起來，才能使王老吉成為... 2013-10-03

品牌創(chuàng)新從產品包裝開始

創(chuàng)新包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功能呢！四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國內醬菜店銷售；改為小壇子后就能賣到香港；而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷往國外。包裝材料的創(chuàng)... 2013-10-03

產品：企業(yè)生命與品牌承載體

如果沒有產品，企業(yè)就沒有了與顧客交流的平臺，沒有產品企業(yè)也就沒有了在市場中存在的理由，顧客在認知企業(yè)品牌的時候，感受到的正是企業(yè)的產品，如果不在這個元素上做出努力，反而在其他的地方花心思，一定會讓企... 2013-10-03

本土企業(yè)如何做好品牌管理工作

從消費者角度來講品牌管理是通過整合管理消費者同企業(yè)的所有接觸界面（比如：廣告、公關、視覺識別、產品、銷售、服務、商譽等等）來管理消費者對企業(yè)的整體體驗的過程。 從品牌管理工作人員角度來講，品牌管理通... 2013-10-03

讓品牌成為鏡子：反映并關聯(lián)你的客戶

這種與世界相連的渴望表現(xiàn)在品牌選擇上也如此強烈。我們選擇的品牌，尤其是那些我們反復購買，在專業(yè)圈子里談論，并向親朋好友推薦的品牌，以一種極為重要的方式反映了我們自己是誰，我們珍視的是什么。 2013-10-03

動畫品牌如何保值增值？ 品牌營銷是一場系統(tǒng)戰(zhàn)

資深策劃人、《動漫周刊》主編鐘路明同時參與了這兩部片子的營銷策劃。12年來國產動畫電影總共有10部票房超過3000萬元，鐘路明參與了其中8部的策劃營銷。他告訴記者，中國動畫電影市場才剛剛啟動，完全可以容納更多... 2013-10-03

英特爾品牌營銷的成功秘密

英特爾是我們所熟知的品牌。在國際知名品牌咨詢公司Interbrand最新發(fā)布年度100強“全球品牌價值排行榜”，英特爾以320 15億美元名列第7位。 2013-10-03

B2B公司英特爾如何讓品牌家喻戶曉？

電腦廠商是它的客戶，英特爾沒有必要拋頭露面，面向消費者吆喝，只需要服務好客戶即可?？捎⑻貭枮槭裁匆鋈绱舜蟮霓D變，像麥當勞、可口可樂等消費品一樣在大搞品牌傳播，是什么驅動了它向消費者品牌之路邁進? 2013-10-03

中國名牌：政府保護的產物？

從長遠來看，如果中國公司能利用這一機會，真正提高產品和服務質量而非飯來張口地坐等政府“喂養(yǎng)”，那么中國消費者蒙受的損失只會是暫時的，付出的等待也是值得的。 2013-10-03

對話-數(shù)字化變革中的品牌建設

在過去一年中，由于社交媒體的迅猛發(fā)展，中國已成為世界上最大的社交媒體市場，這對廣告主、政府和社會都提出了挑戰(zhàn)。門戶網(wǎng)站新浪在社交媒體以及自身創(chuàng)新提速發(fā)展的同時，在榜單中快速攀升15位，品牌價值增幅高達2... 2013-10-03

品牌營銷：不談過去要看未來

中國企業(yè)在營銷上還沒有安全意識，中國企業(yè)的營銷成功，經常是建立在高風險基礎上的，中國企業(yè)的營銷擴張，經常是建立在盲目行動基礎上的。有那么多企業(yè)出師未捷身先死，又有那么多企業(yè)好不容易取得了成功卻又被失... 2013-10-03

中國千萬富豪品牌傾向報告：茅臺五糧液入榜

昨天，胡潤研究院發(fā)布了《2012中國千萬富豪品牌傾向報告》,同時首次揭曉了“2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌”和“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”。這兩個榜單中大部分為洋品牌，而茅臺、五糧液是為數(shù)不多 2013-10-03

解決品牌老化的五種策略

許多企業(yè)做到一定階段，業(yè)績不升反降，很大原因是出現(xiàn)了品牌老化問題，為何海爾做到1000億將藍色的LOGO換成粉紅色？為何美的會將北極熊的代言形象換成國際明星鞏俐？其中一個重要因素就是忽視了一個特別的社會現(xiàn)象： 2013-10-03